网络推广实训报告

姓名:王康

学号:201024020106

项目一

3、网站搜索引擎的优化

（1）网站栏目及导航系统的优化

长虹网站的栏目分为：关于长虹，新闻资讯，子公司网站，产品中心，服务专区，我的长虹。其中关于长虹栏目里面的内容是长虹的公司概况，大事记，人才招聘，投资者关系；新闻资讯栏目里分为四个子栏目介绍公司及相关的新闻；子公司网站栏目里面有长虹各地的公司网页；产品中心栏目展示了长虹公司的各种产品；服务专区栏目里是关于长虹的各种服务的概述；我的长虹栏目里关于客户与企业客户与客户之间的交流。在这几个大栏目中，可以把新闻资讯栏目进行优化，将网站的关键信息与一般信息进行区分，而产品中心一栏可以放在主页进行展示，因为一般客户逛公司网站都是看公司概述与产品的，将产品放入首页，方便客户浏览，增加点击率。

（2）网站内容的优化

长虹公司网站主页如下图：

由以上网页可以看出，公司网页主页较简单，就只有几大栏目一个搜索引擎。可以把主页相应的加入公司主打产品的图片及报价，让客户能一目了然，知道长虹公司的主打产品。增加登陆免费注册项，吸引会员，参与打折促销服务，使网页质量更高。总的来说，公司网站主页内容偏少，适当增加客户需要的内容，条目，有利于丰富网站。

（3）网页布局的优化

随着计算机网络的发展，互联网技术是当今社会工作、生活中必不可少的一部分。网站是互联网技术的产物，为人们所熟知。而网页设计的优劣又直接关系到网站浏览的使用效率。如果一个网页内容、图片繁多，布局混乱，必定会影响浏览速度，常此以往得不到解决，就会影响网站浏览的使用效率。若要解觉此问题就必须进行网页布局优化。

1、网页布局

1.1常见的网页布局类型以上是几种常用的网页布局类型，但是在现实的应用中都会有一定的变化的。因此网页的布局形式是多种多样的，在了解这些布局的一些优缺点之后，结合一些具有美感的因素,就能设计出非常满意的网页。

1.2网站页面布局设计网页布局设计要以最舒适的浏览方式，将文字、图片、色彩等，按照构图的对称、均衡、色彩和黄金分割比例等原则，进行统一和规范组合，达到较好的效果。对于信息量很大的网页，通常会增加页面的高度来实现。但网页页面的高度不能无地增加，越靠下的信息浏览率越低。如何实现提高信息的浏览率？就需要对网页页面布局优化，在这里介绍一种“Web设计的黄金分割”。使用黄金分割是非常简单的。例如找到主要内容和sidebar列表的宽度900px。使用内容区域总的宽度除以1.62，然后得到555.55px。不需要很精确，就用555px。现在就能知道主要内容元素是555px的宽度，sidebar是345px。也可以使用黄金分割到其他元素的宽度和高度。如果不想使用计算器来计算这个黄金比率。那么最简单的方法就是用grid。只需要把宽度或是高度分成三份。

2、网页页面布局需要注意以下几个方面：

①实用性。一般网页中不仅是绚丽多彩的图片，更多的是信息内容，图片只是起到点缀和衬托的作用，不应过多，容易造成喧宾夺主的感觉。

②色彩均衡性。一个好的网页布局不仅表现在文字、图像等要素的空间占用上分布均匀，而且还有色彩的均衡性，要通过色彩的对比、对称给人一种协调感。

③加快网页的浏览速度。由于网页信息量的增大，单个网页的浏览时间加长，一旦超过十至十五秒用户就会失去耐心，因此提高浏览速度要尽可能减小使用的数据量，少用较大的图片、flash动画等。

④可扩展性。在后期制作过程中，能任意增加或减少栏目而不影响页面布局。网站首页设计

网站首页是一个网站的“门面”，包含整个网站的主要内容，而且设计上也要求新颖精美。由于首页中栏目多，内容丰富，设计要考虑到整体搭配的原则，先将栏目整合在一起，再将图片、文字编辑搭配，采用图形与色彩相结合的方式使文字、图形搭配和谐，页面富有吸引力。

①从内容与形式上考虑。既要注意从首页的内容与形式整体出发，又要设置好各个栏目的位置，使页面分割合理、主次分明、一目了然。

②从页面构图艺术考虑。如果一个网站的首页内容过于拥挤，就会掩盖其他重要信息，也会因条理混乱而不易查找。设计网站的首页要运用国画中“计白当黑”的布局原理，把空白与着墨作为网页整体的组成部分，使整个页面给人以条理清晰、醒目、高雅的感觉。

③从首页与其他页面之间的联系考虑。首页和其他页面之间的秩序与内容要做到整体布局的合理性，上下关系的衔接性，要在首页上设置页面向前和向后的浏览按钮，方便浏览者在首页和其他页面之间切换浏览。

