玩具市场调研报告

一、婴幼儿期玩具调研报告：

调俗语有云："三岁定八十。"0-3岁是一个人智力发育最关键的时期。这段关键时期应该如何把握，很多家长并不清楚。不少家长为了工作，采取传统育儿方式，以为孩子吃得好就行，把孩子全托付给老人、保姆照顾，这种只停留在养、带层面上的方式并不利于孩子的智力成长。也有家长望子成龙、望女成凤过于心切，孩子还小的时候就迫不及待地让孩子识字、做数学题等，这种揠苗助长的方式更不利于孩子身心的健康发展。

    玩耍是孩子的天性，养育0-3岁幼儿的正确方法是让孩子在游戏中学习，多与孩子交流、做游戏。0-3岁宝宝该玩什么玩具？经典游戏积木是首选，它适用范围广，适合9个月以上的孩子玩。9个月的孩子开始能独自坐稳，还能灵活地转身，这时候就可以让孩子玩简单的积木，例如搭高。在搭高的过程中，不仅能训练孩子的手眼协调能力，还能训练孩子的手指精细动作能力。年龄稍大一点的时候，就可以让孩子玩比较复杂的积木，例如让孩子玩有形状的积木或者用积木搭建不同的造型。孩子的手指协调能力、空间想象能力等在游戏中就能得到训练。积木是现在市面上少有的适合幼儿的玩具之一，现在市面上五花八门、琳琅满目的玩具虽然制作精美、奇趣刺激，其中不乏高科技含量，但是大多数并不适合0-3岁的孩子玩。幼儿并不适合玩太复杂的玩具。

建议家长不妨在家里自己制作一些有针对性的简单的"土玩具与孩子共同游戏让孩子真正在游戏中学习。

　　自制玩具一：钓鱼。适合1岁-1岁半的孩子。所需材料：硬纸数张（剪成鱼的形状），回形针数个（做鱼钩），线，小木棍（做钓竿），磁铁（与硬纸贴在一起）。这个游戏能训练孩子的综合能力，特别是手指协调能力，认知能力（包括颜色、形状、动作等），还有语言能力等。

   自制玩具二：自制图片。适合1岁半-2岁的孩子。所需材料：纸、画笔。家长可以制作一些有针对性的图片，例如画一匹完整的马与一匹缺失了一条腿的马同时放在孩子的面前，让孩子指出两幅图的不同，这种针对性强的图片能训练孩子的观察能力，还可以灌输类别、数字的概念等，对孩子有启蒙的作用。

　 自制玩具三：高尔夫球杆（或称门球）。适用1岁半以上的孩子。所需材料：塑料瓶一个，瓶口可用卷成柱状的报纸塞住，延长整体长度；小球一个。家长可灌输游戏规则等观念给孩子，同时也能训练孩子的手臂力量、手眼协调能力，更重要的是能带给孩子更多学跑的机会。这个游戏的运动量比较大，尤其适合偏胖的孩子。

只要有心思，就能想出创意无穷、有益孩子身心健康发展的游戏。林医生一直强调，游戏不只是玩玩具那么简单，也不是孩子的个人事情，游戏是有生命力的，玩具只是一种教具，是帮助家长与孩子沟通的实物桥梁，起辅助的作用。唱儿歌、玩故事接龙等游戏，虽然没有实物的桥梁支撑，但同样是很好的选择。

    家长和孩子的共同参与，才是游戏的真正内涵，才是育儿的关键所在。

在0-3岁的孩子中，父母给孩子的各项花费中，占主要的还是奶粉、营养食品以及幼儿园的费用等，三者均占有 20% 以上的比率。由此可见，父母对孩子的消费主要还是基础层面，除去奶粉以及幼儿园的教育费用属于必须的开支，营养食品 22.07% 也位于最前列，可见目前 父母对孩子的关注更大程度上是身体健康方面的。不过，玩具开支也以 13.41% 的比率紧随营养食品之后 ， 排在其他教育、生活日用品的支出之首。可见母还是比较重视幼儿玩具的，但还是要在基本开支得到保障并且孩子的身体健康达到好的水平之后再考虑的事情。

