1、品牌
七匹狼品牌创立于1990年,定位成为中国的POLO,恪守“用时尚传承经典,让品牌激励人生”的企业使命,在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时,将西方流行时尚元素融于自身设计理念,并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。七匹狼不仅为人们提供丰富的产品,更提供一种文化精神与生活方式。
2、产品
七匹狼是男士族群时尚生活的代表品牌,成熟稳重、喜欢户外活动、挑战极限,征服自然、时尚、休闲、有个性是它的产品内涵。赋予每一位奋斗中的男士激情与活力。经过多年经营发展,七匹狼品牌服装已连续十年在中国市场占有率第一,在休闲男装市场占有率名列全国第一。
3、网链模式
2007年以来,七匹狼开始跟国际知名的管理公司IBM、Oracle等进行合作,借助国外先进的管理理念,通过技术手段强化公司的供应链和信息化系统建设。并在此基础上建立起自己的IT 团队,针对自身特点开发管理软件,把商品开发、采购、生产、仓储、运输、物流 等各个环节连成一个整体的功能网链模式,实现快速反应。
4、国内美誉
经中华全国商业信息中心及国家统计局贸易外经统计局根据全国大型零售企业商品销售统计,“2001年度七匹狼牌茄克衫(休闲装)”市场综合占有率在同类产品中位列第一,连续五年获此殊荣,“七匹狼”休闲装已成为领先中国男装消费趋势的佼佼者。 经过多年精心经营,以服装产业为核心的品牌多元化经营战略获得极大成功,"七匹狼"品牌已成为现代男仕崇尚生活的代言人。
5、工程再造
为把多品牌发展战略进一步深入,公司把生产、销量、品质控制、技术开发、产品设计等职能部门重新进行科学系统的组织设计,并在公司内部动作引入企业资源管理系统(ERP),同时,在生产制造中心成立了生产计划管理(PMC)部门,协调营销中心与生产仓储、营销中心与各网点的物料配送系统,有效提高企业资源运作效率。经过企业工程再造,七匹狼竞争实力将进一步增强,更加焕发活力。
本案例以七匹狼2007年的财务状况为起点,对其 2007--2010年 度的经营业绩和财务状况作了全面分析。
1、七匹狼各项财务能力分析
1、短期偿债能力分析
(1)比率分析
表1-1七匹狼近四年短期偿债能力比率及趋势
年份 | 流动比率 | 速动比率 | 现金流量比率 |
2007 | 3.078866 | 2.285943 | 0.54168 |
2008 | 2.391497 | 1.617518 | 0.333778 |
2009 | 2.124497 | 1.661709 | 0.461 |
2010 | 1.783455 | 1.270888 | 0.335957 |
从表1-1可以看出,七匹狼近四年的短期偿债能力很强,并且从2007年起有逐步下降的趋势,原因在于公司销售规模不断扩大,使得公司各项流动性资产增加,并超过流动负债的增长规模,从而使得流动比率、速动比率等短期偿债能力指标趋好。具体来看,其前3年的流动比率均在标准值2以上,而2010年的流动比率有所下降,从2.124497下降到了1.783455。我们知道,流动比率的高低,理论上以2为标准,但具体还要视企业的行业状况和经营状况的具体分析。流动比率偏高,可能是由于流动资产过多,或者流动负债偏少,这就要结合其流动资产的具体构成来进行分析。从速动比率来看,其四年的值都远高于标准值1,且表现出与流动比率同样地趋势。从现金流量比率看,4年的值都高于0,说明七匹狼的现金偿债能力还是比较强的。上述3个比率指标可能要结合行业水平或者竞争对手的水平进行分析可能更有意义。但总体来说,就七匹狼近四年的比率及趋势看,七匹狼的短期偿债能力还是较好的,总体朝着标准值发展。
(2)趋势分析
表1-2 七匹狼短期偿债能力的绝对数趋势分析
项目
年份 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
货币资金 | 7.09E+08 | 5.98E+08 | 5.75E+08 | 1.44E+08 |
应收票据 | 2.65E+05 | 1.73E+07 | 5.67E+07 | 1.50E+08 |
应收账款 | 4.45E+07 | 1.11E+08 | 2.45E+08 | 3.18E+08 |
存货 | 3.04E+08 | 4.04E+08 | 3.02E+08 | 3.95E+08 |
流动资产合计 | 1.18E+09 | 1.25E+09 | 1.38E+09 | 1.38E+09 |
