中国社交媒体受访用户研究报告

1.社交媒体覆盖率：中国目前主流社交媒体中，微博发展最快，覆盖率达到97%；SNS（社交网站）的覆盖率到达70%；同时使用两者的受众覆盖率为66%。

 
2.社交需要：消费者对社交媒体的需要包括社交、娱乐、新闻和其他功能性服务。其中，微博涵盖以上四种需求，SNS侧重社交和娱乐，LBS（定位服务）侧重娱乐和服务。
 

 
3.社交隐私：微博受访用户匿名倾向更明显，更愿意分享个人相关信息；SNS实名用户更多，表现出其具有一个较为真实的社交网络基础。

 
4.社交媒体使用情况：微博的使用频率正在普遍上升，其新增的使用集中表现在视频、图片和新闻等应用领域；SNS则出现饱和迹象，其新增的使用主要表现在视频及餐饮资讯分享。
  

 
5.主流媒体社交方式：微博上发帖的规模及频率已使其成为满足人们需求的社交平台，具体需求包括新闻、交友及娱乐，一方面提高了人们的使用频率和忠诚度，另一方面导致人们对SNS的使用转变成以联络家人/朋友为主。
 

 
6.社交媒体渗透率：以下四个城市层级中，新浪微博渗透率最高，腾讯在低级别城市渗透率较高，而四线城市的使用社交媒体的比例明显低于其他级别城市。
 

 
7.黄金在线消费者（网购花费最多的人）： 17%的黄金在线消费者占据了总网购花费的47%，其中，有78%的黄金在线消费者同时使用微博和SNS。
  

 
8.消费人群：相对于全职工作者，学生群体未来的网络消费潜力巨大，他们同时也是社交网络的活跃使用者。目前，学生群体对社交网站的渗透率较高，但是逐渐呈现出被微博替代的趋势。