淘宝网SEO优化方案

姓名：唐洁 方向：运营

一、基本信息分析和竞争对手分析

分析品牌：淘宝 竞争对手：以易趣网、京东商城，当竞争对手进行分析

二、站内优化

淘宝官方网站当前优化状况：

1、TITLE优化建议：

●避免使用大量的类似、重复标签

●标题中不要故意堆砌一些品牌名称

●不要使用特殊标签

●在标题中写出主要的类目和属性

●注意敏感词的过滤

淘宝搜索虽然最近索引了宝贝详情页信息，但只是在无结果少结果时才会出现这些宝贝结果。绝大部分时候还只是搜索标题，标题的优化重要性就不言而喻。同时由于淘宝搜索更新的实时性（几分钟就会更新所有有变化的宝贝），标题的优化也是最快见效的搜索优化途径之一。

淘宝搜素优化与百度搜素优化有着很大的差异：百度优化，只要是为了流量；但优化淘宝搜索，你最终的目的是为了赢得客户。那么接下来就瞄准标题优化的目的：找到需要你产品的客户。

（IMPOTANT:搜索关键词&成交关键词 关键词的昨天、今天和明天  凤尾关键词&鸡头关键词 关键词的类目 价值关键词 关键词优化日记）

Meta keywords优化建议:

●关键字不要太宽泛,避开竞争，精确定位

●使用拓展关键字好的关键字组合

●吸引眼球的关键字的形容词

●关键字的前后顺序

●关键字不要太单一

●关键字要符合顾客的搜索习惯

Meta description优化建议：

商品的细节描述的时候，主要的作用就是要遭告知买家产品的性能属性外，还要打消买家的购买顾虑，促使其购买宝贝，好的商品描述可以大大节约客服的聊天时间。

●想要描述起作用，就需要字体抢眼，字体抢眼不是说越大越好，太大了是有点喧宾夺主的意思了，所以我们需要找到一个合适的字体。

●描述的内容要覆盖面广，全角度去思考买家在买这件宝贝的时候，是希望看到哪些信息的。

●列举多个细节的时候，一定要条理清晰。

首页描述：

2、内链优化建议

●产品更新快、活动多

●产品标价要有对比度，诱惑力

●产品说明风格保持一致性，包括图片、文字、排版、颜色等。图片上包邮字体可以统一。

●文字排版简洁，给访客轻松愉快的体验。

●文字说明要有力度，让访客产生信任并促使购买。

●做好客户数据库。

在每个博客文章页面加一个分类页面或者产品页面的锚文本，网站首页的关键词不宜选择很热门的关键词，最好在长尾词上多下功夫。博客文章页面可以加首页的锚文本，但比例应该减少。

●做好内链，引导蜘蛛爬行文章的数量跟网站的内链并行

●适当加入其它文章链接

●传递关键词权重，适可而止

3、图片优化建议

●现在一般通用的是GIF和JPEG的格式

●在一个网页中，图片在于精而不在于多，图片过多不但增加网页体积，而且会增加布局的难度。因此，除非是图片站，一般建议大家一个网页正文中不要超过三个图片，这样既发挥了图片应有的作用，又可以保证网页的正常浏览。

●少用图片作为锚文本来交换链接 这主要是指你在和别人交换友情链接时，不要采用图片的形式，图片形式链接效果比文字链接是要差蛮多的

将图片存储在一个专门的文件夹。

4、Heading标签优化建议

●精简代码，将css和js放在外部Div划分好区块，做到主次分明减少层次嵌套，让搜索引擎易于理解

●想样式美观，请用好css样式的background(可参考seo奇兵淘宝客网站首页大图那部分)

●链接地址最好采用绝对路径(避免被其他域名解析，产生大量复制页面)

●每个页面只能有一个h1。 h2、h3按需要采用，不可太多

●dl,ul,p,span,small,u,i 按需使用，有效减少class(dl、ul使用可参考我的淘宝客网站文章列表);

