文明家庭创建实施方案

一 、单选题

1、万千不尽的（ ）表现了人类丰富多样的思想文化理念和情感，构成了人类社会生活浓郁的色彩和博大无比的景象。

B:造型 A:形象

C:形态 D:事物

做题结果：A 参：A

2、CI的缩写英文是

B:Mind Identity A:Corporate Identity

C:Behavior Identity D:Visual Identity

做题结果：A 参：A

3、商业传达设计的“AIDMA”法则五个字母分别意为

B:“注意一兴趣一欲望一行动—记A:“欲望一兴趣一注意一记忆—行忆” 动”

C:“注意一兴趣一欲望一记忆—行D:“注意一记忆一欲望一兴趣—行动” 动”

做题结果：C 参：C

4、目光浏览而过，只是（ ），如此短暂的视觉接受，如果缺乏鲜明个性的形象力，无异削弱了顾客群对商品价值的认知和沟通。

B:0.5秒 A:0.2秒

C:0.8秒 D:1秒

做题结果：A 参：A

5、企业的（ ）是企业管理和市场营销不可或缺的重要部分，是企业通向公众眼睛的“桥梁”。

B:商业规划 A:设计规划

C:形象规划 D:营销规划

做题结果：C 参：C

6、企业机构或各类主题活动的形象传达，应该是（ ）载体应用的整合。 B:单一

A:多元

C:实际 D:独特

做题结果：A 参：A

7、“VI”- Visual Identity -视觉识别一词，衍生于20世纪（ ）年代。

B:60.00000 A:50.00000

C:70.00000 D:80.00000

做题结果：C 参：B

8、企业形象设计运动伴随着经济发展而发展，是（ ）的表现。 B:商业属性 A:经济文化

C:社会发展 D:市场制约

做题结果：A 参：A

9、欧美型CI主要是（）的形象策略。

B:视觉层面 A:管理层面

C:理论层面 D:经营

做题结果：A 参：B

10、（ ）CI的三个层面。意为：企业动态的经营行为和静态的视觉传达在经营理念主导下，共塑企业的整体形象，把企业引入最佳经营环境。 B:欧洲文化型 A:日本文化型

C:美国文化型 D:企业文化型

做题结果：A 参：A

11、（ ）则是以形象符号的全方位同一性贯彻。

B:“BI” A:“CI”

C:“MI” D:“VI”

做题结果：A 参：D

12、首先确定形象表现的特定主题及（ ），这是形象表现的重心和方向。 B:目标导入 A:思想定位

C:目标定位 D:思想导入

做题结果：C 参：C

13、下面哪一个选项不是CI设计的原则

B:差异性原则

A:同一性原则

C:民族性原则 D:独特性原则

做题结果：C 参：D

14、与标志一样，企业色彩是企业形象重要的视觉符号。

B:色彩 A:文字

C:文化 D:广告

做题结果：C 参：B

15、（ ）虽易区别于同业，但相对而言不及单色简洁。因此在设计中要视具体情况而定。

B:多色 A:套色

C:复色 D:叠色

做题结果：C 参：C

16、（ ）作用主要有两个，一是对分支机构或部门的区别表现，二是企业应用表现的丰富及某些庆典、纪念等活动的形象表现。

B:标准字 A:辅助色

C:标准色 D:辅助字

做题结果：C 参：A

17、（ ）主要包括企业全称字体、简称字体（可含英文）、品牌字体、广告文案标题字、企业文案字体及企业某些活动时使用的特殊字体等。 B:企业标准文案 A:企业标准字体?

