我国多媒体产业发展分析

多媒体产业被称为２１世纪知识经济的核心产业。我国的多媒体产业起步虽晚，但潜力巨大。目前，国家出台多项扶持多媒体产业的发展，但这一产业在我国的发展仍面临一系列制约因素。 

    －－多媒体产业作为一个全新的泛中心产业将冉冉升起 

    互联网强大的渗透力和无线通信设备的小型化为快速增长的多媒体技术实现跳跃式发展提供了重要的机遇。多媒体技术不断地被应用在电脑动画、电子游戏、数字电影、网络教育、移动增值、数字出版、虚拟现实、数字创意等各个领域。这些领域之间极其紧密的关联、互动和相容性，使得各领域间的技术、产品、人才不能清楚划分又可随意转移，不断的创新、集成和转化构成了这些领域的共同灵魂，一个全新的泛中心产业冉冉升起，这个产业从１９９８年开始被美国、英国、法国、德国、日本、韩国等国家确认为多媒体产业（Ｍｕｌｔｉｍｅｄｉａ　Ｉｎｄｕｓｔｒｙ）。 

    目前，多媒体产业已经形成了以影像、动画、图形、声音等技术为核心，以数字化媒介为载体，内容涵盖信息、传播、广告、通讯、电子娱乐产品、网络教育、娱乐、出版等多个领域，涉及计算机、影视、传媒、教育等多行业的产业集合。 

    中国的多媒体产业起步比国外晚了１０年，但发展后劲十足，以高科技与文化融合为特征的创意产业的公司发展越来越迅速。而随着众多中小型多媒体企业的迅速崛起以及公司的争相涌入，多媒体产业发展商机十分巨大。 

    －－我国动漫产业尚处于初级阶段，缺口十分巨大　 

    由多媒体产业带动的信息、通信、数字家电、软件及其他相关产业的国际市场规模将达到２万亿美元，比现在任何一个单一产业，乃至于能源产业的产值都要庞大。丰厚的经济收益，极低的能源损耗，使得许多国家都投巨资对多媒体技术进行研发。 

    统计数据显示，２００４年全球游戏、动画业相关衍生产品产值在５０００亿美元以上。而随着近年来我国数字娱乐产业发展迅猛，２００３年全国动漫产业总收益已开始超过电影业。２００４年，我国网络游戏出版市场实际销售收入达到了２４．７亿元，比２００３年增长４７．９％；网络游戏玩家有２０００万之众，对通信业务收入和对ＩＴ产业的直接贡献分别为１５０．７亿元与６３．７亿元。 

    相对于美国、日本动漫产业的兴盛，中国动漫产业尚处于初级阶段。到２００５年底，全国有４７个省市少儿频道和三个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到１００万分钟，而我国２００３年全年国产动画片的产量仅２．９万分钟，缺口十分巨大。而巨大的市场和薄弱的原创力量导致中国动漫市场８０％以上的盈利流向了日本、美国的动漫厂商。史努比、米老鼠、Ｋｉｔｔｙ猫、皮卡丘和机器猫，仅这五位每年就从中国卡通市场“掠走”６亿元。中国已经成为动漫产品的最大输入国，在动漫这个“朝阳产业”中，中国只花钱买单，却不分享利益。 

    随着我国各个地方看到此行业的发展潜力，各大城市动漫展频繁举行，数十个国家级动画基地相继建立，呈现一派繁荣景象。２００５年１１月在四川成都开幕的中韩日文化产业论坛上，中国文化部文化产业司王永章说，去年在中国制作的动画约有２８０００分钟，加上来自海外的委托加工，总共到达６万分钟左右，占全世界的三分之一。而今年，中国的相关部门已确认了已有２０万分钟多的动画节目制作量。 

    国家广电总局最近出台了《关于促进我国动画创作发展的具体措施》，为了扶持国产动画片，除了鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏外，还鼓励各级电视台在黄金时段，播放优秀国产动画片。并在时机成熟时，对在动画片收视黄金时段（１７时至２１时），规定必须播出国产动画片或国产动画节目，严格带有开发玩具等版权衍生产品性质的海外动画片播出，加大力度支持国产动画片的繁荣和发展，在财税方面争取给予我国动画企业更多直接、有力的扶持。 

    在播出比例上，广电总局还规定国产动画片的播出总量不得少于６０％。此外，对于违规播出非法或盗版境内外动画片、超时超量播出引进动画片的播出行为，广电总局要求各部门对此严肃查处。　 

    在此大方针下，文化事业的发展必将推动多媒体产业的繁荣发展。为了鼓励中国动漫业产业的发展，国家广电总局命名了１５个国家级“动画产业基地”。除杭州、苏州、无锡、大连是授予地区的之外，其他如常州、成都、成都、深圳等城市都是授予企业。而继上海之后文化部又批准大连筹建“国家动漫游戏产业振兴基地”。 

    －－人才缺失成为中国多媒体产业发展的软肋 

    ２００４年，我国网络游戏出版市场实际销售收入达到了２４．７亿元，比２００３年增长４７．９％；网络游戏玩家有２０００万之众，对通信业务收入和对ＩＴ产业的直接贡献分别为１５０．７亿元与６３．７亿元，中国游戏产业已经成为国际公认最具发展潜力的市场。 

    然而在这样一个网络游戏发展快、势头猛的国家，网络游戏的专业制作人才却十分匮乏，兼通艺术与电脑技术的复合型数字娱乐人才的欠缺，人才结构失衡和人才培养模式的落后，是制约技术发展、阻碍动画数字娱乐产业发展的重要因素。预计在未来３至５年内，数字娱乐产业将成为全国ＩＴ业和娱乐业的支柱产业之一，专家预计同期人才缺口将达６０万之众，数字艺术人才已被纳入国家人才培养计划。 

    据中华英才网有关专家预测，２００５年ＩＴ职场的研发类及技术类人员的薪酬将超过项目管理类人员。根据各大ＩＴ企业开出的职位需求显示，软件工程师、技术支持工程师、项目经理、系统工程师、硬件工程师、网页设计、软件测试工程师、网络工程师、兼职数据处理文员、网络管理等十大职位排列需求前十位。与此同时，ＩＴ人才兼职市场今年尤其“火爆”，比去年同期增长了１２６％。据了解，目前仅游戏产业人才缺口就高达数十万，需求量最大的是设计、开发类人才。据悉，某游戏公司市场经理的年薪为２６万，而一名优秀的游戏设计师的年薪在３０万元左右，甚至出现有价无“货”的现象，市场明显是求大于供。 

    另据国家新闻出版总署预计，今后几年中国网络游戏开发人才需求为２万人，而目前不足５０００人，缺口在１．５万人以上。如今，金山、盛大、腾讯、光通、游戏橘子、天晴数码等国内顶尖游戏公司，都在招贤纳才，寻找游戏开发的各类人才。金山公司人士表示，对游戏人才可以说是来者不拒。 

    专家分析，进入２００５年，国内众多网游厂商人才竞争更为激烈，主流厂商更是“血拼”。今后５年，中国至少有３００款自主开发的大型网络游戏上市，需要出色专业开发人员。到目前为止，我国一些高等院校还刚刚成立动漫和游戏专业，首届动漫和游戏专业的大学生还没有毕业。由此可见人才之缺乏程度。而由于多媒体行业本身技术更新快，更重要的是多媒体人才是复合型人才，既要掌握很先进的科技，又要精通艺术。加之我国尚处在多媒体产业的起步阶段，解决人才问题就成了多媒体企业持续发展的关键因素之一。