媒体研究与市场调查(下)课程(70分)

媒体研究与市场调查（下）70分

一、单选 ( 共 4 小题，总分: 40 分)

1. 下列各项表述中错误的是哪项？ 

A.刘德寰教授指出，“小趋势”结构稳定、时间长、内部结构一致，在营销上最赚钱的都是“小趋势”。

B.刘德寰教授指出，在社会问题上，“小趋势”是极其关键的一个内容。

C.刘德寰教授指出，数学的形而上学很漂亮，不一定是社会现实。

D.刘德寰教授指出，“大趋势”结构稳定、时间长、内部结构一致，在营销上最赚钱的都是“大趋势”。

2. 刘德寰教授指出，“时间与空间分析”处于数据分析的哪个层级？ 

A.描述层级

B.解释层级

C.理解层级

D.决策层级

3. 下列各项表述中错误的是哪项？ 

A.刘德寰教授指出，复杂的模型需要思想，对研究有用。

B.刘德寰教授指出，复杂模型是美丽的。

C.刘德寰教授指出，模型的简单与复杂不是量的差异，是质的差别。

D.刘德寰教授指出，简单模型优于复杂模型。

4. 刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于（） 

A.把握多样性

B.把握专一性

C.把握不确定性

D.把握规律性

二、多选 ( 共 2 小题，总分: 20 分)

1. 刘德寰教授指出，在数据分析的层级上，处于“解释”阶段的是（） 

A.数据直观分析

B.标签与惯习的分析

C.时间与空间分析

D.生命与人的分析

2. 下列各项表述中正确的有哪些？ 

A.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于把握规律性。

B.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，小趋势用于营销决策。

C.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于营销决策。

D.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，小趋势用于把握规律性。

三、判断 ( 共 4 小题，总分: 40 分)

1. 刘德寰教授认为，对于数据和百分比的迷信已经严重阻碍了我们对问题的分析。 

正确

错误

2. 刘德寰教授认为，在真正的总体性分析时，无法看见身在其中的作为个体的情绪。 

正确

错误

3. 刘德寰教授指出，遏制房价快速上涨是不科学的提法。 

正确

错误

4. 刘德寰教授指出，在数据统计时，首先要还原人，重视“人”所存在的时间意义和空间意义。 

正确

错误