中国动漫现状分析

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问题产生的原因十分复杂，并不是简单的一两个因素导致的。新中国建国发展至今半个多世纪，特别是改革开放三十年，社会发展突飞猛进，经济建设卓有成效，但是文化的发展速度却相对滞后，中国文化发展进入了一个很不合理的阶段。　整体经济飞速发展但区域间经济发展极不平衡，国家建设还不够完善，民族文化受到外来文化极大的冲击，文化产业发展滞后等等多重因素的相互作用，使中国动漫的发展面临前所未有的挑战。这不得不使中国动漫人背负上了特殊而艰巨的使命，我们需要多方面共同发展，才能推动中国动漫的前进。

在这样的环境下，中国动漫的发展显现出了不平衡且不合理的特点，其主要原因归结为以下几点：

其一，动漫消费市场尚不成熟，消费人群断层　，消费理念尚未转变。

首先，动漫的消费市场在经济发展的推动下已经有了一个较好的基础。国家大力扶植动漫产业的市场运作，一度有着蓬勃的发展势头，可是消费市场的运营机制仍不完善。如何集中大规模的满足市场需求，为消费者提供动漫产品与服务，是形成健康市场的首要问题。目前的生产与销售还不能系统的成规模的运营，分散销售过多，集约销售过少。即使在我国的大中城市，提供动漫及动漫周边销售的大规模机构还很少，例如反斗城，卡酷卡通等，屈指可数。多数是小规模的经销商，不成体系的单独销售，提供动漫书籍和产品。在新华书店或大众书局，很难看到集中为大众提供动漫产品的专门区域，由此可见，动漫在消费市场的地位还不够高，也没有得到应有的重视。

其次，动漫消费市场中的中心——消费者，又是怎样的状态呢？我们面临的最大问题就是消费人群的断层。一方面，动漫消费的低龄化。单从消费水平来看，民众已经具备了一定的消费能力，从近两年中国影院的票房就可以看出，视听娱乐已经渐渐被大众接受，人们生活水平提高了，对电影消费的热情也逐年攀升，如果有好的动画影片出现，市场回报应该是相当可观的。去年贺岁档推出的影院版《喜羊羊与灰太狼》获得巨大成功，就很好的证明了这一点。但是该片成功的切入点仍然逃离不了低龄儿童这个群体，家长是为了孩子走进电影院看动画片的，并不是本身热爱动漫。似乎动画产品永远是为儿童准备的。另一方面，自从中国有了电视动画片，看《黑猫警长》《葫芦娃》长大的八零一代现在已经成家立业，他们具备了一定的消费能力并且是动漫消费的固定群体。即使如此，其它年龄层次的消费倾向却尚不明显：年龄偏大的人群也接触过早期的动漫，但是在这方面的消费几乎为零；现在青少年群体的消费也在很大程度上受家长控制，大部分家长对动漫没有太大热情，对儿童在动漫方面的消费相当保守。这些因素导致中国动漫的消费市场不够成熟、消费群体单一、细分市场也无法形成。随着经济平稳发展和时间推移，中国动漫的消费群体才会成长起来，消费市场也会随之细分并成熟。

再次，我国消费者的消费理念尚未转变。节俭一直是中华民族的美德，如今生活质量提高了，老百姓还是把基本生活所需放在首位，这种观念本身是正确的。中国人讲究实用，购买不能起到实际作用的产品，就是浪费和奢侈。但是适当的精神投资，也是必须的。投资好的动漫产品对生活有百利而无一害能意识到这一点的消费者还不多，尤其是家长，他们为孩子购买的课本教辅，一定

中国动漫现状分析

詹秀全／江苏广播电视学校

比动画漫画多的多。

其二，　外来文化冲击严重，青年群体价值观缺失，文化产业发展落后，导致动漫发展速度缓慢。

首先，改革开放以来，我们吸收了很多国外先进的科学技术，在文化上也受到了外来文化的冲击。现在的青少年，思想上受中国传统文化和外来文化共同影响，新旧的文化冲突在所难免。部分青少年接受的传统文化教育太少，外来文化的冲击又太大。他们是在中国传统文化与外来文化尚未磨合成熟的环境中熏陶出来的一代人，思想和价值体系还很不完善。加之当前社会意识形态纷繁复杂，以及其他多方面因素，导致他们很难创作出令人满意的作品。

