毕业论文——城市社区中贫困人口的现状、原因与脱贫措施研究

Hunan Institute of Technology 函授毕业论文（设计）题 目：城市社区中贫困人口的现状、原因与脱贫措施研究 年 级： 2010 级 专 业： 行政管理 层 次： 姓 名： 指导教师： 函授站名称 完成日期： 2012 年 01 月 毕业设计（论文）开题报告 城市社区中贫困人口的现状、原因与脱贫措施研究设计（论文）题目设计（论文）题目来源 指导老师设计（论文）题目类型 自选项目 起止时间 2011 年 12 月至 2012 年 01 月一、设计（论文）依据及研究意义： 贫困是世界各国普遍存在的一种社会现象，消除贫困是全人类的共同愿望。随着我国经济建设的高速发展，贫困问题显得越来越严重，社会组织形式的多样化，使社会群体、利益格局和分配机制发生了显著变化。在人民群众生活在总体水平不断提高的同时，收入差距也在拉大，一部分人先富裕起来的同时也出现了相当数量的城市贫困人口。二、设计（论文）主要研究的内容、预期目标：（技术方案、路线） 本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。三、设计（论文）的研究重点及难点： 1、企业品牌战略的现状及存在问题； 2、企业实施品牌战略的对策。四、设计（论文）研究方法及步骤（进度安排）： 08 年 11 月 20 日—08 年 11 月 25 日 确定毕业设计课题并完成前期材料 08 年 11 月 26 日—09 年元月 20 日 完成毕业设计的基本设计并加以改善 09 年元月 21 日—09 年 2 月 10 日 完成毕业设计的后期工作并加以调试 09 年 2 月 11 日—09 年 2 月 26 日 检查设计中有无错误并完成毕业设计论文五、进行设计（论文）所需条件： 1、资料：包括图书、期刊、网络资料； 2、工具：电脑及相关软件。 毕业论文（设计）评议书（1）序 评分标准 具 体 要 求 分数范围号 努力学习，遵守纪律，作风严谨务实，按期完成规定1 学习态度 0—6 分 的任务。 能查阅文献资料及从事其它形式的调研，能较好地理2 调研论证 解课题任务并提出实施方案，有分析整理各类信息并从中 0—14 分 获取新知识的能力。 能综合运用所学知识和技能发现与解决实际问题，工作中3 综合能力 0—14 分 有创新意识，有重大改进或独特见解，有一定使用价值。 论证、分析、设计、计算、结构、建模、实验正确合理，4 设计质量 0—14 分 绘图（表）符合要求。 摘要及外文资料翻译准确，文字流畅，符合规定内容及字5 外文翻译 0—6 分 数要求。 说明书 结构严谨，文字通顺，用语符合技术规范，图表清楚，字6 0—6 分 撰写质量 迹工整，书写格式规范，符合规定字数要求。 合计 0—60 分毕业论文（设计）成绩评语： 企业品牌战略在日益强调创新的全球经济中是非常重要的，李伟同学的论文“中国企业品牌战略现状及其对策研究”以“品牌战略”为研究中心，极具现实意义。论文体系完整，逻辑性较强，理论性和实践性兼顾，行文流利，是一篇较为不错的论文。李伟同学学习态度端正，在论文写作过程中非常认真细致。 作为李伟同学的导师，我同意其论文通过。 指导老师：X X X 2008 年 12 月 20 日 毕业论文（设计）评议书（2）评分标 具 体 要 求 分数范围 准 思路清晰，语言表达准确，概念清楚，论点正确，分析归纳合自 述 0—8 分 理。创 新 工作中有创新意识，有重大改进或独特见解，有一定使用价值。 0—5 分答 辩 能够正确回答所提出的问题，基本概念清楚，有理论根据。 0—12 分资 料 资料齐全，符合学校毕业论文（设计）规范化要求。 0—5 分 合计 0—30 分 评委 1 评委 2 评委 3 评委 4 评委 5 总 分 平均成绩答辩纪要：答辩小组秘书（签字）： 答辩小组组长（签字）： 年 月 年 月 日日 答 辩 委 员 会 意 见指导教师评议 答辩小组评议 汇总成绩 秘书（签字） 湖南工学院成人高等教育毕业论文（设计）答辩委员会于__________年 ________ 月 _________ 日 审 查 了 专业学生 （ _____________ 的 毕 业 论 文 （ 设 计 ） 其 中 设 计 说 明 书 （ 论 文 ） 共 __________________页，设计图纸_______________张）。根据其论文的完成 情况以及指导教师、评阅教师、答辩小组的意见，毕业论文（设计）答辩委 员会认真审议，决议如下： 成绩评定为：__________（五级分记） 主任（签字）： 年 月 日 湖南工学院成人高等教育毕业论文 中国企业品牌战略现状及其对策研究摘 要：随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。关键词：企业 品牌 品牌战略 i 湖南工学院成人高等教育毕业论文 Study on Status Quo and Countermeasure of Brand Strategy of China’s EnterprisesAbstract: Along with the development of economic and the enhancement of peopleliving standard the market environment has had enormous change and the brand hasbeen more and more important. Nowadays with the globalization of economic forthe sake of survival in competition Chinas enterprises should pay more attention tothe brand strategy. There are still many problems in Domestic enterprises’ brandmanagement like inappropriate drumbeating strategy lack of innovation lack ofcharacteristic and so on. Based on the relevant concept of brand strategy this articleanalyzes the importance of implementing brand strategy by domestic enterprises andgives correlative suggestions to settle the problems which come forth in this process.Key word: Enterprise brand brand strategy ii 湖南工学院成人高等教育毕业论文 目 录1.