网站建设和风险分析

1、外部风险

1）、国际集团公司和国际法的法规以及地区国家对奢侈品的法规的影响。

2）、奢侈品的市场范围大，空间很大，潜在和当前的竞争者加入迅速、激烈。

3）、个人消费者的购买数量小，产品对集体购买的推销技巧要求比较高。

4）、产品潮流更新换代迅速，生命周期短，容易被同种替代奢侈产品替代，引起同行业内的竞争。

5）、由于第三方或者不可抗力引发的安全问题。

6）、奢侈品电商远远不是开设一个平台那么简单，必须有符合品牌特质的运营设计团队、物流配送、服务体系团队立于其后，而且奢侈品市场存在用户体验与信任度危机。

2、内部风险

1）、奢侈品的特质决定了其电子商务渠道只能依靠口碑和购物体验的逐渐积累实现规模增长。

2）、同类竞争对手的销售、产品策略、应对竞争策略的不确定。

3）、范思哲公司本身内部的管理和运转机制制度的不完善和不健全问题。

4）、局部消费者的奢侈品习惯不确定性，奢侈品网站产品供应链存在风险，影响公司的定位。

5）、时尚、奢侈品电子商务是一个门槛很高的行业，需要具备很多特别的基因和核心竞争力。

6）、奢侈品产品的研发和投入市场的生命周期过长，影响产品推销的最佳时机。

7）、奢侈品本身的支出成本大，成本控制弱，后续的连续投资小、

行业业务单调。

3、应对策略

1)、熟悉奢侈品行业的法律、法规，健全范思特的管理方面的制度。

2）、完善范思特的管理制度和模块，建立市场的网络和营销范围。

3）、及时了解奢侈品的市场动态，发现时尚和潮流的奢侈品需求。

4）、以创新为理念，研发独特的奢侈品方案，迎合消费者的需求。

二、网站建设及推广

1、网站设计

1）、网站名称：versace

2）、主题定位：versace主要是本公司奢侈品展示和交流的平台网站，以助消费者浏览相关产品的介绍，成为一个展示平台和视觉效果的网站。

3）、域名选择：http://www.versace.com/

4）、布局与风格：整体的风格简洁，以图片和MV短片为主，体现范思哲网站的奢侈品独特的特点，让浏览者一目了然，融入奢侈品耀眼的品味汇总，栏目中主要有：目录、news、产品展示、公司集团、联系方式、网站地图和相关搜索。

2、技术

优点：

1）、搜索系统：让客户更加方便、快速的找到所需的服务和产品的展示。

2）、网站地图搜索系统：世界地图8个区的分类搜索，比如北美、欧洲等，让不同地区的浏览者可以更加快速的找到相关范思哲的网站实体店所在的位置。

3）、联系系统：该系统可以通过留言和客户服务进行联系，提供对本网站的宝贵意见。

缺点：

1）、范思哲网站太过注重于网站的推广效果和展示平台

3、访问者得益

通过访问本网站，浏览者可以看到丰富的范思哲产品资料和图片，可以进一步了解范思哲的相关信息，如产品的功能、特性等，既有图片上的享受，又有相关数据的说明。

但是范思哲应该在网站上加强营销，使正品的范思哲产品能够适合消费者的需求，达到购买和浏览的两重效果。