2017年中国传媒发展现状与市场前景分析(目录)

公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的服务领域

【出版日期】2017年      

【关 键 字】传媒                

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价　　格】纸介版：8000元   电子版：8000元   纸介+电子：8500元

【网    址】http://huaon.com/story/310299

   　　传媒行业的消费升级是一个迭代的过程，2013年行业的主要推动力在游戏子板块，因为游戏变现能力最佳；2014年-2015年90后作为娱乐消费主力将风格切换至IP引领的影视子板块；未来随着95后逐步成为消费主力军，我们认为二次元文化亦将引领风潮。此外，娱乐技术的快速发展也助力行业持续发展，我们看好VR技术重新带动游戏板块，Screen X、4D乃至5D技术带来影视板块的持续发展，AR等增强现实的技术也可拉动实景娱乐。我国人均可支配收入的不断提升配合着产业不断升级，娱乐消费产业必会得以长期繁荣。2015年我国传媒产业总产值达12754亿元，预计2017年将达16242亿元，未来两年年均复合增速为12.85%。

传媒产业总产值

资料来源：公开资料

　　据预测，电影、移动游戏和互联网广告市场规模还具有比较大的市场空间；动漫目前维持稳定增速，但随着市场空间打开行业拐点显现，或迎来高速增长；端游、页游、电视剧已达行业天花板。

