CI与VI的区别

CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。

CI是一种系统的名牌商标动作战略，作为企业形象外化的“根”，企业经营理念和行为规程两大系统，是经过了大量调查、精心研究而制定的，是指导整个企业运行的行为准则，是一种企业的发展规则。这种准则与规则，通过一系列的行为操作，广泛向社会公众传达，以便在公众中建立良好的名牌商标形象，从这层意义上看，CI就是一种战略。

CI是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。具体地把CI内容进行细分，CI的底流是企业基盘整体的主脑部分，是企业存在的唯一根本。CI的确立是把企业划为与别人不同的实体，如“这就是我！”一样。明确的主张自我，就是CI本质中最为基本的法则。尤其在21世纪，企业已从综合经营的做法开始转向较为专门的经营轨迹上来，CI强调自我的法则便成了企业谋求巩固事业基盘时所依赖的手段。

I就其企业自身来说，应该是指为了企业的同一性和主体性，而主体性的根本意义是“我是谁”，对自我的认同；从同一性来看，Identity是企业本身某些事物的共通性。因此，企业CI战略是由企业的经营行为（Behavior）、经营理念（Mind）、经营哲学（Philosophy）、发展战略、生产规模、技术实力、产品及服务、社会责任等各种实体性和实用性信息统一整理，这些信息以名牌商标形象为核心，通过各种可以利用的传播媒体进行宣传，并以各种形式对企业内部、社会大众作完整的传达，以便获得企业员工、社会大众的了解、认同、喜爱和信赖，建立起良好而鲜明的企业名牌商标形象，以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。

CI主要功能详解

企业实施CI战略，往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的功效。概括地说，CI有如下几个方面的功能。

　　一、识别功能

　　CI最基本的功能是识别功能——理念识别、行为识别，尤其是视觉识别。CI能够促使企业产品与其他同类产品区别开来。现代社会商品生活中，各企业的产品品质、性能、外观、促销手段都日趋雷同，唯有企业导人CI，树立起特有的、良好的企业形象，从而提高 企业产品的非品质的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，最终在消费者心中取得一致认同，建立起品 牌的偏好和信心。

　　CI识别的优势在于它把企业作为行销对象，将企业的理念、文化、行为、产品等形成统一的形象概念，借助视觉符号表现出来，全方位地传 播，可以让社会公众多视角、多层面地对企业加以鉴别，决定取舍，而不管从哪个角度，哪个方面，所得到的信息是一致的，所得出的结论也 必将是一致的，因为，同一性是CI识别的功能，它包括如下三个基本的识别要素。

　　（一）语言识别

　　语言识别是指企业用象征本企业特征的语言，包括企业精神口号、企业产品广告语、企业制度宣传语等，达到识别的目的。其中，最富魅力、最具鼓动意义的是企业精神口号语，国外称之“关键语”（Keyword），即用简练的语言来表达企业形象，测定某种象征行为，代表企业的思想 、精神。例如“IBM就是服务”。海尔的“真诚到永远”，长虹的“以民族昌盛，振兴民族经济为己任”，红塔集团的“天下有玉烟，天外还有 天”等等。

　　如果关键语选择不当，往往会迷失CI的本质。所以，关键语的确定，必须要精心设计，将企业所有的周边因素，经过情报价值性的整理分析， 并从企业的自身实际出发，构筑一句企业所有人员都能认同的“关键语”。这种关键语的设计一般有两点考虑：一是个性色彩浓，二是蕴涵意 义深。如“万家乐，乐万家”，这是一句巧用品牌的关键语，它融品牌名称与企业理念为一体，并充分展示了产品形象。

　　（二）图像识别

　　图像识别是指企业用象征本企业特色的图形，如标志、标准字体、标准色等图案、形象达到识别的目的。因为图像识别比语言识别更有效，所 以，CI传播要配合蓬勃发展的视觉传播媒体，以具有个性的视觉设计系统传达企业精神与经管理念，是为建立企业知名度与塑造企业形象的最 有效方法，这也是中外企业导入CI都重视企业标志、标准字体、标准色的原因所在。

