手机游戏行业研究报告

关键词：单机游戏  网络游戏  发展趋势  分析

随着移动通信技术的迅猛发展及手机终端技术的进步，手机的功能也越来越强大，以手机为终端的应用也更加丰富。作为手机上最重要的娱乐应用，手机游戏也已经具有很强的娱乐性和交互性，甚至可以和掌上游戏机媲美，越来越多的手机用户也在空闲无聊时选择手机游戏来打发时间、收获愉悦。百度是手机游戏玩家获取游戏资讯、攻略和下载通路的主要入

口，因而百度搜索数据能有效反映目前手机游戏市场的状况。 

1、单机游戏仍是手机游戏的主要形式 

与网络游戏占据了PC游戏行业主导地位不同，手机单机游戏目前仍是手机游戏市场主流，关注度高达86.% ；受传输速度、资费和终端的制约，诞生于2004年的手机网络游戏关注度仅为13.36%，与手机单机游戏相距甚远。  

2、2010年手机网络游戏发展迅速，搜索量季度同比增幅超过50% 

随着3G市场的成熟和运营商竞争的日趋激烈，制约手机网络游戏发展的数据传输速度、资费等客观因素的减弱，手机网络游戏发展速度也明显加快，手机游戏玩家对手机网络游戏的关注也逐渐上升。百度数据显示，2010年Q1，手机网游检索量同比增幅超过50%，且4月、5月相关检索量仍在快速增长中。 

3、手机单机游戏关注度较为离散，手机网游相对集中 

由于手机单机游戏一般有适用的机型，游戏通用性不强，而手机市场则是品牌、产品型号最为丰富的市场之一，这种终端的多样性也导致了手机单机游戏产品十分丰富，手机游戏玩家关注的游戏也较为离散。百度数据显示，天地道是2010年Q1最受关注的手机单机游戏，但关注度也仅为6.03%；其他手机游戏关注度均在5%以下。 

与手机单机游戏相比，手机网络游戏关注度相对集中，TOP10手机网游关注度之和接近50%。分析认为，这与两方面因素有关：一方面，手机网络游戏多运营在智能操作系统上，因而手机网络游戏的通用性好于单机游戏；另一方面，手机网游市场仍处于开拓阶段，这一阶段也更容易形成赢家通吃的格局，市场集中度一般较高。 

从具体游戏来看，手机网游关注度分布呈现一定的梯队特征：帝国OL神兵传奇、霸王2两款游戏关注度大幅领先于其他游戏，位居第一梯队；诸神ol、口袋精灵、明珠三国关注度在5%左右，位居第二梯队；其他游戏关注度在4%以下。 

4、手机游戏行业发展趋势

目前市场上的手机游戏还是主要以单机Java游戏为主，采用注册码方式，或者是下载收费。从应用软件到游戏，都在遭受破解、盗版的冲击，手机游戏也避免不了。有部分Free wap网站依靠提供免费的破解游戏获得了增长，在手机游戏销售困难的现实情况下，中国移动的百宝箱提供了一个供手机游戏厂商发展的空间，但在位置营销的浅规则和Free wap破解游戏满天飞的双重打击下，“劣币驱逐良币现象”随着时间的推移越来越明显，百宝箱里面充斥着大量没有价值和同质化严重的手机游戏(包括应用)，精品越来越少。在这一个舞台上，站到最后的厂商没有一个是真正的赢家。痛定思痛，中国移动终于在2008年调整了百宝箱规则。财大气粗的盛大在04年收购了知名的手机游戏厂商“数位红”，希望借此称霸无线无联网，但手机游戏的春天一直迟迟未到。

　　猜想一：手机性能的提升刺激手机游戏需求的增长

　　手机从黑白屏到彩屏花了接近10年时间，但从STN彩屏到TFT液晶屏才花费短短的数年，功能也由电话+短信的单纯通讯功能发展到强大的手持通讯终端，智能手机也由早期的高价手机到今日的平民手机，手机硬件的强大，也在刺激用户对应用的需求，在用户众多的需求里面，又以游戏为主。手机游戏实在是居家旅行、无聊空虚、娱乐消遣的最好应用，无论是在智能手机上还是非智能手机上都能看得到几个倍受用户喜欢的经典小游戏：贪食蛇、俄罗斯方块、彩球消除、重力球……

