《会展创意与文案写作》课程标准

学时：

学分：4

开课对象：会展策划与管理专业

课程类别：专业基础课

一、说明

（一）课程性质

《会展创意与文案写作》是高职高专会展策划与管理专业的一门主干专业基础课程。它主要讲授会展文案的基本概念、特点、作用、种类和写作要求，以及常用会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范，着重提高学生的写作能力，是培养会展应用性人才的必需课程。《会展文案》课程是会展策划与管理专业学生在完成《会展概论》、《会展营销》、《会展实务》等专业课的基础上开设的，其目的是为了后续的专业课程学习提供支撑。

（二）课程目标

本课程要求学生通过课堂教学和实践锻炼，系统了解会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求，熟练掌握会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪文案等的写作知识，具备扎实的会展文案的写作能力。

学生需具备的职业能力目标为：

1．使学生系统学习掌握会展计划、组织、运作、实施、总结、反馈阶段文案写作要领，具有撰写各种会展活动方案的能力。

2．具备扎实的语言文字功底，能够胜任各企业企划部门要求的策划能力，培养文案策划人员所应具备的系统性、逻辑性、整合性、创新性职业特质。

（三）设计思路

本课程以会展文案写作动手能力为重点，力求与行业紧密合作基于工作过程的课程开发和设计，教学内容根据会展工序流程所涉及的文案进行教学，体现展会工作流程所涉及的文案全貌。同时流程中每一文种按理实一体化教学要求，以素质教学和教学设计理论的基本观点为指导思想展开教学，要既能发挥教师主导作用、又能体现学生认知主体作用。

本课程按照会展运作阶段进行分阶段、模块式教学，从会展计划、组织阶段文案、会展运作阶段文案（上、中、下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段文案开展教学，以做带学，学做结合的教学理念，着重培养学生在会展活动中的实际操作技能。同时，以职业能力为依据，通过课堂的讲授、案例分析、分组讨论、现场模拟等项目组织教学，以培养学生撰写会展文案的写作能力。

（四）内容框架

本课程的内容主要从实践和理论两大模块进行教学，实践模块主要包括课堂实践训练，如案例分析、情景模拟、角色扮演，且包括社会实践训练，组织学生到展会进行现场参观、或参与企业组织的展览和会议活动。理论模块分六个模块进行教学，分别是会展计划组织阶段文案、会展运作阶段的文案（上）、会展运作阶段的文案（中）、会展运作阶段文案（下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段的文案。

（五）教学时数分配

1．本课程以学习情景及实训项目带动学生学习的主观能动性，教师讲授理论知识，学生动手摸索实践知识，注重针对学生职业能力进行项目的训练。

2．教学中以分组实训为主，针对不同的职业能力进行开展有针对性的实训项目，弱化教师在课堂上的主导性，以学生为主体开展教学。

二、正文

（1）考试形式及时间

 考试形式：考试；考试时间：90分钟

（2）考试方法

笔试；闭卷考试

（3）考试题型及比例

   选择题、简答题、论述题、案例分析题、情景模拟题等题型。

（4）认知层次及其比例

 识记（20%）；理解（30%）；简单应用（30%）；综合运用（20%）

（5）课程综合评定办法

 成绩考核：平时成绩（20%）+期中成绩（10%）+ 期末成绩（70%）= 总成绩

   平时考核内容：课堂考勤、课堂案例讨论、课后作业、模拟实践、小论文、学生社会调研过程中参与的态度及表现、调研报告完成的质量、整个过程中课题小组的团队合作、表现等。

四、课程实践环节及基本要求

在传授理论课的同时，必须让学生在指导教师的指导下，分小组或个人进行33学时实践练习，学生可利用实际案例及分组讨论进行情景模拟。

五、教学及教材编写建议

1．对本课程鼓励采用项目教学、情景教学、探究教学、模拟教学、现场教学等多种教学方式。

2．原则上依据本课程标准编写教材。

3．编写教材应充分体现任务引领、实践导向、过程为核心的课程设计思想。

4．教材以完成任务的典型活动项目来驱动，通过角色扮演、情景模拟和课后拓展作业等多种手段，采用递进和教学环节流程相结合的方式来组织编写，使学生在各种活动中掌握专业教师基本职业能力。

5．教材应突出实用性，应避免把职业能力简单理解为纯粹的技能操作。应将本专业领域的发展趋势及实际业务操作中的新知识、新技术和新方法及时纳入教学案例之中。

6．教材应以学生为本，文字表述要简明扼要，内容展现应图文并茂、突出重点，重在提高学生学习的主动性和积极性。

7．教材中的活动设计要具有可操作性。

六、教材与参考书

（一）使用教材

韦晓军.《会展文案写作》.重庆大学出版社，2009.1

（二）参考资料

[1] 谭红翔，季永青.《会展文案写作实务》. 东北财经大学出版社有限责任公司，2007. 

[2] 刘松萍，吴建华. 《会展文案》.南开大学出版社，2010.4

 [3] 向国敏.《会展文案：写作与评改》.华东师范大学出版社，2008.2

[4] 王平辉.《会展文案写作》.广西人民出版社，2008.9

[5] .向国敏.《会展文案》.立信会计出版社，2006.

[6] 毛军权.《会展文案》. 复旦大学出版社，2008.5

                                                        执笔人：邹卒

                                                        审核人：

                                                       2013年11月20日