　　随着世界经济的发展，国际间交流日渐频繁，在各国的语言文字存在障碍的情况下，图像可视为“世界通用语言”，不存在什么障碍，利于沟 通。我们可以比较分析一些世界名牌标志，它们都具有以下特点：造型简洁、明快、个性强；寓意明确，避免歧义；色彩鲜明，易记，容易引 起联想。

　　比如麦当劳的大写“M”标志，健力宝的体操健儿的运动特征标志，海尔集团的英文标准字和儿童吉祥物，科龙的象征前卫性、科技感标志等。

　　（三）色彩识别

　　色彩识别指企业用象征自己特征的色彩明（即企业标准色）达成识别。人们都有这种审美心理，看到漂亮的色彩容易引起怡悦的心理，并能很 快记住它，这说明色彩具有非常强的识别性，这是因为：色彩能造成差别，色彩能引发联想，色彩能渲染环境。

　　在我国企业导入CI典型个案中，我们可以看到标准色彩显示产品与企业个性的范例：海尔集团用“海尔蓝”作为标准色，体现空调、冰箱、冷 柜等家电产品的功能特征和产品形象；同样，美的集团用蓝色调表现美的空调、风扇等家电产品形象和企业形象，给人以美感。而生产口服液 的“太阳神”，则是用红、黑、白三种强烈对比的色彩，形成反差，表现热情欢乐、健康向上的企业精神、产品形象和经营理念。

　　二、管理功能

　　在开发和导入CI的进程中，企业应制定CI手册，作为企业内部法规让企业全体职工认真学习并共同遵守执行。这个手册起内部“”的作用 ，以保证企业识别系统的统一性和权威性。

　　CI手册的主要功能即是完善企业内部管理系统。对币同的企业，CI手册的内容亦不尽相同，如有的单位建有分支机构，对CI系统就应另有规定，或者就不同的分支机构单列一册，增强可操作性。但不管内容如何，对一个企业来说，一旦建立了CI手册，就应一丝不苟地强化对CI手册的推行，一定要使企业的各项工作，从产品的生产、销售到服务，从员工的生活、工作到教育部井然有序，从而把企业的经营管理提高到一个新 的水平、新的高度，可以说，企业推广CI是加强企业内部和外部管理的一个有力工具。

　　CI的管理功能还体现在，当企业有了明确的CI体系后，管理者们会始终使企业朝着既定的目标努力，CI就好像给管理者一个思维的目录单，它提供一整套处理纷繁杂务的既定原则，使管理人员迅速果断地作出正确的决定。

　　一个清晰、完整的、积极的企业形象能使企业员工看到企业的存在，从而增进员工对企业的亲近感，激发员工的工作热情和创造性。良好的企业形象还能赢得企业关系者的理解与支持，如原材料供应商的 理解与配合，金融部门和信贷支持等。

　　企业参与社会公益活动能赢得社会公众的爱戴与信任等等，企业通过导入CI系统在社会公众心目中树立 良好的形象，与社会建立了融洽的关系，从而使企业不仅仅是社会经济的一个分子，而且成为社会文明的一个组成部分。

　　但是，我们在看到CI的重要作用时要有一个清醒的认识，CI不是孤立存在的，而是与企业的经营管理、质量管理、成本管理和财务管理等方面 结合，相辅相成，二者缺一不可。因此，在强调CI的重要性时，丝毫不能忽视企业管理的其它方面。

　　三、传播功能

　　企业形象作为社会公众对企业活动的印象和整体评价，离不开企业信息的传播。如何使信息传递达到准确、有效、经济、便捷，一直是企业家 所追求的，CI的传播功能在这方面具有无比的优越性。

