化妆品行业生命周期分析

一、市场增长速度分析

   根据对规模以上单位的调查，2005年美容服务业产值为2600亿元人民币，在过去三年中，年均增长率为31.91%，高于同期国民生产总值9.5%的增长率，另外从业人员达到1600多万员，展示了良好的行业发展前景和发展空间。 

来自中国海关总署统计显示，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%但进口额为3.08万美元，同比上年增长27.93%。而当年中国市场的广义化妆品制造工业销售额同比增长仅12%左右。

　　2007年1-11月份化妆品累计实现零售128.3亿元，同比增长24.11%，其中护肤品累计实现50.2亿元，占化妆品零售总额的39.1%，彩妆品累计实现12.2亿元，占化妆品零售总额的比重为9.5%。

2008年上半年我国化妆品出口数量和金额同比分别增长5.43%和17.36%。各类型化妆品出口平均单价不同幅度上涨。以全国化妆品出口首位广东省为例。广东省化妆品出口企业为2015家，占出口总家数的.23%，同比增长16.45%。

预计到了2010年全球化妆及美容化学品市场需求将达到1900亿美元，年均增速为5%。

化妆品的增长速度明显高于GNP的增长速度，目前化妆品生产商已经把眼光聚集到男士化妆品及高技术化妆保健上，化妆品的需求上限已开始清晰，市场空间正在被加速开发。

二、顾客方面

  顾客以对某些化妆品形成了一定的信任度，如欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等都有相对稳定的消费群体。

  对于那些收入较低的顾客，在他们的收入范围内也渐渐形成了对某些品牌的信任，短时间内一般不会改变其购买对象。

三、产品方面

  目前化妆品产品品种丰富，系列多种多样，让人眼花缭乱。但品种增长速度逐渐减慢，形成了较稳定的多种品种共存的局面。

四、产品技术

  化妆品的技术更新很快，为了减小成本，增加效益。很多生产商不断在技术上进行创新，使化妆品的生产技术不断向外延伸，寻求更好的替代品。

五、定价

  伴随着规模经济的不断壮大，化妆品的定价也因成本的不断降低而有所降低。

  新技术的出现，产品的升级，顾客的需要及市场的“看不见的手”的调节。化妆品的价格也开始做出了一些积极的调整。

六、市场份额及竞争

  现在的化妆品行业市场份额极大部分已被一部分企业控制，如白领女性及一部分男士化妆品。其它的企业很难进入该部分市场。

  由于厂商的不断增多，化妆品行业竞争已趋于白热化。在如此激烈的竞争下，很多企业不断被淘汰，市场也不断趋于稳定。

七、进入壁垒

   新厂商面临着现有厂商的规模经济、顾客对原有产品的稳定的忠诚度、极高的进入进入成本等是很难再进入化妆品行业的。这就要求他们要有相当雄厚的经济基础做铺垫，对于那些经济实力不雄厚的厂商，这无疑是一道很高的门槛。

八、投资及盈利

  要想生存及发展，化妆品厂商需要不断加大产品开发及技术研究，以便获得更大的竞争力。再加上新市场的拓展，生产商不得不为新市场进行必要的促销及设备投资。

  目前，化妆品的盈利水平是相当高的。不断被开发的市场，原有的市场的进一步巩固，都不断的拉动着化妆品的发展。

  由以上可见，化妆品行业正处于成长期。不论从发展前景、利润空间、市场开发，还是从技术层面、产品本身、后向一体化、前向一体化等都充满生机及商机。