各细分领域产业规模和发展前景

　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 

报告目录： 

第1章：传媒产业定义及发展环境分析 19

1.1 传媒产业定义 19

1.1.1 传媒产业定义 19

1.1.2 传媒产业在国民经济中的地位分析 19

1.2 传媒产业环境分析 20

1.2.1 传媒产业管理 20

（1）主管部门 20

（2）监管 22

1.2.2 传媒产业主要及法律法规 24

（1）《新闻出版业“十三五”时期发展规划》 24

（2）文化业入选《产业结构调整指导目录（2011年本）》鼓励类 25

（3）《“十三五”时期文化产业倍增计划》 26

（4）有线电视网络行业相关 27

1.2.3 传媒产业改革进展分析 28

（1）报刊改革进展 28

（2）图书出版发行改革进展 29

（3）广播电视改革进展 30

（4）音像出版业改革进展 31

（5）电影改革进展 32

1.3 传媒产业经济环境分析 34

1.3.1 国际宏观经济环境分析 34

（1）国际宏观环境发展现状 34

（2）国际宏观经济发展预测 36

1.3.2 国内宏观经济环境分析 38

（1）国内宏观经济发展现状 38

（2）国内宏观经济发展预测 43

1.4 传媒产业社会环境分析 44

1.4.1 多元化 44

1.4.2 公民展开新闻运动 44

1.4.3 传媒市场“碎片化” 45

1.4.4 社群圈子形成 45

1.4.5 判据感性化 46

第2章：国内外传媒产业发展现状及趋势分析 47

2.1 国外传媒产业发展现状及趋势分析 47

2.1.1 全球传媒产业发展现状分析 47

（1）全球传媒产业发展概况 47

（2）全球传媒产业发展特征 47

2.1.2 美国传媒产业发展状况 52

（1）美国传媒产业总体概况 52

（2）美国传统媒体产业发展状况 52

（3）美国新媒体产业发展状况 56

2.1.3 英国传媒产业发展状况 58

（1）英国传媒产业总体概况 58

（2）英国传统媒体产业发展状况 61

（3）英国新媒体产业发展状况 66

2.1.4 日本传媒产业发展状况 71

（1）日本传媒产业总体概况 71

（2）日本传统媒体产业发展状况 72

（3）日本新媒体产业发展状况 79

2.1.5 全球传媒产业发展趋势分析 81

2.2 国内传媒产业发展现状及趋势分析 83

2.2.1 国内传媒产业发展总体概况 83

（1）总产值及增长情况 83

（2）细分市场规模及增长情况 84

（3）市场结构 84

（4）产业形态 85

2.2.2 国内传媒产业发展现状分析 87

（1）传统媒体产业发展现状分析 87

（2）新媒体产业发展现状分析 92

2.2.3 国内传媒产业发展趋势分析 95

第3章：传统媒体产业发展现状及趋势分析 98

3.1 报纸产业发展现状及趋势分析 98

3.1.1 报纸产业发展规模分析 98

（1）报纸产业总体规模分析 98

　　2016年7月中国订销报纸份数为150959万份，同比增长为-6.2%；2016年1-7月中国订销报纸份数为1054980万份，同比增长为-4.1%。

2016年中国订销报纸份数及增速

（2）报纸出版发行规模分析 98

1）报纸出版种数及其比例结构情况 98

2）报纸总印数及其比例结构情况 99

3）世界付费日报发行量前100名中的中国报纸情况 100

（3）报纸广告规模分析 101

1）报纸广告增长情况 101

2）报纸广告主要行业贡献率 103

3.1.2 报纸发行市场竞争分析 104

（1）报纸发行市场概况 104

1）报纸发行市场格局 104

2）各类报纸市场份额变化情况 105

3）各类报纸各类城市竞争格局 106

（2）都市类报纸区域竞争格局分析 107

1）华北地区报纸竞争格局分析 107

2）华东地区报纸竞争格局分析 108

3）华南地区报纸竞争格局分析 109

4）华中地区报纸竞争格局分析 110

5）华西地区报纸竞争格局分析 111

（3）其他类别报纸市场竞争格局分析 112

1）时政类报纸市场竞争格局分析 112

2）生活服务类周刊市场竞争格局分析 113

3）财经类报纸市场竞争格局分析 113

4）IT类报纸市场竞争格局分析 114

3.1.3 报纸广告市场运行分析 114

（1）报纸广告市场概况 114

（2）报纸广告市场结构分析 115

1）报纸广告资源结构变化分析 115

2）房地产报纸广告 116

3）汽车报纸广告 117

4）商业零售报纸广告 117

5）娱乐及休闲业报纸广告 118

（3）传媒环境变化对报业的影响分析 119

3.1.4 报业集团上市情况 120

3.1.5 报纸产业发展趋势分析 121

3.2 图书产业发展现状及趋势分析 122

3.2.1 图书产业发展规模分析 122

（1）图书出版社数量 122

（2）图书发行网点数量与出版发行业从业人数 123

（3）图书出版及销售情况 124

（4）图书进出口与版权引进输出情况 124

3.2.2 2016年图书出版产业解析 125

3.2.3 2016年图书出版产业进展分析 127

（1）主题出版 127

（2）数字化转型 127

3.2.4 2016年图书出版产业资本运作分析 128

3.2.5 图书出版产业发展趋势分析 129

3.3 期刊产业发展现状及趋势分析 129

3.3.1 期刊产业发展规模分析 129

（1）期刊出版规模 130

（2）期刊类群结构 130

（3）期刊销售和广告规模 130

3.3.2 期刊发行市场竞争格局分析 131

（1）期刊市场概况 131

1）主流期刊媒体持续走强 131

2）主流期刊媒体向二三线城市扩张 132

（2）时尚类期刊竞争格局分析 133

1）女性高码洋时尚类期刊竞争格局分析 133

2）女性综合时尚类期刊竞争格局分析 134

3）男性时尚类期刊竞争格局分析 136

（3）汽车类期刊竞争格局分析 138

（4）财经类期刊竞争格局分析 139

（5）家居类期刊竞争格局分析 139

3.3.3 期刊产业发展趋势分析 141

3.4 广播音像产业发展现状及趋势分析 141

3.4.1 广播产业发展现状分析 141

（1）广播产业发展规模 142

（2）广播产业受众市场分析 142

（3）广播广告经营分析 143

（4）广播产业发展特点 143

1）广播产业进一步升级 143

2）窄播化更加明显 144

3）广播与新媒体融合发展 145

3.4.2 音像产业发展现状分析 146

（1）音像产业发展规模 146

（2）不同类别音像载体出版情况 146

1）音像制品出版情况 146

2）电子出版物出版情况 147

（3）音像产业进出口分析 147

3.4.3 广播收听市场分析 147

（1）广播听众规模 147

（2）城市广播听众特征 148

（3）听众的收听行为分析 148

（4）听众的收听需求分析 150

3.4.4 广播市场竞争格局分析 151

（1）总体市场竞争格局 151

（2）区域市场竞争格局 153

（3）各类频率竞争格局 153

3.4.5 广播产业融媒体转型分析 154

（1）融合背景下广播生态分析 154

（2）国家电台融媒体转型案例分析 155

3.4.6 广播产业发展趋势分析 157

3.5 电视产业发展现状及趋势分析 159

3.5.1 电视产业发展现状分析 159

（1）电视产业基础 159

（2）电视节 目制播情况 163

（3）电视产业规模 1

3.5.2 电视市场收视特征与竞争趋势分析 165

（1）收视总量及其分布特征 165

1）收视量的变化趋势 165

2）收视量的观众特征 166

3）收视量的频道分布 167

4）收视量的时段分布 167

5）收视量的周天特征 167

（2）各级频道竞争现状及变化特征 168

1）整体竞争格局 168

2）时段收视表现 169

3）频道竞争力差异 169

4）受众市场竞争表现 171

（3）各级频道主要节 目类型特征和受众收视特点 172

1）各节 目类型播出与收视量 172

2）细分受众群体的节 目类型收视特点 174

3.5.3 网络电视发展特点及趋势分析 176

（1）网络电视定义及分类 176

（2）网络电视与传统电视的区别 176

（3）网络电视发展特点及趋势分析 179

1）网络视频呈现“长视频”和“微视频”两种发展方向 179

2）网络视频媒体开始具有“新闻媒体”资质 180

3）视频网站的广告营销方式更加侧重于技术性创新 180

4）高清是网络视频行业形成新的增长点的技术关键 181

5）3G手机媒体将成为视频网络的延伸战场 182

6）资本运作对网络视频媒体竞争格局的影响 183

3.5.4 电视产业发展趋势分析 183

3.6 电影产业发展现状及趋势分析 185

3.6.1 电影产业发展规模分析 185

（1）电影基础设施规模 185

（2）电影产量规模 186

（3）电影收入规模 187

1）电影观众规模 187

2）电影产业收入规模 187

3）电影市场主要收入规模 188

4）电影票房收入规模 1

　　2016 年中国电影票房457.12 亿元，同比增长3.73%；与2015 年48.7%的高增速形成鲜明对比。2016 年票房整体前高后低，一、二、三、四季度票房同比增速分别为50.7%、-5.0%、-13.4%、-17.8%。一季度主要受益于春节档票房69.3%的同比增速，其中《美人鱼》总票房33.92 亿，与2015 年一季度票房排名前四的影片总票房相当；二、三、四季度的负增速主要受清明档、五一档、暑期档、国庆档票房增速放缓的影响（分别为15.2%、4.7%、-0.3%、-15.3%），且二、三、四季度票房排名前三的影片票房均低于2015年同期票房排名前三的影片票房，如2016 年三季度票房排名前三的影片总票房25.7 亿，略高于2015 年三季度票冠军《捉妖记》（总票房24.4 亿）。

