大学生恋爱消费的市场调查报告

大学生恋爱消费的市场调查报告

商10.8鲁丫兰1007010821

目录1.调查概述

2.调查目的

3.研究对象及调查方法

4.调查问卷

5.调查数据整理与分析

5.1调查情况总述

5.2大学生收入情况

5.3大学生恋爱消费支出情况

5.4大学生恋爱消费变化趋势

5.5大学生恋爱消费态度及看法

5.6影响大学生恋爱消费的原因

5.7大学生恋爱消费带来的影响

6.调查结论

7.对大学生恋爱消费的意见及建议

一．概述：青春是多梦的花季，或在阳光下绽放美丽，或在月光下演绎诗情画意。莘莘学子，正直青春妙年。古时有问世间情为何物，直教人生死相许的浪漫爱情。他们保守却坚定不移，他们的爱情不需要任何的点缀。现代大学校园一直都是新文化，新思想的发源地，在恋爱观上有客观的特殊条件。 

近年来大学生的恋爱状况有的极大的变化，大学里有一种思想，我们在读大学期间一定要谈一次恋爱，否则要抱憾终身。所以大学里谈恋爱的人越来越多，而且十分投入和公开，谈恋爱的男女年龄也越来越小。大学恋爱就像义务教育一样普及，所以恋爱中的现实问题也就不能忽视了。如今大学生恋爱是普遍的现象，随着经济的发展，大学生的消费水平在不断地上升，不断地趋于多样化。也因为大学生处在特殊的社会环境里和特殊的年龄阶段，具有独特的心理特征，在恋爱消费上有别于其他消费群体。因此对于许多企业来说，大学生情侣已成为极具价值的目标市场，对于大学生来说如何支配恋爱的开销是一个值得关注的问题，所以对大学生恋爱消费的行为和心理调查是十分有意义的.本次调查主要以绵阳师范学院的学生为主，由于出行不便，我主要选取了绵阳师范学院磨家校区的同学为调查对象。不管恋爱与单身，或者是出于暗恋中的人，但求男女性别，不同男女的比例，以及年级年龄基本平衡。

二. 调查目的：现在的大学和几十年前的大学又不一样，大学生恋爱都是很平常的事情的，出入成双成对也不足为奇。他们不管是对大学生恋爱的态度还是对大学生恋爱消费的态度，和以前都有很大的差别。另外大学生作为一个特殊的消费群体，他们受到越来越多的关注。由于地位和身份特殊，我们的消费心理和行为与别的消费群体都有着很大的差别。首先我们有很大的需求。其次，我们在经济上不能，消费受到很多因素的。本次问卷调查，是为了了解大学生对恋爱消费的态度，大学生的恋爱消费心理与动机，消费的主要方面和偏好等，结合他人的调研成果，分析总结造成此特征的原因所在。最后，为企业和商家更加深入的了解大学生的消费心里与行为，更加符合目标市场的需要。也为了毕业后的我们工作与创业方面，提供有力建议。因此，我展开了对大学生的恋爱消费调查，希望能发现问题，寻找原因，帮助大学生树立正确的恋爱观，消费观。

关键词：大学生，消费，恋爱，态度，影响 ，恋爱观 ，消费观

三.研究对象与调查方法：在拟定调查问卷之前，我通过网上与别人聊天询问了多名正在热恋中的同学，向其了解了他们恋爱消费的一些大致情况，以此作为参考，制作出了一份调查问卷的初稿。之后再由本班的同学进行试填，并提出修订意见，经过多番思考，最终制作出了一份较为满意的问卷。正式调查抽取了绵阳师范学院磨家校区9个学院的300余名同学，在抽样过程中，充分考虑了调查对象的专业分布，年龄分布和性别分布。采用了分层抽样调查法，等距抽样调查法，随机抽样调查法与网上调查法相结合的方法。具体做法是：

绵阳师范学院磨家校区一共有九个学院，共制作调查问卷300份，按照各学院的学生人数发不等的问卷给每个学院，分别是30份，34份，32份，34份，32份，37份，33份，35份，33份。在各个学院中根据各个年级的不同人数确定出各个学院不同年级发放的问卷份数。在每个班级中随机抽取一个同学，然后按等距的方法在该班级中抽够同学进行问卷调查。最终收回问卷287份，整理出有效问卷280份，有效率达到93.33% .