5、内容页优化建议

顾客需求：

内容页的五大必要内容：

消费者的认知规律：

内容也要遵循以下五感：

6、网站地图

网站地图能够具备以下特性：

●从用户的眼光来看，火星来的另说，布局要简洁。

●所有的链接都是标准的HTML文本，容易被spider跟随

●很容易找到重要的页面。

网站地图每个页面不要超过100个链接，如果有100页，那么就将它们分成10页或者12页。很多优化专家建议不要超过50个链接。

三、内容建设

●建议网站首页内容建设建议

●二级频道页内容建设建议

●专题页内容建设建议

●企业博客、企业微博、企业微信内容建设

四、站外优化

外部优化就是给网站增加外链，外联越多，权重自然就会越高，排名自然也会提前，同时还能够增加很多的流量，这比简单的去发帖子的效果要好的多!

●到权重比较大的网站发帖子，开始的时候可以顶贴，利用签名留下自己网站的地址，因为新手在权重大的网站发帖子很困难，只好求其次，进行顶贴了! 

●有文字功力的人可以写软文来推广自己的网站，比如很多站长都来A5上发表文章，目的就是为了增加外链! 

●到百度知道里面自问自答的方式留下自己的网站地址，目前这个效果也是非常好的! 

●直接花钱买得了，只要资金充足，可以买到你想要的高质量高权重的外链，而且时效更好! 

二：从网站的内部进行优化

做好整站的链接来进行优化，淘宝客的每个页面的底部都要有一个链接指向网站的首页，这是很重要的，因为将来的文章会有很多，而通过这个设定就不会让这些文章出去，让文章和网站形成一个整体，这让搜索引擎的爬行也变得非常的顺利，很快就能够遍历你的网站，自然就能够提高网站的收录量! 

淘宝SEO具体实施方案

鉴于淘宝网是发展较为成熟的网站，所以在其SEO推广工作所需要的是组建SEO团队，其中需要的工作技能：撰稿、营销、调研、程序设计，而且还需要一些数学技能，其中涉及的人员包括：负责HTML编辑的编码技术人员到跟踪转化的销售人员等各个部门。

现状：

淘宝的假冒伪劣产品泛滥，刷和A货严重地影响淘宝的声誉，遏制淘宝面向更高层次的发展（目前为止，共有五家电子商务公司在美国上市）

明确目标：在三年内提高市场占有率达到80%，改变现有假冒伪劣产品泛滥的场景，提高产品销售质量，树立良好的信誉和品牌意识、形象，并且争取在两年内上市。

a.数据使用的开放

b.支撑个性化的卖家

c.彻底打通卖家触达买家的通道

d.定期公布淘宝的一些数据，帮助卖家能够在运营方面不断的提高，支持我们的卖家，提升我们的运营能力

一、组建团队

SEO团队：

●营销：

1　制作月报（记录搜索引擎结果）

2　按月撰写报告（统计数据，了解SEO发展的趋势）

3　递交更有意义的数据（报告中提出解决问题的方法）

4　学会谦虚（取得成功时，不要独揽功劳，意识到这是团队的协作 ）

●销售部门

1　关键字头脑风暴

2　辅助转换跟踪

3　竞争分析

4　顾客web习惯的考察

●公共关系部门

让公司在媒体中“露面”，并确保在媒体上的宣传符合事实，最好是正面报道。这一点可以向聚美优品借鉴，其通过陈欧、韩庚、魏晨，将其在电视上、互联网、杂志上广泛宣传，现在聚美优品不仅成功的将其品牌打入消费者的脑海，并且通过几番大规模的融资，于今年5月13日成功与美国纽约上市。

