2018-2024年中国地铁广告行业市场深度调研研究报告(目录)

2018-2024年中国地铁广告行业市场深度调研研究报告（目录）

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公司介绍

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我们的服务领域

【出版日期】2018年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价    格】纸介版：8000元   电子版：8000元   纸介+电子：8200元

【报告编号】R629668

【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201804/629668.html

报告目录：

第一部分行业发展现状23

第一章地铁广告行业发展概述23

第一节广告简介23

一、广告的概念23

二、广告的本质特点和要素25

三、广告的分类和主要形式25

四、广告媒体简介27

第二节地铁广告29

一、地铁广告的概念29

二、地铁广告的划分29

三、地铁广告的主要功能30

四、地铁广告媒体32

五、地铁广告的特征32

第二章国外广告行业发展分析34

第一节世界广告行业发展概况34

一、2016-2017年全球广告经营状况34

二、2017年世界广告业排名状况分析34

三、2016-2017年世界广告业发展状况37

第二节2017年世界广告业发展状况分析39

一、2017年世界广告业发展规模分析39

二、2017年世界广告业发展特点分析40

三、2017年世界广告发展存在的问题41

四、2017年世界广告企业竞争分析43

第三节全球广告市场分析44

一、全球广告市场格局分析44

二、2015年戛纳广告节的开展情况47

三、2016-2017年全球广告支出情况分析48

四、2017年全球地铁广告开支额48

五、2017年欧债危机对广告行业的冲击49

六、2016-2017年中国对全球广告市场的贡献49

第四节2018-2024年世界广告业发展趋势分析50

一、世界广告发展新趋势变化50

二、地铁广告发展前景分析54

三、2017年全球广告支出增长预测55

四、2016-2017年全球广告预算情况57

五、2018-2024年广告行业发展前景57

第三章世界地铁广告业发展分析61

第一节2017年世界地铁广告业发展分析61

一、2017年美国地铁广告业发展分析61

二、2017年日本地铁广告业发展分析62

三、2017年俄罗斯地铁广告业发展分析63

第二节2017年世界地铁广告市场需求分析

一、2017年世界地铁广告市场需求量分析

二、2017年世界地铁广告策划分析

三、2017年国外企业进军中国市场情况65

四、2017年世界地铁广告业竞争分析66

第三节2018-2024年世界地铁广告市场发展趋势分析67

一、世界地铁广告区域发展67

二、世界轨道交通发展趋势67

第四章我国广告行业发展现状72

第一节中国广告行业综合状况分析72

一、中国本土广告业发展现状72

二、中国广告产业在外资重压下发展73

三、中国本土广告公司的SWOT分析75

四、国家促进广告业发展79

第二节我国广告市场发展分析80

一、2016-2017年中国广告发展现状80

二、2017年内地广告市场规模分析81

三、2017年中国广告市场价值分析81

四、2017年中国广告市场的投放额90

五、2017年广告行业人才供求情况91

六、2017年广告市场面临的挑战93

第三节我国广告市场规范情况94

一、2017年中国查处广告违法案件情况94

二、2017年广告业存在的主要问题探讨95

三、2017年中国广告行业新的自律规则96

四、2017年广告行业结盟维护创意版权97

第五章我国地铁广告行业发展分析98

第一节中国地铁广告行业概况98

一、中国地铁广告发展历程98

二、中国地铁广告的产品类别98

三、中国的地铁广告产业的整合分析99

四、跨行业合作形势下地铁广告的优势99

第二节中国地铁广告市场发展现状100

一、地铁广告的投放特点100

二、地铁广告对用户消费的影响100

三、地铁广告发展形式分析101

四、地铁广告规范情况分析101

五、针对地铁广告存在问题的对策102

六、我国主要城市地铁广告发展策略104

第三节地铁广告市场空间分析104

一、2017年中国地铁广告市场规模104

二、2017年地铁广告市场规模预测104

第四节中国地铁广告的相关分析105

一、法律因素在地铁广告发展中的作用105

二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范109

三、地铁广告规范与发展的法律策略分析109

第六章中国地铁广告受众及投放分析110

第一节地铁广告的投放原因及特点110

一、投放地铁广告的原因110

二、地铁广告在广告媒体中的地位110

三、地铁广告接受度情况分析111

四、制约地铁广告发展的瓶颈111

第二节地铁广告受众分析112

一、受众接触地铁广告的黄金时间112

二、受众最感兴趣的广告形式112

三、受众最感兴趣的广告内容113

第三节影响地铁广告投放的要素分析115

一、影响地铁广告投放宏观因素分析115

二、吸引受众的最重要的要素115

三、消费热点决定记忆程度117

四、地铁广告投放策略建议117

第七章地铁广告主要形式发展分析119

第一节车载电视119

一、车载电视的介绍119

二、车载电视广告的优势119

三、2016-2017年车载电视广告发展分析122

第二节站台PIS123

一、站台PIS的介绍123

二、站台PIS广告的优势124

三、2016-2017年站台PIS发展分析124

第三节地铁LED数字媒体125

一、地铁LED数字媒体的介绍125

二、地铁LED数字媒体广告的优势126

三、地铁LED数字媒体广告的关注度126

四、2016-2017年地铁LED数字媒体发展分析127

第四节车厢内海报127

一、车厢内海报的介绍127

二、车厢内海报广告的优势128

三、车厢内海报广告的关注度128

四、2013-2015年车厢内海报广告发展分析128

第五节灯箱广告发展分析129

一、灯箱广告的介绍129

二、灯箱广告的优势130

三、灯箱广告的关注度131

四、2016-2017年灯箱广告发展分析132

第二部分行业竞争格局134

