儿童玩具市场分析报告

儿童玩具市场调查报告

调查背景：

随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。 孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。

调查目的：

 了解市场上存在的各类玩具的基本种类以及价位；了解家长购买玩具的原则和标准，看看市场有没有符合这些家长消费者的需求；根据对家长的调查，对玩具市场有不同的认识和发现；对家长购买玩具提出一些建议和看法。

调查内容：

（一）小朋友最喜欢的玩具

问小朋友自己平时喜欢玩些什么玩具，爸爸妈妈购买玩具的一些情况。同时，孩子的认识发展水平，语言表达能力，以及他们的记忆都会影响到调查的科学性。不过，我觉得既然是为孩子选玩具，孩子的想法总是要听得。孩子的喜爱，也是我们购买玩具的重要指标之一。毕竟，玩具是孩子在玩，玩具是孩子的天使！

（二）市场的实际情况

同时利用周六周日的时间，我们跑到市中心，对一些卖玩具的店面进行了一些简单的访问。了解玩具的购买情况以及市面各类玩具的种类。不过，他们都会有些不合作，可能这样会对他们的生意有不良影响吧！

（三）家长消费者

在天一广场，我们对有孩子的家长随机进行了一次问卷调查。了解他们的真实想法。这块内容是我们调查的核心。

现问卷如下：

性别——年龄——文化程度——职业——

1.您孩子的性别（） 

A男B女 

2．您孩子的年龄（） 

A3岁以下B3-4岁C5-6岁D7-8岁E9-10岁

3.您孩子喜欢的颜色是 [多选题]（）

A红B黄C蓝D绿E青F橙G紫H粉I白J其它  

4.您孩子平时喜欢的图形?[多选题]（）

A房子B花朵C蘑菇 D鱼E猫狗F械G汽车H其它

5.您孩子喜欢的玩具宠物形象是（）

A动物B神话人物C卡通形象D其它

6.您孩子喜欢的玩具有? [多选题]（）

A布娃娃B木马C陀螺D小手E小汽车F积木城堡G拼图H其它 ——

7.您孩子平时喜欢的游戏有? [多选题]（）

A过家家B官兵捉强盗C阅读D电子游戏E体育类活动F其它

8.您认为玩具在孩子成长过程中重要吗？（）

A很重要 B不太重要C无所谓

9.您多久购买一次玩具？（）

A一个星期B一个月C三个月D不定期E其它 

10. 您习惯于在什么地方购买玩具？（）

A. 大商场B. 超市C. 玩具店D. 其它——

11. 您通常所购买的玩具在什么价位？（）

A. 50元以下B. 50~100元C. 100~200元D. 200元以上

12.您选择玩具的最注重的标准是什么？[多选题]（）

A玩具所选用材料的安全性和质量B玩具的功能C玩具的价格D 玩具的品牌E无所谓，只要孩子喜欢F其它——

13.您要是给小孩买玩具，您会选择哪些类？[多选题]（）

A电子玩具B洋娃娃玩具C交通运输玩具D游戏及智力玩具E体育及户外玩具F工艺美术玩具G亲子玩具H建构及模型I饮食类玩具J可放入口腔(牙膠)

14您认为好的玩具，从功能的角度应该具备哪些条件？[多选题]（）

A玩具所选用材料的安全性和质量B玩具设计的安全性C玩具易于清洗D 玩具包装精美E其它——

调查结果分析：

（一）老师的看法。

老师告诉我，在小小班，孩子的各个方面的发展还是比较低，所以，对于一些复杂的玩具，如插塑，娃娃家，他们还不能很好的把握，玩出“名堂”。在他们这个年龄阶段，他们还是比较倾向于去寻找一些感官的刺激。比如追赶游戏，如大声的喊叫，喜欢故意倒在地上，他们这些做法其实都是满足一种感官的刺激。他们这个年龄阶段的孩子比较喜欢玩充气马，球，呼啦圈等等。平时，一般家长会在超市，大商场甚至地摊都会买一些玩具。但是家长基本都是因为孩子想要，喜欢所以购买的。在选择玩具时，要注意和孩子的年龄挂钩，这样可以有效地促进孩子的智力发展，让他们在游戏中学习。