短期借款 | 0.00E+00 | 0.00E+00 | 5.00E+07 | 0.00E+00 |
应付票据 | 3.84E+07 | 1.19E+08 | 6.88E+07 | 1.36E+08 |
应付账款 | 5.65E+07 | 1.62E+08 | 1.93E+08 | 2.19E+08 |
流动负债合计 | 3.83E+08 | 5.22E+08 | 6.52E+08 | 7.71E+08 |
经营活动现金净流量 | 2.07E+08 | 1.74E+08 | 3.01E+08 | 2.59E+08 |
(2)结构分析
表1-3 七匹狼短期偿债能力的结构分析
项目
年份 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
货币资金 | 60.08% | 47.60% | 41.67% | 10.43% |
应收票据 | 0.022% | 1.38% | 4.11% | 10.87% |
应收账款 | 3.77% | 8.% | 17.76% | 23.04% |
存货 | 25.76% | 31.48% | 21.88% | 28.63% |
流动资产合计 | 80.82% | 70.78% | 66.22% | 56.65% |
资产总计 | 100% | 100% | 100% | 100% |
短期借款 | 0 | 0 | 7.67% | 0 |
应付票据 | 10.03% | 22.80% | 9.62% | 17.63% |
应付账款 | 14.75% | 31.02% | 29.59% | 28.40% |
流动负债合计 | 26.23% | 29.56% | 31.29% | 31.65% |
负债及股东权益合计 | 100% | 100% | 100% | 100% |
第8、9、10行为流动负债内部结构,即流动负债各项目占流动负债的比重。
由表1-3可以发现,流动资产占总资产的比重在各年中都非常高,都超过50%,特别是2007年达到了80%,前三年货币资金和存货这两项所占比重比较大,特别是货币资金,超过了50%,而第四年应收账款和存货所占比重比较大,但相对前几年有所下降。流动资产的比重高,对流动负债的保障程度就高,但是由于流动资产的盈利能力较弱,因此如果企业流动资产比重太高,则企业的盈利性会受到影响。因此,流动资产比例过高应该说不是一个很好的现象。另外,对流动资产还可以进一步深入分析,查看应收账款、存货等各项流动资产的流动性强弱。流动负债占负债和股东权益总额的比重相对来说比较合理,但近四年中呈现上升的趋势,尤其是应付账款所占比重比较大,2010年接近了30%了,应该稍微注意下。
2、长期偿债能力分析
(1)比率分析
" 年份 项目 | " 资产负债率 | " 股东权益比率 | " 长期负债比率 | " 偿债保障倍数 |
2007 | 0.2630 | 0.736936 | 0 | 0.35697 |
2008 | 0.295421 | 0.704579 | 0 | 0.419287 |
2009 | 0.312808 | 0.687192 | 0 | 0.455198 |
2010 | 0.3166 | 0.6834 | 0 | 0.463272 |
将表1-(1)的数据以折线图的形式表示出来见1-(2)图所示
从表1-(1)中七匹狼长期偿债能力的比率来看,资产负债率近四年保持在30%左右的水平且呈现逐年上升的趋势,股东权益比率则是在70%左右,总体上呈现出下降的趋势。长期负债比率为0,说明七匹狼的财务风险低。偿债保障比率呈逐年上升的趋势,可能是由于负债总额上升所导致的。
图1-(2福建七匹狼实业股份有限公期偿债比率及趋势分析
2、趋势分析
年份
项目 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
资产总计 | 1455420000.00 | 1765880000.00 | 2084080000.00 | 2435880000.00 |
负债总计 | 382868000.00 | 521678000.00 | 651917000.00 | 77121000.00 |
股东权益总计 | 1037950000.00 | 1196530000.00 | 1372140000.00 | 1598720000.00 |