C:标志标准字体 D:标志特殊字体

做题结果：C 参：A

18、以下项目中不属于CI应用设计系统的是。

B:企业指示标识 A:企业旗帜

C:企业吉祥物 D:企业象征纹样

做题结果：C 参：D

19、应用系统的设计展开，是企业机构形象表现的（ ）。

B:实际发散 A:实际聚集

C:形象发散 D:形象聚集

做题结果：C 参：B

20、产品形象系列在产品上注入（ ）符号要素，不仅是对企业权益保障

和责任的体现，同时也是对企业提高产品形象，对消费公众产生更长久影响的重要因素。

B:CI A:VI

C:BI D:MI

做题结果：C 参：A

21、( )是产品转化为商品并作为商品一部分的重要行销要素。 B:系列广告 A:标志确立

C:系列包装 D:包装材料

做题结果：C 参：C

22、名片的标准尺寸为

B:50mm×85mm A:55mm×90mm

C:55mm×80mm D:50mm×90mm

做题结果：C 参：A

23、当今，国内外许多企业无不注重借形象力来推动市场经营，各种产品形象、包装形象、广告形象、售点环境形象干差万别，造就了丰富的（ ）大画面。

B:企业文化 A:商业设计

C:企业管理 D:商业管理

做题结果：C 参：B

24、人们对多次接触的人，前（ ）即产生印象，这正来自对方整体视觉形象的传达，人们对物品的感受同样如此。

B:3秒 A:1秒

C:7秒 D:10秒

做题结果：C 参：C

25、人以视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉感受外界信息，这种信息感知的总量（ ）以上来自视觉接受。

B:0.70000 A:0.60000

C:0.80000 D:0.90000

做题结果：A 参：C

26、人在信息接受中防卫性心理和选择性知觉作用，因此，今天企业机构的经营运作已不能个别地、一般化地做一些散乱的形象，而须加以（ ）。 B:整体规划

A:整体设计

C:重点规划 D:广泛设计

做题结果：A 参：B

27、（ ）的20年间，美国因本土未遭“二战”殃及，相比于世界其它许多国家，他有良好的经济发展环境，成为众多企业导入CI形象设计的背景缘由。

B:1950年到1970年 A:1940年到1960年

C:1960年到1980年 D:1970年到1990年

做题结果：C 参：B

28、60年代后，（ ）“L&M”CI专业设计公司的马格里斯提出“Corporate Identity”一词以后，才渐渐统称为“CI”。

B:德国 A:美国

C:日本 D:英国

做题结果：C 参：A

29、（ ）是形象设计的主导，更是经营决策的主导，是企业运作的基本思想。

B:“CI设计” A:“VI设计”

C:“MI设计” D:“BI 设计”

