案例 国家级度假区资料

欢迎发表评论2013年01月14日09:27 来源：青岛财经日报 

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　　崂山风景区成功创建全市首家国家5A级景区，青岛国际啤酒节稳居“全国节庆产业十大品牌”之首，极地海洋世界成为新的地标性旅游景点……近两年来，崂山区以建设“国际标准的旅游度假区”为目标，重点抓好旅游产业规划、精品项目开发、节庆品牌培育、市场宣传促销、配套设施建设等工作，推进崂山区旅游产业呈现协调、持续、快速发展势头，旅游度假产业实现新突破。据统计，2012年前三季度，崂山区共实现旅游收入48.1亿元，同比增长26.5%，旅游服务业呈现出前所未有的发展态势。

　　“做客崂山”串起全年旅游

　　近年来，崂山区通过举办系列“做客崂山”活动串起了全区的旅游资源，使旅游产品布局日益优化，让旅游市场的各参与方都能从中受益。

　　“春休闲、夏狂欢、秋养生、冬贺年”。2012年，崂山区策划举办了第三届“好客山东，做客崂山”贺年之旅、第二届“崂山旅游休闲季”、第二届“好客山东休闲汇 做客崂山”等活动。其中，第三届“好客山东，做客崂山”贺年之旅主推贺年游、贺年礼、贺年宴、贺年乐、贺年福五大产品，有效激活了崂山冬季旅游消费市场。

　　另外，第二届“崂山旅游休闲季”以“一城山海 百味休闲”为主题，以马术比赛及体验的形式全面启动，推出了早春祈福“北宅有我一块田”、“激情广场周周演”、“2012港东渔码头妈祖庙会”等12项休闲活动，满足了市民和游客春季出游踏青、休闲享乐需要，提高了“春游崂山”的知名度与参与度。第二届“好客山东休闲汇 做客崂山”创新性地举办了好客山东休闲汇启动仪式，推出了一系列丰富多彩的休闲旅游产品，形成了持续不断的活动高峰。

　　而旅游资源作为发展旅游服务业的载体，其基础性作用不容忽视。为推进旅游项目建设顺利进行，崂山区积极做好项目的协调服务工作，像在乡村旅游项目建设方面，实现了乡村生态旅游产品的成功落地，推动崂山旅游业由传统观光型向观光度假型转变。目前，以青山特色渔村为代表的一批乡村旅游项目已完成道路和停车场建设，并投入具体规划和相关配套设施建设。

　　另外，“千万平方米”的旅游休闲度假及会展设施建设也正在稳步推进。

　　节会经济拉动崂山旅游服务业发展。本报记者 高忠业 摄

　　节会经济壮大旅游品牌

　　崂山区以打造节会品牌为目标，积极发挥特色节会对区域经济发展的拉动作用，节会经济对区域经济的贡献度显著提高。

　　据悉，目前崂山区共拥有国家级节会一个、区级节会六个，分别是青岛国际啤酒节、中韩“枯桃花会”、“沙子口鲅鱼美食节”、王哥庄“青岛崂山茶文化节”、北宅“樱桃节”等节会活动。其中，青岛国际啤酒节连续七年位居“中国十大节庆活动”榜首。2012年，第22届青岛国际啤酒节因啤酒城改造迁至世纪广场举办，崂山区超前谋划、提前部署运作，因地制宜做好新办节场地的规划布局，在全新的场地成功组织了一届环境更优美、布局更合理、功能更完善、活动更精彩、安保更到位的啤酒节。2012年青岛国际啤酒节期间共接待海内外游客396万人次，消费啤酒1180吨，再创历史之最，有力推动了青岛经济的快速增长，直接拉动我市旅游、食宿、购物、交通、会展等行业发展，进一步提升了崂山节会品牌的知名度。

　　为扩大客源市场的广度和深度，崂山区不断加大宣传营销力度，深入拓展旅游客源市场，全面提升崂山旅游影响力。一年一度的旅游产业交易会选择在崂山区举办，这是一个宣传崂山旅游、做大节会经济的重要舞台，崂山区每年都在旅交会上重点宣传推介崂山旅游产品和青岛国际啤酒节。“我们将啤酒节宣传推介和旅游产品交易会开幕式实现有机结合，积极创新展位设计和活动版块设置，精心打造了崂山特色展馆。”崂山区旅游局有关人士介绍，在2012年旅交会期间，崂山区实现旅游商品交易额约20万元，崂山年卡销售额10万元，赠送旅游产品价值约10万元，并与1000余家旅行社达成业务合作，中新社、央视网等40余家媒体对崂山展馆进行了专题报道，发布各类新闻稿百余篇，参展效果显著。

　　另外，在第22届青岛国际啤酒节倒计时100天时，崂山区策划了相关庆祝活动，并启动了青岛啤酒(600600,股吧)激情广场。激情广场集啤酒、美食、演艺、互动体验游戏、展览展示等多种休闲元素于一体，持续推出各类主题活动，让市民和游客在非节日期间也能感受啤酒文化和节日气氛。从5月到10月，在青岛旅游最旺盛的时期，啤酒节和激情广场提升了崂山旅游的影响力，带动了节会经济的发展。

　　多角度推进旅游服务业

　　为努力营造温馨舒适的旅游环境，崂山区多措并举，全面提升旅游服务质量。2012年，崂山区组织举办了首届“崂山杯”金牌导游（讲解）员选拔大赛，大赛以“崂山精彩，由你演绎”为主题，共有1600余人报名参加，经过层层选拔，专业组与业余组的前10名选手分别获得“十佳” （讲解员）导游称号，并被纳入“崂山区导游人才库”，这一活动强化了崂山旅游人才队伍建设，有效推动了旅游服务质量的全面提升；2012年，崂山区积极完成极地海洋世界、凤凰山庄等八家旅游标准化试点单位的创建工作；结合创建文明城、大干300天市容环境整治行动，全面开展了旅游环境综合整治，营造了安全有序的旅游环境；积极开展了假日及“黄金周”旅游市场联合执法检查，集中清理黑车、野导，规范了旅游市场秩序。

　　此外，为了从多角度满足不同类别旅行者的个性需求，让到崂山旅游的游客提前通过网络或其他形式认识崂山，崂山区还不断完善崂山旅游体验网在崂山总体印象、旅游资源、旅游线路、旅游要素、咨询服务、消费者互动等板块的功能与内容，让游客先通过网络“身临其境”地感受在线旅游网站提供的景区点实景图像、旅游线路等资讯。

　　在崂山区的一系列举措之下，崂山已经拥有石老人国家级旅游度假区和青岛唯一一个国家5A级景区的崂山风景名胜区，还拥有4A级景区三个：分别是青岛极地海洋世界、华东葡萄酒庄园和石老人观光园；3A级景区及国家级旅游示范区（点）共十余个，麒麟皇冠大酒店、索菲亚(002572,股吧)大酒店、蓝海大饭店、远洋大酒店等三星级以上的度假、商务酒店17家。此外，崂山区还拥有众多在建、待建旅游大项目。

　　近年来，崂山区逐步形成了“吃、住、行、游、购、娱”六大产业要素相对协调发展，旅游功能较为完善的旅游环境，被誉为中国道教文化胜地、中国江北名茶之乡、中国樱桃之乡和中国民间艺术之乡。随着旅游项目的建设和基础设施的进一步完善，旅游环境将日趋优美，崂山区必将成为中国北方最具魅力的国际标准的旅游度假区域之一。