四.调查问卷：见附件

五.调查数据整理与分析

5.1总的调查情况

5.11调查结果显示出有77.5%的同学在谈恋爱或者在暗恋，有22.14%的同学没有谈恋爱，其中20.74%的是大一，22.12%的是大二，25.81%的是大三，31.34%的大四同学在谈恋爱，说明大学生恋爱趋势上涨。如表1—1

表1—1

年级分布
年级	恋爱者或者暗恋者	非恋爱者	汇总
大一	45	15	60
大二	48	33	81
大三	56	11	67
大四	68	4	72
总计	217	63	280

5.22据调查36.2%的大学生在选择恋人时首先考虑的是人品问题；31.8%考虑的是是否和自己志趣相投，“选择好一个人非常重要，因为当你选择一个人时就意味这你的选择是一种生活、一种目标。一旦走了眼，那就意味着一场灾难。”因此人品和志趣是68%的大学生所选择恋人采取的依据。还有11.2%的同学是以对方的相貌为依据的，其中71.4%的是男生。他们以获得纯粹的感官满足为目的之爱情。很多女生则往往看重的是对方的能力，希望有一个能力比较强的男朋友。

5.13调查发现有4.8%的同学是因为看到大家都有男女朋友觉得自己没面子才开始谈恋爱的。有23.9%的同学则是为了弥补内心的空虚，寻找精神寄托。上大学生后，对于很多人来说是重新面对一个完全陌生的新环境，内心比较空虚和孤独寂寞，所以就想找个可以打发这种感觉的人。

5.14.有54.9%的同学认为大学恋爱是正常现象，24.75%的同学认为是自己的事情，自己处理，比较以自我为中心。10.2%的同学支持大学生谈恋爱，同时有2.5%的同学是反对的，也有7.6%的同学的回答是对此类问题没有想过。

5.15有30.8%的同学认为现在的恋爱给自己的生活造成了一定的负担，并且认为可以减少一定的开支，尤其是在给对方买礼物的时候，如在对方过生日，或则是在特定的节日给对方买的礼物，有38.2的同学认为现在谈恋爱的消费支出还并为给自己造成负担，但是这是建立在双方有比较相同的消费观上，如觉得买礼物给对方意义不大，或则是有专项的恋爱资金。

5.16.有60.9的同学的恋爱支出占生活费的五分之一以上，主要用于是在享受性支出上，由此可以看出，现在大学生恋爱倾向于在享受性方面，而日常的生存开支只占据了很小部分

5.1大学生收入情况

.在调查的人群中，由调查结果可以了解到大多数同学的收入在500—700，占78.96%左右 。还可以知道消费收入中有.45%的同学是来自全部来自父母，也只有22.5%的同学通过做兼职来补贴生活费用，有8.26%的同学学习很努力，他们在学校得到老师和领导的认可，所以会获得奖助学金，他们的收入有一些来自这些。还有4.97%的同学，他们的收入来自其他方面，比如说节假日亲朋好友给一些作为对他们学习的鼓励。可以看出，大部分大学生谈恋爱是来自父母的钱，而在自我生存方面还不足。

5.2 .大学生恋爱消费支出情况

5.2.1在我们调查的同学中，调查结果显示有84%为恋爱者有16%的同学有暗恋对象，可以见得，大学生情侣的却是一个值得挖掘的庞大的市场群体。

5.2.2统计结果表明，在被调查的学生当中月消费额主要集中在600—800的同学占30.3%左右。在800—1000的同学占37%左右，在600以下的同学占了11.5%左右，在1000以的同学上占了21.2% 左右。对于一个基本上的纯消费主体，我们觉得比较合理。我们再来看下面恋爱消费的数据，由表2.3可知没有谈恋爱但由于暗恋的同学花费在爱恋对象上的消费占34.25%左右，这是个不小的比例。谈恋爱的同学花费在恋爱消费上的更不用说，由表3.4可知在恋爱的同学恋爱消费的占了54.08%左右。而且这些同学的恋爱消费占他们总收入达到30%左右，占他们总支出的20%左右。可见，如今大学生的恋爱消费水平普遍比较高。当问及这些恋爱消费支出在什么消费上时，由调查可以知道大多数同学是花在了饮食和通讯上，分别占了66.95%和26.7%左右。总的来说恋爱消费主要还是集中在吃饭小宗消费上，这类，消费主要以现金消费为主。而逛街购物购买大宗物品以及看电影等类奢侈物品还是占少数。而且为了恋爱或者自己暗恋对象消费的主要是男同学居多，占了90.15%左右，这点由表2可以知道。调查结果显示大多数大学生情侣都倾向欲购买实用性很强的东西，同时不会非常在意送的物品的种类，也不会特地追求廉价品。我们还发现，同样是恋爱，女生的消费要少于男生，说明在恋爱中由男方买单的现象还普遍存在.