●IT部门

1　编辑网站内容

2　进行转换跟踪

3　设置服务器

4　处理编程标准

5　编写robots.txt文件

●平面设计师

1　在样式表范围下建立起搜索引擎友好的标准

2　网站更新期间，请求SEO团队领导的指示

●撰稿人和编辑

1　进行关键字头脑风暴

2　使用关键字并考虑关联性来编写或者修改内容

3　重新编写或者审阅广告文字内容，并且针对新内容的SEO审阅建立流程

●主管和产品经理（决策者）

1　保持有组织的状态

2　使用文档记录这个过程中遇到的各种结果

二、准备阶段（SEO计划）

第一周:基本网站优化

●页面标题（简洁、含有关键字、不要过度、包含组织名称、为每个页面撰写独特的标签、不要在标题中重复网站导购信息）

●元标签（丰富的资料、与页面标签匹配、包含关键字、内容独特）

●蜘蛛爬取

●网站文字

第二周：链接建设

●已有链接（记录外部链接、评估已有链接的质量）

●将网站提交给目录

将目录划分为以下三个区域：

Open Directory Project

Yahoo！分类目录

付费目录或者分众目录

Open Directory Project

1　聚集竞争对手

2　分类精确

3　使用分类“决胜局”

Yahoo！分类目录

付费目录或者分众目录

4　竞争对手使用什么分类

5　了解某些离线机会

6　 搜索目标关键字查到什么 

●通过网上冲浪寻找更多链接

1　高质量链接定义

2　扩充链接请求列表（链接到竞争对手的网站、对顶级关键字表现较好的网站、客户、服务提供商、合作伙伴、已经包含公司名称的网站、当地分类和区域分类、商业协会和信托、网站的相关网站、同情者网站）

●撰写链接建设函的技巧

●网站提交和电子邮件

第三周：建立PPC账户

●学习PPC

●准备PPC关键字

●撰写PPC广告文字（使用关键字、到达着陆页面、窥探竞争对手、包含醒目信息）

●将数据输入到PPC系统

●开启PPC推广

第四周：知名度检查和月度报告

●检查自然排名状况（搜索引擎排名、被搜索的页面数量）

●检查连接（链接推广活动、Google PageRank）

●检查转换

●监控PPC广告

1　推广启动信息

2　PPC进展的月度数据

3　效果最好的关键字

4　推广分析

●措施项列表

三、网站的结构调整阶段

第五周：改进网站结构

●蜘蛛的视角

●建立网站地图

●清除不美观的结果列表（无效的链接、过期内容、私有信息或者不恰当的材料、其他网站盗用自己的内容）

●Robots.txt文件

●PPC快速检查

第六周：转化跟踪

●PPC转化跟踪

●了解服务器的基本统计数据

●跟踪在线转化

●跟踪离线转化

●PPC快速检查和连接请求

第七周：调研与开发

●SEO动态和趋势（SEO信息来源、SEO论坛、博客和邮件通讯）

注意：信息的实效性、真实性

●工作日记调查

●国际/本地搜索（国际化PPC为将来向不同的国家和语种推广做好准备）

●购物搜索和媒体搜索(索索自己所在的组织、竞争对手、产品名称、以及商业用途网站和非商业用途网站，切身感受引人瞩目的网站和粗糙的网站之间的差异，并试着分析)

●PPC快速检查/链接请求

第八周：知名度检查和月度报告

●检查自然排名状况

●检查链接

●检查转化和形象提升情况

●监控PPC广告

四、拓展网站内容，PPC中获取信息

第九周：内容建设

●找出已有的内容

1　特价销售和促销

2　离线营销策略

3　工具、工作表和样例文件

4　电子邮件通讯

5　新闻稿件

●开发新内容

1　在公司内部开发新内容（如：每月专栏、企业博客、已编译的资源、免费的工具）

2　使用别人的内容（如：专门介绍淘宝公司的文章、聚合内容、论坛或者分类、嘉宾贡献、无版权的内容）

●优化非HTML文档

●内容窃取

●PPC快速检查和链接建设

第十周：PPC和ROI

●PPC健康检查（重点：点击率较低较高的关键字、转化率较低较高的关键字）

●自然分类排序

●A/B测试

●关闭PPC ROI循环

第十一周：问题

●新网站，新问题

●改善广告文字，改进搜索结果片段

●调整团队步伐

●用于网站评估的有趣工具

●PPC快速检查和链接建设

第十二周：知名度检查和季度报告

●检查自然搜索状况

●检查链接

●检查转化和形象提升的情况

●监控PPC广告

●措施

总结：

 年，淘宝将会按照预期定的目标上市，并且提升自己的信誉和品牌。