引言................................................................... 12.品牌战略相关概念....................................................... 2 2.1 品牌的含义 ....................................................... 2 2.1.1 一般意义上的含义........................................... 2 2.1.2 作为品牌战略开发的含义..................................... 2 2.2 品牌战略的含义................................................... 23. 我国企业实施品牌战略的重要性.......................................... 4 3.1 缓解国外企业品牌战略对中国企业造成的冲击 ......................... 4 3.2 满足消费者对追求品牌的需要....................................... 44.我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题................................. 5 4.1 重销量轻质量现象严重............................................. 5 4.2 将广告当成创品牌的唯一法宝....................................... 5 4.3 品牌缺乏核心价值................................................. 6 4.4 品牌缺乏系统规划................................................. 65. 我国企业实施品牌战略的对策............................................ 7 5.1 要进行科学的品牌定位 ............................................. 7 5.2 确定最适合自己的品牌战略......................................... 8 5.3 重视品牌质量..................................................... 8 5.4 塑造独特的品牌个性............................................... 8 5.5 加强品牌公关与宣传............................................... 9 5.6 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 .............................. 106. 结语................................................................. 11参考文献................................................................ 12谢辞.................................................................... 13 iii 湖南工学院成人高等教育毕业论文一、引言 随着经济的发展，企业经营的竞争已由产品生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌战略的系统研究和实践，起步于 20 世纪 80 年代末。1988 年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，标志着现代品牌时代的来临。近年来，中国企业的品牌战略理论和实践取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距，这种差距使得中国企业的竞争力在国际市场上严重不足。 本文中，笔者将在品牌战略的理论基础上，分析品牌战略对中国企业发展的重要性，并针对目前中国企业在品牌战略实施过程中所存在的问题提出相应对策。二、品牌战略相关概念 2.1 品牌的含义 2.1.1 一般意义上的含义 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 2.1.2 作为品牌战略开发的含义 品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。 第 - 1 - 页 共 13 页 湖南工学院成人高等教育毕业论文 沃尔特兰道（Walter Landor）认为：一个品牌就是一个承诺。通过识别和鉴定一个产品或服务，它表达一种对品质和满意度的保证。 大卫艾格（David Aaker）在《建立强势品牌》一书中，给出了品牌从资产方面而言的如下定义：品牌是与品牌名称和标志联系在一起的一套资产（或负债），它们可以给产品或服务的价值提供增加也可能导致减少。 中国著名营销与品牌导师杨松霖认为，品牌是经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。 2.2 品牌战略的含义 所谓“品牌战略”就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。具体说来，品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。 品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。 品牌化决策解决的是品牌的属性问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前就要解决好这个问题。不同的品牌经营策略，预示着企业不同的道路与命运，如选择“宜家”式产供销一体化，还是步“麦当劳” McDonalds的特许加盟之旅。 品牌模式的选择解决的则是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。 品牌识别界定确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。 第 - 2 - 页 共 13 页 湖南工学院成人高等教育毕业论文 品牌延伸规划是对品牌未来发展领域的清晰界定。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。 