广告学考试题目及答案

一、单选题

1、（A）是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析   B营销目标   C市场定位   D市场营销战略

2、（C）是实现企业经营策略的工具之一。

A竞争    B促销    C广告     D媒体

3、(A）是产品进入的第一个阶段。

A引入期    B成长期    C成熟期    D衰退期

4、广告活动的基础是（D）                                             

A、广告的目标    B、广告的主题  C、广告的预算费用  D、广告的市场分析

5、广告目标的关键是（B）                                             

A、广告的目标    B、广告的市场分析  C、广告的费用预算  D、广告的主题

6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（B）                      

A、近期广告计划   B、长期广告计划   C、中期广告计划   D、短期广告计划

7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（A）     

A、单一性广告计划     B、战术性广告计划 

C、战略性广告计划     D、复合性广告计划

8、下面那个是营销组合策略的内容（D）

A质量   B分销   C售后服务   D产品

9、下面不是广告计划内容的是（D）

A广告的市场分析  B广告的目标   C广告的对象    D广告的制作

10、下面不是广告计划的是（D）

A长期广告计划   B中期广告计划   C短期广告计划    D单一性广告计划

11、下面那一项不是广告标题创作的形式（D）

A陈述式    B新闻式    C承诺式     D正衬式

12、以下不属于名人广告的优势是(B)

A、容易引起注意，并且记忆程度好  B因个人绯闻给企业带来负面影响

C、显示企业实力                  D增加商品的可信度和可靠性

13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（A）

A、报纸   B、POP广告   C、DM广告  D户外广告

14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B）

A创意问题   B市场问题    C艺术问题   D经营管理问题

15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D）

A、路牌    B大型灯箱    C霓虹灯   D报纸

二、多选题

1、广告计划的内容（ABD）

A市场分析 目标 行动文件 对象

2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标

A信息性 说服性 提醒性 竞争性

3、影响广告预算的主要因素（ABCD）

A广告频次 品牌的代替 品牌的市场地位 产品的生命周期

4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD）

A连续刊登 版面大小 位置安排 情境配合

5、广播广告的构成要素（ABCD）

A人声 音响 音乐 广播广告诸要素的运用

6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC）

A专业性 魅力性 类似性 模仿性

7、广告媒体使用的策略有（AB）

A地区上的分配策略 时间上的分配策略  

C费用上的分配策略 消费者习惯的分配策略

8、标题的类型分为哪几类（BCD）

A多样式标题   B间接标题   C复合标题    D 直接标题

9、广告正文包含哪些部分（ACD）

A引言    B感谢语    C主体     D结尾

10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD）

A提前审查    B事中审查    C事前审查     D事后审查

三、名词解释

1、广告计划 

 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

2、广告预算 

  广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。

3、广告文案 

  广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。

4、网络广告策划

  网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。

四、简答题

1.1.广告计划的内容有哪些？

（1）广告的市场分析

（2）广告的目标

（3）广告的对象

（4）广告的传播区域

（5）广告的主题

（6）广告的策略

（7）广告的费用预算

（8）广告效果的预测

2.确定广告目标时应注意哪些原则？

（1）广告目标要符合企业的营销目标

（2）广告目标要切实可行

（3）广告目标要明确具体

（4）广告目标应单一

（5）广告目标要有一定的弹性

（6）广告目标要有协调性

（7）广告目标要考虑公益性

五、论述题

编制广告预算时，除了确定广告的范围外，还必须了解哪些主要因素影响广告的预算。一般来说，影响广告的预算编制的主要因素有产品的生命周期、行业市场的竞争状况、产品品牌的市场基础、广告频次等。具体分析如下：

答：

1、产品的生命周期：（1）引入期，（2）成长期（3）成熟期（4）衰退期 

2、市场竞争状况 ，同类产品竞争者的数量与实力也影响企业的广告费用。

3、品牌的市场地位。一般而言，保持现有的市场占有率的广告费用，远远低于扩大市场占有率的广告费用。

4、广告频次 

5、品牌的替代性，产品的替代品牌越多，就需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立品牌形象