5.3大学生恋爱消费变化趋势

由调查结果可知，大学生恋爱消费较为稳定，没有明显变化，偶尔有上升，但值得关注的是，在我们调查的对象中无人表示其恋爱消费有所下降。在表34中恋爱消费的变化趋势A.一直上升B.一直下降C.基本稳定D.波动大不稳定，总计百分比11.25%，0, 85.25%,3.5%.

5.4大学生恋爱消费态度及看法

表2—9显示，绝大多数同学对爱慕消费这一现象都表示理解，但作为一个主要还是父母承担生活费用的群体，他们大多也表示要理性对待，量入而出。

表2—9

对爱慕消费的看法态度	汇总	百分比
A 理所当然	9	2.9%
AB	5	1.5%
B很正常	88	32.4%
BC	14	4.4%
C 应理性对待	153	55.9%
D 不关心	11	2.9%
总计	280

由表2—11可见，觉得恋爱消费基本不构成负担的人数过半，而认为构成了一定的负担的人数比例为39.7%，但认为负担很重的人数极少。

为了深入研究，我们特别了解了情侣中礼物送出方的感受。我们发现对于大学生情侣而言虽然送礼物也许会造成一定的负担，但只要对方开心，就是值得的。

表2—11

恋爱消费的负担程度	汇总	百分比
负担很重	5	1.50%
有一些负担	115	39.70%
基本没有	136	50%
完全没有	0	0
没有感觉	24	8.80%
总计	280	100%

5.5影响大学生恋爱消费的原因

大学生情侣倾向于购买中档价位，性价比高的产品，主要原因有二：一是大学生群体的日常消费开销多来自于家庭的提供，兼职所得的收入不高且不稳定，开销受到制约；二是当今大学生多为90后，成长于商品经济中的他们，具有一定的理财知识和对商品的鉴别判断能力。

大学生在恋爱中难免受到周遭的影响，形成一定的攀比心理，因此对于所购买的商品有一定的品牌要求，因此一些不知名的或者是过于廉价的产品难以进入他们的选择范围。

节假日会导致恋爱消费的增长的原因主要有四，一是大学生假期中空闲时间较多，有恋人的多半会选择结伴出行；二是商家大多会选择在节假日加大促销力度，选择在此时购物一般能买到比平日更加优惠的商品；三是大学生一般学习生活较为清闲，而又值假期，自然不愿呆在学校，从心理层面也有出门娱乐休闲的需要。四是倘若假期时间较长，而此时经济略有盈余，则情侣们比单身人群更倾向于考虑出行旅游。

5.6大学生恋爱消费带来的影响

多数被调查者认为，消费是爱情的必备品，这就形成了一个爱情潜规则—“恋爱需要花钱，金钱堆积浪漫”得到认可。尽管恋爱资金多半来自父母，知己挣钱十分有限，但恋爱成本却不能少，“馒头就咸菜，省钱谈恋爱”，“一个情人节，一月方便面”,举债谈恋爱也不鲜见。不仅给成长中的大学生带来健康的隐忧，也给单纯的心灵蒙上阴影。这是当代大学生对谈恋爱以及恋爱消费的态度。恋爱中的大学生，理性消费被埋没，盲目的从众消费，爱慕虚荣的攀比心理，充慷慨的面子心里，展现魅力的超潮心里，经常纯在随性消费，过度消费行为，给家庭带来沉重的经济负担。他们以商场超市，旅游景点，花店，咖啡馆为恋爱背景，以吃喝玩乐为爱情根基，沉溺在金钱造就的浪漫爱情中，降学业置之脑后。这种享受型爱情，不仅未来就业和事业，也难经得起风雨考验修成正果。

