市场调研内容

来源：动视网责编：小OO 时间：2025-09-23 23:07:02

市场调研内容

市场调研的内容——宏观市场调查————竞争者调查——市场容量与潜力行业营销特点行业竞争状况市场的品种优劣势及品种发展趋势主要竞争者的产品与品牌优劣势主要竞争者的营销方式与营销策略主要竞争者市场概况主要竞争公司对工厂的管理模式主要竞争对手的促销形式和内容，了解成功的经验和失败的教训。——消费者调查————产品调查——消费心理、消费动机、消费决策及行为特征消费者的媒介喜好状态消费者（尤其是本产品消费者）分布及特性（地域、年龄、收入、职业）本产品及竞争产品在功能特点上的优劣势产品印象（包括功能、特点

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导读市场调研的内容——宏观市场调查————竞争者调查——市场容量与潜力行业营销特点行业竞争状况市场的品种优劣势及品种发展趋势主要竞争者的产品与品牌优劣势主要竞争者的营销方式与营销策略主要竞争者市场概况主要竞争公司对工厂的管理模式主要竞争对手的促销形式和内容，了解成功的经验和失败的教训。——消费者调查————产品调查——消费心理、消费动机、消费决策及行为特征消费者的媒介喜好状态消费者（尤其是本产品消费者）分布及特性（地域、年龄、收入、职业）本产品及竞争产品在功能特点上的优劣势产品印象（包括功能、特点

市场调研的内容

——宏观市场调查——	——竞争者调查——
市场容量与潜力行业营销特点行业竞争状况市场的品种优劣势及品种发展趋势	主要竞争者的产品与品牌优劣势主要竞争者的营销方式与营销策略主要竞争者市场概况主要竞争公司对工厂的管理模式主要竞争对手的促销形式和内容，了解成功的经验和失败的教训。
——消费者调查——	——产品调查——
消费心理、消费动机、消费决策及行为特征消费者的媒介喜好状态消费者（尤其是本产品消费者）分布及特性（地域、年龄、收入、职业）	本产品及竞争产品在功能特点上的优劣势产品印象（包括功能、特点、价格、包装等）竞争产品印象（包括功能、特点、价格、包装等）
——品牌形象调查——	——经销商调查——
本产品及主要竞争者的知名度本产品及主要竞争者的美誉度和忠诚度本产品及主要竞争者的品质形象、技术形象与未来形象本产品的品牌联想形象本产品及主要竞争者的广告、促销效果评测	经销商对本产品行业及几大主要品牌的看法经销商对本产品、品牌、营销方式、营销策略的看法、意见建议本产品的经销网络状态本产品主要竞争者的经销网络状态
——产品营销调查——	——零售店调查——
本产品及主要竞争者的营销状况比较本产品及主要竞争者的营销策略本产品的销售管理状态本产品及主要竞争者的终端促销情况本产品及主要竞争者的生产、储运、宣传状态	各牌子的销售对象、成绩各牌子的进货渠道、方式各牌子广告认知和态度各牌子促销认知和态度
——广告效果调查——	——媒体接触率——
广告内容之意见广告内容之反应广告内容之信任程度广告文案之记忆广告标题、商标之记忆；广告图案之记忆	各媒体之接触率分析各媒体之接触动机分析各媒体之接触时间分析媒体之接触阶层分析各媒体之内容反应分析各媒体之信任程度分析
——收视率调查——	——报纸杂志阅读率——
家庭收入、成员开机率分析籍贯及地区开机率分析各台各节目收视率分析性别、年龄之收视率分析职业、教育之收视率分析	阅读之注意率分析阅读之联想率分析阅读之精读率分析产品、厂牌了解程度标题、引句了解程度文句、图案了解程度
——媒体调查——
相关栏目播放内容媒体覆盖范围、消费对象收视率等效果测试

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市场调研的内容——宏观市场调查————竞争者调查——市场容量与潜力行业营销特点行业竞争状况市场的品种优劣势及品种发展趋势主要竞争者的产品与品牌优劣势主要竞争者的营销方式与营销策略主要竞争者市场概况主要竞争公司对工厂的管理模式主要竞争对手的促销形式和内容，了解成功的经验和失败的教训。——消费者调查————产品调查——消费心理、消费动机、消费决策及行为特征消费者的媒介喜好状态消费者（尤其是本产品消费者）分布及特性（地域、年龄、收入、职业）本产品及竞争产品在功能特点上的优劣势产品印象（包括功能、特点

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