玩具在孩子成长过程中的重要性：大部分家长认为玩具在孩子成长过程中扮演着重要甚至非常重要的角色，这一比率超过八成以上。但是也有 11.39% 的调查对象认为玩具在孩子成长过程中是不太重要的。1~2个月 初生婴儿的眼光只能短暂地停留在一个物体上，1~2个月后才能较好的集中视线，这时可在小床上悬挂彩色玩具，如气球或吹塑动物玩具。玩具位置应在孩子仰卧时胸部正上方、视线所及处。大的玩具可挂得高一些，距孩子约70厘米；小的玩具可略低一些，但不应低于40厘米。注意不要挂在眼睛正上方，以免婴儿眼疲劳或引起斜眼、对眼等。玩具应选择色彩鲜艳、结构简单、体积较大、带有音乐声响的，种类不宜太多。家长还可在一旁缓慢移动玩具，训练婴儿目光随之移动，还可在小儿耳边轻轻地摇铃，使其跟着声音做转头动作。3~4个月 此时孩子视觉、触觉之间已建立了相互联系，开始能用手抓玩具，如花浪棒、摇铃等（可调整其位置），使小儿伸手可触摸或抓握，及早训练其手部功能。 5~6个月 这时孩子已会翻身，能自由改变身体的姿势。成人可用彩色环、塑料小动物等玩具引导小儿改变体位（由仰卧位翻到侧卧位，由侧卧位翻到俯卧位），锻炼孩子全身运动的协调性。7~9个月 此时孩子已能坐起伸手取物或在地上爬行。爬行对小儿视野开阔与大脑发育都很有帮助。这时，应选择简单、有趣、耐用的玩具，如机动玩具（机动的小汽车和会动的动物模型）、娃娃等。让孩子有兴趣爬着追赶玩具，这样既增强了体质，又能促进智力发育。 10~12个月 可以开始训练孩子站立，发展其手部小肌肉细小灵活的动作。合适的玩具有围栏、摇马以及小容器、敲锤、套塔、套碗和积木等。这么大的孩子最喜欢扔东西，可选择有启发性并能用手抓的活动玩具，以不易摔坏的为佳，如长毛绒、橡胶、塑料制的玩具。 

1~2周岁 孩子会走路了，更加活泼好动，是感觉、知觉以及注意力和记忆力发展较快的时期，可以结合孩子的行走和智力的发展选择能拖动和发声的玩具，如边走边打鼓的小熊，木制拖拉的小鸭车、手推车、皮球和学步车等。 

二、少儿期玩具调研报告

玩，的确是孩子的天性；爱让父母愿意为孩子这一天性消费。一件好的玩具对儿童来说能起到开发智力增长见识的作用，同时也应该是能让人安全而放心的。但是，我们的父母是否了解自己孩子在不同的年龄段适合怎样的玩具，而玩具是否安全呢？对给我们宝贝的玩具，并不一定是最好的，但一定要是最合适的。否则，玩具反倒成了孩子及家庭的负担。

作为3到8岁的儿童他们的玩具一般拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。

3到8岁的孩子一般都比较喜欢看动画片，所以一般都喜欢买一些动画片里能看到的玩偶，例如奥特曼，蜘蛛侠之类的。现在父母在孩子玩具上的花费比较少，有 61.95% 的父母每年给孩子玩具上的花费在 500 元以下，另有 22.93% 的父母给孩子的玩具花费在 500 到 1000 元之间，花费在 1000 元以上的仅占比较小的比率。这可能需要进一步的观念转变。因为毕竟从上一个调查我们可以看出，玩具消费是排在必须消费和健康消费之后的次要消费项目，但是随着人们生活水平的提高，以及玩具功能设计等各方面对孩子智力等方面影响的加强，相信这个比率还会继续增加。

有50.03% 的父母是在自己感觉对孩子智力和情感发育有好处时为孩子购买玩具，这一点说明当代父母开始主动关注玩具的功能性质以及对孩子智力的影响，在玩具消费方面也趋于理性。另外有 15.92% 的父母是在孩子自己要求时会给孩子购买玩具，这一点于现代父母对孩子的爱有关，在经济条件允许的情况下，大多数的父母都不会违逆孩子的要求。但这里不得不提醒父母的是，孩子毕竟对玩具的功能等缺乏足够的判断力，同时也要注意有求必应是否会助长孩子任性的品行？父母最好是能主动参与到玩具的选择中来，为孩子进行甄别，值得的就满足，而对孩子并没有太多好处的玩具，要懂得恰当地拒绝孩子的要求。另外也有相当部分的父母是在孩子生日或是重要节假日时给孩子购买玩具，