息税前利润总计 | 122588080.1 | 1874403058.2 | 245880077.4 | 334554462.6 |
经营活动现金净流量总计 | 207392000.00 | 174125000.00 | 300951000.00 | 259090000.00 |
将表2-(1)以折现图的形式表现具体趋势时见2-(2)
从表上可以看出:七匹狼在近四年资产总额和股东权益总额呈现明显的上升趋势,其中,资产总额从2007年的14.5亿元左右增加到2010年的24.3亿元,公司的规模增长很快;股东权益总额从2004年的10亿元左右增加到2010年的将近16亿元,增长速度较快;息税前利润总额呈缓慢上涨的趋势,表现出良好的事态,不过负债也呈逐年上涨的趋势,从2007年的3.8亿上升到2010年的7.7亿,增长一倍不止。
3、结构分析
表3-(1)福建七匹狼实业股份有限公期偿债能力的结构分析
项目 年份 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
流动负债 | 26.31% | 29.54% | 31.28% | 31.66% |
长期负债 | 0% | 0% | 0% | 0% |
股东权益 | 71.32% | 67.76% | 65.84% | 65.63% |
负债及股东权益 | 100% | 100% | 100% | 100% |
从表3-(1)中可以看出七匹狼长期偿债能力的结构分析表可以发现,其股东权益占到负债及股东权益总额的70%左右,2007年度更增加到超过70%的水平;负债中长期负债所占比重为零,负债的主要来源于流动负债,且流动负债占负债及股东杈益的比重有逐年上升的趋势,在2010年达到31.66%。因此,七匹狼总体的负债水平适中,而长期负债水平更是低于正常水平,总体表明七匹狼的财务状况良好。
(3)营运能力分析
七匹狼营运能力表
由上表可以看出,该公司应收账款的回收情况不是很好,其应收账款周转率呈一直下降的趋势,表现坏账的可能性大大提升,应采取措施加强应收账款的回收;存货周转率波动较小,表明企业的现金流量稳定,经营效率和存货占用的资金比较稳定;流动资产周转率呈增高趋势,流动资产利用率高,流动资金占用减少,表明该企业生产经营环节改善;固定资产和总资产呈现良好的增长趋势,表明该企业对于资产的利用效率非常之高,资产营运效率非常好。
会计年度 | 资本保值增值率 | 资本积累率 | 总资产增长率 | 净利润增长率 | 营业利润增长率 |
2010 | 1.162356 | 0.162356 | 0.168805 | 0.815163 | 0.6868 |
2009 | 1.151066 | 0.151066 | 0.180191 | 0.704498 | 0.214913 |
2008 | 1.160045 | 0.160045 | 0.213318 | 1.814920 | 1.677192 |
2007 | 2.846368 | 1.846368 | 1.494182 | 2.3842 | 2.019422 |
固定资产与总资产的连续增长
4.盈利能力分析
(1)营业收入分析
①2010年收入来源构成分析
收入的种类
收入 | ||||||||||
2010 | 2009 | 2008 | 2007 | |||||||
茄克类 | 34,297.75 | 15.61% | 85,596.71 | 43.07% | 76,802 | 46.47% | 14,855.75 | 16.95% | ||
毛衫类 | 21,512.03 | 9.79% | 37,542.56 | 18.% | 31,006.18 | 18.76% | -- | -- | ||
西服类 | 9,167. | 4.17% | 27,912. | 14.05% | 25,8.57 | 15.65% | -- | -- | ||
裤子类 | 41,2. | 18.79% | 8,798.13 | 4.43% | 8,107.36 | 4.91% | -- | -- | ||
衬衫类 | 10,726.01 | 4.88% | 17,945.03 | 9.03% | 18,100.37 | 10.95% | -- | -- | ||
T恤类 | 38,725.8 | 17.62% | 3,065.3 | 1.54% | 2,651.17 | 1.6% | -- | -- | ||
外套类 | 44,705.06 | 20.34% | -- | -- | -- | -- | -- | -- | ||