2008-2018E电影票房及增速

资料来源：公开资料

3.6.2 电影产业格局分析 190

（1）资本进入电影产业，电影产业进入资本市场 190

（2）上市企业股市表现低迷，企业谋求多元发展 191

（3）广播电视行业与电影牵手联姻 192

（4）互联网公司进军电影产业 193

3.6.3 电影生产发展特征分析 193

（1）优质企业产品优势更趋明显 193

（2）中小成本影片形态多样 194

（3）合拍片凸显市场竞争优势 194

（4）国产3D紧急起步 194

（5）国产动画电影迎来发展高潮 195

3.6.4 电影市场发展特征分析 195

（1）中小城市进入主流影院市场 196

（2）院线竞争格局基本稳定 196

（3）全年电影市场持续高温 197

（4）影院促销手段多元化 197

（5）农村放映工程全面实施 197

（6）国际交流活动频繁 198

（7）海外票房有所下降 198

（8）国产动画等待春天的到来 198

3.6.5 3D电影发展分析 199

（1）3D电影票房分析 199

（2）3D电影发展契机 199

（3）3D技术亟待强化“融合性” 200

（4）3D电影发展中存在的问题 201

（5）3D电影产业的发展路径 203

3.6.6 电影产业发展趋势分析 204

第4章：新媒体产业发展现状及趋势分析 206

4.1 传统媒体数字化发展现状及趋势分析 206

4.1.1 数字报纸发展分析 206

（1）数字报纸发展规模分析 206

（2）报业数字化转型分析 207

（3）3D报纸发展分析 207

（4）数字报纸发展趋势分析 208

4.1.2 数字图书发展分析 210

（1）数字图书发展现状 210

（2）数字图书技术分析 211

（3）数字图书应用模式 212

（4）数字图书制作来源及前景分析 213

（5）电子书市场主流经营模式及终端竞争格局分析 215

4.1.3 数字期刊发展分析 217

（1）数字期刊发展现状分析 217

1）传统期刊网络出版内容规模分析 217

2）多媒体数字期刊出版分析 218

3）数字期刊经营状况分析 219

4）数字期刊出版商发展成效分析 219

（2）纸质期刊的数字化转型分析 223

1）纸质期刊数字化转型的原因 223

2）数字期刊对传统出版业和相关产业的影响 225

3）数字期刊新的盈利模式 225

（3）数字期刊的发展趋势分析 226

4.1.4 数字广播/音像发展分析 227

（1）数字广播/音像发展现状分析 227

（2）数字广播/音像发展趋势分析 228

4.1.5 数字电视发展分析 229

（1）数字电视用户规模 229

（2）数字电视市场结构 229

（3）有线数字电视发展分析 230

（4）数字电视发展趋势分析 231

4.1.6 数字电影发展分析 232

（1）数字电影发展现状分析 232

（2）数字电影发展趋势分析 234

4.2 互联网传媒产业发展现状及趋势分析 235

4.2.1 互联网发展规模分析 235

（1）互联网网民规模 235

（2）互联网资源规模 236

4.2.2 互联网经济发展分析 241

（1）网络经济规模 241

（2）网络应用结构 242

（3）网络经济细分市场发展分析 243

1）电子商务市场发展分析 243

2）网络广告市场发展分析 244

3）网络游戏市场发展分析 246

4.2.3 互联网传媒产业发展分析 248

（1）互联网传媒产业基本状况 248

（2）互联网传媒产业细分市场情况 248

1）新闻网站 249

2）网络视频 249

3）搜索引擎 251

4）即时通信 252

5）网络社区 253

6）微博 254

7）邮件列表 255

8）数字音乐 255

4.2.4 互联网传媒产业主要变化分析 256

（1）国家变化 256

（2）技术和新产业业态变化 256

（3）融资变化 256

（4）重大事件 257

4.2.5 互联网传媒产业发展趋势分析 258

4.3 移动媒体产业发展现状及趋势分析 260

4.3.1 移动媒体基础资源发展情况 260

（1）用户规模 260

（2）移动终端 260

（3）移动网络建设 262

4.3.2 移动媒体产品与服务发展情况 263

（1）用户使用情况 263

（2）市场规模情况 265

4.3.3 手机媒体发展分析 266

（1）手机媒体发展概况 266

1）移动通信的发展 266

2）移动增值业务的发展 267

（2）手机媒体各项业务发展情况 268

1）手机音乐业务 268

2）手机报业务 268

3）手机阅读业务 269

4）手机游戏业务 269

5）手机视频业务 271

6）手机动漫业务 271

（3）手机媒体发展面临的机遇与挑战 272

4.3.4 户外媒体发展分析 273

（1）户外媒体发展概况 273

（2）户外媒体市场分析 273

1）公交移动电视 273

2）商业楼宇电视 276

3）列车车站电视 277

（3）户外媒体发展趋势 278

4.3.5 移动互联网发展热点解析 279

（1）3G发展 279

（2）iPad发展 280

（3）应用（Application）发展 281

（4）微博与LBS发展 282

（5）手机游戏与移动支付发展 284

第5章：新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析 286

5.1 新媒体与传统媒体的融合发展分析 286

5.1.1 新媒体与传统媒体融合的必然性分析 286

（1）新媒体的优越性和局限性 286

（2）传统媒体的不可替代性 287

（3）传统媒体与新媒体的融合与发展 287

5.1.2 美国传统媒体与新媒体融合的几种方式 288

（1）实时提供实用信息 288

（2）内容多次开发利用 288

（3）大量运用社交媒体 288

（4）数据视觉化，互动个性化 2

（5）积极拓展流媒体空间 2

5.1.3 电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 290

（1）取长补短之融合——电视媒体与网络媒体 290

（2）电视媒体与网络媒体融合发展情况 291

（3）电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析 291

（4）电视媒体融合网络媒体的具体对策 292

5.1.4 传统媒体与新媒体融合发展趋势分析 295

（1）新媒体体系逐渐成型 295

（2）传统媒体积极转型 296

（3）传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体 296

5.2 全媒体发展分析 297

5.2.1 全媒体战略提出的背景 297

5.2.2 全媒体概念解析 298

（1）全媒体概念 298

（2）全媒体与新媒体的区别 298

5.2.3 传统媒体选择全媒体战略的现实基础 299

5.2.4 传统媒体实施全媒体战略的关键点 300

5.2.5 全媒体战略风险分析 301

（1）全媒体易导致内容同质化 301

（2）全媒体对竞争力的消解 301

（3）全媒体导致的磨合风险 301

（4）“全”媒体记者与“专”的矛盾 302

5.2.6 全媒体发展现状分析 303

（1）主要的全媒体发展模式 303

（2）全媒体实践分析 304

5.2.7 全媒体的发展和内容管理面临的新挑战 305

（1）全媒体平台建设方面的主要问题 305

（2）全媒体品牌建设方面的主要问题 305

（3）全媒体内容管理方面的主要问题 306

（4）全媒体发展和管理的对策建议 307

5.2.8 全媒体发展趋势分析 308

5.3 北京电视台网络春晚个案分析 309

5.3.1 北京电视台网络春晚举办概况 309

5.3.2 北京电视台网络春晚诞生背景 310

（1）面对观众流失，谋求观众回归新途径 310

（2）视频业务崛起，构建全民同乐新思路 310

（3）三网融合，推动三屏联动新突破 311

5.3.3 北京电视台网络春晚运作情况 311

（1）三大平台通力合作 312

（2）各方高手加盟策划 312

（3）过亿网民点将支招 313

5.3.4 北京电视台网络春晚差异定位 313

（1）全民参与，草根登上舞台 313

（2）风格活泼，吸引年轻受众 314

5.3.5 首届网络互动春晚的影响和启示 314

（1）需求就是硬道理 314

（2）融合创造机会 315

（3）内容为王，渠道制胜 315

5.4 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析 315