　　（一）有效的传播

　　社会公众对企业形成的印象源于各种不同的信息传播，如企业的视觉识别系统、行为识别系统、各种大众传播媒体，以及与企业直接或间接的 接触。在这些公众的信息渠道中，以VI系统的传播最为直接，效果最明显，其原因在于：

　　首先，人们从视觉获得的信息量最多，因为经过视觉器所搜集的信息，在人类记忆库中具有较高的回忆价值。因此，配合日新月异的视觉传播 媒介，开发透过视觉符号的设计系统以传达企业的经营理念，是提高企业知名度最有效的方法。

　　其次，CI视觉识别传播的企业信息整齐划一，CI通过统一的视觉设计，又经过系统化、一体化、集中化的处理方法来传达企业信息，可造成差 别化和强烈的冲击力，容易在公众心目中形成深刻的印象。

　　第三、CI传播的信息富有情感。社会公众能否对企业形象认可，进而将企业形象最深刻的核心理念纳入到公众的价值体系内，最终取决于企业 在信息传递中注重情感的诉求。

　　CI的信息传递过程，不仅仅凭独特的、具有强烈感染力的视觉符号去刺激公众的感官，而且强调将具体可视的外观形象与内涵的抽象理念汇成 一体，将附加的文化价值，浓郁的情感传递给社会公众，视觉识别系统越是接近人类的感性，所传送的企业价值、企业文化、企业风格就越能 博得社会公众的信赖与赞誉。

　　（二）经济、便捷的传播

　　企业导入CI系统，还能够使信息传播更经济，这是源于CI的整体与统一性。视觉识别系统的建立，各关系企业和企业各部门即可遵循统一的设计形式，应用在所有的设计项目上，一方面可以收到统一的视觉识别效果，另一方面可以节约时间，减少设计制作成本，尤其是识别设计手册 制定后，可使设计规范化、程序化、简单化，并可保证较高的设计水准。

　　另外，在CI识别系统运作过程中，统一性与系统性的视觉要素设计，可加强信息传播的频率和强度，并节省广告费用，产生事半功倍的传播效果。

　　CI传播功能分析

　　企业理念，精神等情报资源，通过统一的设计符码，利用各种各行传播，最后为消费者所接受和认同，从而建立起优良的企业形象。

　　企业导入CI，有助于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。企业的公共关系，通过传递企业的有关信息 ，协调好与公众的各种关系，直接为企业的经营发展服务。

　　企业的公共关系类型，可分为员工关系、顾客关系、金融界关系、供销关系、关系、社会关系、新闻界关系等。各种关系的形成均有所不同，但CI都能发挥独特的作用。

　　（一）关系。

　　企业和的关系包括企业与行政主管部门的关系，与职能部门的关系，与法律机构的关系，与咨询部门的关系等等。企业导入CI后，有利企业和进行信息沟通，加深对企业的印象和建立牢固的关系，扩大企业在部门中的信誉和影响，使企业获得的支持与 扶植。

　　（二）社区关系

　　社区是指企业所处的一定区域，企业社区关系即指企业与所在地、社团组织以及全体居民之间睦邻关系，它是企业存在的自然基础，也是企业发展的社会根基。通过CI，企业的外观形象焕然一新，可以为社区的建筑群添加美感；企业职工在共有的行为规范下讲究礼仪，与社区居 民和睦相处，企业承担起社区的必要社会义务，改善社区关系等。

　　（三）新闻界关系

　　企业与新闻界的关系是指企业与新闻传播机构（如报纸、杂志、广播、电视等新闻媒介）及其工作人员（如记者、编辑）的关系。新闻界是公众的创造者，对企业行为有监督作用，同时，新闻界也是企业向大众传播时“扩音器”。企业推行CI后，使传播的信总统一易于识别，便于新闻界的新闻挖掘、“创造”事件，同时，优良的企业形象也易使记者乐于报道。