．选择玩具的最注重的标准是什么？有40.9%的网友在选择玩具时最注重玩具所选用材料的安全性和质量，由此可见，父母对玩具的安全性还是最关注的，这也是因为我们的媒体经常有报道儿童因为玩具致病甚至致死惨痛事故；其次是对玩具功能的关注，有24.83%的网友最注重这一标准。另外我们也可以看到，有14.67%的调查对象希望能够事先了解孩子为什么需要这个玩具和玩具的玩法，这也说明厂商对玩具的后期宣传不够，在品牌推广的过程中忽视了把玩具的功能介绍与儿童结合起来，重视了品牌推广，却忽视了功能介绍。

45.06%的父母认为好的玩具在功能上应该是有益于孩子智力和情感开发的，玩具具备多种玩法、让孩子保持长时间的兴趣这一功能居第二位，17.44%的父母认为这是好玩具的标准。的确，现今一套玩具的价格不斐，孩子短暂的兴趣过后就弃置一边的确是资源浪费。另外14.09%的父母希望孩子可以通过玩具学到知识，还有部分父母希望好玩具是父母可以和孩子共同游戏，8.57%的父母希望好玩具可以互相组合。当然也有6.18%认为只要孩子喜欢玩，无所谓功能。

在这一部分的调查中，我们可以看到，玩具消费虽然在其他教育、生活日用品支出中排在首位，但相对而言还是属于次要支出，所占比率仅为13.41%，但这在很大程度上与消费水平以及年轻父母的经济水平有关，因为八成以上父母是认为玩具在孩子成长过程中扮演着重要甚至是非常重要角色的。在适当条件推动下，相信父母都愿意为孩子选择有益的玩具。 同时，父母在玩具消费上趋于理性，会依据自己的判断对孩子的玩具进行选择，主要还是基于玩具对孩子智力的推动方面。 父母对孩子玩具的要求主要还是集中在玩具对孩子的智力影响以及玩具的安全性上，尤其是玩具原材料及设计的安全性引起了大多数父母的关注，并且被大多数父母作为甄别该种玩具是否好玩具的必备标准。这在某种程度上也反映了父母对现在玩具安全性依然缺乏信任，另外父母一般会考虑到这类玩具会不会影响他们的学习，可不可以锻炼身体。

这些父母对玩具知识的了解大部分来源于杂志和书籍，从广告中了解的非常少，甚至还有近两成的父母对玩具的适应性并不了解。今后无论是媒体、厂商、还是父母都要加强这一方面，毕竟，给孩子的玩具，不一定是要最好的，但一定是要最合适的。

三、中老年人玩具调研报告

中老年人玩具，顾名思义就是适合中老年人群使用的玩具，主要以休闲、益智为主。从玩具的效用来说，大致可分为益智类、整人类、竞技类、休闲类等。从制作材料上来区分，可分为铁艺类、木艺类、电子类等。从整体上看，老人玩具的主要消费群体是退休在家的老人为主，一般他们有一定的学历，子女都不在身边等特点。

遥控飞机、变形玩具、娃娃……市面上专门针对孩子的玩具琳琅满目，却没有多少专门为老年人设计的玩具。 走遍各大商场玩具柜台里几乎都是操作简单适合幼儿的玩具，专门为老年人设计的智力型玩具难见踪影。即使在很多销售人员眼里，玩具就是小孩子的专利，针对老年人的玩具听起来并不实际。 

　　但事实上，不少老年人对玩具的需求是存在的，而且需求量并不小。一位消费者表示，自己的老父亲退休在家，平时比较寂寞，作为子女的他很想买一个玩具让他动动手、动动脑，为枯燥的生活增添一点乐趣。但走遍各个商场，总是难以找到合适的。 老年人需要专门为他们设计的玩具，来增添生活的乐趣，但是现在市面上根本找不到。 

