方塔园游园策划书

说明（此页为封面）

目录

1．背景

2．宗旨

3．主题

4．时间

5．场景

6．组织与机构

7．经费筹备

8．活动宣传与广告

9．资金预算

10．    附图

                                                 策划人：                                                             

策划时：2005-5-7

●背景

为了响应全国“五一”以“保先教育，红色旅游”的主题，方塔园同样推出以积极为游客提供一个祥和、欢乐的假日活动场所，使活动努力贴近生活，贴近游客，让游客大聚会，身心大放松，充分享受改革开放的丰硕成果，释放压力，焦急等一切平时工作生活中的不快，尽情享受现代旅游生活的无穷乐趣……所以必定会大受市民和游客欢迎。

当前，人们已经认识到，发展面向现代化，面向世界，面向未来的民族的科学的大众的社会主义文化，首先要注重中华民族的传统文化，而重视传统文化遗产并挖掘其内涵，对于我们继承民族文化，保持民族特色具有重要的意义。

松江方塔园是松江古城中一座以观赏历史文物为主体的园林，1978年以园内主景方塔为中心建起这座园林，而且随着时间的推移，将不断壮大，有从上海河南路桥处迁来的天妃宫大殿、宋代的望仙桥、明代的照壁、美女峰、五老峰和新建的仿古长廊、 船舫、厅堂…………

为了让人们了解更多的优秀文化遗产，所以需要采取各种喜闻乐见的形式加以宣传。不仅要使五一游客玩得放松又能学到知识，同时还要借助游客达到一种很好的宣传作用。这就是举行方塔游园活动的深刻背景。

而且能够达到使游客尽情的欣赏而又能自己参与，这样才能体现真正的现代旅游带来的快乐，在体悟优秀历史文化遗产的同时又能自己亲自动手来完成一些有意思好玩的刺激的活动和游戏等，这正与“五一劳动节”相匹配，体现劳动节人人热爱劳动，尊重劳动的真正含义，也可以借此宏扬五。四爱国精神。

●宗旨

松江，历史悠久、人文蔡萃、是上海历史文化之根。

方塔园园址原是唐宋时期古华亭的闹市中心，东有爱民街、西有三公街，既是古代文人的会聚地，又是松江遗址的缩影，走进方塔园这一神奇的古建筑、古文物云集之地，会使您自然地产生一种怀古思贤的情感。

现在方塔园园景以方塔为中心，南有欣赏塔影波光的水榭，西有以楠木为主的园中园，东北是一座从上海河南路桥处迁来的天妃宫大殿；西边还建有别具风格的长廊；东部是一大片竹林，林中石板小道，曲径通幽…………

从古建筑的神奇到自然风光的秀丽，从竹林幽雅到花卉奇采，整个方塔园显得既严整和谐，又自然多趣，突出了文物古迹的地位，显示了我国古代民族文化的典雅、朴实、宁静和明洁。

为进一步挖掘方塔园的众多文化内涵，提升知名度，依靠社区力量和志愿者队伍力量及的大力支持，让游客在不知不觉中了解中华民族悠久的历史及传统民俗文化节和新中国日新月异的变化。同时让游客真正的来休闲放松。特举办此次游园活动。

此次游园活动将持续两天两夜，目的是能够让游客跟市民充分地享受节日带来的欢乐与喜庆。

本次活动的宗旨是大众化，贴近游客，服务游客，因此，群众的活动很重要。

还有个重要的宗旨就是结合方塔园旁边的风景等，使游客能够了解松江，做到有的放矢。真正体现让游客吃，喝，玩，乐四大放松方式，这将在下面的活动中得以体现。

●主题

从宋代建塔以来，距今约900年，见证了中国五分之一的历史，并随着时间的推移，方塔园越办越大，越来越富有内涵了。所以很有必要让更多人来了解，关心，体悟，游乐方塔园。综上所述，将本次活动的总主题定为：

欢乐休闲游园     体悟文化遗产

现在流行的旅游差不多都是全家一起出游，大人是放松休闲，而小孩呢？我们也不能孤立了他们，我们要时刻让他们充实自己的大脑，健康地成长，这正是所有父母所希望的，所以带他们来这个充满历史文化氛围的方塔园是再好不过的选择了，我们不能忽视这一点。所以总体来说本次活动按组织方来分分为艺术欣赏、激情天地、休闲娱乐三大部分内容；而按游客对象来分，可以分为老年，中年，青年，少年和儿童等部分。

