影视广告创意随谈

广告创意是对广告作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,

在制作广告时要遵循一定的创意原则。首先是广告创意的原创性原则。即要向惯例挑战和差异性的表现。

只有创新才会有创意。在平日所观看的广告中，同一类型的产品层出不穷。大家都做广告，都搞宣传，这时候，是什么能让广大消费者记住本则广告进而去购买本产品呢？这就需要在突出本产品的特点的同时对广告内容有所创新。

就拿手机的广告来说，现在手机市场的饱和度以及竞争力是相当大的，如何让观众记住这款新手机，广告就必须要有创新力。早期的手机广告画面很少有特别绚烂的，它主要是突出手机的功能，像早期的摩托罗拉手机广告。而现在，手机广告更加突出的是画面的震撼性以及音乐的吸引力。像是OPPO音乐手机，它一贯的广告风格就是一个完整的故事情节，贯穿始终的音乐以及众多青少年喜爱的明星的加盟，这是他的特点。在故事中突出品质，符合现代人的心理特点。但是同时要注意的是，创新是需要冒险精神的，他可能成功，可能失败，但无论如何，只有尝试了才能知道结果。

在创新中表现差异性。还是以OPPO手机为例。2010年初，oppo推出了一款oppo you like style手机。其实细细品味这款手机，与众多的翻盖手机差别不大，但是我们还就记住它了，除了好的宣传攻势外，它的准确定位也是它取胜的不二法宝。它主推的是you like style即你有你的风格，在广告片中，一位白领遵从自己的想法，放弃高薪工作，出国旅游。当代年轻人都很崇尚自我，两种理念一拍即合，这也是广告取胜的原因。

其次是广告创意的震撼性原则。广告要让观看者震动，感动，并使其在平凡中有崎岖。

在课堂上观看了很多公益性的广告，像是国外拍摄的劝解年轻人要小心驾驶的广告，就是运用了很多强烈的对比，每每在温情之处灾难来临，团圆的开篇破碎的结局，血的教训，让人的心灵受到极大地震撼！

同时，像泰国人寿的广告，则是平凡之中有崎岖，就是很普通的画面，很普通的人物，却在平凡的生活中给人的心灵一种感动，一种对于要预防意外发生的意识的提高。

在好的广告创意中，特有的文化则占据了很大的比例。不同的国家地区有着不同的国家文化，想广告经典，长久不衰，必须要体现特有的文化。 

在中国，有一个“妈妈洗脚”的广告就是一个很好的案例。这个广告播了很多年，但是每一次看都会有一种震撼。这是为什么？因为它符合中国孝敬父母，尊老爱幼的传统道德观念。符合大众文化的，就是好的。

而像在韩国的广告中，更多的则是与歌舞等结合在一起。像是三星手机以及cass啤酒的很多广告，就是以一个有情节性的故事排成一个广告，其中贯穿着相关的主题音乐。在广告中，经常会有男女主人公跳舞等的情节发生。这也与他们本国的文化有关。而在西方国家，很多广告则以一种搞笑的形式表现出主题。这是与他们的文化有关。

 总之，作为创意广告，他的形成要从很多方面入手，要突出主题，紧跟时代潮流并引领时代，只有这样，这个广告才能闪烁出独特的眩目光彩。