由于生活环境的变化，许多老人缺乏交流、沟通和倾诉，如果长时间精神得不到寄托，很容易患上抑郁、焦虑症，甚至老年痴呆症。美国一医学专家几年前就有研究发现，50岁以前开始玩成人益智玩具的人发生老年痴呆症的发病率只有普通人群的32%。另有一些医学专家发现，一些轻度老年痴呆症患者玩成人益智玩具，可以减缓甚至阻止病情的发展，少数病人还有一定程度的智力恢复。 

但国内普遍却认为玩具属于儿童的专利，老年人和玩具之间是没有缘分的，因此老年玩具几乎是个空白。就在我们有意无意忽视老年人玩具市场时，其他国家的经验或许值得我们借鉴。不少国家目前老年人玩具专卖店在已经非常普遍，部分市场的老年人玩具已经占据了玩具市场40%以上。远的不说，以日本为例，他们的老年人就很注重大脑益智训练，市场上也盛行能让老化的大脑重新焕发活力的书籍、玩具等益智产品。 一位99岁的老人张东对玩具情有独钟，喜欢玩魔方，房间里放有汽车、飞机、玩具小鸡、魔方等玩具，童心未泯，积极的心态使其健康长寿。

我们都知道要给孩子买玩具，因为玩具能提高他们的认知能力。可是，您也许不知道，玩具对老人也有同样的作用。 

北京宣武医院康复医学科的李广庆大夫告诉记者，随着年龄的增长，人体机能逐渐退化，反应也会越来越迟钝。再加上老年人退休后用脑机会减少，注意力和认知能力会进一步下降。延缓大脑衰老，除了要保持良好的生活习惯和适度锻炼外，手脑并用是最有效的方法，而玩玩具恰能做到这一点。对于那些已有老年痴呆早期表现的老人，玩玩具还能在一定程度上减轻病情。 

目前市面上针对老年人的玩具虽然不多，但很多成人玩具甚至小孩子的玩具，像拼图、插件、航模等也都适合老人。李大夫说，家属在给老人购买玩具时一定得注意两点： 

一、是玩具的难度要适中，以老人经过两三天努力能够学会为宜。 

太简单了，老人觉得没兴趣，起不到锻炼大脑的作用；太难了，老人学起来太费劲，反而弄巧成拙，让老人产生挫败感，不利于他们的心理健康。以拼图玩具为例，像500—1000块的拼图，对老人来说就太复杂了。家人购买时可以选择七巧板等较简单的玩具。 

二、是给老人买玩具要考虑他们的心理接受问题。 

事先最好和老人沟通一下，说明自己的想法。如果冒冒失失地送上一件玩具，恐怕老人不但不领情，反而觉得受到了捉弄。最好的方法是买一件老少皆宜的玩具，像简单的拼图、或手工制作的航模等，让孩子和爷爷奶奶一起玩。这样祖孙同乐，老人不但在不知不觉中锻炼了大脑，而且成功地拼出一幅图画或者做成一架小飞机、小军舰，还令老人颇有成就感，心情也好起来了。

玩具品种中重要组成部分众所周知，成人玩具已经是玩具品种中的重要组成部分。在广州许多大商场的玩具柜台都有了成人玩具，在一德路、文明路等地方的玩具专卖店也经常可以见到成人的身影。近两年，一些老人也加入了玩具爱好者的行列。目前，市场的成人玩具除了传统的军棋、象棋、围棋、跳棋、风筝外，还有电脑游戏、互动玩具、智力拼装玩具、电子赛车、飞船、原木堆积式玩具等。其中，休闲型、交流型、益智型玩具特别受老年人欢迎。例如，最近颇为流行的宋代九连环、孔明锁、华容道等玩具，除了益智外，还带有中华传统文化的味道，深受老人喜爱。也有些老人喜欢上像声控音乐鸟、长毛绒考拉、电动黑猩猩等原本专门为孩子设计的玩具。