　　总之，CI的推行使企业的传播简单化、差异化，易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果，搞好公共关系。同时，CI本身创造的优良企 业形象，也使公共关系的运转有了坚实的基础。

CI系统导论

MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。

　　所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

　　MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织，管理原则，社会责任和发展规划等。

　　BI：行为识别

　　置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成 的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的 精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。

　　BI包括以下内容

　　对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；

　　对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

　　VI：视觉识别

　　VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转 换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

　　VI系统：

　　A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

　　B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

CI的构成要素

从信息传播的角度讲，CI是一个完整的识别系统，从经营战略的角度讲，操作CI是一项系统工程。因此，有必要对CI体系进行麦层的解剖，才有可能建立深层的认识。

　　在CI理论中，CI作为一个整体机制，是由三大要素构成的，这三大要素是： 

　　理念识别：Mind Identity，简称MI。

　　行为识别：Behavior Identity，简称BI。

　　视觉识别：Visual Identity，简称VI。

　　实施CI战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对企业的产品产生信赖感。

　　导入CI的主要目的是为企业塑造良好的企业形象，在塑造企业形象的过程中，利用整体传达系统进行信息传播，达到与社会沟通，与企业关系者沟通实现企业运作的良好循环。为了更深刻地认识这个信息符码系统，我们首先对CI的组织架构进行详细分析。

　　理念识别是最高决策层次，也是CI的基本精神所在。完整的企业识别系统的建立，是以企业经营理念的确立为核心，也是系统运作的原动力和实施的基石。

　　行为识别是通过动态的活动或训练形式，建立企业形象，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。

　　视觉识别是静态的识别符号，也是具体化、视觉化的传达形式；经由组织化的视觉方案，传达企业经营的信息。

　　CI的三个基本构成要素MI、BI、VI相互推动、协调运作，才能为企业塑造独特的形象，带动企业经营的发展。因此，CI中的三大构成要素既具有很强的层次性，又具有紧密的关联性。

　　三大构成要素的相互关系，可概括为三点：

　　一、各具特点，层次分明 

　　相比较而言，MI设计的重点在心，在精神，是CI系统的原动力。BI设计的重点在人，着眼于企业中人的主观能动性的充分发挥。VI设计的重点在物，是一种传播媒介或载体。所以VI是CI的表现层，直接联结着社会公众。BI是执行层、实践层，而MI是决策层，最高最深层次，发号施令。一股地说，上层对下层主要起制约作用，但它本身也被下层制约，例如，因为某一位员工对顾客失礼，或一个虚假广告，将会导致企业理念、企业形象毁于一旦。

　　二、互相关联，三位一体 

MI是CI的基础，起“软件导向”作用，左右着企业的素质，决定着企业的发展。MI一经形成，将通过两种媒体对外传播。其中，BI是动态的传播，借助于实物显示出MI的内涵，如图所示。如果没有MI，VI只能是简单的装饰品，CI系统失去生命力；反之，如果没有VI，MI也将无法有效地传播和表现，MI就是空洞的口号，没有任何实际意义。所以三者相互联结，缺一不可。

　　三、高度统一，协调运作 

如果把CI比喻成一颗树，那么，MI是树根，BI是树枝，VI是树叶，只有根深树壮，才能枝叶繁茂，才能成为一棵参天大树。这形象地说明，只有MI、BI、VI三者高度统一，成龙配套，在相互关联中协调运作，才能塑造一个完好无缺的企业形象。

　　综上，我们说CIS是企业经营战略的系统工程。但是，就我们目前导入CI的情况看，普遍存在一种片面的认识，就是孤立地搞视觉部分的设计工作，整个CI策划过程就是：先提出一个“团结、求实、开拓、创新”等行动的口号作为企业理念，然后把全部工作都交给一、两个美术设计师去“闭门造车”，至于这些视觉识别符号的内容与企业管理思想、经营战略、产品市场定位有何内在的联系，谁也不知道，我们的企业家就这样轻松地把企业的经济命运交给了不是搞经济工作的人去操作，这是中国CI的误区。