5.4.1 盛大转型的基本历程 315

（1）盛大的总体情况 315

（2）盛大的转型历程 316

5.4.2 盛大现阶段的业务布局 317

（1）盛大在线 317

（2）盛大游戏 317

（3）盛大文学 317

（4）盛大互动游戏业务——云游天地 318

（5）盛大无限娱乐业务——华友世纪 319

（6）盛大音乐 319

（7）盛大影视业务——华影盛世 320

（8）盛大互联网视频业务——酷6网 320

5.4.3 盛大成功转型的启示 320

（1）强化核心竞争力，打通健康产业链 320

（2）通过资本运作，整合产业链资源 321

（3）成立创新院，引领企业发展 322

5.5 华视整合车载移动电视广告资源个案分析 322

5.5.1 华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程 322

（1）复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场 322

（2）借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场 323

5.5.2 车载移动电视的传播价值分析 324

（1）户外实时移动 324

（2）提供精短信息 324

（3）受众人群稳定 325

（4）社会影响广泛 325

5.5.3 华视传媒的广告价值分析 326

（1）可实施广告监播 326

（2）广告传播千人成本低 326

（3）与传统电视广告存在良好的互补性 327

5.5.4 城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇 328

第6章：三网融合利益格局及进展分析 330

6.1 三网融合概述 330

6.1.1 三网融合定义及涉及领域 330

6.1.2 三网融合包含四要素分析 330

6.1.3 发展三网融合的积极意义 330

6.2 三网融合利益格局分析 331

6.2.1 三网融合产业链利益竞争关系 331

6.2.2 三网融合受益方分析 333

（1）设备提供商在融合前期受益 333

（2）有线运营商与内容制作商长远受益 334

6.2.3 三网融合产业链投资机会分析 335

（1）设备提供商 335

（2）网络服务商 336

（3）服务及内容提供商 337

6.3 三网融合影响分析 338

6.3.1 三网融合对广电网的影响 338

（1）广电网未来发展思路 338

（2）三网融合下广电网SWOT分析 339

（3）三网融合对广电网的影响 344

6.3.2 三网融合对电信网的影响 344

（1）电信运营业务现状分析 344

（2）电信三网融合业务开展情况 346

（3）三网融合下电信网SWOT分析 346

6.3.3 三网融合对互联网的影响 348

（1）三网融合下互联网的地位 348

（2）三网融合下互联网的创新发展 349

6.4 2016年以来三网融合进展分析 351

6.4.1 运营商加大投资力度 351

6.4.2 三网融合用户数量取得突破 351

6.4.3 各地区三网融合制定试点与实施方案 352

6.5 三网融合未来展望 354

6.5.1 三网融合发展障碍分析 354

（1）障碍 354

（2）监管障碍 354

（3）技术挑战 354

6.5.2 三网融合发展建议 355

（1）设立第三方监管机构 355

（2）完善产业标准与法规 356

（3）形成合作竞争机制 356

（4）打造良好的生态系统 357

6.5.3 三网融合未来展望 357

（1）长远前景 357

（2）2016年发展前景 358

第7章：传媒产业领先企业经营分析 360

7.1 传统媒体产业领先企业经营分析 360

7.1.1 北青传媒股份有限公司经营情况分析 360

（1）企业发展规模分析 360

（2）企业主营业务分析 360

（3）企业运营情况分析 360

1）企业主要经济指标分析 360

2）企业盈利能力分析 361

3）企业运营能力分析 361

4）企业偿债能力分析 362

5）企业发展能力分析 362

（4）企业经营优劣势分析 363

（5）企业发展战略分析 363

（6）企业投资兼并与重组 363

（7）企业最新发展动向 363

7.1.2 北京赛迪传媒投资股份有限公司经营情况分析 3

（1）企业发展规模分析 3

（2）企业主营业务分析 365

（3）企业运营情况分析 365

1）企业主要经济指标分析 365

2）企业盈利能力分析 366

3）企业运营能力分析 366

4）企业偿债能力分析 367

5）企业发展能力分析 367

（4）企业经营优劣势分析 368

（5）企业发展战略分析 368

（6）企业最新发展动向 368

7.1.3 华闻传媒投资集团股份有限公司经营情况分析 368

（1）企业发展规模分析 368

（2）企业主营业务分析 369

（3）企业运营情况分析 369

1）企业主要经济指标分析 369

2）企业盈利能力分析 370

3）企业运营能力分析 370

4）企业偿债能力分析 371

5）企业发展能力分析 371

（4）企业经营优劣势分析 372

（5）企业发展战略分析 372

（6）企业投资兼并与重组分析 373

（7）企业最新发展动向 373

7.1.4 广东广州日报传媒股份有限公司经营情况分析 373

（1）企业发展规模分析 373

（2）企业主营业务分析 374

（3）企业运营情况分析 374

1）企业主要经济指标分析 374

2）企业盈利能力分析 375

3）企业运营能力分析 375

4）企业偿债能力分析 376

5）企业发展能力分析 376

（4）企业经营优劣势分析 377

（5）企业发展战略分析 377

（6）企业投资兼并与重组 377

（7）企业最新发展动向 378

7.1.5 上海新华传媒股份有限公司经营情况分析 378

（1）企业发展规模分析 378

（2）企业主营业务分析 379

（3）企业运营情况分析 379

1）企业主要经济指标分析 379

2）企业盈利能力分析 379

3）企业运营能力分析 380

4）企业偿债能力分析 380

5）企业发展能力分析 381

（4）企业经营优劣势分析 381

（5）企业发展战略分析 382

（6）企业投资兼并与重组分析 382

（7）企业最新发展动向 383

7.2 新媒体产业领先企业经营分析 483

7.2.1 华视传媒集团有限公司经营情况分析 483

（1）企业发展规模分析 483

（2）企业主营业务分析 484

（3）企业运营情况分析 484

1）利润分析 484

2）资产负债分析 484

3）现金流量分析 485

4）主要指标分析 485

（4）企业经营优劣势分析 486

（5）企业发展战略分析 486

（6）企业最新发展动向 486

7.2.2 上海东方明珠（集团）股份有限公司经营情况分析 487

（1）企业发展规模分析 487

（2）企业主营业务分析 488

（3）企业运营情况分析 4

1）主要经济指标分析 4

2）企业盈利能力分析 490

3）企业运营能力分析 490

4）企业偿债能力分析 491

5）企业发展能力分析 491

（4）企业经营优劣势分析 492

（5）企业发展战略分析 492

（6）企业最新发展动向 492

7.2.3 TOM集团有限公司经营情况分析 493

（1）企业发展规模分析 493

（2）企业主营业务分析 494

（3）企业运营情况分析 495

1）企业主要经济指标分析 495

2）企业盈利能力分析 495

3）企业运营能力分析 496

4）企业偿债能力分析 496

5）企业发展能力分析 497

（4）企业经营优劣势分析 497

（5）企业发展战略分析 497

（6）企业最新发展动向 498

7.2.4 分众传媒控股有限公司经营情况分析 498

（1）企业发展规模分析 498

（2）企业主营业务分析 499

（3）企业运营情况分析 499

1）利润分析 499

2）资产负债分析 499

3）现金流量分析 500

4）主要指标分析 500

（4）企业经营优劣势分析 501

（5）企业发展战略分析 501

（6）企业最新发展动向 502

7.2.5 北京航美传媒广告有限公司经营情况分析 502

（1）企业发展规模分析 502

（2）企业主营业务分析 503

（3）企业运营情况分析 503

1）利润分析 503

2）资产负债分析 505

3）现金流量分析 505

4）主要指标分析 506