6.调查结论

１、大学生消费特点

（１）当代大学生消费新概念，追求时尚和名牌

（２）当代大学生消费状况存在的问题：储蓄观念淡薄

（３）过分追求时尚和名牌，存在攀比心理

（４）恋爱支出过度

（５）恋爱双方没有明确的消费观念，缺乏正确的消费观念

２、大学生恋爱的特点

（１）爱情至上，有些同学把爱情放在认识的第一位。

（２）相互攀比，赶潮流而行。

（３）相互炫耀。

（４）注意恋爱过程，轻视恋爱结果。

（５）主观事业第一，客观爱情至上。

7.对大学生恋爱消费的意见及建议

高校校风建设应该把握育人第一位的原则，重视大学生为人处世每个环节的教育，重视培养和塑造大学生健康的消费和了恋爱观，以促进大学生学业的成功追求。一旦良好的消费习惯得到培养和加强，就会对良好校风的塑造起促进作用，并形成校风助学风的良性循环。因此，学校应该把大学生的消费观和恋爱观培养作为校园文化建设的重要组成部分。在校园文化建设中设计有关大学生消费观和恋爱观的活动专题，并且持之以恒，以大学生良好的消费心理和行为促进良好生活作风的形成，进而促进良好学风、校风的巩固与发展。作为大学生，也应该树立正确的消费观，正确处理消费与恋爱之间的关系。不能没有节制，对于恋爱，也不能单纯的简单以金钱来衡量，杜绝以完全金钱来评价恋爱，同时，大学生应该学会如何看待正确恋爱，树立正确的恋爱消费观。

在调查中我们还发现，现今大学生情侣数量庞大，生活费不菲，恋爱消费数量可观。他们正在逐渐成为一股不可忽视的消费力量。商家必须对此给予相当的关注。以下我们将分别从大学生恋爱消费的倾向和原因两方面进行综述，最后对商家提出宗肯的意见。

附件；

         绵阳师院学生恋爱消费的市场调查方案

目录：1.调查概述

      2.调查对象构成情况简介

      3.调查目的

      4.调查者简介

      5.说明

 6.调查问卷设计

      7.附录          

一.概述：古时有问世间情为何物，直教人生死相许的浪漫爱情。他们保守却坚定不移，他们的爱情不需要任何的点缀。现代大学校园一直都是新文化，新思想的发源地，在恋爱观上有客观的特殊条件。青春是多梦的花季，或在阳光下绽放美丽，或在月光下演绎诗情画意。莘莘学子，正直青春妙年。如今大学里有一种思想，我们在读大学期间一定要谈一次恋爱，否则要抱憾终身。所以大学里谈恋爱的人越来越多，而且十分投入和公开。随着经济的发展，大学生的消费水平在不断地上升，不断地趋于多样化。也因为大学生处在特殊的社会环境里和特殊的年龄阶段，具有独特的心理特征，在恋爱消费上有别于其他消费群体。因此对于许多企业来说，大学生情侣已成为极具价值的目标市场，对于大学生来说如何支配恋爱的开销是一个值得关注的问题，所以对大学生恋爱消费的行为和心理调查是十分有意义的。

二.调查对象:绵阳师范学院谈恋爱的情侣以及有暗恋对象的群体。

三.调查目的：大学生作为一个特殊的消费群体，他们受到越来越多的关注。由于地位和身份特殊，我们的消费心理和行为与别的消费群体都有着很大的差别。首先我们有很大的需求。其次，我们在经济上不能，消费受到很多因素的。现在的大学和几十年前的大学又不一样，大学生恋爱都是很平常的事情的，出入成双成对也不足为奇。因此，我展开的对大学生的恋爱消费调查，希望能发现问题，寻找原因，帮助大学生树立正确的恋爱观，消费观。左后对调查结果进行分析得出结论，供大学生参考。

四.调查者:绵阳师范学院商学院10.8全体成员

五.要说明的是此次调查我们将对你的信息保密，请放心地填写我们相关问题

六：调查项目

（一）总篇

1.1请问你的性别是（   ）

A.男  B.女

1.2请问你是大几的学生？（    ）

A.大一  

B.大二

C.大三

D.大四

1.3请问你一个月的收入是多少(    )

A.低于500

B.500—700

C.600—900

D.700以上

1.4请问你每个月的收入来自(   )  可多选

A.父母给的生活费

B.做兼职挣了些钱

C.逢年过节时亲戚朋友给的

D.奖助学金

E.其他

1.5请问你的月支出是(   )

A.低于500

B.500—700

C.600—900

D.700以上

1.6请问你在谈恋爱或者有暗恋对象吗？（   ）

A.是    B.否

回答是请继续回答下面的问题，回答否的话谢谢合作

1.7请问你是在谈恋爱还是有暗恋对象（   ）

A.谈恋爱    B.有暗恋对象

回答A请继续回答   小题，回答B请回答下一题 

（二）：暗恋篇

2.1请问你是以什么方式表达对对方的爱慕（  ）

A.金钱满足他或她的需要

B.精神上的最求

C.以上两种综合

D.其他

2.2请问你对自己爱慕者的要求(    )

A.人品问题

B.是否和自己志趣相投

C.相貌

D.对方的能力

E.其他

2.3你每个月用于自己爱慕者的消费（   ）

A.少于50

B.50—100

C.100—150

D150以上

2.4请问你对用于爱慕者的消费有什么样的态度（   ）

A. 理所当然

B. 很正常

C. 应理性对待

D. 不关心

2.5请问你最后追求对方了吗（   ）

A.是

B.否

回答是请回答第下一小题，回答否谢谢合作

2.6请问你对他（她）追求的标准是（   ）

A.每天至少打一个小时的电话和我聊天

B.每天至少要请我吃一顿饭

C.在情人节的时候送我礼物

D.精神上满足我的要求

E.其他

2.7请问你希望他每个月用到你身上的钱时多少（   ）

A.低于30

B.30—50

C.500—100

D100—200

E.高于200

2.8在被追求当中，对于对方为你的消费你有什么样的态度?