　　我们翻开中国商标注册公告，同时看看周围的环境，就会发现这样一种现象，广东太阳神导入CI取得成功后，盲目地运用太阳作为标志的企业何其多，有的甚至在一个红太阳上赤裸裸地大写一个人字作为标志。

　　为了对上述提出的问题有一个更深刻的认识，我们再分析一下企业识别系统构成三要素的结构层次。

　　企业理念识别是导入CI的症结，能否开发完整的企业识别系统，有赖于企业理念系统的建立与完善。经由思想扩及到动态的企业活动与静态的视觉传达设计来创造个性化的企业形象。

　　经营理念与企业精神，属于思想、文化的意识层面。而对企业内部的人事、组织、制度的教育与管理，以及对社会大众的公益性活动等均属动态活动。

　　CI就是那种整合性的关于企业本身的性质与特色的信息传播。

　　CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会公众），并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。

　　CI是将企业的经营理念和个性特征，通过统一的视觉识别和行为规范系统，加以整合传达，使社会公众产生一致的认同感与价值观，从而达成建立鲜明的企业形象和品牌形象，提高产品市场竞争力，创造企业最佳经营环境的一种现代企业经营战略。 

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一、VI的定义

　　VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 

　　人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 

　　设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 

二、VI应用要素系统设计表

1. 待客用项目类 

　　洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类 

　　商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。

2. 符号类 

　　公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

3. 帐票类 

　　订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

4. 文具类 

　　专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

5. 服装类 

　　男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出版

6.印刷类 

　　股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 

7. 大众传播类 

　　报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 

8. ＳＰ类 

　　产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ类。 

9. 交通类 

　　业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。 

10. 证件类 

　　徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜 

三、VI设计的基本原则 

　　VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 

　　VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

　　①风格的统一性原则 

　　②强化视觉冲击的原则 

　　③强调人性化的原则 

　　④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 

　　⑤可实施性原则 

　　⑥符合审美规律的原则 

　　⑦严格管理的原则 

　　VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。 

四、VI设计的基本程序

　　VI的设计程序可大致分为以下四个阶段： 

　　①准备阶段:

　　成立VI设计小组 

　　理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式 

　　搜集相关咨讯，以利比较 

　　VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。 

　　②设计开发阶段

　　基本要素设计 

　　应用要素设计 

　　VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。 

在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。 

　　③反馈修正阶段

　　调研与修正反馈 

　　修正并定型 

　　在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。 

　　④编制VI手册

　　编制VI手册是VI设计的最后阶段。 

五、VI的基本要素设计-标志设计

　　标志分为企业标志和产品标志两种。 

　　企业标志 

　　企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。 

　　企业标志的特点 

　　独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。 

　　精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。 

　　符合审美造型性是企业标志的重要特点。 

　　具有实施上的延展性是企业标志的必具特点　　 

　　标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然标志应用上的广泛与便利。 

　　企业标志应具有时代色彩　　 

　　在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。 

　　企业标志的设计原则　　 

　　从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。　　 

　　具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。　　 

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。　　 

　　具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。 

　　无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则 

　　标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 

　　标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 

　　标志设计应符合时代的审美特征。 

六、VI的基本要素设计-标准字设计

　　标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。 

　　一、标准字的特征 

　　识别性是标准字总的特征　　 

　　由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。 

　　易识性是标准字的基本特征 

　　造型性是标准字的关键特征 

　　系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。 

　　二、标准字的设计步骤 

　　确定总体风格　　 

　　一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。 

　　构思基本造型 

　　休整视觉误差 

　　常见的错视与修正　　 

　　汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。

一套完整的VI目录

一、VI基础设计项目

　　1.企业标志设计

　　企业标志及标志创意说明 

　　标志墨稿 

　　标志反白效果图 

　　标志标准化制图 

　　标志方格坐标制图 

　　标志预留空间与最小比例限定 

　　标志特定色彩效果展示 

　　2.企业标准字体

　　企业全称中文字体 

　　企业简称中文字体 

　　企业全称中文字体方格坐标制图 

　　企业简称中文字体方格坐标制图 

　　企业全称英文字体 

　　企业简称英文字体 

　　企业全称英文字体方格坐标制图 

　　企业简称英文字体方格坐标制图 

　　3.企业标准色（色彩计划）

　　企业标准色（印刷色） 

　　辅助色系列 

　　下属产业色彩识别 

　　背景色使用规定 

　　色彩搭配组合专用表 

　　背景色色度、色相

　　4.企业造型（吉祥物）

　　吉祥物彩色稿及造型说明 

　　吉祥物立体效果图 

　　吉祥物基本动态造型 

　　企业吉祥物造型单色印刷规范 

　　吉祥物展开使用规范 

　　5.企业象征图形

　　象征图形彩色稿（单元图形） 

　　象征图形延展效果稿 

　　象征图形使用规范 

　　象征图形组合规范 

　　6.企业专用印刷字体

　　企业专用印刷字体 

　　7.基本要素组合规范

　　标志与标准字组合多种模式 

　　标志与象征图形组合多种模式 

　　标志吉祥物组合多种模式 

　　标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式 

　　基本要素禁止组合多种模式 

二、VI应用设计项目

　　1.办公事物用品设计

　　高级主管名片 

　　中级主管名片 

　　员工名片 

　　信封 

　　国内信封 

　　国际信封 

　　大信封 