（二）小朋友最喜欢的玩具。

我在一个区域游戏时间，对孩子玩玩具的情况做了一个简单调查： 

选项	10：26（开始游戏）	10：31	10：38
拼图	5	3	2
玩具小车	5	4	3
溜溜球	5	3	1
篮球	5	4	2
橡皮泥	5	5	4

可以看出，孩子还是比较倾向于玩橡皮泥。同时在晨间游戏中，大多数孩子却比较倾向于拿球或是小车。如果这两者没有了，才会选择玩拼图。对于这个年龄段的孩子来说，复杂的游戏并不能吸引他们的注意，而是简单的符合他们年龄特点的玩具才会吸引他们。

（三）市场实际情况

1、超市

毛绒玩具类：玩具熊、刺猬、米奇、熊猫、三色兔 32~99元不等

琴类：电子琴 39 木琴 45

换衣娃 42~59不等

电动玩具：反动坦克、倾泻卡车 10~50不等

棋牌类 3~39不等

四驱车 39~69

早教类：99~8不等

变形金刚 129~1299不等

汽车 219~659不等

芭比娃娃 59~659不等

玩具总动员 138~428不等

2玩具的不同种类以及价位

音乐玩具：电子音乐键盘、玩具鼓、音乐玫瑰闪光吉他、飞碟播放器、越野之王遥控电动赛车（118）

智力玩具：百变积木桌（43）、六角形盒、多功能写字板、落珠积木、长短棒磁力棒、丹尼奇特天平称、智力球、波比口哨狗（199）

体育及户外玩具：保龄球、脚踏滑板车、足球门、飞盘、飞碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、运输的套装车（128）

工艺美术玩具：DIY玩具模型（50）

亲子玩具：银辉-浴室系列-钓鱼组合（78）、银辉-鸭子家族（33）、流水船（78）、响铃牛、响铃老鼠、智高多功能小火车（388）、鸟塔（11）、小工程师积木（24）、会发声会唱歌的益智汽车造型的玩具学习机（35）、磁性钓鱼玩具（16）

建构及模型：大黄蜂变形金刚（219）、奥特曼套装、船模、高达（235）、恐龙战队、百兽战队、镭射机器人（298）

（四）对家长消费者：我们做了一个统计报表。

统计报表 

问卷名称：关于儿童玩具的市场调查问卷

报表名称：全部答卷统计报表

报表描述：此报表包含全部有效答卷的统计信息。

共有问卷50份；此问卷包含有效答卷共49份；其它报表：  

第1题 您孩子的性别     

选项	男	女	有效答卷份数
小计	33	16	49
比例	67.35%	32.65%

第2题 您孩子的年龄 

选项	3岁以下	3-4岁	5-6岁	7-8岁	9-10岁	有效答卷份数
男	12	7	6	2	6	49
女	6	7	2	1	0
小计	18	14	8	3	6
比例	36.73%	28.57%	16.33%	6.12%	12.24%

因为是随机调查的，所以男女比例不是很平衡，但是，对于我们了解家长的看法并没有太大的干扰。

第3题 您孩子喜欢的颜色是 

选项	红	黄	蓝	绿	青	橙	紫	粉	白	其它	空	有效答卷份数
小计	28	11	18	10	1	7	2	8	4	1	0	49
比例	57.14%	22.45%	36.73%	20.41%	2.04%	14.29%	4.08%	16.33%	8.16%	2.04%	0.00%

我认为市场玩具的色彩应该也要满足孩子的喜欢，孩子一般比较喜欢色泽鲜亮的事物，所以，在玩具的设计中也要把这个因素放进去。要想吸引孩子，就要从孩子入手。

第4题 您孩子平时喜欢的图形? 

选项	房子	花朵	蘑菇	鱼	猫狗	械	汽车	其它	空	有效答卷份数
小计	8	17	4	12	15	16	30	3	0	49
比例	16.33%	34.69%	8.16%	24.49%	30.61%	32.65%	61.22%	6.12%	0.00%

由图表中可以看出，汽车是孩子普遍比较喜欢的图形，根据我们的实地调查，售货员也表示，在所有的玩具中，汽车是购买率比较高的。不同功能和设计的汽车可以满足不同年龄阶段孩子的需要。

第5题 您孩子喜欢的玩具宠物形象是? 