第八章地铁广告区域市场竞争力比较134

第一节北京134

一、伦敦奥运地铁广告全面启动134

二、2017年北京各大重要行业地铁广告发展分析134

三、2017年北京地铁广告业发展存在的问题分析135

四、2017年北京地铁广告业发展情况分析137

第二节上海138

一、2017年上海市地铁广告业发展特点分析138

二、2017年上海地铁广告业的效益优势分析138

三、2017年地铁广告公司经营状况及策略分析139

四、2017年上海地铁广告业发展情况分析140

第三节广东140

一、2017年地铁广告业发展阶段分析140

二、2017年地铁广告业发展状况综合分析140

三、2017年地铁广告业竞争状况分析141

四、2017年广东地铁广告业发展分析142

第九章中国地铁广告市场竞争分析143

第一节2017年中国各种广告形式市场竞争综合分析143

一、2017年地铁广告与传统广告行业竞争分析143

二、2017年新媒体对地铁广告的压力144

三、2017年中国广告业界软硬广告竞争分析145

四、2016-2017年央视重点时段广告竞争分析148

五、2016-2017年移动广告行业竞争形势分析150

第二节2017年中国地铁广告业竞争状况分析151

一、2017年中国地铁广告品牌竞争分析151

二、2017年中国地铁广告价格竞争分析152

三、2017年中国地铁广告竞争战略分析153

第十章地铁广告企业竞争策略分析155

第一节地铁广告市场竞争策略分析155

一、2017年地铁广告市场增长潜力分析155

二、2017年地铁广告主要潜力品种分析156

三、现有地铁广告产品竞争策略分析156

四、潜力地铁广告品种竞争策略选择157

五、典型企业产品竞争策略分析157

第二节地铁广告企业竞争策略分析158

一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响158

二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化158

三、2018-2024年我国地铁广告市场竞争趋势158

四、2018-2024年地铁广告行业竞争格局展望159

五、2018-2024年地铁广告行业竞争策略分析159

六、2018-2024年地铁广告企业竞争策略分析160

第十一章地铁广告重点企业竞争分析161

第一节分众传媒控股有限公司161

一、企业概况161

二、竞争优势分析161

三、2016-2017年经营状况162

四、2018-2024年发展战略168

第二节华视传媒集团有限公司168

一、企业概况168

二、竞争优势分析168

三、2016-2017年经营状况169

四、2018-2024年发展战略175

第三节航美传媒集团有限公司175

一、企业概况175

二、竞争优势分析176

三、2016-2017年经营状况177

四、2018-2024年发展战略183

第四节海南白马广告媒体投资有限公司184

一、企业概况184

二、竞争优势分析184

三、2016-2017年经营状况184

四、2018-2024年发展战略191

第五节德高中国集团有限公司191

一、企业概况191

二、竞争优势分析191

三、2016-2017年经营状况192

四、2018-2024年发展战略198

第六节TOM集团有限公司198

一、企业概况198

二、竞争优势分析199

三、2016-2017年经营状况199

四、2018-2024年发展战略206

第七节北京地下铁道通成广告有限公司206

一、企业概况206

二、竞争优势分析213

第八节上海雅仕维广告有限公司213

一、企业概况213

二、竞争优势分析213

三、2016-2017年经营状况214

四、2018-2024年发展战略220

第九节上海机场德高动量广告公司221

一、企业概况221

二、竞争优势分析221

三、2016-2017年经营状况221

四、2018-2024年发展战略227

第十节北京巴士传媒股份有限公司228

一、企业概况228

二、竞争优势分析228

三、2016-2017年经营状况228

四、2018-2024年发展战略234

第三部分行业前景预测236

第十二章地铁广告行业发展趋势分析236

第一节中国广告行业发展趋势分析236

一、中国广告业发展新动向236

二、2017年中国广告市场趋势解析242

三、2018-2024年中国广告行业发展前景244

四、2016-2017年中国对全球广告市场的推动245

五、2017年中国广告市场发展与新媒体趋势246

第二节中国地铁广告市场趋势前景分析249

一、中国地铁广告市场发展前景249

二、中国地铁广告市场潜力分析249

三、中国地铁广告发展趋势分析250

第十三章未来地铁广告行业发展预测252

第一节2018-2024年国际地铁广告市场预测252

一、2018-2024年全球地铁广告行业供给预测252

二、2018-2024年全球地铁广告市场需求前景252

三、2018-2024年全球地铁广告市场价格预测253

第二节2018-2024年国内地铁广告市场预测253

一、2018-2024年国内地铁广告行业供给预测253

二、2018-2024年国内地铁广告行业规模预测254

三、2018-2024年国内地铁广告市场需求前景254

四、2018-2024年国内地铁广告市场价格预测255

五、2018-2024年国内地铁广告行业集中度预测255

第四部分投资战略研究256

第十四章地铁广告行业投资现状分析256

第一节2017年地铁广告行业投资情况分析256

一、2017年总体投资及结构256

二、2017年投资规模情况256

三、2017年投资增速情况257

四、2017年分地区投资分析257

五、2017年外商投资情况258

第二节2017年地铁广告行业投资情况分析258

一、2017年总体投资及结构258

二、2017年投资规模情况259

三、2017年投资增速情况259

四、2017年分地区投资分析260

五、2017年外商投资情况262

第十五章地铁广告行业投资环境分析263

第一节经济发展环境分析263

一、2016-2017年我国宏观经济运行情况263

二、2018-2024年我国宏观经济形势分析286

三、2018-2024年投资趋势及其影响预测290

第二节法规环境分析292

一、2017年地铁广告行业环境292

二、2017年国内宏观对其影响296