在总主题又有六个的分主题，相对于六大部分，详细说明如下：

1.风筝节

分主题：陶冶情操，放飞梦想

在这样一个特殊的季节里，在方塔园举办一次风筝节意义重大。这是一个大人孩子的活动，风筝由公园管理人员整备，邀请松江区风筝爱好者参加，整备30只左右风筝，在方塔广场（图1）上举行，并在风筝上写上字或是打上广告，可以是以方塔为象征的广告。 此次活动中放飞的风筝，既有平时常见的金鱼、燕子、鹞鹰，也有少见的京剧脸谱、西游记人物，既有大到近2米长的“东方巨龙”，也有小到仅有手掌大小的“迷你蝴蝶”，到时候各色风筝在空中飘舞翻飞，煞是好看，一定能吸引众多游客驻足观看并纷纷现场购买，亲身一试。同时，在专家指导下现场制作风筝，更让许多观众尤其是小朋友们过过瘾。

     风筝，在我国已经有几千年的发展历史，它同时还是航天航空事业的始祖，放风筝是一种深受广大人民群众喜爱的体育和休闲活动。方塔园举办风筝节的目的之一，就是为了更好地继承和发扬民族传统文化，倡导健康文明生活方式，让广大青少年和社会公众在明媚的春光里，在有益的科普活动中，学习知识，增强体质，陶冶情操，获得身心的放松、精神的愉悦和美好的享受！

活动开始时可以设置当第一百个以前进入方塔园的游客的未满16周岁的小孩可以免费获得风筝，这样更能调动游客的积极性。此次活动可以增强家庭之间关系，如果风筝要放得好，还要一家人一起努力才能办到。

2.碰碰船比赛   

分主题：团结是力量，一家是幸福                                                                         

在上午尽情享受风筝节带来的快乐之后，下午有更精彩的碰碰船比赛，比赛地点设在方塔旁边的湖上（图2），由公园管理人员组织，不论什么船，可以充分利用湖中现有的船，在湖的两个距离较远的地方设置起点跟终点，分别由公园服务人员担任裁判，每艘船规定参加比赛的人数，比如是4个或3个。但是可以这样分开来，比如先是三个人一组的 ，然后就开始四个人一组的比赛，因为这样是从家庭的人数不一样来考虑，尽量做到每次都是全家人在一艘船上，体现本次活动的主题，体现团队精神，是一种需要默契呈现美的运动。比赛得冠军的家庭可以免费再玩一次，这样就有了刺激性跟挑战性。现场的其他游客肯定是欢呼声响成一片，各个家庭信心十足，都有一试身手的打算。

为了活跃现场气氛，还可以安排锣鼓队在湖旁边助阵，给各家庭选手打气助威。今天一天的风筝节跟碰碰船比赛两大活动都是要家庭成员全部参与的，这正与现代旅游一家人出游相吻合。大人们玩得痛快的同时不能忽视了孩子，我们不仅要让孩子在活动中玩得快乐，更要让他们能够增长见识，丰富他们的课余生活，为将来打下基础，更重要的一点就是做为一个公园的长久发展之计，就是不要忽视了孩子，因为如果他们在方塔园留下了深刻的印象，等他们长大了他（她）还会带着自己的家人和孩子来游玩，从经济学的角度来讲，他们（孩子）就是我们未来的客户（游客）。真正起到了宣传的作用。