其次，经济发展与文化发展不平衡，精神文化相对滞后。在经济飞速发展的现代中国，青少年在物质发展的更替中建立了很强的“物质现实”观念，他们不能理解文化的发展对中华文明进步的重要作用。可以说，现在的青少年，是群体价值观缺失的一代，在家长的溺爱和学习压力的双重作用下，对精神文化的追求不够，这方面的学习需要往往得不到满足。虽然目前教育水平在不断提高，但是民族文化的熏陶，精神力量的教育却被忽视了，这也是为什么要实施素质教育的原因之一。在这样的条件下，想要创作出好的动漫产品，难上加难。众所周知，动漫是一门综合性极强的艺术形式，包含文学，戏剧，音乐，美术等多方面的知识，好的动漫作品一定是具有思想内涵的。这需要青少年有一定的生活基础和文化基础，就目前的环境而言，大部分青少年的条件还远远不够。所以，只有物质文明和精神文明平衡发展，社会才能更加和谐进步，动漫文化才能蒸蒸日上。

其三，资金投入严重不合理，动漫产品品质无法保证。

经济的快速稳健发展使我国已经具备了一定的基础，这一基础将很好的支持文化产业的发展。国内电影的大制作，投资动辄就可以上亿，说明中国的一部分投资者有钱了，国家也对文化产业加大了支持力度。那么，为什么很多动画公司总是在资金上捉襟见肘？因为欠缺投资者。他们不敢投资动漫领域是因为风险太大，长期低迷的行业状况使投资商慢漫的远离动漫行业。供求关系和商业利益的现实，严重阻碍了动漫产业的发展之路。依靠大量资金才能运转的动漫行业在多方面暴露出了问题，成本太高放弃了对品质的追求，不够优秀的作品找不到播放渠道也没有观众认可，渐渐形成了恶性循环。这说明动漫行业还没有足够的资本让投资商能够相信，投资动漫能够稳赚不赔。

其四，动漫产业结构极不完整

中国动漫的产业结构还很不完整，很不成熟。中国动漫的主流还是动画电视片的形式，漫画的发展相当缓慢，动漫的衍生产业就更不用说，市场还是被国外的动漫产品占据。我们有能力消费却没有本土的优秀产品可供消费，更没有可以和外来动漫产品抗衡的经典。出版公司没有漫画出版，消费者没有国产漫画看，电视台播放的好动画太少，时隔多少年才有一部动画电影面市，这样的动漫和动漫周边的发展不了。

一方面，虽然一直在支持动画，也是支持电视动画比较多些，要知道，动画片在电视台播出的收入来源是广告播放，不是直接面临市场挑选，所以竞争机制还没有形成。另一方面光有电视片怎么能够支撑起中国动漫呢。前几年《蓝猫淘气３０００问》获得很大的成功，制作蓝猫系列片的公司在动画播放之（下转第3页）

【摘　要】　谈到中国动漫的历史，我们都会引以为豪，中国动漫曾经的辉煌是民族文化的闪光点，然而论及中国动漫的现状时，其发展现状着实令人担忧。中国动漫已经处在了一种非常尴尬的境地，这使业内人士感到无可奈何。【关键词】　动漫　消费者　发展

·3·《中国商界》２０１０年１０月总第２０８

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四、基本结论及应用

对比表１　与表４，不难看出，本文的研究扩展了经典委托代理理论中“双主体模型”的应用范围，能够更好的解释现实经济中的许多交易活动。在分工发达的现代经济中，商品与服务的供给多数是通过中间环节提供的，这就已经满足了双向信息不对称成立的条件。在流通设计上，多数观点认为，消除双向信息不对称的成立条件，建立以集合竞价为特征的全国性批发交易市场。这既是理论上寻求最优解的思路，也是一直在努力的目标。近年来，以地域集中为特点的种类批发市场如雨后春笋般涌现，如服装城、建材城、小商品批发市场，韩国一条街、农改超等等，但是真正达到了以集合竞价为价格形成机制，能象荷兰阿斯米尔联合拍卖行、日本水产品批发市场和芝加哥商品交易所一样运作的却又寥寥可数，这当然是与我国固有的国情所决定的。既然短期之内不可能改变我国的宏观经济条件，那么最优解必然就是不可行解。这样，经济学应该在给定约束下求取“次优解”。在激励相容约束失效时，最优激励合同无法得到，那么就应当寻求其它的约束条件

和最优合同形式，可以通过产品质量承诺、质量保险、准备金等各种经济手段来承担风险和分摊劣产品质量责任。

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[5] Rahi and Rohit .Optimal Incomplete Market with Asymmetric Information. [J].Journal of Economic Theory ,1995,65-67；（上接第365页）给，无奖金和提成。因此普通员工对不统一