裙子类 | 246.65 | 0.11% | -- | -- | -- | -- | -- | -- | ||
其他类 | 3,515.39 | 1.6% | -- | -- | -- | -- | -- | -- | ||
合计 | -- | -- | 180,860.62 | 91.01% | -- | -- | -- |
收入 | ||||||||||
2010 | 2009 | 2008 | 2007 | |||||||
华南 | 30,088.73 | 13.69% | 62,511.58 | 31.46% | 55,317.37 | 33.47% | 7,754.13 | 8.85% | ||
华东 | 77,087.86 | 35.08% | 42,531.07 | 21.4% | 39,244.99 | 23.75% | -- | -- | ||
华北 | 19,375.87 | 8.82% | 23,363.59 | 11.76% | 30,737.13 | 18.6% | -- | -- | ||
东北 | 11,515.07 | 5.24% | 16,885.24 | 8.5% | 11,261.73 | 6.81% | -- | -- | ||
华中 | 22,107.18 | 10.06% | 23,813.75 | 11.98% | 13,874.7 | 8.4% | -- | -- | ||
西南 | 29,2.06 | 13.32% | 10,554.46 | 5.31% | 9,921.36 | 6% | -- | -- | ||
西北 | 12,876.15 | 5.86% | 1,200.93 | 0.6% | 2,174.37 | 1.32% | -- | -- | ||
国外 | 1,871.55 | 0.85% | -- | -- | -- | -- | -- | -- | ||
合计 | 204,186.47 | 92.91% | 180,860.62 | 91.01% | 162,531.66 | 98.34% | -- | -- |
从上面的表格可以分析得出,外套类,夹克类,裤子和 T恤占到七匹狼收入的70%,是主导业务,其中外套类占20.34%,裤子类占18.79%,T恤类17.62%,夹克占15.61%。从分布地区来看,华东地区是主要的市场,占到35.08%,其中西南地区近年来上升的很快,潜力很大!国外的市场在2010年有了突破,这与七匹狼进军国际市场有关,值得关注!
2.盈利能力的指标分析
①比率分析
2007-2010年七匹狼盈利能力比率一览表
项目名称 | 2007年 | 2008年 | 2009年 | 2010年 |
主营业务利润率 | 0.3541 | 0.3394 | 0.3834 | 0.4159 |
成本费用利润率 | 0.1651 | 0.1422 | 0.1562 | 0.1928 |
总资产报酬率 | 0.1073 | 0.1093 | 0.1208 | 0.1480 |
净资产报酬率 | 0.1026 | 0.1415 | 0.1624 | 0.1906 |
净资产收益率 | 0.1236 | 0.132 | 0.1523 | 0.1771 |
总资产利润率 | 0.0847 | 0.1146 | 0.1244 | 0.1279 |
②趋势分析
七匹狼公司趋势分析表
项目 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
营业收入 | 280.178 | 528.304 | 635.2418 | 7.7556 |
营业成本 | 277.984 | 536.0755 | 601.6367 | 783.5784 |
营业务税金及附加 | 159.4328 | 458.9696 | 860.3743 | 1032.6000 |
销售费用 | 333.0798 | 636.4856 | 794.8237 | 940.8558 |
管理费用 | 268.5267 | 507.9129 | 711.7668 | 981.1175 |
财务费用 | 74.1585 | 1443.261 | 1292.655 | 1446.62 |
投资收益 | 25635.43 | -2536.25 | -15476.8 | -1023.63 |
营业利润 | 83.8056 | 140.9752 | 176.7434 | 230.8175 |