做题结果：C 参：C

30、（ ）是企业多元形象的集合体，它包括企业的产品、包装、广告、事务用品、环境形象、展示、服饰、车辆及指示符号类，看板、招牌类、各种旗帜类等。

B:视觉化企业理念 A:视觉化企业形象

C:视觉化企业行为 D:视觉化企业应用

做题结果：C 参：A

31、（ ）是表现的重心，是确定一种传达表现的方位和出发点。 B:设计 A:定位

C:应用 D:形象

做题结果：C 参：A

32、VI系统的（ ），除提供委托方电子文件外，还应做方格图、制作图的精致化图稿，以便在实际应用中作特别放大处理时使用。

B:标准字设计 A:辅助图形设计

C:标志设计 D:吉祥物设计

做题结果：C 参：C

33、企业机构形象的标准色处理，可分为（ ）两类处理方式。 B:黑色和白色 A:单色和复色

C:亮色和暗色 D:彩色和黑白

做题结果：C 参：A

34、企业简称字体与品牌字体有合一与分离两种情况。当二者合一时，可作进一步造型特色的变化处理，但其变化应注意强调在（ ）基础上的个性感。

B:可读性 A:可视性

C:传播性 D:时效性

做题结果：C 参：B

35、外部营销环境是面对市场大众直接的窗口，更不能轻视（ ）规划设计。

B:形象 A:商业

C:标志 D:包装

做题结果：C 参：B

36、（ ）的标准字页包括中文全称字、简称字、广告语字、广告标题字、企业文案、企业精神口号字、品牌字体字等，分若干页编排。 B:CI手册 A:VI手册

C:BI手册 D:MI手册

做题结果：C 参：A

37、（ ）设计背后是市场策略，市场策略的前沿是形象力，它的信息鲜明度来自策略化的同一性形象符号的组合推广。

B:商业项目 A:产品项目

C:基础项目 D:应用项目

做题结果：C 参：D

38、CIS的英文词组翻译是

B:Corporate Identity System A:Corporation Identity System

C:Corporate Idea System

做题结果：C D:Corporation Idea System 参：A

39、有“美国国民共有的财产”之称的公司是

B:可口可乐公司 A:百事可乐公司

C:美国ACI公司 D:达美公司

做题结果：C 参：B

40、（ ）是视觉传达要素的核心

B:色彩 A:标志

C:造型 D:文字

做题结果：C 参：A

41、标志的基本功能是

B:同一性 A:领导性

C:识别性 D:造型性

做题结果：A 参：C

42、目前世界上大约80%的商标是

B:图形商标 A:文字商标

C:组合商标 D:抽象形商标

做题结果：D 参：A

43、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是 B:视觉识别系统 A:理念识别系统

C:行为识别系统 D:文化识别系统

做题结果：B 参：B

44、笔画单纯、视觉效果强的是（ ）字体

B:小篆 A:宋体

C:隶书 D:黑体

做题结果：D 参：D

45、形象力在经营中具有独到的能动力，是现代（ ）整合经营文化资源力的重要课题。

B:企业管理 A:企业文化

C:企业机构 D:企业形象

做题结果：D 参：C

46、独特鲜明的形象对触发“注意”的作用是不言而喻的。在纷繁的商业环境中，人们在走动中观看货架商品的时间一般是

B:1-10秒 A:1-5秒

C:1-15秒 D:1-20秒

做题结果：C 参：C

47、（ ）是形象化的信息工程，是十分重要的经营资源力，是特定文化理念主题主导下的形象符号在多元载体上同一性的长期贯彻。 B:重点规划 A:整体设计

C:整体规划 D:重点设计

做题结果：A 参：C

48、“CI”设计运动的较大发展还是在20世纪50年代以后，而“CI”一词的普遍运用却是（ ）以后的事情。

B:60年代 A:50年代

C:70年代 D:80年代

做题结果：B 参：B

49、20世纪50年代后的20年间，各国处于经济复苏的大气候中。70年代后，完成经济恢复的许多国家，尤其是（ ）的一些国家或地区的经济开始迅猛发展，国际竞争主流已由战场转向市场。

B:欧洲 A:亚洲

C:南美洲 D:东亚

做题结果：C 参：A

50、（ ）是对内、对外的行动规范。包括干部教育、员工培训、产品开发、工作制度及市场推广、公共关系、沟通方式、公益文化活动等。 B:CI A:BI

C:MI D:VI

做题结果：B 参：A

51、企业形象是企业文化的表现和一部分，( )设计自然应融合企业的文化内涵。

B:视觉形象 A:包装形象

C:视觉传达 D:视觉规划

做题结果：C 参：B

52、（ ）要解决两个问题：即表现什么和如何表现。前者重在信息内含特征，后者重在视觉形象特色。

B:文字表现 A:色彩表现

C:形象表现 D:造型表现

做题结果：A 参：C

53、设计定位问题应同设计（ ）充分沟通共识，这一点十分重要。 B:受理方 A:承揽方

C:委托方 D:竞争方

做题结果：B 参：C

54、（ ）有三个相应的要点：特定概念内涵，差别化的视觉个性，标准化的制作。

B:标志设计 A:品牌设计

C:形象设计 D:广告设计

做题结果：B 参：A

55、（ ）是视觉传达中非常活跃与敏感的元素，在一定距离上人们可能看不清形与字，却可以明确识别它。

B:图形 A:色彩

C:线条 D:明暗

做题结果：B 参：A

56、复色是以（ ）以上色彩构成，但数量不宜过多。

B:两种 A:一种

C:三种 D:多种

做题结果：B 参：B

57、相对企业标志、标准色，文字具有更直接明确的信息属性。同时，字体的个性化视觉处理本身就具有造型形象的（ ）。

B:感知性 A:识别性

C:统一性 D:特殊性

做题结果：B 参：A

58、当企业标志采用企业名称的字首加以设计处理时，这种字体标志有时可以植入全称或简称字首位置，以强化企业名称整体个性感，而又不失（ ）。

B:可视性 A:可读性

C:装饰性 D:形象性

做题结果：A 参：A

59、企业活动字体可用于企业某些庆典活动，团队文体活动或形式活跃的促销宣传活动等。这类字体有较大灵活性，但也可做一定规范设定。 B:固定性 A:灵活性

C:严谨性 D:传播性

做题结果：A 参：A

60、象征造型设计重在抓基本特征与关键细节。特征与细节不仅在形态上加以表现，而且要注意动态上的表现。

B:象征造型设计 A:具象造型设计?