　　信纸 

　　国内信纸 

　　国际信纸 

　　特种信纸 

　　便笺 

　　传真纸 

　　票据夹 

　　合同夹 

　　合同书规范格式 

　　档案盒 

　　薪资袋 

　　识别卡（工作证） 

　　临时工作证 

　　出入证 

　　工作记事簿 

　　文件夹 

　　文件袋 

　　档案袋 

　　卷宗纸 

　　公函信纸 

　　备忘录 

　　简报 

　　签呈 

　　文件题头 

　　直式、横式表格规范 

　　电话记录 

　　办公文具 

　　聘书 

　　岗位聘用书 

　　奖状 

　　公告 

　　维修网点名址封面及内页版式 

　　产品说明书封面及内页版式 

　　考勤卡 

　　请假单 

　　名片盒 

　　名片台 

　　办公桌标识牌 

　　及时贴标签 

　　意见箱 

　　稿件箱 

　　企业徽章 

　　纸杯 

　　茶杯、杯垫 

　　办公用笔、笔架 

　　笔记本 

　　记事本 

　　公文包 

　　通讯录 

　　财产编号牌 

　　培训证书 

　　国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型 

　　挂旗 

　　屋顶吊旗 

　　竖旗 

　　桌旗 

　　2.公共关系赠品设计

　　贺卡 

　　专用请柬 

　　邀请函及信封 

　　手提袋 

　　包装纸 

　　钥匙牌 

　　鼠标垫 

　　挂历版式规范 

　　台历版式规范 

　　日历卡版式规范 

　　明信片版式规范 

　　小型礼品盒 

　　礼赠用品 

　　标识伞 

　　3.员工服装、服饰规范

　　管理人员男装（西服礼装\\\\白领\\\\领带\\\\领带夹） 

　　管理人员女装（裙装\\\\西式礼装\\\\领花\\\\胸饰） 

　　春秋装衬衣（短袖） 

　　春秋装衬衣（长袖） 

　　员工男装（西装\\\\蓝领衬衣\\\\马甲） 

　　员工女装（裙装\\\\西装\\\\领花\\\\胸饰） 

　　冬季防寒工作服 

　　运动服外套 

　　运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫） 

　　外勤人员服装 

　　安全盔 

　　工作帽 

　　4.企业车体外观设计

　　公务车 

　　面包车 

　　班车 

　　大型运输货车 

　　小型运输货车 

　　集装箱运输车 

　　特殊车型 

　　5.标志符号指示系统

　　企业大门外观 

　　企业厂房外观 

　　办公大楼体示意效果图 

　　大楼户外招牌 

　　公司名称标识牌 

　　公司名称大理石坡面处理 

　　活动式招牌 

　　公司机构平面图 

　　大门入口指示 

　　玻璃门 

　　楼层标识牌 

　　方向指引标识牌 

　　公共设施标识 

　　布告栏 

　　生产区楼房标志设置规范 

　　立地式道路导向牌 

　　立地式道路指示牌 

　　立地式标识牌 

　　欢迎标语牌 

　　户外立地式灯箱 

　　停车场区域指示牌 

　　立地式道路导向牌 

　　车间标识牌与地面导向线 

　　车间标识牌与地面导向线 

　　生产车间门牌规范 

　　分公司及工厂竖式门牌 

　　门牌 

　　生产区平面指示图 

　　生产区指示牌 

　　接待台及背景板 

　　室内企业精神口号标牌 

　　玻璃门窗醒示性装饰带 

　　车间室内标识牌 

　　警示标识牌 

　　公共区域指示性功能符号 

　　公司内部参观指示 

　　各部门工作组别指示 

　　内部作业流程指示 

　　各营业处出口／通路规划 

　　6.销售店面标识系统

　　小型销售店面 

　　大型销售店面 

　　店面横、竖、方招牌 

　　导购流程图版式规范 

　　店内背景板（形象墙） 

　　店内展台 

　　配件柜及货架 

　　店面灯箱 

　　立墙灯箱 

　　资料架 

　　垃圾筒 

　　室内环境 

　　7.企业商品包装识别系统

　　大件商品运输包装 

　　外包装箱（木质、纸质） 

　　商品系列包装 

　　礼品盒包装 

　　包装纸 

　　配件包装纸箱 

　　合格证 

　　产品标识卡 

　　存放卡 

　　保修卡 

　　质量通知书版式规 

　　说明书版式规范 

　　封箱胶 

　　会议事务用品 

　　8.企业广告宣传规范

　　电视广告标志定格 

　　报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏） 

　　杂志广告规范 

　　海报版式规范 

　　系列主题海报 

　　大型路牌版式规范 

　　灯箱广告规范 

　　公交车体广告规范 

　　双层车体车身广告规范 

　　Ｔ恤衫广告 

　　横竖条幅广告规范 

　　大型氢气球广告规范 

　　霓红灯标志表现效果 

　　直邮ＤＭ宣传页版式 

　　广告促销用纸杯 

　　直邮宣传三折页版式规范 

　　企业宣传册封面、版式规范 

　　年度报告书封面版式规范 

　　宣传折页封面及封底版式规范 

　　产品单页说明书规范 

　　对折式宣传卡规范7 

　　网络主页版式规范 

　　分类网页版式规范 

　　光盘封面规范 

　　擎天拄灯箱广告规范 

　　墙体广告 

　　楼顶灯箱广告规范 

　　户外标识夜间效果 

　　展板陈列规范 

　　柜台立式ＰＯＰ广告规范 

　　立地式ＰＯＰ规范 

　　悬挂式ＰＯＰ规范 

　　产品技术资料说明版式规范 

　　产品说明书 

　　路牌广告版式 

　　9.展览指示系统

　　标准展台、展板形式 

　　特装展位示意规范 

　　标准展位规范 

　　样品展台 

　　样品展板 

　　产品说明牌 

　　资料架 

　　会议事务用品 

　　10.再生工具

　　色票样本标准色 

　　色票样本辅助色 

　　标准组合形式 

　　象征图案样本 

　　吉祥物造型样本