关于大学生纸巾需求的调查报告

调查报告撰写者：黄婉茹 黄文清 黄秀婷 周仕诚

                                     林丽琼 温美婷 陈广莲 何翠芳

                     调查报告发布时间：2012年10月16日星期二

前言

  纸巾是人们日常生活中所不能缺少的生活必需品，伴随着人们的生活水平不断提高，纸巾的质量要求和数量需求也与日俱增，纸巾的品牌众多，品牌丰富，花样繁多，人们在选择纸巾上要求也越来越高。本次市场调查主要通过调查问卷来了解关于大学生纸巾市场的相关信息，准确把握着大学生市场动态，深入了解消费者的需求，而我们主要就大学生市场状况，购买行为，忠诚度，知名度，数据处理方法，结论与建议的分析进行研究

正文

(一)本次调查研究的目的：

目前，纸巾市场已经比较成熟，品牌也比较多。如：维达、心心相印、清风等等，带给消费者多种的选择，与此同时也带来了纸巾市场激烈的市场竞争，大学生的需求也会越来越呈现多样化，所以我们小组通过问卷调查的方式来来了解大学生的纸巾市场需求，通过调查本院的在校大学生，有利于我们小组制定进货计划和销售计划。

(二)本次调查研究的方法：

本次调查研究使用的调查方式是在本学院随机抽样调查。随机抽样调查最大的优点是在根据样本资料推论总体时，可用概率的方式客观地测量推论值的可靠程度，从而使这种推论建立在科学的基础上。本次调查研究采用的是一手资料。此次调查主要是由是本组所有成员负责，调查方法是问卷调查法，主要是为了全面了解目前大学生对纸巾的需求情况，调查时间是一天，调查的主要对象是广东食品药品制职业学院在校大学生，调查的范围是校内以及校外宿舍。

(三)本次调查研究的结果：

1、你是否习惯随身携带纸巾

如图所示,很清楚可以看出有习惯随身携带纸巾的人数占了绝大多数,不习惯随身携带的人数只占了17%。从这个数据可以知道有很多大学生都是有随身携带纸巾的习惯，因为纸巾是人们日常生活中不可缺少的生活用品。

2、纸巾是生活必需品吗？

如图所示，认为纸巾是生活必需品的占了48%，认为纸巾有必要，但可用其他物品来代替的占了29%,认为纸巾可有可无的占了3%。随着产品的更新换代的速度不断加快，尤其在纸巾行业，新产品不断涌现，产品种类也不断增加，纸巾行业竞争激烈，所以纸巾市场增长缓慢，趋近于饱和、成熟状态。但是从这个数据看得出，纸巾市场还是有很大的发展前景的。

3、你多久会购买一次纸巾

我们通过对大学生的调查可知，大学生在一个星期购买一次纸巾的占了5%，在一到两个星期购买一次的占了16.3%，在两个星期以上才购买一次的占了38.8%，剩下40%是不确定多久才购买一次的。从数据上可以看得出，不确定自己多久购买一次纸巾的大学生占的比例最大，两个星购买一次纸巾的紧接着排第二。原因分析，可能是因为大学生独自一人用纸巾，所以购买频率不是很高。

4、对香型的要求

如图所示，每个人对香味的要求不同，在这次的调查中，62%的大学生认为只要一点点的香味就好了，3%的学生对香味要求比较高，喜欢浓香型的的，还有19%是不喜欢香味的，最后剩下16%是对香味没有要求的。

5、更倾向于哪种纸质特点的纸巾

如图所示，在被调查的大学生中，占了66.3%的大学生在买纸巾的时候都更倾向于柔软型，这说明在众多的纸巾品牌中，纸质柔软的更能吸引顾客，紧接着就是更倾向于吸水性强的纸巾，占了20%，还有10%的学生是倾向于强韧型的，最后剩下3.8%是倾向于其他纸质的纸巾，可能有些学生喜欢那种可湿水的纸巾。

6、最常购买哪种类型的纸巾

如图所示，购买普通迷你型纸巾占了18%,购买折叠式纸巾的占了20.3%，购买抽取式纸巾的占了16.2%，购买湿纸巾的占了20.2%，购买卷纸的占了25.3%。从这数据上看，大学生购买纸巾的类型主要是卷纸，我们小组会根据这个数据来制定进货计划。

7、你觉得一条纸巾你能接受的价格

根据上面的饼状可以看的出，大学生可以接受的一条普通迷你型10包装的纸巾的价格一般在5-10元。原因分析，现在大学生基本上都是消费者，消费能力不高，所以选择指纸巾的价位不是很高。

8、经常使用的纸巾品牌

如图所示，比较知名的纸巾品牌都比较受大学生的欢迎，例如，心心相印、维达、清风、洁柔。这几种纸巾品牌都是大学生在选择购买纸巾时所考虑的品牌。原因分析，这几个品牌的纸巾无论是质量，价格，香味，包装都比较适合年轻人，所以大学生一般都会选择这几个品牌的纸巾。

(四)结论分析

虽然纸巾市场竞争很激烈，因为在一般的超市和商场都会有纸巾出售，种类还比我们多，但是我们小组实行上门推销的销售策略，可以免去店铺租金，所以相对外面超市所卖的纸巾会便宜一点，而且只要一个电话我们就会送货上门，所以我们小组认为纸巾这个市场还是有发展前景的。通过本次的调查，我们从问卷调查报告的数据等信息中整理分析得，因为纸巾时生活必需品，所以很多学生都会有随身携带纸巾的习惯。大家在选择纸巾类型的时候一般以卷纸为主，在选择纸巾的时候一般会选择柔软行较好的纸巾。在选择品牌的时候一般以质量较好，价钱适中的品牌来选择。我们小组会基于以上的分析来决定进货的数量，价格，