广告文案第一次作业(最新完整版)

试卷总分：100    测试总分：10

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）

1.  

从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特征的，广告文案为其主要______。

  满分：1   得分：1

2.  任何一则广告，都不可能没有广告文案，也就是说，广告文案是广告的重要_______。 

  满分：1   得分：1

3.  广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的_______ 和灵魂的集中表达。

  满分：1   得分：1

4.    广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达__________________ 重要作用。

  满分：1   得分：1

5.  广告文案所传达的是广告作品中深具______________的主题信息。

  满分：1   得分：1

6.  

广告文案是对广告创意的深化和___________________。

  满分：1   得分：1

7.   广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的___________必然会有什么样的广告文案。

  满分：1   得分：1

8.  

没有策划和创意不可能有广告文案的______________。

  满分：1   得分：1

9.  广告文案的写作一方面受制于媒体的约束, 另一方面又可充分______媒体的优势。

  满分：1   得分：1

10.  

广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的_____, 又具有表现的艺术性。

  满分：1   得分：1

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）

1.  意在形先

满分：5  得分：未判分

2.  广义的广告文案

满分：5  得分：未判分

3.  以意托形

满分：5  得分：未判分

4.  狭义的广告文案

满分：5  得分：未判分

三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。）

1.   广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ?

上传附件

满分：10  得分：未判分

2.  如何理解文案产生于创意的整合？

上传附件

满分：10  得分：未判分

3.  

为什么说只有立足于说服才能做到传播有效?

上传附件

满分：10  得分：未判分

4.  

广告文案撰写的有些什么特性？

上传附件

满分：10  得分：未判分

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1.  用联想、想象等创造性思维方式分析下列美标浴缸案例。

媒介: 时尚家居 /TRENDS HOME 版面 : 整版

版位: 广告版

投放日期: 2006 年 10 月 1 日 

广告语: 想象

上传附件

满分：30  得分：未判分