深圳市腾讯计算机系统有限公司
2005-3-28
活动主题: 动感五一奇幻之旅, S.H.E伴你畅游广州
背景介绍:
五一黄金周即将到来, 旅游成为时下最热门的话题. 今年的五一长假到哪里游? 我们邀您去广州! 这是一座充满现代感的大都市,既充满活力,又保留着悠远的古风,它是首批公布的全国24个历史文化名城之一,也是全国优秀旅游城市。这里山明水秀,风光旖旎,自然景观与人文景观相得益彰,市井风情与现代都市景观相衬托,秀丽的白云山, 浪漫的珠江夜游, 古朴的陈家祠……让人流连忘返,
而且, 今年五一的广州之旅更有令你终生难忘的惊喜-----
⏹5月4日, 腾讯将在广州独家举办“动感之旅S.H.EQQ歌迷见面会”(所有门票仅用于本次活动), 届时S.H.E将与FANS一起, 以最近的距离来次最亲密的接触! 只有中国移动腾讯无线数据业务用户才能享受的!
⏹5月6日, 万众瞩目的超人气偶像美少女组合S.H.E“奇幻乐园广州演唱会”将在广州天河体育中心体育场隆重上演!
方案思路:
在五一旅游黄金周的背景下, 以免费旅游及腾讯独家提供与青春偶像S.H.E亲密接触的机会为吸引点,通过庞大的媒体宣传和丰富的用户互动活动,推广无线数据业务
活动时间: 4月5 日 — 5月7日
奖品设置:
一等奖: 所有获得一等奖的用户都将获得以下奖品大礼包:
⏹广州经典旅游景点门票套票
⏹动感之旅S.H.E QQ歌迷见面会门票
⏹S.H.E奇幻乐园广州演唱会门票
⏹旅游经费1000元
二等奖: 动感之旅S.H.E QQ歌迷见面会门票及QQ小礼品
三等奖: S.H.E CD/ 海报
各业务推广方案:
⏹彩铃
带上彩铃去旅行
你是S.H.E的粉丝吗?你想领略令人陶醉的岭南文化吗?你想一尝粤菜的美味吗?Follow me!带上彩铃去畅游广州,参加SHE见面会,让你的黄金周充满无线的乐趣。即日期至4月30日,只要你下载SHE彩铃就有机会赢取“动感五一奇幻之旅, S.H.E伴你畅游广州”活动免费旅游大礼包。
活动期间每周抽取一等奖3名, 二等奖10名, 三等奖20名。
亮点:
1. 产品上腾讯独家拥有S.H.E彩铃版权
2. 下载SHE彩铃,用户可以参加腾讯独家举行的S.H.E歌迷见面会
3. 12530xyz专项推广
⏹IVR
SHE 最亲密的春天约会
SHE超级模仿秀:用户拨打125908812录制任何一首SHE的歌曲,我们选择模仿优秀的3位用户,可以到S.H.EQQ歌迷见面会现场表演并由SHE亲手颁奖
SHE亲密接触:用户拨打125908812,录制对SHE的祝福和问候,我们选择3段最感人的祝福,用户可以有机会到现场向she表白,并有机会和she合影拍照
SHE超级fans俱乐部:所有拨打125908812按0键的用户都有机会免费参加SHE广州亲密之旅, 和天南地北的SHE 超级FANS一起畅游花城. 活动期间每周按拨打时长抽取一等奖2名, 二等奖10名, 三等奖20名。
⏹彩信
多彩广州, 青春she来
以S.H.E的照片制作成彩信图片,共计7~8张;其中有一张将有动感地带的字样;
彩信用户发指令“SHE”(暂定)到170018,即可获得随机SHE精美手机彩信桌面一张;
成功下载到有“动感地带”字样的SHE彩信桌面者,前50名即可获得二等奖,参加S.H.E QQ歌迷见面会
成功下载到“动感地带”字样彩信的用户,将提示其开通“娱乐新势力”,前10名开通娱乐新势力的用户将获得一等奖!
其他参与活动但是未下载到中奖彩信的用户,可获赠SHE亲笔签名的海报,照片或者CD或其他奖项;
亮点:
1.以短信直接上行获取彩信,是用户非常熟悉的参与方式,门槛很低,可以用人们对短信的熟悉带动彩信的试用;
2.以"动感地带"做为中奖标志,提升动感地带品牌知名度和美誉度;
3.S.H.E版权肖像彩信;
⏹短信
非常男女,非常之旅
你的“五一黄金周”愿望是什么?非常男女为你实现,活动期间只要在非常男女中输入你的五一黄金周愿望就能实现!