3  。何陋轩品茶

分主题：虽是陋室，唯吾德新。

晚上的活动更是意义深长。茶室“何陋轩”（图3），以竹为架，以草覆顶。建筑造型采用松江地区特有的四坡顶弯屋脊形式。地面以不同的标高转向各自最佳的室外环境。弧形围墙在改善力学性能的同时，也使室内外空间自由地流动。如果置身于何陋轩，小憩片刻，以茶观赏，就能真正体会到历史文化之下的今天是如何的繁荣昌盛。活动结合上海的国际茶文化节，让游客在品茶时享受休闲带来的快乐同时了解中国博大精深的茶文化。同时也可以象小孩们讲述中国的园林设计是如何的发展的。品茶活动主要针对中青年人，因为只有有一定经验跟阅历的人才能品出茶中真正的涵义，有人说“品茶就是品人生”，在自己到了中年以后能够给自己一个让自己慢慢地去体会自己的多年走过来的风风雨雨的机会，这样，从心理学角度来讲，就达到了旅游真正的心情放松，舒畅的目的。茶叶可以弄好多种，比如铁观音，龙井，碧螺春等等10几种茶，让游客去品尝去感受不同地方不同茶有什么的不同。这个活动环境需要安静，所以选择是晚上，因为在这样比较炎热的天气里，白天一天的疲劳晚上正式真正清净的时候，甚至可以做到晚上可以听到虫子在唱歌，看着天上的繁星，尽情地品位欣赏。

4青年文化节

分主题：与时俱进，博古通今

     宏扬五。四爱国精神，凝聚松年力量，由区和方塔公园共同主办，分开幕式，文化文艺展演，青年书画，摄影作品展等。地址在仿古长廊（图4）参加者是松年和广大游客群众，本次活动主要是松江人们向游客展示松江的青年精神风貌。让游客在观赏的同时能够联想到自己也是为社会服务的一份子。只要大家共同建设我们美好的家园，中华民族的明天一定更辉煌。文化节上可加设置一个方塔园文化展览专栏，让游客真正地去体会松江文化，方塔文化。专栏应该设置在一个比较显眼的地方；同时应该还要有一个解说工作人员，方便大家对方塔园有疑问什么的提问作出回答。这样做的好处是能够是游客增长自己对中国园林历史的了解，同时丰富小孩们的课外知识。专栏的内容大致可以分为以下几个部分：

1．方塔园设计的总体介绍：

方塔园位于上海市松江县城内，占地12.8hm2。园内原有俊丽的北宋九层木构方塔，端庄的元代石板桥，精美的明代砖雕照壁，此外，还有因市政动迁而移入的明代楠木厅、清代大殿“天后宫”等等。方塔园规划设计于1980年，建成于1981年，设计主持为同济大学教授、美国建筑师学会荣誉资深会员冯纪忠先生[1，2]。 

　　方塔园设计所面临的需求主体、功能特征、信息环境、审美情趣和经济技术条件，与明清园林已大相径庭。方塔园如何接受现代条件下的园林创作挑战？方塔园的大门，以无声的语言开门见山，通过轻钢结构、青瓦屋顶和石墙、石铺地，向世人展示了一幅清新、酣畅、尊重历史、启迪未来的画卷。

 2．方塔园物境之“源”

方塔园创作深深受益于中国古典园林的艺术精华。然而，设计者坚持以真山真水作为“中国园林创作的源泉”。方塔园设计一反城市公园描摹、堆砌古典园林之风，直接从江南水乡的自然、生产与生活土壤中汲取营养。方塔园创作着力于对水乡的自然与文化的艺术提炼和环境塑造，通过条石驳岸、挡土墙、竹架草房等等，形成了既有江南水乡风情，又令人耳目一新的现代园林风光。 

3。园林之“主” 

　　古典园林的“居”、“憩”兼容功能，在现代城市中已发展成为社区游憩功能。方塔园以现代城市的生活方式和活动尺度为立足点，为居民和游客的户外活动创造了多层次的露地环境及恰当的场所特征。步入方塔园，弧线型的条石挡土墙、参天的古银杏、大尺度的石铺广场、明净的水面映入眼帘，呈现出浓郁的现代水乡城市风貌。 

4。破“格”立“局” 

　　方塔园内的清代大殿、明代照壁、宋代木塔三者本来就不同轴，方塔园无法真复原。面对“传统与现代”这个大课题，设计者一反惯常思维，大胆地通过曲折的轴线、错落有致的石筑台地，使不同朝代、不同风格的文物古迹各得其所、怡然自洽，形成了一座露天艺术博物馆。由此，既达成了总体协调性，又获得了历史可识别性。 

　　全园通过标高调节、空间围合与环境塑造，使宋代九层木构方塔成为全园的组景中心。通过在塔院背后的丁字河叉挖湖堆坡，创造了一个大面积的阳光疏林草坡作为主要休闲区域，并形成面对主景之势。隔水望去，塔园围墙被转换成水平伸展的基座，在碧波倒影中承托起俊丽的宝塔