（4）企业经营优劣势分析 506

（5）企业发展战略分析 507

（6）企业最新发展动向 508

第8章：传媒产业投融资现状分析及建议 562

8.1 传媒产业投资特性分析 562

8.1.1 传媒产业进入壁垒分析 562

（1）规模经济壁垒 562

（2）产品差异化壁垒 563

（3）资源壁垒 563

（4）资金壁垒 5

8.1.2 传媒产业盈利因素分析 565

（1）决策型人才因素 565

（2）产业价值链因素 565

（3）创意因素 565

8.1.3 传媒产业盈利模式分析 566

（1）广播电视盈利模式 566

（2）新媒体盈利模式 567

（3）出版类传媒盈利模式 568

8.2 传媒产业投融资现状分析 569

8.2.1 传媒产业投融资环境变化 569

（1）信贷环境变化 570

（2）金融支持 572

8.2.2 传媒新股投融资概况 573

8.2.3 传媒上市企业概况 574

（1）传媒上市企业总市值概况 574

（2）传媒上市企业运营概况 575

（3）传媒上市企业盈利概况 576

8.2.4 传媒企业上市潮解读 577

8.3 传媒产业投资建议 577

8.3.1 传媒产业投资机会分析 577

（1）影视产业投资机会 578

（2）新媒体面临发展机遇 578

（3）整合与数字化利好出版业 578

8.3.2 传媒产业投资风险分析 579

（1）管制风险 579

（2）宏观经济波动风险 579

（3）关联产业需求变动风险 580

（4）传媒企业所有制风险 580

8.3.3 传媒产业投资建议 580

（1）适当加大广告投入 580

（2）继续发展影视行业 581

（3）争当动漫行业领导者 581

（4）加大数字化出版投入 581

部分图表目录：

图表1：2012-2016年中国传媒产业总产值占GDP比重走势图（单位：亿元，%） 19

图表2：传媒产业主要监管部门及职责 20

图表3：网络视频监管主要机构 23

图表4：《倍增计划》重点扶持行业“十三五”发展目标 26

图表5：2012-2016年中国GDP增长速度（单位：百万元，%） 39

图表6：2012-2016年中国居民消费者价格指数同比增长情况（单位：%） 39

图表7：2012-2016年中国规模以上工业增加值增速（单位：%） 40

图表8：2016年全国固定资产投资（不含农户）同比增速（单位：%） 41

图表9：2012-2016年中国社会消费品零售总额同比增速（单位：%） 42

图表10：2012-2012年中国货物进出口总额（单位：亿美元） 43

图表11：2012-2016年中国广义货币（平方米）增长速度（单位：%） 43

图表12：2012-2016年全球报纸出版市场结构与GDP增长对比（单位：百万美元，%） 48

图表13：2016年全球电影票房TOP20（单位：亿美元） 49

图表14：2012-2016年全球高速无线网络设备产值及预测（单位：亿美元） 49

图表15：2012-2016年全球移动社交网络用户规模及预测（单位：亿户，%） 50

图表16：2012-2016年全球网络购物市场交易规模地区分布情况及预测（单位，%） 51

图表17：2012-2016年全球网络广告市场规模及预测（单位：亿美元，%） 51

图表18：2012-2016年美国报纸广告收入及预测（单位：百万美元） 53

图表19：2012-2016年美国总体图书销售收入（单位：百万美元，%） 54

图表20：美国18岁以上成人每天在不同媒体类型上所花费的时间（单位：分钟） 55

图表21：美国不同媒体类型的覆盖比例（单位：%） 55

图表22：2001-2016年美国广播收入（单位：百万美元） 56

图表23：2016年以来美国互联网家庭用户比率（单位：%） 57

图表24：美国智能手机用户与普通手机用户使用行为比较（单位：%） 58

图表25：2016年以来英国传媒产业规模变化情况（单位：亿英镑） 58

图表26：2012VS2016年英国消费者平均每人每天使用信息传播服务的时间对比（单位：分钟/人?6?1天） 59

图表27：2016年以来英国家庭在传播服务方面的月平均支出（单位：英镑/月，%） 60

图表28：2016年以来英国电视产业总体情况（单位：亿英镑，个，%） 61

图表29：2016年以来英国电视内容生产投入情况（单位：百万英镑） 62

图表30：英国数字电视普及情况（单位：%） 62

图表31：2016年以来英国广播产业总体情况（单位：亿英镑，%） 63

图表32：英国数字广播普及情况（单位：%） 

更多图表见正文……

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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行业研究报告范文(节选)

第三章 2013年中国茶油产业运行态势分析

第一节 2013年中国油茶产业运行综述

一、我国油茶产业特点分析

2013年我国油茶产业油茶籽产量约177.65万吨，同比2012年的172.77万吨增长了2.82%。2014年我国油茶产业油茶籽产量约182.2万吨，近几年我国油茶籽产量情况如下表所示：

2005-2014年中国油茶籽产量情况

据了解，近年来，全国累计完成新造油茶林1360万亩，改造低产林1342万亩，茶油产量由2008年的20多万吨增加到2014年的51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。

二、种产销一体化企业情况

全国14个油茶主产省（区、市）现有油茶加工企业659家，油茶籽设计加工能力可达到424.83万吨，年可加工茶油110.79万吨，加工能力在500吨以上的企业有178家，具有精炼能力的企业达到200多家，油茶加工业已形成一定规模，具备一定基础。油茶副产品综合开发利用技术进一步成熟，目前可年产茶粕68.39万吨，茶皂素1.86万吨， 油茶籽利用程度接近100%，资源利用水平较高。

三、我国油茶产业农民情况

茶油是纯天然的高级植物油，它提炼于山茶科山茶属植物的油茶成熟种子——油茶果当中。产油茶果的油茶树是原产于我国南方丘陵地区的特有树种，其寿命高达400年以上，丰产期80至100年。“茶油”由油茶果压榨而来，绿色、健康、营养丰富，富含不饱和脂肪酸,具有重要的保健功能，较其他食用油有着诸多的优点，被联合国粮农组织列入重点推广的健康型高级食用植物油。

随着化肥、育秧成本等各项费用的上涨，如今农民种植水稻的利润越来越低，粗略的计算一下，即使实行一年两季栽培，一亩田的纯收入不超过1000元，所以小规模的栽种，所获得的收益不大，必须大面积实行机械第耕作才划算，所以要转变思维发展其它经济。

　　比如，在一些土地面积较少的地方，可以种植一些油茶作为一种新的经济来源，它需要的成本不高，主要以人工为主，所花的时间也不多。在前期的茶籽采摘、去壳、挑选，都要做到认真细致。需要时间最多的是早期油茶苗嫁接、除草等等，当树苗长到一定高度的时候，管理上所花的时间逐渐减少，这时候另做一份兼职都是可以的，这二方面都是增加农民收入的新渠道。

　　不过油茶苗品种不同，价格也不现，通常以嫁接苗最贵，实生苗最便宜，所以林农在选择培育的时候，首先要确定以哪种类型的树苗为主，投资的成本、项目回报也有所区别，收入也不一样。不过的这几年比较流行种植优质高产品种，其适应性更强，丰产期提前了二年，所得山茶油的产量也相当不错，大家都争相购买，所以从目前来看，种植高产油茶苗是一种增加收入的新渠道。

上饶县茶农现状分析

近年来，随着人们保健意识的增强，茶油的市场需求量越来越大，价格也逐步上涨。江西省上饶市上饶县抢抓市场机遇，依托“中国油茶之乡”的品牌优势，大力发展油茶产业，促进当地农民增收致富，让油茶树成为农民的“摇钱树”。

上饶县种植油茶有着悠久的历史与优越的地理条件。据记载，该县种植油茶的历史已有2000多年，油茶产业一直是当地农村的传统产业。同时，上饶县特有的微酸性红土壤和低海拔丘陵山地特别适宜滋养优质的油茶。据介绍，上饶全县林业用地241万亩，其中油茶林83.36万亩，超过林地面积的三分之一，名列江西省前茅，2001年被国家林业局授予“中国油茶之乡”荣誉称号。

近些年，为提高农民栽种油茶的收益，调动农民做大做强传统优势产业的积极性，上饶县把油茶产业作为农民增收致富的重要支柱产业，加大发展力度。该县出台了一系列优惠，着力抓好龙头企业科技创新和油茶基地建设，通过“公司+基地+农户”模式带领农民走上科技兴业之路。上饶县从2006年开始种植高产油茶，目前全县已发展高产油茶示范基地十余万亩。2013年上饶全县油茶企业加工生产成品油约3200吨，产值约1.8亿元，解决当地农村剩余劳动力5000多人。