C:抽象造型设计 D:标识造型设计

做题结果：B 参：B

61、CI 的概念形成于20世纪50年代的（ ）。

B:英国 A:美国

C:法国 D:日本

做题结果：B 参：A

62、基础形象符号加以规范化传达应用可以有效强化（ ）的认知。其具体处理可根据广告需要在面积、位置、形态方面加以变化。

B:企业 A:公众

C:产品 D:商家

做题结果：B 参：A

63、（ ）对提升消费公众对企业的信赖度与知名度，以及对行销效率都有直接影响。

B:产品形象 A:服装形象

C:环境形象 D:广告形象

做题结果：A 参：C

、企业有各类工作人员，在不同的（ ）上分别加以基础符号应用的同一性设计应用，是企业形象活力直接有效的传播，也是企业形象一体化传达的重要方式。

B:服饰形象 A:车体形象

C:导向形象 D:广告形象

做题结果：A 参：B

65、企业的发展和壮大当然不仅仅是依靠形象力，而是企业（ ）经营力共同造就的。

B:独特 A:多元

C:唯一 D:广泛

做题结果：B 参：A

66、企业的交通工具每天流动于社会环境的各种场所，是企业形象的动态型宣传工具。

B:企业的广告设计 A:企业的交通工具

C:企业的想象宣传 D:企业的办公用具

做题结果：A 参：A

67、企业服装系列的设计，不可一味追求漂亮，而应考虑到工作便利与制作成本，特别是企业形象的（ ）传达。

B:先后 A:分散

C:统一 D:重点

做题结果：A 参：C

68、企业形象和系统规划是对无形资产的（ ）管理。

B:无形 A:有形

C:集中 D:分开

做题结果：A 参：A

二 、多选题

69、商标可进一步划分为

A:企业标志

E:营销标志 B:品牌标志银行信贷 C:商务行业标志 D:抽象标志

做题结果：C,E 参：A,B,C

70、形象力具有（ ），显然是现代企业经营力的重要部分。公众根据自己的认知进行购买活动，视觉形象直接敏感地推动了认知的信息积累。 A:识别力 B:凝聚力

C:美化力 D:感染力

E:记忆力

做题结果：B 参：A,D,E

71、人以（ ）感受外界信息，这种信息感知的总量80%以上来自视觉接受。

A:视觉 B:听觉C:触觉

E:味觉 D:嗅觉

做题结果：B 参：A,B,C,D,E

72、20世纪60年代之前，有（ ）等多种设计概念。

A:产业规划 B:整体设计

C:设计 D:行销设计

E:公司风格

做题结果：A,E 参：A,B,C,D,E

73、企业形象主体符号贯穿企业各种载体项目的形象设计中，包括（ ）与辅纹样等。

A:企业象征造形 B:企业标准字

C:企业辅助图形 D:企业标准色

E:企业标志

做题结果：A 参：A,B,C,D,E

74、色彩有其特定的形式要素和感觉要素，形式要素包括

A:色相

C:纯度

E:净度 B:明度 D:浓度

做题结果：E 参：A,B,C

75、辅助造型又称为辅助纹样，主要包括

A:底形

C:条形

E:单形 B:图形 D:块形

做题结果：A,C 参：A,C,E

76、广告媒体项目主要包括电视（ ）、海报招贴、路牌灯箱、霓虹灯多种公共场所及销售场所的环境载体等，对传播企业形象都有显著作用。 A:邮递品 B:建筑

C:刊物

E:车体 D:报纸

做题结果：C 参：A,B,C,D,E

77、吉祥物形象，多用（ ）的具象造型加以简练、生动、自然、亲切、可爱的变化处理，在设计中又往往可以做若干动态变化的系列处理。 A:人形

C:动物

E:风景 B:植物 D:器物

做题结果：A 参：A,B,C

78、（ ）相互组合时，有直列式、横列式的一定比例，在实际应用中不可随意安排，以加强基础形象符号在应用中的规范性。

A:辅助条纹 B:标准色彩

C:字体

E:标志 D:吉祥物

做题结果：A 参：A,C,E

79、基础符号在包装上主要体现为（ ）的同一性规范应用。 A:广告文案

E:标准色 B:企业标志 C:企业辅助文字 D:企业名称字体

做题结果：E 参：B,D,E

80、Ⅵ手册的辅助造型页包括（ ）及必要的黑白稿。

A:单形 B:条形

C:底纹形 D:几何形

E:抽象形

做题结果：A 参：A,B,C

81、视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（ ）。

A:基本设计 B:主要表现

C:基本要素 D:应用要素

E:表现要素

做题结果：C 参：C,D

82、可以用在食品业的色彩有

A:红色

C:黄色 B:橙色 D:黄色