选项	动物	神话人物	卡通形象	其它	空	有效案卷份数
小计	14	5	33	1	1	49
比例	28.57%	10.20%	67.35%	2.04%	2.04%

随着网络电视的发展，很多的孩子都很喜欢看动画片。在调查中，我们也发现很所的家长反映孩子很喜欢看电视，有的甚至只看电视，不喜欢玩玩具。所以各种卡通形象就自然深受孩子的喜欢。

第6题 您孩子喜欢的玩具有? 

选项	布娃娃	木马	陀螺	小手	小汽车	积木城堡	拼图	其它	(空)	有效答卷份数
小计	13	7	10	21	33	14	10	7	1	49
比例	26.53%	14.29%	20.41%	42.86%	67.35%	28.57%	20.41%	14.29%	2.04%

这一情况和市场的销售量成比例，说明市场很好的满足了消费者的需求。

第7题 您孩子平时喜欢的游戏有? 

选项	过家家	官兵捉强盗	阅读	电子游戏	体育类活动	其它	(空)	有效答卷份数
小计	8	12	14	5	25	13	2	49
比例	16.33%	24.49%	28.57%	10.20%	51.02%	26.53%	4.08%

孩子的本性都是爱动的，体育类活动所占的比例最大，但是，让我奇怪的是，为什么体育玩具的购买率不高呢？

第8题 您认为玩具在孩子成长中重要吗？ 

选项	很重要	不太重要	无所谓	有效答卷份数
小计	40	5	4	49
比例	81.63%	10.20%	8.16%

有超过80%的家长认为玩具很重要，我觉得这是件非常让人高兴地事，说明我们的家长已经越来越重视玩具，也从另一方面反映了他们对孩子早期教育的关心程度。这个，对于我们学前专业的学生来说，是个好消息；同时也是社会的进步。

第9题 您多久购买一次玩具？ 

选项	一个星期	一个月	三个月	不定期	其它	有效答卷份数
小计	5	10	2	33	2	49
比例	10.20%	20.41%	4.08%	67.35%	4.08%

 

 

 

 

大多数家长认为是不定期的，有时候孩子想要了就买；有时候，超市，玩具店搞活动，他们就会去买一些。

第10题 您习惯于在什么地方购买玩具？ 

选项	大商场	超市	玩具店	其它	有效答卷份数
小计	18	20	21	4	49
比例	36.73%	40.82%	42.86%	8.16%

 

 

 

 

家长一般不会局限于某个地方买玩具，哪里有他们需要的，他们就会去哪里。

第11题 您通常购买的玩具在什么价位？ 

选项	50元一下	50-100元	100-200元	200元以上	有效答卷份数
小计	22	28	9	2	49
比例	44.90%	57.14%	18.37%	4.08%

大多数家长是以100元为底线，他们认为，玩具没有必要买太贵的。一是经济能力有限，二也是没有那个必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家长表示，一定要买好的玩具，因为孩子经常会往嘴里塞，好的玩具可以保证质量，效果和孩子的安全。而玩具市场的玩具又价格差异很大，所以，我们不一定要选择最贵的，但是一定要选择适合孩子的。

第12题 您选择玩具最注重的标准是什么？ 

选项	所选用的安全性和质量	功能	价格	品牌	无所谓，只要孩子喜欢	有效答卷份数
小计	28	18	5	1	15	49
比例	57.14%	36.73%	10.20%	2.04%	30.61%

我认为玩具还是要以安全性为重，发展孩子的先决条件就是保证他们的安全。

第13题 您要是给小孩买玩具，您会选择哪一类？ 

选项	电子玩具	洋娃娃玩具	交通运输玩具	游戏及智力玩具	体育及户外玩具	工艺美术玩具	亲子玩具	建构及模型	饮食类玩具	可放入口腔内玩具	有效答卷份数
小计	10	7	21	40	11	0	5	6	1	1	49
比例	20.41%	14.29%	42.86%	81.63%	22.45%	0.00%	10.20%	12.24%	2.04%	2.04%

由表，我们可以看出，大多家长会选择益智型的玩具，但是，真的益智型玩具就适合孩子的发展么？我们还要看看不同年龄阶段孩子适合什么玩具。

3岁以下的孩子：1岁以后小儿的活动场所主要是地上，这个时期球是小儿最好的玩具，大人与小儿相互扔球、捡球、接球、滚球、踢球等，还可让小儿与其他小朋友一起玩球，促进小儿行走、跑、滚动、扔、投掷、弯腰捡拾等基本动作的发展，使小儿上、下肢肌肉得到锻炼，动作更加灵活协调，培养小儿的注意力、观察力。