四、我国油茶产业最大制约

优良种苗成最大制约

目前，全国油茶业的重点工作是提高油茶产量，无外乎两种手法，一是扩大种植面积，二是提高亩产量。在种植面积不可能大幅增加的时候，现在主要的做法是提高亩产。而提高亩产又分两种办法，一是残次低产林改造，一是利用宜林林荒山荒地营造高产林。这些都离不开高产良种，高产油茶林亩产可得油50公斤，是现在低产林的10倍。一棵油茶树进入盛果期需要七八年，也就是说，一棵油茶苗是良种苗还是劣质苗，需要等上七八年才能知道。如果在最初种植时不能保证良种苗，所花时间成本巨大，种植者所受损失也难以挽回，远远比农民种一年一熟的庄稼要大。

春季一株苗在1.5元。各地方种植密度不一样，平均每亩110株。这样每亩苗子费在165元。加上第二年适当的补植费，每亩种苗在200元左右。“目前产量远远不能满足规划的需要。全国目前每年1亿株的产量。明年可能会有大幅度的提高。油茶产业最大的制约瓶颈是优良种苗供应不上。”国家林业局油茶产业发展办公室副主任尹刚强说，“虽然科技有发展，培育了很多良种，但是资源有限，还没有形成大规模的生产能力。目前种苗的供需矛盾比较大，好苗子的缺口较大。”

根据产业发展规划，这两年重点是加强采穗圃的建设，采穗圃建设每亩3000~5000元。一根穗条，可以生产三至五株苗子。争取2到3年后，在穗条的生产上能加大，穗条的产量提高了，种苗的产量才会提高。目前，国家林业局正在与沟通协调，争取今年拿出一笔专项经费用于采穗圃建设，把规划中确定该建的采穗圃一次性全部安排到位，确保二至三年后良种穗条生产能力得到大幅度提高。

任何产业的投入，要求上下游产业资本均衡投入，并且能做到相互匹配，才能做到健康发展，油茶产业也不例外。如果油茶终端产品开发投入过大，而种植和育苗上投入跟不上，产量受限，市场受资金短期获利冲动，将很有可能使油茶产业走上畸型发展轨道，形成高端产品独霸局面，而国家提高粮油安全和农民收入的愿望落空。

五、我国油茶产业育苗情况

2000年以来，随着我国食用油市场供需矛盾的加剧，油茶产品市场逐渐升温，特别是油茶无性系品种高产优质特性逐步为社会所认识，油茶主产区特别是湖南、江西、广西等省（区）陆续建立了一批高产无性系（品种）采穗圃基地。据统计，目前湖南、江西、广西等8个省（区）共建有油茶采穗圃基地33处，现有油茶良种苗木生产能力13610万株。林业科学研究部门已选育出100多个优良无性系品种，这些良种的测产每亩在35公斤至50公斤，有的亩产茶油已达到75公斤。 

1、油茶良种选育状况 

油茶主产区14个省（区、市）中，湖南、江西、广西、浙江、安徽、湖北、福建、云南和重庆9省（区、市）通过国家或省级审（认）定的油茶良种有174个，其中通过国家级审（认）定的良种54个（详见附件1） ，省级审（认）定的良种120个。 

2、油茶良种基地生产能力 

湖南、江西、广西、浙江、福建、湖北、贵州、安徽8个省（区） 共建有油茶良种基地33个（30个采穗圃和3个种子园） ，总面积4414亩，油茶良种苗木现有生产能力约1.36亿株，良种穗条现有生产能力约7500万条。 

3、油茶良种种苗供应能力 

2009年春、秋两季，湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽9个省（区）可提供油茶良种苗木5100万株左右，可供造林约46万亩。其中，春季可提供油茶良种苗木约2900万株，可供造林26万亩；秋季可提供油茶良种苗木约2200万株，可供造林20万亩。 

2009年冬季和2010年春季9省可生产油茶良种苗木1.2亿株，可供造林110万亩。 

4、油茶种质资源收集保存情况 

目前，开展油茶种质资源收集保存的有湖南省、江西省、浙江省和贵州省。湖南省林科院从2003年开始，收集保存了200多个油茶优良无性系、家系等。江西省林科院收集保存优良无性系和农家品种100多个。浙江省林木种苗站与中国林科院亚热带林业研究所合作，在浙江金华东方红林场建立了油茶种质资源库，收集保存了275个油茶无性系。贵州省黎平县林木良种繁育中心收集保存了75个优树的繁殖材料。

六、2013年全国百个油茶示范县确定 

从省林业厅获悉，国家、国家林业局近日确定了全国100个油茶示范林基地建设县，我省23个县(市、区)入选，数量仅次于湖南省。我省入选的23个县(市、区)中，上犹、于都、万载、宜丰、永丰、安福、万年、瑞昌、芦溪等9个县(市)将于今年率先启动实施油茶示范林建设，计划当年新造高产油茶示范林8.625万亩，补助标准为每亩200元。

另据了解，国家林业局日前已批复我省国家油茶种质资源基因库(南昌)建设、赣州市油茶良种基地等8个油茶良种建设项目，批复总投资3085万元，其中预算内投资1851万元，计划营建油茶良种基地300余公顷。目前我省已部署项目建设单位抓紧编制项目初步设计，尽快启动实施项目。

据分析，作为国家油茶栽培中心区，我省油茶面积和产量目前均居全国前列。我省油茶产业发展近期获得国家一系列支持，有利于油茶产业做大做强，优化农村产业结构，进一步推动“一大四小”工程建设，带动返乡农民工就业，促进农民增收致富。

第二节 2013年中国茶油产业动态分析

一、百万亩茶油基地或落户安徽太湖

海南省安徽商会会长刘笃寿日前率团赴皖考察油茶产业发展现状，并与安徽省有关部门负责人洽谈总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目。据专家估测，该项目建成后可年产精致茶油4万吨，直接带动10万户农民家庭年均收入突破2万元。

油茶素有「东方橄榄油」之誉，其产籽可长达七八十年，每亩油茶的产值相当于4.2亩油菜或1.34亩花生的产值，源产地主要集中在云南、湖南、贵州、江西、安徽等省山区。其中，安徽省油茶栽培面积目前达85万亩，拥有茶油加工企业数十家。

皖力拓「东方橄榄油」产业

未来5年内，安徽省将倾力发展油茶产业。据安徽省油茶协会副会长冯纪福介绍，根据当地林业主管部门的规划，至2015年，该省油茶种植面积将有望达到200万亩，总产量届时预计可达8万吨，相当于置换出125万亩耕地。

为此，海南省安徽商会与安徽国际徽商交流协会合力，促进总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目在皖太湖县落户，幷希冀获得国家农业综合开发项目资金扶持。

据悉，今明两年，安徽省将首先在黄山以及舒城、太湖、霍山、宁国等地，营建1000亩的采穗圃和繁育圃，幷实行油茶良种的定点培育、定向供应，以满足油茶种植的需要。

二、乳源建立20万亩油茶基地 

乳源瑶族自治县在县内的乳城、一六、大桥等乡镇建立20万亩油茶生产基地。

据悉，为发展油茶生产，形成产业化和开辟农民增收的新路子，该县于2008年9月份开始筹备油茶生产基地的工作，并于10月注册了“瑶姐”牌山茶油和“瑶妹”牌茶子洗发水、沐浴露等。

