竞价人员考试试题

一 填空题（20分）

1.推广的账户结构由账户、          、          和          四个层级构成。

2.网络推广应该把握展现量、          、          、          、转化量这五个量。

3.创意CTR反映了          和          的契合度，CTR在          以上为佳。

4.关键词选取包括如下3步：          、          和          。

5.建立优质的账户结构          词，          词，          词结合三种匹配模式，呈现层次梯度。

6.每次点击价格的计算方法：

1）.关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的          。

2）.其他情况下，每次点击价格=                                               。

二、简单介绍竞价人员的工作内容（15分）

三、怎样进行账户优化？（10分）

四、怎样优化关键词排名？（15分）

五、情景分析题（10分）

情景1：点击量过低是由哪两种原因造成的，具体分析这两种原因是如何影响点击量的    （5分）

情景2：平均点击价格过高是由哪两种因素造成的，具体分析这两种原因是如何影响平均点击价格的（5分）

六、列出所负责医院的特色简介、所获得的荣誉、主推技术、在院专家、主推设备、并做简单介绍！（15分）

七、分析下表中的数据（15分）

1）第1周与第2周的数据对比，哪个数据变化引起了你的注意，哪些调整会使得数据这样变化？（5分）

2）第2周与第3周的数据对比，哪个数据变化引起了你的注意，哪些调整会使得数据这样变化？（5分）

3）观看4周的数据，你认为影响账户最大的调整应该是哪些因素造成哪些结果？（5分）