3～4岁的孩子：形象玩具：娃娃、动物、交通工具、餐具等。这类玩具适合了的孩子。3岁的孩子往往被玩具的形象所吸引，在反复摆弄中获得知识。而4岁的孩子常常通过玩具来模仿周围的事和物或大人的动作。他们就会比较倾向于选择娃娃啊什么来进行角色扮演，模仿。

3-6岁的孩子：科技玩具：如会下蛋的“母鸡”、会翻跟头的“孙悟空”、会说话的识字“熊”等，这类玩具适合3～6岁的孩子。它们能引起3岁孩子的新奇感受。但4～6岁的孩子往往不满足于孙悟空翻跟斗，而强烈要求家长讲清楚“为什么孙悟空会翻跟斗?”家长在孩子提问的时候，讲解一些简单的道理，并根据相同的原理自己动手制作一些玩具，这样可以满足孩子的求知欲望，提高孩子爱科学、学科学和用科学的兴趣。

4～6岁的孩子：体育玩具：如皮球、跳绳及呼拉圈等。这类玩具适合。家长可以借助此类玩具，有意识地发展孩子动作的灵活性、手脚的协调性和身体的平衡性。这类玩具孩子玩起来容易兴奋，所以，对于活动的量，家长要给以适当的控制。

5～6岁的孩子：智力玩具：如拼图、七巧板、棋类、魔方等。这类玩具适合。孩子通过玩这类不仅能够丰富知识面，而且有利于思维能力的发展。在见习过程中，我们在大班见习的同学就发现孩子就倾向于选择这样的玩具进行游戏了。

3～6岁的孩子：音乐玩具：如小喇叭、电子琴等。具有优美的音响和可爱的外形，通过玩这类玩具可以提高孩子的乐感和节奏感受，增进孩子的音乐感受力，培养孩子的审美观。建筑玩具：例如积木、积塑粒、变形胶泥等。通过游戏可以训练孩子分析、比较和认识物体结构的能力。如孩子观察立交桥的外形、层数、桥墩及路口，然后用积木来搭建，经过反复建筑各种物体，不但提高了孩子的观察力、记忆力、想象力，也培养了孩子的操作能力和创造精神。

第14题 您认为好的玩具，从功能的角度应该具备哪些条件？ 

选项	所选用材料的安全性和质量	设计的安全性	易于清洗	包装精美	其它	有效答卷份数
小计	39	29	13	6	2	49
比例	79.59%	59.18%	26.53%	12.24%	4.08%

还是安全性第一，那么我们家长在选择的时候，还要注意哪些原则呢？

有趣、有益、无害、不贵

家长在为孩子选购玩具时，要选择适合儿童年龄特点的玩具适合孩子的年龄：如果玩具太复杂，孩子便不知如何是好，玩起来也毫无乐趣可言。反之，如果这个玩具太简单，孩子也会很快就玩厌了。很好的运用到这一点对于孩子的智力培养也会有很大的帮助。；选择能活动变化可以激发想象力创造力的玩具；选择坚固不易损坏、安全、能洗涤的玩具。同时要注意不能无地满足孩子的购买欲，否则会助长孩子的任性与无度。玩具不是越多越好，孩子的玩具并不在多少，关键在于用处。玩具太多，势必造成小儿喜新厌旧的心理，而且易养成不爱惜玩具的坏习惯。

说明：比例＝选项被选择次数÷有效答卷份数。其含义为此报表包含的答卷中选择该选项的人数所占的百分比（多选题的选项比例总和可能大于100%）。

调查感想：

 经过这样的一个实践调查的经验，我会玩具有了一个新的认识。不仅仅了解到市场上的玩具的种类和价位。也发现了家长购买玩具的一些误区。我希望，通过我们的调查，可以使得大家对玩具市场有个新的发现。玩具市场的消费对象是家长，但是，直接对象却是孩子。我们要本着一切为了孩子的儿童观去从事制造玩具的工作，一切粗制滥造的产品都会对我们的孩子造成伤害。我们的玩具设计者要根据孩子的年龄特点来设计儿童玩具。