三、2017年行业产业对其影响296

第三节社会发展环境分析298

一、国内社会环境发展现状298

二、2017年社会环境发展分析302

三、2018-2024年社会环境对行业的影响分析303

第十六章地铁广告行业投资机会与风险305

第一节地铁广告行业投资效益分析305

一、2016-2017年地铁广告行业投资状况分析305

二、2018-2024年地铁广告行业投资效益分析305

三、2018-2024年地铁广告行业投资趋势预测306

四、2018-2024年地铁广告行业的投资方向306

五、投资建议307

六、新进入者应注意的障碍因素分析307

第二节影响地铁广告行业发展的主要因素307

一、2018-2024年影响地铁广告行业运行的有利因素分析307

二、2018-2024年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析309

三、2018-2024年影响地铁广告行业运行的不利因素分析309

四、2018-2024年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析311

五、2018-2024年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析312

第三节地铁广告行业投资风险及控制策略分析312

一、2018-2024年地铁广告行业市场风险及控制策略312

二、2018-2024年地铁广告行业风险及控制策略313

三、2018-2024年地铁广告行业经营风险及控制策略314

四、2018-2024年地铁广告行业技术风险及控制策略315

五、2018-2024年地铁广告同业竞争风险及控制策略316

六、2018-2024年地铁广告行业其他风险及控制策略317

第十七章地铁广告行业投资战略研究318（ZYLII）

第一节地铁广告行业发展战略研究318

一、战略综合规划318

二、技术开发战略318

三、业务组合战略320

四、区域战略规划320

五、产业战略规划321

六、营销品牌战略321

七、竞争战略规划322

第二节对我国地铁广告品牌的战略思考323

一、企业品牌的重要性323

二、地铁广告实施品牌战略的意义324

三、地铁广告企业品牌的现状分析325

四、我国地铁广告企业的品牌战略326

五、地铁广告品牌战略管理的策略327

第三节地铁广告行业投资战略研究329

一、2017年广告行业投资战略329

二、2017年我国地铁广告行业投资战略330

三、2018-2024年地铁广告行业投资战略331（ZYLII）

四、2018-2024年细分行业投资战略332

部分图表目录:

图表12014-2019年全球广告支出34

图表2世界不同地区广告费用支出增速38

图表32017年世界主要国家广告支出费用排名39

图表4广告主营销观点调查91

图表5北京地铁广告各类媒体投放情况100

图表6中国移动广告平台市场整体规模及增长率150

表格72010-2017年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况162

图表82010-2017年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况162

表格92010-2017年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况163

图表102010-2017年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况163

表格112010-2017年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况1

图表122010-2017年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况1

表格132010-2017年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况165

图表142010-2017年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况165

表格152010-2017年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况166

图表162010-2017年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况166

表格172010-2017年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况167

图表182010-2017年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况167

表格192010-2017年华视传媒集团有限公司资产负债率变化情况169

图表202010-2017年华视传媒集团有限公司资产负债率变化情况169

表格212010-2017年华视传媒集团有限公司产权比率变化情况170

图表222010-2017年华视传媒集团有限公司产权比率变化情况170

表格232010-2017年华视传媒集团有限公司固定资产周转次数情况171

图表242010-2017年华视传媒集团有限公司固定资产周转次数情况171

表格252010-2017年华视传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况172

更多图表见正文……

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

地铁广告行业报告特点

地铁广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

地铁广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

地铁广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

地铁广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

地铁广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。