E:橘黄色

做题结果：C 参：A,B,C,D,E

83、色彩的三要素有

A:明度

C:色相

E:黑白 B:纯度 D:冷暖

做题结果：C 参：A,B,C

84、Ⅵ手册的象征形象页包括（ ）并加说明。

A:彩稿 B:黑白稿

C:方格稿 D:线稿国际机构信贷

E:文案

做题结果：E 参：A,B,C,D,E

85、商业传达设计的“AIDMA”法则五个字母分别意包含了 A:欲望

C:记忆

E:行动 B:兴趣 D:注意

做题结果：E 参：A,B,C,D,E

86、CI设计的标准化原则应注意以下几个方面

A:简洁化 B:统一化

C:系列化 D:通用化

E:组合化

做题结果：A 参：A,B,C,D,E

87、感觉要素包括

A:实验性 B:心理性

C:生理性 D:物理性

E:直觉性

做题结果：A 参：B,C,D

88、企业形象主要包括以下七个方面：（ ）、服务形象、公关形象、综合形象。

A:视觉形象 B:产品形象

C:环境形象 D:员工形象

E:消费形象

做题结果：E 参：A,B,C,D,E

、个性化原则是指CI策划应对多个项目进行整合，以展现企业形象及产品形象的独特性为目的，形成识别的差异性，这些项目包括 A:企业理念 B:行为规范

C:视觉形象 D:受众形象

E:企业管理

做题结果：C 参：A,B,C

90、企业理念识别的具体化和视觉化，围绕（ ）对企业经营行为与环境的各个传播环节进行设计，系统地朔造企业个性化的视觉形象。 A:企业理念 B:企业宗旨

C:企业营销 D:企业文化

E:企业管理

做题结果：A 参：A,B,D

91、CI 的系统构成有一下几个方面

A:VI

C:MI

E:CIS B:BI D:CI

做题结果：C 参：A,B,C

92、系统具有（ ）和环境的适应性等重要特征。

A:整体性 B:关联性

C:层次性 D:目的性

E:性

做题结果：A 参：A,B,C,D

三 、综合题

四 、简答题

93、企业机构形象设计的特点在于那几个方面？

做题结果：企业机构形象设

参：1.企业CI形象设计不同于一般市场广告宣传，而是在经营理念主导下的整体形象系统设计。 2.企业机构形象传达的方式不仅是静态视觉表达。还有动态行为表达。 3．企业形象传达的主体不仅是企业宣传或企划部门，而是企业上下全员。 4．企业形象传达的对象不仅是消费对象，还是内部员工和社会大众。 5．企业形象传达的媒体不仅是大众传媒，还有企业自身有关的所有媒体，包括人。 6．企业形象构建与传达不是一时一地的行动，是长期系统规范化作。

94、标志造型设计干变万化，主要可以归纳哪几种类型？

做题结果：企业机构形象设

参：以规则或不规则的点线面构成的抽象造型； 1.具象图形表现的具象造型； 2.以具象图形作反常态变化的意象造型； 3.以字体变化的字体造型； 4.字体与图形复合变化的字图造型。

95、在考虑企业名称时应从哪几方面进行把握？

做题结果：企业机构形象设

参：1．思想性：指其名称要反映企业经营理念和精神实质，反映企业的经营特性和形象 特性。在变更企业名称时，还要考虑与旧有名称的连续性。 2．独特性：是要求企业名称能够独辟蹊径、角度新颖、绝少与其他企业名称雷同。 3措辞明确性：是指容易上口，清晰明快，不致引起误会或错误联想，并应具有一定的语言水准。 4．文字明了性：指的是可视性好、容易辨认。另外，语句简短，字形简洁. 5．适应的广泛性：现如今的市场变幻莫测，企业不受受到各方面潮流的冲击。 6．国际性：国际性是这个时代企业经营的必然趋势，其名称就不得不考虑应具有国际化的水准及进行国际间交流的可能性。

96、CI开发程序四阶段？

做题结果：企业机构形象设

参：1．提案阶段 2．企业实态调研阶段 3．企业设计阶段（MI、BI、VI） 4．实施管理阶段

97、视觉识别特点？

做题结果：企业机构形象设

参：1．风格的一致性 2．视觉冲击 3．民族特色 4．可实施性 5．符合审美规律 6．严格管理

98、CI的价值和功能是什么？

做题结果：企业机构形象设

参：1.制定一部企业内部的“”。 2.确立企业和产品在市场中的定位和特征。 3.创造企业文化 4.保证信息传播的一致性 5.提高企业产品的竞争力

99、企业形象基础符号设计应注意如下设计要点？

做题结果：企业机构形象设

参：1.主题性一体现定位主题内涵的典型信息特征与特色； 2.符号性一造型的个性化视觉风格，突出的识别性； 3.差别性一基本特色与同类设计力求拉开差别； 4.应用性一便于多种载体延展应用的适应性；

