某商业地产楼盘正式开盘公关活动方案策划书二

六、正式开盘公关活动 

（一）、公售活动现场要求 

1．广场：X广场是开盘活动的主要场地，建议在开盘前作好如下调整：障碍建筑物的拆除、围墙重新粉刷并安装照明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO）、搭设临时舞台、准备音响设备 

2．销售道具：楼书（或封套）、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处方位指引牌 

3．接待中心的调整（具体内容见基良广场接待中心调整方案） 

（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 

1．舞台安排：大小在6m*10m左右，上摆拱门、10m 

宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设嘉宾席，舞台四周放花篮6—8个。 

2．业主金卡：业主或其亲友持业主金卡购房享受一定的现金折扣，具体规则如下：在开盘当日签定购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每日递减金额为2000元，即：第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九日后金卡自动失效。 

3．嘉宾人员：领导 

按揭银行领导 

XX公司X总经理、X副总经理 

XX公司XX董事长、XX总经理 

新闻媒体有关领导 

友好单位代表 

4．时间：8月30日上午10：00~11：30 

5．庆典安排：①、来宾签到（贵宾领取礼品，普通来宾发放DM及纪念品） 

②、领导讲话 

③、银行按揭行长讲话 

④、XX公司XX宣布XX广场正式开盘并与领导、按揭银行行长一同剪彩； 

⑤、舞狮表演（穿插XX广场物业知识有奖问答） 

⑥、请领导为狮子点睛 

⑦、XX广场销售经理XX宣布业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使用规则。 

⑧、XX公司XX向业主赠卡，业主签名及领卡日期 

⑨、结束 

（三）、XX广场之夏音乐会 

1、时间：8月30日19：00---21：00 

2、举办地点：朝天门广场 

3、节目表演道具及设施：舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料（采用未用完退还的形式） 

4、邀请人员：相关领导 

XX公司XX 

XX公司X总、X总 

新闻媒体记者及部分领导 

友好单位代表 

市内知名音乐家数名 

基良广场业主代表 

熟练节目主持人 

5、活动安排： 

①、佳宾讲话，内容要点：希望更多的企业为丰富人民群众的生活，为新重庆形象的建立而尽一分力！ 

②、XX公司李总讲话，要点：感谢各位来宾及各界朋友多年来对XX公司的信任和支持，XX公司将尽力把XX广场项目建设成为朝天门沿江的标志性建筑，与朝天门广场相得益彰，共同承担起展示重庆直辖窗口形象的作用。 

③、音乐会开始。 

整个音乐会持续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报道，丰富项目强销期的炒作题材。 

七、媒体计划 

（一）、平面广告 

主要媒体：重庆晚报 

平面广告发布内容及时间表：(见下页) 

（一）、征集活动新闻发布会：300份 

公开评审会暨正式封顶新闻发布会：300份 

开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：300份 

要求：充分体现代XX公司的社会形象，以及XX广场的建筑文化，精致、档次较高。 

例如：水晶制品、皮具、金箔制品等中高档礼品，并配以手提袋及XX广场全套资料。 

（二）、售楼处赠送纪念品 1000份 

要求：具有纪念意义，制作精美，价格适中。 

例如：纸扇、遮阳伞、公仔等中档礼品，并配以手提袋及XX广场全套资料。 

九、费用预估 

报纸平面广告 48万元 

软性文章 7500元 

征集活动新闻发布会 5万元 

公开评审会暨全面封顶新闻发布会 5万元 

广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 8万元 

音乐会 3万元 

征集活动奖金 10.9万元 

礼品 200元/份*900份=1.8万元 

纪念品 20元/份*1000份=2万元 

业主金卡制卡费用 10元/张*300张=3000元 

合计 81.75万元 

XXXXXX公司200 年 月 日