新媒体时代古典音乐传播的现实意义——以国家大剧院“古典音乐频

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艺术研究

新媒体时代古典音乐传播的现实意义

——以国家大剧院“古典音乐频道”为例

李姗姗

（中国传媒大学，北京　100024）

摘　要：说到古典音乐，大部分平常很少接触古典音乐或

是没有受过专业古典音乐学习的人都对它讳莫如深。的确，古典音乐“呆板”“难以理解”的特点已经深入人心。除非有需要，否则，极少非古典音乐爱好者会将聆听古典音乐变成日常生活中的一部分。因此，一直以来，古典音乐的传播、推广问题是学者们关注的重点。或者说，如何拓宽古典音乐传播的渠道成为学者们研究的重中之重。随着时代的变迁，科学技术广泛地应用到传媒通信中，而如今新媒体的传播技术也充分应用到我们日常生活中，改变着我们的生活方式。同样，新媒体技术也影响着古典音乐的传播。在新媒体的时代，古典音乐充分利用互联网通信技术，拓宽了自身的传播途径。本文以国家大剧院“古典音乐频道”为例，着重分析新媒体时代古典音乐传播的现实意义。

关键词：新媒体；古典音乐；大众传播1　“古典音乐频道”新媒体传播的方式新媒体传播方式大致可以分为网络媒体、移动媒体、户外媒体三类，这三种传播终端国家大剧院都有涉及。其中，开通时间最早的就是网络媒体。

1.1　网络媒体

最早与民众见面的网页版“古典音乐频道”于2011年12月正式上线。作为国内最专业的古典音乐资源网站，它由国家大剧院和中国网络电视台共同建设开通，创建初期共有五大栏目——NCPA 音乐厅、排练现场、音乐虫聊天室、古典音乐赏析、NCPA 记录，之后增添了“漫步经典”和“音乐资讯”。这七个栏目向观众展示了国家大剧院剧目全景实况演出和幕后花絮，让听众免费体验正版古典音乐唱片，同艺术家和业内知名乐评人携手共话古典音乐圈内事，共同欣赏古典音乐的美妙。

1.2　移动媒体

“古典音乐频道”手机新媒体移动终端主要有微博、手机App 和微信公众号三个传播形式。用户通过不同形式的推送，从移动终端上获取国家大剧院“古典音乐频道”的消息。虽然这三种接收形式都以手机作为载体，但三者之间各有特点。

1.3　户外媒体2009年夏天，国家大剧院举办了北京市民专属的一个消夏音乐节——“漫步经典”音乐会。之后国家大剧院“古典音乐频道”将“漫步经典”设立为一个常规频道。在这个音乐会中，不仅仅歌剧院内2000多名听众能欣赏到那美妙的音乐会；在户外，王府井工美大厦、世贸天阶、工人体育场等多处大屏幕电视也对音乐会进行了全程直播。由于户外大屏的实时直播，“漫步经典”音乐会“打破”围墙，将室内的演出舞台延伸至户外，让很多没有机会走进剧场的市民参与到了这场轻松而热烈的音乐盛会中。“漫步经典”系列音乐会的特色就是大体量、多平台、全方位的实况直播规模。另外，分布在北京闹市区的广场屏幕将同时对音乐会进行“现场速递”，让普通百姓在户外领略古典音乐之美。

2　古典音乐新媒体传播的现实意义

新媒体的传播对于古典音乐的意义不言而喻。2.1　对于古典音乐的普通受众来说

（1）对于观演形式的转变。在新媒体参与到古典音乐传播之前，古典音乐是高高在上的“阳春白雪”，高昂的观演票价、正襟危坐的观赏形式使普通大众被拒之门外。首先，就是现场欣赏古典音乐的规矩颇多。演出当天，一般是要求尽早赶到音乐厅附近提前入场的，并且观看时的服装应该讲究些，就是酷暑炎炎，许多传统的西方男性也穿西服系领带，女性一般都要穿礼服，这是观看音乐会最基本的礼仪。还有诸如乐手演奏时关闭手机等通信设备、乐章间不能鼓掌、1.2米以下儿童不得入内等诸多观演条件的不便。