5．自然之“灵” 

在传统引种栽植技术及其植物“移情”原型的基础上，方塔园运用现代栽植技术和生态工程技术，探索将自然生态群落机制引入现代城市，创造生物量、生态效应双佳的优质人工群落。方塔园成片的树林、起伏的草地、纵横的河叉和雄浑的地堑,以跌宕起伏的旋律演奏出一首大自然的颂歌。

6文化之“神” 

　　在宋、元、明、清的木构技术与文化的传统环境中，特别是在我国艺术创作长期受到束缚与干扰的历史条件下，方塔园的设计者以科技发展的眼光正视建筑文化，这是十分可贵的。通过规划设计中的技术理念，方塔园以启发引导的方式，有力地确立起建筑技术在建筑文化发展中的地位。

7．审美流变 

　　方塔园在“含蓄”、“和”、“复杂”、“模糊”、“对立转化”等传统审美的“意境”原型基础上，正视“清新”、“酣畅”、“练达”、“诙谐”、“洒脱”、“欢悦”等等现代审美取向，积极探索了中国园林的现代审美特征。方塔园通过其自身的感性特征，将当代中国人的意向引向自然之灵和文化之神，使中国现代园林的整体精神引申到了人类普遍关心的意义上，引导人们以积极的态度与大自然交流，与优秀文化交流，与先进技术交流。们以积极的态度与大自然交流，与优秀文化交流，与先进技术交流。

5．妈祖纪念活动

分主题：虔诚朝拜，鸿福齐天

在上午结束的青年文化节之后，又迎来了神圣的妈祖纪念活动。独具特色的妈祖文化经过千年演化已成为华夏文明的重要组成部分，成为联系海内外炎黄子孙、沟通世界各地的桥梁和精神纽带。妈祖文化对世界华人华侨具有很强的凝聚力，二亿多的妈祖信众遍布世界各地，在，妈祖信众占其总人口的三分之二。妈祖“平安、勇敢、关爱，沟通、凝聚、进步”的精神品质在当今任何一个行业中无处不在。

天妃宫（图5）是上海唯一一处妈祖庙遗迹，今年5月1号又恰逢妈祖诞辰1045年，举办这次妈祖纪念活动非常及时，非常重要。活动在天妃宫举行，由上海海外协会，区和公园管理人员组织。中华民族传统美德的妈祖文化精神，辐射全国。是中华民族的象征。本次活动分为祭祀，参观，募捐等几个部分。

首先是让广大游客参加虔诚朝拜，期盼世界和平、家人平安。游客共同来纪念妈祖，为的是继承和发展妈祖文化这一中华优秀传统文化的魂宝，进一步弘扬和光大妈祖伟大的精神品质，增强妈祖文化的凝聚力、影响力，促进社会和谐，实现共同发展，为海内外炎黄子孙的团结和中华民族的振兴作出应有的贡献。虔诚朝拜的时候设置一主持人，让其带引大家怎么样朝拜，宣读本次活动的重大意义，并简单介绍妈祖文化。比如：妈祖，姓林名默，宋建隆元年出生于湄洲岛，宋雍熙四年因救助海难。在她短暂的生命历程中，妈祖为渔民和海上过往的商贾、使节做了许多乐善好施、扶危救难的好事，备受后人敬仰。经过一千多年的传承积淀，妈祖信仰随航运的发展，随华人在海外的拓展，随移民在的繁衍，逐步传播分布至祖国南北各地、东西两岸，以及二十多个国家和地区，如今已发展成为世界华人的主流民间信仰之一，蔚为一世界性妈祖文化现象。

参观可以让游客更多地了解妈祖文化。可以在天妃宫再增加一些关于妈祖的文物或是记载妈祖的书籍及宣传画册，这些由区或上海海外协会提供。然后就是募捐，这是为了对传播妈祖文化的一点贡献而已，为以后更好得在上海这个大都市里树立妈祖文化精神。活动结束时，游客都能得到由公园里送出的妈祖平安符一道以做纪念。

