蒙牛企业组合分析

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。截至2011年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，总资产超200亿元，年产能超700万吨，累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。2012年9月21日起，蒙牛实行大规模换装，在全国商家新包装产品。 

蒙牛经营产品主要包括低温奶（如冠益乳、优益C、内蒙古老酸奶、珍果汇等）、常温液奶（酸酸乳、纯牛奶、高钙奶、早餐奶、真果粒、新养道、谷物奶、特仑苏、儿童牛奶）、奶粉（婴幼儿奶粉、 成人奶粉 、奶茶粉）。

1、在低温奶方面：

蒙牛着力发展低温奶，尤其在2010年以4.692亿元人民币收购石家庄君乐宝乳品有限公司51%的股权，成为最大的股东。在酸奶领域，多年来蒙牛伊利一直难分伯仲，君乐宝目前拥有华北地区最大的酸奶生产基地，君乐宝低温活性乳酸菌饮料市场占有率居全国第一位、系列酸奶市场占有率居全国第四位。2010年君乐宝在酸奶市场的占有率在8%-9%。 无疑蒙牛收购君乐宝之后在低温奶尤其在酸奶市场的占有率将占据中国榜首，业务增长量也将大幅度提升。

2、 在液态奶方面：

从2007——2011年蒙牛液态奶（中国）市场占有率持续第一，2012年伊利超过蒙牛，在液态奶市场占有率占居榜首。

下图是2004——2007蒙牛与伊利、光明相比液态奶市场占有率比较

3、在奶粉方面：

尽管蒙牛阿拉奶粉居中国奶粉10强中的第二强，但由于中国奶粉市场长期被外国奶粉品牌所占据，所以蒙牛奶粉销量不是很乐观。并且截止2010年，蒙牛奶粉市场占有量与业务增长量相较于伊利差距悬殊。在中国奶粉企业市场占有率仅为3%。

4、蒙牛财务状况：

下图是蒙牛1999——2011财务状况表

5、由以上分析可以相应绘制出蒙牛企业经营单位组合图

6、 由以上可以看出蒙牛在液态奶及低温奶方面已经处于明星级，无论在业务增长量还是在市场占有率等方面，相对竞争地位都很高，所以蒙牛着力应发展的是这两个方面；相对与蒙牛的液态奶和低温奶，尽管中国奶粉市场广阔，需求量巨大，但是蒙牛的奶粉在市场占有率和业务增长量上都不尽人意，因此蒙牛可以考虑适当减少资金投入或者转变奶粉的生产方式，营销方式，提高奶粉的生产质量，抢夺中国奶粉市场。