四、宠物玩具调研报告

宠物玩具是一种用来给宠物玩耍的玩具,是跟传统意义上面的玩具不一样的.传统的玩具是给小孩子或者女孩子男孩子用来排除空虚感或者用来消磨时光的玩具.宠物玩具是一种基于将宠物作为人类伙伴关系而诞生的一种亲子类型的玩具类型,这种玩具存在的目的就是让人类和自己的宝贝真正的互动起来,在情感上面得到更大的交流和互动,在严格意义上面来讲,宠物自己其实在下意识里面是会自己选择一种发泄情感的方式,比如说磨牙,乱拉主人的鞋袜以及会追逐会移动的物体,尤其是猫咪喜欢追逐玩耍到手的老鼠,所以宠物玩具的诞生,在一定程度上面满足了宠物在情感上面的需求,以及在生理上面还有在跟主人的互动环节上面都起到了很重要的深化和加深的作用.意义　　宠物玩具的诞生其实是在人类在宠物的关爱上面达到了亲子程度上面衍生出来的一种完全按照宠物的喜好和审美观点的玩具类型,子诞生之日起,就在玩具类别,存在的目的和造型以及创意方面与众不同,在...

现在的多彩的玩具、漂亮的衣服，这些已经不是孩子们的专利了，越来越多的宠物也在享受着专属的形形色色的日用百货，宠物经济这个新名词也悄然来到我们的身边。根据统计，我国目前至少有宠物1亿只，而人们对宠物的消费观念也大有不同。包括宠物食品、衣物、玩具在内的各个方面都富含商机，而宠物经济市场潜力更可达150亿元人民币。这其中，玩具也占相当比例。

以往宠物饲养更注重食与行，而近年来，随着对宠物玩具的重视，市场发展也相当迅速。玩具更是五花八门，除了常见的绒毛玩具、电子发声玩具、橡胶玩具和麻绳玩具，甚至还有宠物跑步机等训练玩具。这些玩具价格不菲，但销量一直不错。不过由于国内尚没有相关标准，目前的国产宠物玩具市场还存在许多问题。

手牵哈巴狗，散步在林间，这是老电影中常见的贵妇镜头。现如今，这一场景在我国的大小城市到处可见。随着人们生活水平的提高，“宠物经济”火起来了。

　  阿猫阿狗作为产业，已有百年历史。保守估计，目前仅世界宠物食品市场总量就有1750万吨，价值361亿美元。美国是世界上第一宠物大国，宠物几乎成了美国人日常生活中不可缺少的一部分，历届美国总统大都爱养宠物。2003年美国宠物用品销售达310亿美元，2004年将达340亿美元，扣除通货膨胀因素，比十年前上升了68%。

而在中国，越来越多的潜在因素正在促进国内宠物行业的发展，各地的宠物热一直持续不减，北京、上海、广州、重庆、武汉已经并列为全国五大宠物城市。以上海为例，据不完全统计，养宠物的上海人基本上每个月花在爱猫宠犬身上的费用为300元，仅每年的养犬费用就高达6亿元。根据资料测算，国内至少有宠物一亿只（头），而未来五年内宠物的数量将“增长五倍”，宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。目前，宠物经济只是刚露“金山一角”。

    士介绍，目前宠物经济主要分为两类。

　一类是“宠物赚钱”，包括宠物买卖、出租、配种以及繁殖等交易。宠物买卖中，当属种类繁多的宠物狗格外受顾客们关注。一些名贵的成犬售价普遍在万元以上，在上海举行的一次宠物拍卖会上，一只狼犬价格高达60万元。一种娇小玲珑的宠物——吉娃娃，每个小孩子见了都喜欢，一只三四千元，父母们经常把她作为生日礼物送给孩子。  另一类是“赚宠物的钱”，它的范围则指伴随着宠物需求所产生的相关市场，包括制造业和服务业等。可以毫不夸张地说，宠物的衣食住行、生老病死，每个环节都蕴含着商机。

由于国内没有相关标准，这使得不少国产劣质玩具鱼目混珠。一些毛绒玩具甚至存在尖锐物质，不仅起不到提高宠物生活品质的作用，反而可能会危机宠物的安全。此外我国主要宠物玩具还处于起步阶段，一些生产厂商甚至将不符合玩具标准的劣质品组装后投放到宠物玩具市场。安全问题，已经成为我国宠物玩具发展的短板。面对巨大的市场潜能，中国宠物玩具发展的还较为缓慢。许多企业并未对此重视，另一方面长期以出口为主的形态还未向内销市场转换。在国外贸易壁垒高筑的今天，玩企应加大对新兴市场的开拓，而宠物玩具也许就是这个突破口之一。