5.审美性一富有时代感的视觉美，从而体现企业形象魅力。

100、为确保企业形象贯彻推广标准化管理，应编辑制定形象识别规范手册。其编制内容包括？

做题结果：企业机构形象设

参：1．封面、版式 2．目录 3．手册使用说明 4．企业领导致言 5．基础项目系统 6．应用项目系统 7．后记文案

101、视觉识别要素设计内容？

做题结果：企业机构形象设

参：1.基本要素：企业标志、企业标准字、企业标准色、标准组合、辅助图形、吉祥物（基本要素会画标准组合、禁用组合） 2.应用要素：办公用品类；企业证件类；交通工具类；环境、招牌和标识类；大众传播、广告类；企业服饰类 ； 包装用品类；促销用品类；对外账单类； 102、谈一谈MI、BI、VI之间的关系？

做题结果：企业机构形象设

参：1.三者包含在CIS之中、三者相互联系、相互促进，不可分割，三者功能各异，相互配合，缺一不可。 2.在CIS中理念识别系统核心和灵魂的统摄地位，理念识别是导入CIS的关键能否设计出完善的企业识别系统。 3.另一方面企业理念系统虽具有丰富的内涵，但如果不对他进行实施与应用，他将毫无意义。 在企业的行为活动中，只有借助于一定的视觉设计符号，一定的传播媒介并将企业的理念应用其中形成对广大公众的统一视觉刺激态势才能真正提高公众对企业的认识和记忆。 4.如果用一颗树比喻CIS那么VIS是树冠包括绿叶，花好果实，BIS是树干，MIS是树根。

103、标志是企业形象核心识别元素，它主要有三大作用是？ 做题结果：企业机构形象设

参：1.事业的象征。这是标志的信息功能，以形传意，象征一定的事业理念、企业精神或企业的某种属性特征。 2.形象的识别。这是标志

视觉功能，以独特新颖，差别化视觉的个性特色在多样载体应用中强化公众识别与记忆。 3.权益的保障。这是标志的法律功能，标志的规范化应用及其注册，既是对公众负责，也是自我权益的保障。

104、与象征形象比较，辅助形主要有两点特征是？

做题结果：企业机构形象设

参：1．抽象化或纹样化， 2．与标志、标准字组合应用时，可以加强应用中的延展和适应性，同时增加形象应用处理的层次。 105、企业导入CI有什么意义？

做题结果：企业机构形象设

参：1. 现代社会的市场竞争己愈来愈激烈，企业也愈来愈认识到，使企业立于不败之地，不仅需要先进的技术和高质量的产品，更需要一种该企业所独有的文化特征。 2.企业作为一个组织，将自己的这种文化特征作为一种信息传递给员工、消费者及所在地区的居民，会促使他们形成对该企业的看法和评价，企业形象也因此而得以树立。 3.企业导入CI计划，正是为了对所有宣传企业存在的媒体求得视觉传达的统一，并有效利用注册商标、企业标准字、企业标准色等要素，对广告宣传、产品包装以及企业的建筑物、车辆、信笺、票据等加以统一设计，由此得到企业的统一形象，从而使人们明确意识到该企业的存在。

106、简述企业文化的内涵和表现？

做题结果：企业机构形象设

参：1.企业文化作为企业管理的一种新观念，是指企业是指企业等经济实体在生产经营中把随着自身的经济繁荣而逐步形成和确立并深深植根于企业每一个成员头脑中的独特的精神成果和思想观。 2.是企业的精神文化，企业文化包括企业的经营理念，企业精神，价值观念，行为准则，道德标准，企业形象以及全体员工对企业的责任感荣誉感等。 3.企业文化是普遍存在的、他是一种综合性的个体文化是一种硬管理与软约束的有机统一。是观念和行为的统一，企业文化是组织人员相互沟通的机制。

4.企业文化的功能主要有：教育功能、凝聚功能、约束功能、协调功能 107、标志的变形设计中，要注意哪几点？

做题结果：企业机构形象设

参：1．不要为变而变，使造型牵强附会，不知所云。 2．注意与标准形的配合，不要跑题。 3．变形乃辅助造型，在使用中不能冲击了标准标志的地位。 4．要考虑使用的场合，这样有助于设计出符合实际的辅助造型。