抖音号的内容传播策略分析——以《人民日报》抖音号为例

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作者机构：[1]山西大学新闻学院

出版物刊名：新媒体研究

页码：78-80页

年卷期：2019年 第13期

主题词：抖音媒体号;人民日报;传播策略

摘要：过去的一年,短视频行业呈现出蓬勃的发展态势,作为一种新兴的媒介形态,短视频以其短小精悍、操作便捷、易于传播等特质顺应了受众"碎片化"的阅读消费习惯,也为机构和媒体提供了全新的传播形式。在这一年中,数以万计的短视频应用程序喷涌而出,抖音率先冲出重围成为2018年度最火爆的一款社交软件,各大媒体纷纷抓住这一契机入驻抖音,开辟新的传播形式。文章以播放量和点赞量排名第一的《人民日报》抖音号为例,分析其发布的224条作品,探究抖音媒体号的内容传播特征及传播策略。