品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。 第 - 3 - 页 共 13 页 湖南工学院成人高等教育毕业论文三. 我国企业实施品牌战略的重要性 品牌战略的直接目的就是扩大企业产品和服务在市场中的影响，借以增加市场份额，取得巨大经济利益。好的品牌战略能够创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益，最终实现品牌和企业的持续发展。 当前，中国企业之所以要重视品牌战略的实施，除了品牌战略对企业发展有巨大推动作用外，还因为其所处经济环境使其不得不重视品牌战略。 3.1 缓解国外企业品牌战略对中国企业造成的冲击 随着我国市场经济改革的进行，我国各地原有的小而全的企业体系，在市场经济的冲击下，逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌。在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。我国加入 WTO 后，世界级的国际名牌进入中国，国内名牌就失去了原有的优势，面临着严峻的竞争形势。在这种情形下，一些国内名牌纷纷“易帜”，或是被公司收购，或是同国外品牌合资经营，国内名牌的阵地不断被蚕食。到目前为止，我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外，受国家保护及的行业，真正的强势品牌几乎没有。这样下去如果不加强注重品牌的保护，促进品牌成长这些领域的企业将不可能和国外企业进行竞争，不能够获得发展。选择和实施正确的品牌战略，提高我国产品和服务在国内市场上的竞争力，逐步走向世界，与发达国家企业的世界名牌相抗衡，已是我国企业家们义不容辞的神圣使命。 3.2 满足消费者对追求品牌的需要 随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显。企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。 第 - 4 - 页 共 13 页 湖南工学院成人高等教育毕业论文四.我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题 对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现，国内企业在实施品牌战略过程中存在的主要问题有： 4.1 重销量轻质量现象严重 质量是品牌的生命，质量是品牌的基本立足点。古今中外，能够独领风骚的著名品牌无一不是高品质的象征。然而，在国内很多企业的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”，做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。有的是在创业初期非常注重质量求生存，但随着产品的生产规模日益膨胀，他们的注意力就慢慢游离了质量这一核心。有的为了扩大销量经常进行促销，使用太频繁是对品牌的贬值。经常性的促销会给人价格不真实的感觉，消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品，一些忠诚的消费者也会因为感到受欺骗而放弃这个品牌。 4.2 将广告当成创品牌的唯一法宝 目前，国内许多企业都认为只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌。实际上品牌知名度可以在短期内达到，但品牌忠诚度不是短期广告所能达成的，除了完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质获得顾客满意度外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效应；同时，消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更有对品牌在发展过程中提出的创新要求。有的企业还认为：好的广告创意就能树立起品牌。这就陷入了一个为创意而创意的误区，这样的观念是十分危险的。 第 - 5 - 页 共 13 页 湖南工学院成人高等教育毕业论文 4.3 品牌缺乏核心价值 品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。诺基亚的核心价值是“科技以人为本”，所以，诺基亚不断推出新产品及以人为本的设计来打造其高科技形象。全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。反观我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变，成了信天游。尽管大量的广告投入能促进产品销售，但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。 4.4 品牌缺乏系统规划 国内企业在品牌经营的过程中做过很多努力，但往往是不做调研就盲目推出新产品，想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，只是一些片面的、补漏式的努力。没有市场调研的品牌建设就像空中楼阁，脱离了市场，脱离了消费者。 第 - 6 - 页 共 13 页 湖南工学院成人高等教育毕业论文五.我国企业实施品牌战略的对策 针对上述问题，笔者对我国企业品牌战略的实施发展提出以下对策： 5.1 要进行科学的品牌定位 品牌定位是市场细分过程的结果，要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若千个消费群体的过程。企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色、自己能提供有效服务的目标市场，并依据目标消费群体的特征进行合理的定位，才能做到“有的放矢”，集中本企业的“优势兵力”将企业的这块“市场蛋糕”做大。企业在品牌定位过程中要注意下面一些问题： 第一，找出品牌主张。如深圳海王集团将其品牌主张定位于“健康”，打出“健康成就未来”的主题广告口号，在药类市场上个性鲜明，独树一帜，为其产品占领市场居功至伟。 第二，必须考虑目标消费群的特征，与目标消费群的需求相吻合。“悄悄豆”品牌正是抓住儿童与成年人完全不一样的独特心理特征，凭一句简单的广告诉求”悄悄豆，不要悄悄吃”而一举扬名。 第三，应考虑产品本身的特点。品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义。像钻石戒指这类消费品，可以将其定位于富贵、具有身份和拥有坚贞不移的爱情等象征。 第四，必须结合企业的规模、技术水平和实力等相关因素。.