（2）观众自主选择权。在电视技术普及之后，观众可以单向选择想收看的古典音乐电视节目。就现阶段发展来看，在

我国的电视台中，古典音乐节目的配额不甚理想，寥寥几个节

目，无法满足广大“古典乐迷”渴望聆听的需求。并且，电视传播这种“大众传媒”的信息接收者和发送者之间的沟通是单向的，即观众只能被动地观看电视台播出的节目，只有看或者不看的的权利，没有自主选择权。因此，经常会出现这样的情况：资深“古典乐迷”找不到想要观看的古典音乐节目；音乐零基础爱好者往往因为播出节目过于高深，难以理解古典音乐的内容，从而放弃了解古典音乐。但是，在新媒体传播方式普及的今天，观众可以在网络或手机上自主挑选想欣赏的音乐，多媒体化的新媒体也在呈现内容上丰富多彩，文字、音乐、图片、视频应有尽有。海量的节目内容和自主选择权，让古典音乐“打破”了壁垒。

2.2　对于专业演出剧场来说

新媒体的传播方式无疑给以国家大剧院为代表的专业观演场所注入了新的生命力。众所周知，传统的实体剧院主要靠资金支持和演出票价收入，大部分的实体剧院在没有资金支持的情况下都无法自负盈亏。新媒体传播方式将大大提高剧院演出前的宣传力度，吸引线上观众到演出现场购票观看节目。以国家大剧院为例，观众在网页版“古典音乐频道”可以提前知晓演出动态，了解乐团排练或者话剧排练的台前幕后。在这一过程中，观众如果对即将上演的演出感兴趣，会购票到现场观看演出，有时观众甚至可以在微博或微信上参加抽奖活动，幸运的观众可以赢取演出门票。因此，新媒体也在潜移默化地影响着国家大剧院的发展。观看演出的观众多了，为剧院增加收入的同时，也会促使演出团作出更加精良的节目，从而两者相互影响，形成良性循环。

2.3　对于古典音乐来说

古典音乐创作是极其注重理智的，缺乏感性方面的吸引；音乐表达是抽象、难懂的；曲目通常过长，一部交响音乐往往有四个乐章，一整部交响乐时常超过40分钟；许多古典音乐是纯旋律的作品，没有歌词或者任何文本可以为音乐含义作解释；即便是歌剧作品，表演形式也较为老套，通常是用外语演唱，通过歌词大意无法领会真正的奥妙。古典音乐在诞生之初是作为“精英”音乐，由作曲家写出作品专供贵族消遣的产物。因此，古典音乐由于自身特点的问题，难以向大众推广，且该特点自其产生起就一直存在。同时，近些年古典音乐的唱片市场萎缩，销量少得可怜，难以在自由市场中竞争，不得不依靠的补贴才能生存。新媒体传播方式，不仅仅给更多的普通大众接触古典音乐、了解古典音乐的机会，更是极大地繁荣了古典音乐市场。

3　结语

国家大剧院“古典音乐频道”自上线以来，就备受业内外人士的关注。“古典音乐频道”不仅仅是创建了一个传播平台，它更像是为古典音乐的传播打开了一扇大门，为古典音乐注入了新的生命力。无论是对于古典音乐的初学者还是资深乐迷，“古典音乐频道”都能为他们提供所需要的内容。新媒体的网络媒体、移动媒体和户外媒体三种传播渠道也各自发挥着自身的作用，以满足大众的个性需求。参考文献：［1］…包冉，白羽，韩彪.新媒体：从被时代到我时代［M］.北

京：中国传媒大学出版社，2010.［2］…高丽华.新媒体经营［M］.北京：机械工业出版社，2009.［3］…殷俊，代静.跨媒介经营［M］.四川：四川大学出版社，

2006.［4］…肖勇.赢在新媒体——谁动了传统媒体的奶酪［M］.北

京：东方出版社，2007.

作者简介：李姗姗（1991—），女，硕士研究生，毕业于中国传媒大学，研究方向：艺术传播。