请选择你的愿望:
1. 五一找个伴旅游
2. 看SHE演唱会
3. 和SHE亲密面对面
4. 五一免费游广州
随便选择一个,非常男女为你实现,更让你在51之前找到亲密爱人,共游广州!
活动期间每周抽取一等奖2名, 二等奖10名, 三等奖20名。
⏹WAP
我Q我Show, 我最爱she
活动期间,每位定购腾讯公司QQ聊天业务的广东移动用户都将获得免费使用移动QQ秀业务两个月的特别优惠. 在这两个月内, 用户可以通过手机免费无限次更换自己的QQ秀并保存到客户端, 抛弃一成不变, 成为真正的百变王子千变女郎!
活动期间,每周从定购QQ聊天业务的广东移动用户抽取一等奖2名, 二等奖10名, 三等奖20名。
⏹百宝箱JavaQQ
活动期间, 下载百宝箱移动QQ的用户可获赠S精彩手机图片, 下载登陆的百宝箱移动QQ用户有机会参与SHE的全程活动. 每周抽取一等奖1名, 二等奖5名, 三等奖10名.
宣传方案:
本次活动的宣传将包括以下几个方面
⏹大众媒体传播
活动期间, 我们将在广东地区以下主要平面媒体投放大量软性宣传文章:
广州日报 羊城晚报 南方日报 南方都市报
信息时报 新快报 深圳晚报 晶报
⏹校园宣传
由于S.H.E.在大学生及中学生中拥有大量fans, 所以在本次活动中会加大对学生群体的宣传, 主要以张贴校园宣传海报及大量投放DM活动单页, 校园广播站及BBS宣传
拟定大学目录:
中山大学 华南理工大学 华南师范大学 广州大学
广东工业大学 广州医学院 汕头大学 深圳大学
广东外语外贸大学 广东广播电视大学
⏹网络宣传
本次活动将在QQ.COM网站上以专题活动的形式进行宣传. 在该页面上发布活动动态、明星相关资料图片、广州旅游相关资料图片、用户参与互动奖品和用户参与方法等资讯
本次活动将在QQ.COM网站及QQ客户端投放大量广告
“动感之旅S.H.EQQ歌迷见面会”将在QQ.COM网站进行直播.
⏹短信群发
在活动期间对广东移动用户发送短信宣传此次活动(建议时间为4月中旬)
⏹DM单发放
在广州移动营业厅发放DM活动单页
在广州、深圳等地的知名酒吧、餐厅等投放DM活动单页
在广州、深圳等地大专院校里投放DM活动歌单单页.
⏹媒体广告
本方案的媒体的广告投放正在和媒体洽谈中,本活动的支持媒体将在活动进行前的10天内投放1-5次广告,告知用户参与本次活动。预计广告总计投入次数在20次左右。
预计本次活动的合作媒体有:
1、华娱电视台;
2、广州电视台;
3、周末画报;
4、深圳青年报;
5、晶报;
6、佛山电视台;
7、东莞电视台;
8、东莞音乐电台
需要广东移动提供相关支持如下:
1、在12530 IVR中增加本次活动的专区,以方便用户通过该通道开通和定购彩铃;
2、在gd.12530.com的网站上提供专区,以方便用户通过网站选购本次活动促销的彩铃产品;
3、省级1860的客户咨询电话/发送短信宣传,以便在本次活动中与用户沟通;
4、地市级移动公司(深圳、东莞、佛山等)提供短信群发及相关宣传支持(报广、软文、营业厅DM单投放、横幅、路牌、帐单夹寄等),以方便本次活动能和用户进行沟通;
5、本次活动由广东移动公司冠名;
腾讯在该活动中负责的事项:
1、本次活动的策划;
2、明星邀请;
3、活动期间的各种宣传;
4、活动现场的组织;
5、活动期间的客户服务;
6、活动后期的奖品发放;
7、活动结束后的资料整理;
费用预算:
本次活动的总体市场预算为90万,其中:
1、S.H.E出场费40万人民币;
2、动感之旅S.H.E QQ歌迷见面会执行费用10万人民币;
3、奖品, 共计15万元人民币;
4、广告/公共传播费用, 共计15万元人民币;
5、宣传物料制作/宣传品派发, 共计10万元人民币.
http://job.aweb.com.cn/ydj/index.html