该县还引进了广东乳源宝华农科开发有限公司，作为专门生产加工油茶的企业。该公司总经理宋梓诚介绍，已投入5000万元在乳源乳城镇建设油茶加工企业，从今年6月份动工以来，基础工程基本完成，8月份左右可完成主体工程，9至11月可进入设备安装及调试，12月可建成投产。

为加快油茶生产基地的速度，该县于今年7月23日，组织九个乡镇的、县林业、农业等部门的负责人，到荣获“油茶之乡”称号且现有油茶林面积120万亩的湖南耒阳市实地考察，学习其生产油茶的经验，并参观了耒阳市马水乡小河田、滩头等村庄的油茶示范点。

乳源瑶族自治县林业局部门的负责人介绍，乳源的地理环境、气候温差、土质土壤等自然条件，适宜种植油菜，也有种油菜、摘茶果、榨茶油的传统与习惯，县内大部分乡村的山岭上都还有茶树，而且长得茂盛，茶果有一定的结实率，种油菜有价值，生态、资源、市场、等优势，对乳源山区来说，无疑是一条带动农村经济新增长的路子。如大桥、东坪、大布等部分村庄的农民，至今每年在秋冬季节到茶林中摘茶果、榨茶油，并把茶油作为珍贵的礼物，赠送给亲朋好友。

该县油茶生产经营采用“公司+农户+基地”的现代企业模式进行运作。公司主要是决策管理，农户主要是种植看护，共同完成油茶基地的生产，或培植大户经营、金融扶持，为油茶生产创造条件。

目前，该县20万亩油茶生产基地工作正在紧张进行中。

三 德安开建亚洲最大茶油生产基地

据了解，总投资5.3亿元，亚洲最大的茶油生产基地目前已在江西德安开建。该项目建成后，日生产成品油可达150吨，拥有30万吨植物油储备能力。该项目还将在德安、修水、武宁等多个县、市、区建立农业产业化示范基地，实行“公司+基地+农户”的经营模式，可带动周边10万农户年均增收300元以上。

第三节 2013年中国茶油产业发展综述

一、中国茶油业运行特点分析

2014年，我国油茶产业在油茶产业发展项目、农发资金、现代农业发展等扶持资金的强力支持下，发展形势持续向好。油茶林基地面积不断扩大，全国油茶林面积已由2008年的4500万亩发展到6000多万亩，茶油产量由20多万吨增加到51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。新造高产油茶林产量逐年提高，效益日益显著。

油茶良种壮苗数量充足质量优良。2014年，14省区共培育油茶良种苗木7.77亿株，其中嫁接苗7.06亿株、占苗木总量的91%。可出圃苗木3.7亿株，其中两年生以上大苗3.22亿株、占77%，可供造林330多万亩，满足了各地造林对良种壮苗的需求。

油茶科技支撑作用不断增强。自全国油茶技术协作组成立以来，协作组先后召开了首届全国油茶学术交流大会，举办了油茶技术研讨班、培训班，编辑出版了《茶油营养与健康》《中国油茶品种志》《油茶实用栽培技术手册》等，不断破解油茶产业发展技术难题，不断熟化、推广应用油茶新品种、新技术、新成果，大力促进科技成果转化，推动油茶产业发展质量与效益的不断提升。

社会对茶油的认知度不断提升。茶油的营养保健价值逐渐被大众认识，茶油已由专营礼品逐步进入超市，走向大众餐桌。中粮集团中国食品等大型企业已陆续介入油茶基地建设，大力推动茶油生产营销，并作为高端食用油推向市场。

二、中国茶油产区域分布

（一）油茶主产区分布范围 

我国油茶主产区集中分布在湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽、云南、重庆、河南、四川和陕西14个省（区、市）的2个县（市、区）。其中，种植面积大于10万亩的县（市、区）有142个，种植面积在5～10万亩的县（市、区）有97个，种植面积在1～5万亩的县（市、区）有142个，种植面积小于1万亩的县（市、区）有261个。

全国油茶主产区分布范围统计表

（二）油茶主产区林地资源现状 

根据14个油茶主产省（区、市）林地资源统计结果，我国油茶主产区现有林业用地面积223067.20万亩，其中有林地148271.40万亩，疏林地5327.10万亩，灌木林地37044.90万亩，未成林造林地3620.70万亩，无林地28803.10万亩。在无林地中，有宜林地25692.00万亩，其中适宜种植油茶的面积有5380.7万亩。

（三）油茶主产区油茶种植现状 

目前全国14个油茶主产省 （区、 市） 共有油茶林面积4531.2万亩，其中：产前期面积180.2万亩，初产期面积239.6万亩，盛产期面积1977.7万亩，衰产期面积2133.7万亩，分别占总面积的3.97%、5.29%、43.65%和47.09%。受气候、地貌等自然条件的影响，油茶种植面积以湖南、江西、广西3省(区)最大，分别为1778.0万亩、1120.0万亩和552.4万亩，3省（区）面积占全国现有油茶林总面积的76.2%。2008年全国生产油茶籽97.55万吨，生产茶油26.25万吨，平均亩产茶油5.79公斤。

三、种植茶油树生态效益显著

大面积种植茶油树能起到保护使用水源、净化水体、减少水土流失、降低周边土壤和空气中的有害有毒重金属含量和微生物含量等作用，有明显的环保功能。

茶油树因富含芳香挥发性和杀菌效果极强的TTO精油，其在呼吸、蒸腾过程中能向空气散发出挥发性芳香油，可在田间进行生物防治。如在荔枝、龙眼果园中间种茶油树，不仅可驱赶害虫、蚊蝇，而且还有净化林间空气、减少各种病虫害发生的作用；如果运用到城市绿化行业中去，变传统单纯的居民住宅小区绿化为“生态保健型”住宅小区绿化和城市绿化，其市场前景和社会、经济及生态效益是巨大的。

第四节 2013年中国茶油剖分地区运行分析

一、广东打造油茶产业发展新格局

广东将加大投入，打造油茶产业发展新格局，到2015年，通过新建或改造，新发展油茶丰产林基地200万亩，以促进农村经济发展和农民增收。

广东曾是全国油茶主产区之一，上世纪50年代和70年代，全省油茶栽培面积曾经达到750万亩。但由于品种退化、产量低、加工技术落后，制约了油茶产业的发展。2007年以来，广东新种油茶30多万亩，其中仅梅州市就新种油茶19万亩，一批油茶加工龙头企业兴起，油茶产业链不断延伸，油茶栽培品种得到优化，产量不断提高。

　今后，广东将科学规划，合理布局，到2015年新发展油茶丰产林基地200万亩，打造油茶产业发展新格局。广东将充分发挥梅州、河源、清远、韶关和肇庆等市的现有资源优势，培育4～5个产业龙头，并以“公司+基地+农户”的模式，形成粤北、粤东北和粤西油茶产业带，提高油茶的产业化水平。同时，将加大扶持，建立油茶良种种苗补贴制度，建立科技研究与推广专项资金，通过以奖代投、以补代投等方式，吸引社会资金参与油茶产业发展，积极争取金融机构加大支持力度，对油茶产业发展给予低息或贴息贷款支持。