请简要回答

2.9请问你最后接受追求了或者追求成功了吗？（   ）

A.是

B.否

回答是请继续回答下面的问题，回答否的话谢谢合作

（三）恋爱篇

3.01请问你在选择恋爱对象以什么为依据(   )

A.人品问题

B.是否和自己志趣相投

C.相貌

D.对方的能力

E.大家都有男女朋友觉得自己没面子才开始谈恋爱的

F.为了弥补内心的空虚

3.02.请问你对恋爱的态度是？（    ）

A. 是正常反应

B. 支持大学生谈恋爱

C. 对此类问题没有想过

D. 反对

E.以自我为中心

3.03你认为恋爱与金钱的紧密程度如何（    ）

A.非常紧密

B.较紧密

C.一般

D.没有关系

3.04请问你每个月用于恋爱消费的费用是多少？（    ）

A.低于50

B.50—100

C.100-200

D.200以上

3.05请问你的恋爱最主要的消费是（    ）

A.打电话 

B.吃饭

C.旅游

D.看电影

E.给对方买礼物

F.学习

G.其他

3.06请问你们恋爱消费形式是（   ）

A.AA制 

B.男生买单 

C.女生买单 

3.07请问你们恋爱中两个人一起做的最多的事情是什么（    ）

A.打电话 

B.吃饭

C.旅游

D.看电影

E.给对方买礼物

F.学习

G其他

3.08请问你对恋爱消费的态度是(     )

A.不在乎，是我生活费中很少的一部分

B.是恋爱中不可少的开销，不得不这么做

C.负担很重 

3.09请问你用于恋爱消费的钱时主要以什么方式来的（    ）

A.做兼职赚的钱

B.从生活费节约的

C.朋友借的

D.亲戚给的 

E.其他

3.10如果要送对方礼物，请问你会送对方的礼物在什么价位（   ）

A.低于30 

B.30—50

C50—100

D.高于100

3.11你恋爱花费占总支出的百分比大概是（   ）

A.1/2

B.1/3

C1/4

D.1/5

3.12你恋爱花费占总收入的百分比大概是（   ）

A.1/2

B.1/3

C1/4

D.1/5

3.13请问你一般都在什么时候送对方礼物(    )

A.生日

B.情人节 

C.春节

D.七夕节

E.平常

3.14请问在送她(他)礼物的时候你的心情怎样（  ）

A.觉得送对方礼物是一件很幸福的事

B.心情一般

C.心情非常糟糕

3.15请问你都在什么时候送对方礼物（   ）

A.只有两个人的时候

B.朋友在场的时候

C.其他

3.16请问如果在朋友面前送对方小礼物，你有什么心态(   )

A.没面子

B.很开心

C.其他

3.17请问如果有一个卖花或者其他商品的人向你推销，你会买东西给对方吗（  ）

A.是

B.否

3.18你每个月用于购买东西给女朋友的钱占生活费的比重是多少（   ）

A.1/2

B.1/3

C1/4

D.1/5

3.19你理想中恋爱消费在什么范围之内（   ）

A.100元以下

B.100—150

C.1500—200

D.200以上

3.20你与恋人的消费场所是（   ）

A.学校

B.路边摊

C.高当场所

D.其他

3.21在谈恋爱时你会在物质方面与他人攀比吗？（   ）

A.从未有过

B.没有，觉得没有必要

C.有过，但无实际行动

D.有过，也有实际行动

3.22恋爱消费的变化趋势（   ）

A.一直上升

B.一直下降

C.基本稳定

D.波动不稳定

3.23恋爱消费档次(   )

A. 奢侈品购买

B. 偏向实用性强的东西

C.偏向价格便宜的东西

D. 送什么不重要

3.24恋爱消费的负担程度（   ）

A. 负担很重

B.有一些负担

C.基本没有

D.完全没有

E.没有感觉

   谢谢你的参与

  商10级8班1007010821鲁丫兰