的薪酬定位异议较大。这在员工满意度调查结果分析中体现得尤为突出。

（２）培训的针对性和目的性不强

该公司主要是对家政人员进行基本服务技能的培训，缺乏针对性，同时缺乏公司制度与文化的培训，这不利于企业凝聚力的增强以及长远发展。

加强对家政服务人员的培训是推动家政业走向技能化和标准化的主要途径。现代家政服务人员需要更高的专业技能，更全面的专业素质和更过硬的职业精神，能够给客户提供全方位的优质服务。所以有针对性地加强培训是推动家政业发展的一个关键环节。

（３）工作安全感不高

调查结果显示西安亿欣家庭服务公司工作安全感、舒适感得分偏低。主要由于整个行业的不规范，导致家政服务人员的权益很难得到有效保障。无故克扣工资、工作期间受到伤害、不合理的加大工作量等，都损害了她们的合法权益。由于家政服务业的非正规性，使多

数工人缺乏应有的保障，无法享受各项社会保障。

知识经济的发展，使得人力资本在经济发展中的地位得以提高，员工成为企业的中心。员工与企业由过去的雇佣关系，演变成合作关系，而双赢是这各合作关系的基础。因此该公司应从以上几个方面加以改进，以提高员工的满意度，增强企业的凝聚力、竞争力以及持续发展的能力。

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[5] 李军峰.我国家政服务业的正规化策略[J].分析,2007.3:22—25（上接第366页）初资金欠缺的情况经历了很长时间，后来才得

以盈利，有了资金积累，可是其后也没有继续制作出同样被市场认可的产品。蓝猫与喜洋洋的成功对整个动漫市场而言只是千军万马中偶然的幸运者，他们的题材符合了市场的要求。而当这些公司在具备了资金的原始积累之后，却很难再开发出同样优秀的作品，或者换汤不换药。原因就在于中国的漫画产业链非常薄弱，市面上几乎没有国产漫画在销售，动画作品缺乏强有力的素材资源。

在日本，漫画的创作和发行量是非常惊人的，男女老少都看漫画，想买到新出的漫画很方便，甚至在社区的超市都可以买到。更强大的是，大批漫画创作团队在不断的创作各种题材的漫画作品。有了强大的漫画产业作为基础，动画就可以源源不断的经过市场来挑选优秀的创作源。而我国却完全不是这样，投资商投资一个没有把握盈利的动画片，风险太大。所以我认为中国更应当在漫画这个基础性环节上下功夫，也要大力支持。

其五，人才储备不足，人才培养机制不合理，团队不稳定。从动画生产角度上来说，无论是传统二维动画还是三维动画，中国的人才都不少，也不乏技术精湛的团队，但比较高端的人才往往受困于国内行业现状，纷纷到国外求发展，这对中国动漫而言，无疑是个很大的伤害。留不住人才，如何能有好的发展。目前国内缺少磨合成熟的高水平制作团队，特别是前期制作的团队，即使有投资商能够为一个好的项目投资，都很难找到一个制作水准很高的

团队。中国动画片长时间处于低成本制作的状态，短时间内很难适应高水平的动画电影制作。

在这样一个原创人员紧缺的动漫行业，院校的人才培养又出现问题，教学与生产严重脱节。人才基础没有建立好，这将在很长一段时期内动漫行业发展。第一，院校的动漫教育专业实用性不够，学生在学校学到的知识技能远远达不到商业生产的要求，教师队伍的整体水平参差不齐，不能全面的教授动漫技能，培养行业可用的人才，急需大量的专业人员对学生进行指导。第二，学校动漫专业的教学硬件配备跟不上，“工欲善其事，必先利其器。”拷贝台，电脑，包括创作场地的设置都是需要花费很多时间和心思的。第三，动漫人才需要大量的实践，通过不断的磨练才能成长为合格的制作人员，在学校的时间能否充分利用，是一个关键的问题。热爱动漫有志于从事动漫行业的年轻人，进入学校学习后却不能养成正确的学习习惯，在没有专业人员指导的情况下，得不到大量的有效的联系，动画和漫画都离不开反复的训练和思考。

创作团队不稳定。很多公司或工作室没有条件从事原创，就接手外来加工片以谋取利润。在有活干的情况下，制作人员是稳定的，或者临时招募一些从业人员帮助制作。一旦接不到适合的任务，或是行业低迷之际，就不得不裁员，人才流失严重。很多动画专业的学生或是制作人员，不能适应行业的生存压力，放弃了最初的理想和追求，这是十分无奈和遗憾的。