二、“中国油茶之乡”湖南茶油产业发展加快

油茶是中国特有的木本食用油料树种，在常宁市的栽培历史悠久，随着人民生活水平的提高，油茶的价值得到了重新的认识，常宁是“中国油茶之乡”，为了提升这一传统产业的效益，近年来，全市将发展油茶产业作为富民强市的支柱产业来抓，坚持引导、市场主导、社会参与、新造和低改相结合，围绕油茶林低改新造，茶油制品深度开发而大做文章,并作出了打造“中国油都”金字招牌，争创“中国油茶第一市”的决策。常宁油茶能否作为促进农业增产、农民增收和农村经济社会发展的支柱产业？常宁油茶能否振兴、能否做大做强？近日，常宁市统计局对全市油茶生产和加工基地建设情况，进行了一次专题调研，并针对存在的问题和不足，提出了一些建议，以供参考。

油茶产业发展的现状

常宁市栽培油茶已有1700多年的历史，主要以普通油茶、小果油茶等为主，占栽培面积的70%以上,1999年被国家农业部命名为“中国油茶之乡”，今年成为国家首批油茶示范县之一。

（一）面积及分布情况:常宁市共有油茶林面积69.2万亩，占全市总面积的22.6%，占全市经济林面积的92.3%，其中高产稳产油茶林面积2多万亩。油茶林面积在3万亩以上的有西岭镇、宜潭乡等12个乡镇，其中油茶林面积在6万亩以上的有蓬塘乡、荫田镇和烟洲镇3个乡镇。

（二）产量及产值情况：现有油茶林中，处于盛果期的面积占总面积的65%；优良品种面积占总面积的14.5%。目前，全市绝大多数油茶林年亩平均产油在3公斤左右，亩产值只有120元左右。个别管理较好的年亩平均产油可达25公斤，如兰江乡景星村的油茶林，年年进行了铣山，产量和效益非常理想。据了解，全市年产茶油大约为3000吨左右，总产值约为1.2亿元左右(包括农民自用). 

（三）产业化经营情况:近年来,常宁市油茶产业化经营水平不断提高，已初步建立公司+农户等产业化经营联结机制。全市已有经营200亩以上的油茶大户285户，流转林地总面积5万亩左右；衡阳市江山生态有限公司今年在常宁市荫田镇红阳村新造油茶林200多亩；南天山茶油公司已启动油茶丰产林项目，开始建设30万亩的公司+基地+农户的油茶示范基地，

（四）、新品种及新技术推广运用情况：早在1984-1991年被原国家林业部和省林业厅列入WFP中国2696项目——湖南省油茶更新改造工程市期间，完成油茶老残林更新造林5万亩，改造油茶低产林3万亩，改造后的油茶林年均亩平产油12公斤，为改造前的4倍；2004年，从亚林所引进油茶新品种造林300余亩；2006年，常宁市从省林科院引进油茶新品种15万株进行栽培试验，在六个乡镇的八个村集中连片造林1200余亩；2007年又从省林科院引进优质油茶无系性苗二十余万株，造林1500余亩。今年又从省林科院引进良种造林1500亩，近十年共引进优良油茶新品种造林5000余亩。

（五）产业发展扶持情况：近年来，常宁市对加快油茶发展的扶持力度加强， 2005年7月常宁、市出台了《关于加快油茶产业发展的实施意见》。本级财政投入不断增加,2006—2009年市本级财政共投入资金252.5万元建立油茶发展专项基金。全市整合项目资金，扶持油茶产业发展，对新造油茶高产林连片50亩以上的种苗实行无偿供应，第二年每亩给予50元的肥料补助，对连片垦复油茶50亩以上的联户、大户实行以奖代补，当年每亩奖励50元。金融部门加大对油茶基地和经营加工企业的支持力度，优先安排贷款，市财政给予贷款贴息。

第五节 2013年中国茶油产业面临的挑战

数十年来，我国的油茶产业虽然在基地建设方面曾有过几次大的发展过程，但全国油茶产业却一直没有发展壮大起来。

综合分析各方面原因，当前制约我国油茶产业发展的主要问题表现在以下几个方面： 

（一）缺乏必要的扶持 

据调查，油茶新造林和老林更新改造的前期一次性投入很大，一般每亩投资约1500元左右；高接换冠，每亩成本约2000元左右；低产林复垦改造，每亩年成本在200元左右。对油茶林新造或改造，如此高的前期投入，一般农户难以承受。虽然在油茶产业发展中各地出台了一些扶持，但多数地方由于财力，对油茶的发展未给予必要的扶持和资金支持。 

（二）比较效益相对较低 

目前，全国现有油茶林大多数是上世纪60、70年代的老林，亩产茶油一般在5公斤左右，油茶的每亩产值不超过200元。

与其它经济林相比，效益相对较低。如浙江省的常山县，其主要的经济林树种—常山胡柚，每亩的产值在2000～3000元，大大高于油茶林。因而，造成了近年来常山县立地条件比较好的油茶林纷纷被改种为胡柚，农民缺少油茶再生产的积极性，其结果是油茶林大面积荒芜，产量下降，了油茶产业的发展。 

（三）高产优良品种未得到大面积推广应用 

到目前为止，油茶种植大省中，江西、安徽两省的油茶林大部分还是上世纪50、60年代的普通实生苗林，湖南省约有50%以上的油茶林是建国之前就存在的，属于多代萌生，品种混杂，产量极低，从上世纪70年代末开展的油茶丰产林基地建设，到90年代以来的油茶低产林改造，全省使用良种更新造林的油茶面积不足150万亩，仅占全省油茶林面积的8%左右。其它省区油茶良种应用率更低。油茶林品种老化，经营粗放，在油茶主产区是一个共性问题。只有通过大面积的优良油茶品种更新换代造林，油茶潜在的资源优势才能转化为产业优势。进入21世纪以来，各地选育了一系列油茶高产优良品种（系），其中不乏适宜当地的高产优良品种（系），但大面积推广应用到生产中却不多。原因在于大面积的推广应用需要大量资金支持，譬如建设油茶种苗繁育基地、良种采穗圃等，由于投资有限，当前还不能做到大批量生产油茶高产优良种苗以满足生产用苗的需要。 

（四）宣传不到位 

油茶与油橄榄、油棕、椰子并称为世界四大木本油料植物。

茶油具有优质食用油全部功能特性，其化学组成、脂肪酸比例与橄榄油相似，一些指标还要高于橄榄油。然而，人们对橄榄油特性的认识却远远高于对茶油的认识，一般认为橄榄油是高品质油，而对茶油的认识和了解甚少，只是在油茶主产区人们才对其有一定的了解，我国北方和西部大多数地区对茶油基本处于陌生状态。我国每年进口橄榄油约4500吨，用汇2000多万美元，除食用外，相当一部分用于制造高档化妆品和保健品，橄榄油的价值十分可观。而全国茶油每年仅有少量出口，国际市场认知度极低，这与长期以来人们对茶油停留在自产自用和宣传上的不到位有直接关系。