　　屏幕越大，游戏的体验效果越好，目前一些手机游戏的体验和效果已经不亚于当初PC上的游戏了，比如EA已经搬上手机的赛车游戏，iPhone上著名的Monkey ball游戏等等。新硬件功能(比如重力感应)的加入，也促使了一些创新的手机游戏的推出。虽然以商务为主的智能手机用户对游戏的需求相对弱一些，但庞大的普通用户对游戏的热情是不容忽视的。一些包括国际大厂和山寨厂在内的手机厂商以游戏功能为主打，纷纷推出游戏应用为主的手机，更夸张的是对国内用户需求把握最准的山寨厂商推出了PSP手机。今天通过模拟器在手机上玩NES任天堂游戏已经不是什么难事，甚至有山寨手机已经把此作为标配功能。

　　用户需求的被刺激，带来直接的市场增长，到去年底，中国手机游戏市场规模已经达到13.65亿元，这只是基于运营商的平台统计的数据，运营的收益并未计算入内。虽然这相比数以千亿计的PC游戏市场规模来说只是个小弟，但在市场上充斥着大量破解、免费游戏的环境下能达到如此的市场规模，是在用事实证实用户需求尚未得到满足。

　　猜想二：移动应用商店的上线将促进手机游戏市场增长

　　有人对iPhone的成功进行分析得出一个公式，iPhone的成功=独特的工业设计+优秀人机界面+iTunes(包括App Store在内)。自从推出iPhone，苹果公司在后续的手机产品(iPhone 3G/3GS)、iPod(主要是指touch系列)上都是围绕着iTunes展开布局。截至2009年初的数据，苹果App Store提供的游戏超过6000多款，所占比例为23%，是最大比例的应用类型，同时也是下载最多的应用。

　　App Store获得成功后，诺基亚、Google、微软、黑莓、Palm都推出了各自的手机应用商店。无一例外，在这些应用商店里面，手机游戏都是比重最大，最受欢迎的主流应用。

　　中国移动在借鉴App store的基础上打造的移动应用商店(Mobile Market，简称移动MM)，将在8月17号上线，目前处于内部试运营期间，上线的4000多款应用中也有绝大部分是手机游戏。移动MM借鉴了百宝箱失败的经验，相对开放，为苦于推广和收费无门的游戏厂商提供了一个很好的通道，与百宝箱不同的运营机制、分成模式将促使一批小型手机游戏厂商或者个人工作室为其开发应用，一旦参与的公司赚到钱，整个市场将得到良性发展。中国电信、中国联通的手机应用商店也正在研发当中，预计将于年底上线。

　　中国移动的新游戏运营平台在去年上线，但那是大佬们的空间，只有应用商店才是贵族和平民共舞的舞台。运营商应用商店的模式，将在某种程度上有力促进手机游戏市场的增长。

　　猜想三：高质量的手机网游将成为手机游戏市场的引爆点

　　只要存在利益，破解盗版就永无止境。目前的手机游戏厂商饱受破解和盗版的困扰，收费渠道和收费方式都较为单一，另外单机游戏较为高额的购买费用也让大多数用户难以承受，所以单机版的游戏基本上赚不到什么钱。如何通过手机游戏赚钱就成为了手机游戏开发商、运营商的一大难题。

　　虽然运营商应用商店的上线能带来一些希望，但更多的还是需要从产品和收费模式上进行改变。从07年开始，已经有手机游戏厂商借鉴PC网游的运营经验，采用游戏免费，道具收费的模式，开始进入手机网游市场，但这些游戏在制作上和创意上都还有所欠缺，他们只是先行者，面临的困难远超现实的收益。手机网游受到的制约远远超过PC，手机终端的屏幕不同、操作系统多样，手机网游需要在不同终端之间交换数据，终端的兼容性也就成了手机网游发展的最大瓶颈之一;同时要想覆盖尽可能多的用户群体，就要求所开发的手机网游产品适配到各种机型，终端标准不统一为手机游戏的研发和运营制造了很大困难。

　　虽然面临的困难很多，但从业人士无一不看好手机游戏的未来空间，其中以手机网游为主，认为只要解决掉终端适配的问题，在游戏产品上多下功夫，在移动支付越来越成熟的未来，精美、好玩的手机网游一定会成为整个手机游戏市场的引爆点!已经有手机游戏公司意识到这点，潜心开发高质量的手机网游，并计划在下半年推出。

　　在日韩两国，手机游戏市场已经是数百亿的市场空间，相信在不远的将来，在价值链上下游的努力下，特别是在3G网络的促进下，中国的手机游戏市场也将是数百亿的市场规模。