基于SWOT法和层次分析法的跨境电商发展战略研究——以小红书为例

作者：郑继兴[1];周宇昕[1]

作者机构：[1]齐齐哈尔大学经济与管理学院,黑龙江齐齐哈尔161006

出版物刊名：理论观察

页码：101-104页

年卷期：2017年 第11期

主题词：跨境电商;SWOT;层次分析;发展战略

摘要：在信息化大数据的背景下,跨境电子商务成为我国国际贸易中不可或缺的一部分,它改变了传统的贸易方式,即缩短了交易时间,又降低了销售成本。本文以跨境电商的领军者小红书为研究对象,采用SWOT法对小红书定性分析后,运用层次分析法构建模型,对相应因素进行定量分析,确定小红书应采用ST抗争型战略,并从保证产品品质、优化用户体验、主推核心功能、提升产品售后服务质量及优化物流体系等方面提出对策。