市场营销部部门预算1

3-4月份微博推广预算及分析

初期微博推广，由于人员配备和推广经验都不足，单做粉丝通这一个推广项目即可且时间为两个月。基于微博度多属性的目标人确定位，通过竞价方式推广博文和账户，提微在目标人群信息流中的曝光度，增加官微有效粉丝数量（由目前的200粉丝上涨到10000粉丝，10元曝光千人）；基于微博的互动方式，转发、点击链接、加关注、收藏、赞，与目标用户保持长期互动，以增加粉丝粘性，从中培养忠实消费者；粉丝通服务可策划一些活动，如新品上市、产品促销、企业动态等，从而塑造企业形象、提高企业知名度。

    粉丝通解决方案（参考，有待于细化）

推广时间——3月1日至4月30日，期间环保、民生、公益等相关热门话题，3月5日元宵节、3月8日妇女节、3月12日植树节、3月15日消费者权益日、4月1日愚人节、4月5日清明节、4月22日地球日等，借助节日及社会事件等吸引用户关注、导流量。

投放设置——前期CPM覆盖用户，配以热点话题、评论转发有价值的博文积累微博人气，后期以CPM和CPE相结合的方式控制转化率和ROI成本。

微博文章——通过可收藏分享的知识，让用户关注的微博主体是软广告，做丰富多彩的信息内容供用户收藏分享，传达品牌绿色环保理念。

活动辅助——淘宝开业“买就送”活动；微博转发有奖送话费活动；@好友抽奖活动；游戏活动参与关注、转发有机会抽奖；空气净化器新品上市，限时限量抢购，幸运粉丝抽奖活动等，由微博向分销网站、淘宝店导流量，提升线上成单率。

5月-6月份微博推广预算及分析

    微任务

    广告中心

可根据自身需求进行设置

账号推广展示位置

    截止到6月30日，有效粉丝达到10万左右，官微和活动微博曝光率达300万，带动后续10万次曝光，2万次转发，通过微博原创内容的质量和吸引力以及推广平台来向分销网站和淘宝网进行流量导入，促进成交率。

3-6月份微信开发及活动预算

微信开发：2000-3500元/年（功能较完善，包含互动版块）

线下活动礼品费用：3000元（约3000件礼品）约10场活动

（粉丝增长2000人左右）

线上活动礼品费用：5000元（配合线下/单纯线上）

线上活动配合线下，每获得一位粉丝按1元计算，活动后流失率按30%计算

粉丝增长3500左右

微信开发费用：2000-3500元/年；平均4个月的费用为：666-1166元

礼品费用总计：3000+5000=8000元（不包含其他赞助活动费用）

粉丝增长数目预计：2000+3500=5500人（活动过后稳定下来的人数）

总费用统计：10000-11500元

活动时间点：

3月8日、3月12日、4月5日、5月1日、5月4日、5月10日、6月1日、6月20日、6月21日

3-6月份微信推广费用预算

（一）微信导航网站

微信啦：

追逐网，首页推广

1、首页第一排：小幅图片300/月，文字200/月，轮播图200/周。

2、首页第二排：小幅图片200/月，文字150/月。

3、首页第三排：小幅图片150/月，右边大图300/月。

4、首页第四排：小幅图片150/月，文字100/月。

5、首页第五排：右边小幅图片200/月。

6、栏目第一页展示：100/月。

7、微信公众账号详细页面，猜你喜欢推广：200/月。

8、包年费用：花10个月钱享12个月服务！

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（二）福利推：订阅号一个粉丝6分钱

通过第三方软件进行推广活动

最低2000元起，具体费用价格按最终投放信息粉丝数进行计算

福利推线上活动策划粉丝覆盖6分/个，2000元起（覆盖约3万粉丝）+小礼品等相关费用

建议合作账号：

超越健身：粉丝，22924；订阅号

私家车907：粉丝，27529；订阅号

奥斯卡乐汇城影城：粉丝，20296；订阅号

石家庄骑行俱乐部：粉丝，860；订阅号

绿色生活周报：粉丝，805；订阅号

合计：粉丝数，72414；投放总预算；4344.84

奖品或活动优惠相关预算，根据公司实际情况确定

注：福利推订阅号线上活动，不能强制粉丝添加账号，活动倾向品牌信息传递偏多，对粉丝吸引效果较弱

微信推广偏重于品牌曝光度，对粉丝吸引力较低，如果以吸引粉丝为主要目的不建议对微信进行推广。

通过推广，粉丝数预计增长4000人。

（注：由于微信推广费用较高，建议将微信依托微博平台进行推广）

微信3-6月预算表

根据拟定产品的销售数量以及分销商数量

（平均每天3单左右，至6月底一共90天，机型不同，平均重量预计10千克左右+纸盒重量1.5千克左右=整体一套机型重量12千克左右。因快递费不同，所以取平均价预计到6月格一公斤9元超过一公斤加7元，所以每单平均邮费是：9+11*7=86元

底商品邮费预算为：86元*3单*90天=23220元

注：根据实际销售量的增加，快递费用会有相应下调，依实际情况为准。

根据分销商加盟扶持，为能够更大力度促进招商加盟，支持店铺模板装修费用700元

网络分销其他平台推广费用预算5000元

预计推广商家

根据我们支出结果，预计到六月底招收分销商50家左右。并在我们的努力沟通中，进行客户维护。使我们的分销商数量有增无减。

市场助理预算

1、公关费：1）主要用于沟通免费媒体及价值较高媒体；3-6月份预算申请1000元。预期效果：从3月份起每月公司都有广告推广。2）主要用于客户维护开发；3-6月份预算申请1000元。预期效果；3个月内带零售商完成50台销量以及成单一客户。

市场营销部预算总计表