市场活动策划模版

一．活动频率

1.微博活动（每2周做一次）

2.站内活动（每月做一次，但时间我们不要太有规律，比如每月的几号做，要给我们的用户一个时刻关注我们的悬机）

3.线下活动（4季度做一次线下活动）

♦活动策划的动意起源

♦活动主题

♦活动时间

♦活动类型

♦活动目的

♦活动内容简介

♦活动的效果评估

♦活动支持

♦活动执行方案

一、活动策划的动意起源

1基于市场部门数据分析结果

1.1因节气、季节转换而发起

1.2因市场活跃度趋势而发起

1.3因提高购买行为转换率而发起

1.4其他

2基于业务部门建议

2.1商家建议

2.2业务部市场分析建议

2.3为促进业务部工作效率

3基于公司重大事件调整

3.1因公司业务重大变革

3.2因市场应对策略变化

3.3因公司出现偶发性事件

3.4推进公司外围引资或合作谈判

二、活动主题

即对此次活动策划的核心要旨的描述

三、活动时间

1、活动起始时间

2、活动节奏把控

3、活动准备时间

四、活动类型

1按时间区分

1.1长期持续活动

1.2阶段性活动

1.3偶发性、救济性、应急性活动

2按活动方式

2.1单纯的代金券、优惠券活动

2.2单纯的实物或现金馈反活动

2.3单纯的软文、广告推广活动

2.4单纯的平台合作活动

2.5以上几点的组合

3按活动发布平台

3.1站内活动

3.2站外活动

3.3合作平台活动

3.4线下活动

3.5以上几点的组合

四、活动目的

1、以提高网站知名度、美誉度为目的

2、以提高用户购买率为目的

3、以提高网站资源渠道为目的

4、以解决应急事件为目的

5、以推进公司某重大事件为目的

6、其他

五、活动内容简介

活动内容的简要概述

六、活动的效果评估

对本次活动的结果的量化预期如：会员增加数量、网站流量增长、微薄粉丝数量增长等

七、活动支持

1、活动的预算

2、其他部门支持

3、其他支持

八、活动的具体执行方案

1、活动流程安排

2、活动任务分工

3、责任人分配

4、资源配置分配

5、活动行进中应急事件的处理

6、可关联活动的策划和相关性连接

7、其他