6．大型联欢晚会

分主题： 青春激扬之夜，游客欢乐之夜

      在游客充分了解和体会方塔园，欢快游园之后，晚上举办一次大联欢是很有必要的。晚会在广场举行（图6），由社区居民和志愿者自编自导的表演或是游客自己组织参加表演的活动，有功夫扇、舞剑、排舞、歌唱、少儿节目等，展示松江人民的风采和良好精神状态，也展示游客在几天游玩之后的喜悦心情。将“公园—社区—游客”三位一体共建共管机制的丰硕成果展示给游客。晚会开始时，由公园管理人员组织好节目，由社区报名、观众报名 ，晚会当中还可以现场参加。晚会开始时由主持人道开场白，随着一阵掌声，晚会拉开帷幕。节目中，松江人民尽情地向游客展示松江的特色文化和上海这个大都市独有的气质，游客更是充分地表达自己内心的欢快而忘我的表演 。游客，松江人民，方塔园工作人员欢乐成一团。还有少儿的节目即搞笑又好看，给他们锻炼自己的机会，又不失学到东西，大人孩子乐成一团。

在晚会结束的时候，举行一个奉送活动，让大家把最后保留的一点矜持都彻底的放松，让每个人都来参加，每个人都有得到奉送的机会。比如参加表演的游客可以得到由方塔园送出的印有方塔标志的文化衫，现场掌声最厉害的和现场问题答对最多的游客也可以获得文化衫。  最后晚会在一首《相聚今宵》中闭幕。

●时间

活动时间：2005年5月2 日8：00到2005年5月3 日  （为期两天两夜时间）

正式开始时间：8：30

各项目活动时间长度：

项目一 150分钟

项目二120分钟

项目三90分钟

项目四150分钟

项目五120分钟

项目六90分钟

场景

本次活动分为6个部分，各个部分分别分布在各个景点

活动布景应尽量避免拥挤和俗气。为突出江南城市的特色，崇尚淡雅跟方塔历史文化遗产的特色。所以，本次活动布景的宗旨便是“现代与古典一起，动感，简洁，”。不加大的修饰，就以方塔园原本的景象为舞台。

●组织结构

总指挥——副总指挥——（联络部、财务部、行政部、编导部）

行政部下设：后勤组、保安组、交通组

编导部下设：舞美组、灯光组、摄像组、道具组、工程组、剧务

    另有：总策划 一名，策划若干

  总导演一名负责现场指挥，副总导演若干，另设各块面导演

总撰稿一名，撰稿若干

编导郭下可设广告组，承揽广告业务，制作及发布广告。

●资金筹备

1．拨款……

2．协办单位赞助，如指定用水，提供广告位等……

3．现场广告：现场广告包括有广告隔离板、志愿者服装前后及袖上的广告。及用电脑自动导向装置控制大型投影仪，将影像投射到墙壁上，其特点在于可以播放动态商业和宣传广告。

4．社会各界捐助——在活动正式举行之前，举办各种公益活动来赢得各界捐助。

5．志愿者服务。

景观营造

      整体景观以突出休闲，了解文化遗产为主旨。大门门前小广场南端，矗立起15米长的看板，绘有能体现老上海的特色的图画，既是古老习俗的再现，营构出浓郁的浓浓的上海独有的气氛。同时又以强烈的视觉冲击力，向人们展示当今的上海。公园各个大门设置五颜六色的彩带、彩旗、灯笼装饰得格外喜气。公园内外上千盆鲜花缤纷夺目。把公园装扮得象节日里那样充满喜庆跟欢乐。

●广告与宣传

1．在公园的各大采球和风筝上贴上广告；

2．在全市居民和外国居住者中征集游园志愿者。将负责游园接待及相关工作。

3．同时向各个社区做宣传，依靠社区力量，增加群众人数

4．媒体选择：电视台广播电台……

5．纪念品销售：在这两天时间中现场可设置流动销售站，销售各种荧光棒，小手电，等小型纪念品。

茅屋竹篱曲径通幽处........斯是陋室,惟吾德馨,何陋之有?

●资金预算  

行政支出：报酬 20万

伙食费：       3万

新闻活动：     10万

宴请：         10万

演出支出：灯光 40万

音响：         5万

舞美：           5万

服装：         10万

道具：        5万

演出期间膳食： 5万

管理费：       5万

交通费用：     5万

不可预测经费： 20万

总计：120万     

附图：