网页色彩的搭配

网页的色彩，是访问者登录页面时的第一印象，好的页面色彩能给人留下深刻的印象，并且产生很好的视觉效果和营造网站整体氛围的作用。很多优秀网站以其成功的色彩搭配令人过目不忘，因此色彩的搭配在网页制作中起着非常关键的作用。为提高网页的浏览速度，网页色彩搭配要谨记以下几点：在整个网页中不要将所有颜色都用到，色彩使用不超过三种；背景和内容的对比要强烈，以便突出主要文字内容；不要使用纹路复杂、奇形怪状的图案作背景。2网页完善优化主要是将布局再次精细化、具体化，根据信息内容增加或减少进行调整修改。例如字体、颜色、图片等摆放位置、大小的调整，动态与静态的搭配，进一步对网页布局进行优化设计，使网页更加完美的展现。3结束语综上所述，网页布局设计时，要进行布局设计、色彩搭配、完善优化三个步骤，这么看来网页的布局要达到一种和谐的状态才能是成功的网页设计。还要注意布局对页面加载速度的影响，要根据需求选择合适的布局样式，合理地设置。

长虹公司网站类似于T字型，在页面底部增加了一个横向通栏，放置基本信息、联系方式、版权声明、链接区、广告条等。页面布局是一张宣传海报，一幅大图与几幅小图组合而成。上面是标题及广告横幅，下面是网站的一些辅助信息。上面是标题或类似的一些东西，下面是正文。分为左右框架型、上下框架型和综合框架型。优点是主次分明，页面结构清晰，适合初学者掌握。缺点是过于呆板，会使人感觉乏味。优点是页面空间充分利用、信息量丰富，缺点是页面拥挤、四面封闭、不够灵活。优点是很吸引人，给人优雅漂亮、现代的感觉。缺点是由于图片较多下载速度慢、内容信息量少。优点是布局整齐，缺点是文字内容比较多。优点是结构清晰，一目了然，缺点是整个页面稍显单调。优点是页面分割合理、一目了然，缺点是兼容性差、页面加载速度慢等。

所以综上所述，可以把长虹公司网站的网页布局结构改为“T”字型网页布局，这样首页简单内容不多很清晰。且上面所述的优点都会具备。使浏览者更加青睐此网站，从而增加用户点击量。

（4）网站链接与网站优化

网站链接有四种形式：

1.是超链接，就是一点击就可以跳转到所连接的页面；

2.是锚文本链接，直接点击锚文字跳转所连接的页面；

3.是纯文本链接，不可点击的网址；

4.是图片链接，点击图片跳转所连接的页面。链接导航采用的是锚文本链接，就是用文本作为链接载体，直接点击文字跳转。优化建议：首页和分类页以核心关键词作为锚文本，内容页用目标长尾关键词作为锚文本。

长虹的外部网站链接没有，可以在网站的主页左下方添加一些与本行业本企业等有关的网站网址，加深客户对长虹品牌的了解，以及和其他品牌做比较，突出长虹的优势所在。

4、搜索引擎的付费广告

联盟广告对于想要宣传自己品牌的广告来讲是一种好的推广手段，它不仅可以让你的广告展示在一些博客上、娱乐休闲频道上，还可以在各大媒体和一些游戏等各种网站上频繁出现你的广告，只要你花的血本高，不怕没流量和展示。我个人觉得对于一些小的公司企业就没必要和那些大的公司竞争力，小企业就安稳的投放SE竞价广告，不然到最后前砸出去了，连个询盘的都没有，这就是比窦娥冤还冤了，大客户他们有的是资本，而我们更需要的是technology和brain,甚至更高的是优化账户操作能力。 联盟广告每次点击的费用是比较低的，大概少于搜索付费广告的三分之二（不肯定），所以对于这块的优势，也有很多客户，像搬家公司、中铁快运，这样竞争强的客户他们会选择投放联盟广告，因为中铁快运或搬家公司等关键字每次点击在10元左右，点一次还不能带来一个客户询盘，每天一百元的预算就这样白白点光，到最后一无所获。 我们要根据行业的情况客户来选择自己是否适合做联盟广告，有一点我要说一下，在做联盟广告的同时，我们的客服或客户一定要对账户的整体情况进行跟踪，隔三差五的就要做一些报告来优化我们的账户，比如：搜索查询报告，这个报告可以查到我们的target customers通过哪些关键字来触发到我们的广告，这样我们就知道哪些关键字和我们的产品有关，哪些关键字的业务范围不在我们之内，这样也可以减少广告的成本，让更多需要我们的客户来搜索查找。 还有一种报告我们必须要做的，那就是展示位置报告。因为对于联盟广告来讲虽然费用低，但是流量高，且积小成多的概念我想大家都懂，所以我们必须通过做这样一个报告来查看我们的广告到底在哪些网站上来展示，用排除工具把这些垃圾网站排除掉。

长虹公司网站可以将付费广告做好。具体可以是：增加关键词，使用热门关键词和词组，尽量使用简短易懂，贴近生活的关键词。

五、推广费用预算

百度搜索推广采取预付费制，首次开户仅需缴纳5600元，其中包含预存推广费用5000元，服务费600元(服务费和预存推广费根据地区情况可能有所变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定).

按点击付费，每次点击费用取决于您为关键词设定的出价、关键词的质量度和排名情况，最高不会超过您为关键词所设定的出价