营业外收入 | 1723.222 | 1153.211 | 3486.123 | 5668.43 |
营业外支出 | 169.0499 | 429.5566 | 397.2184 | 408.49 |
利润总额 | 244.3401 | 401.0306 | 513.7397 | 810.785 |
所得税费用 | 161.9716 | 279.2119 | 308.4872 | 547.7142 |
净利润 | 249.5148 | 430.4013 | 573.6084 | 833.933 |
(1)两年内营业收入增幅为535.24%,营业利润增幅为76.74%,说明该企业经营业务业绩较好。
(2)营业成本,尤其是2009年营业成本的增长幅度,低于同期营业收入的增长幅度,使得营业利润幅度有所增长,但增长幅度没有高于营业收入的增长幅度,反映出了企业在产品生产制造过程中未能降低工耗和物耗的工作,使期间费用增长幅度很大。
(3)营业费用、管理费用、财务费用的增幅颇大,这对于营业利润增长的影响是很大的;当然可以承认,一个企业在努力拓宽市场、销售业绩正于上升的时期,相关费用开支也会相应地增长,但其增速、增幅过快过大的问题,不能不引起关注。
③结构分析
项目 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
营业收入 | 1.00 | 1.00 | 1.00 | 1.00 |
营业成本 | 0.992169 | 1.01471 | 0.947099 | 0.872819 |
营业务税金及附加 | 0.569041 | 0.86876 | 1.354404 | 1.150202 |
销售费用 | 1.188815 | 1.204771 | 1.251214 | 1.048009 |
管理费用 | 0.958415 | 0.961403 | 1.120466 | 1.092856 |
财务费用 | 0.2684 | 2.731876 | 2.034902 | 1.611374 |
投资收益 | 91.49694 | -4.80074 | -24.3636 | -1.14021 |
营业利润 | 0.299116 | 0.266845 | 0.27823 | 0.257105 |
营业外收入 | 6.150454 | 2.182855 | 5.487868 | 6.314001 |
营业外支出 | 0.603366 | 0.813086 | 0.625303 | 0.455012 |
利润总额 | 0.8720 | 0.759091 | 0.808731 | 0.903124 |
所得税费用 | 0.578102 | 0.528506 | 0.485622 | 0.610093 |
净利润 | 0.0558 | 0.814685 | 0.902976 | 0.9209 |
从表可看出七匹狼公司本年度各项财务成果的构成情况。可见,从利润的构成情况上看,七匹狼公司盈利能力比上年度略有提高。七匹狼公司各项财务成果变化的原因,从营业利润结构增长看主要是虽然营业税金及附加、销售费用、财务费用、资产减值损失有所增加,但是营业成本、有所降低,是导致营业利润构成也略有增加的原因。而且利润总额结构增长的主要原因,主要还在于营业外收入比重大幅增加且营业外支出比重也有所减少。另外,投资净收益比重上升对营业利润、利润总额和净利润结构都带来一定的有利影响。
6.成长能力分析
七匹狼成长能力表
由上表可以看出,该公司资本保增值率总体呈现下降趋势,但其值仍远大于1,在10年有所回升;其营业利润、净利润、资本积累都呈现总体下降趋势,且都在10年有所回升;总资产增长明显下降,但仍然有所增长。这说明七匹狼四年都有所增长,增长速度有所下降仍这表示该公司的成长能力还是比较乐观的,其成长已经进入上升阶段,利润增长点已经明确,增长稳定,但应寻找新的利润增长点,为企业的发展提供新的动力。
各成长指标示意图
7. 七匹狼公司综合分析
杜邦分析相关指标(七匹狼)
会计年度 | 净资产收益率 | 总资产报酬率 | 权益乘数 | 销售净率 | 总资产周转率 |
2010 | 0.1535 | 0.1059 | 1.4493 | 0.1026 | 0.9022 |
2009 | 0.1357 | 0.095 | 1.4286 | 0.0926 | 0.9535 |
2008 | 0.1173 | 0.0865 | 1.3569 | 0.1012 | 0.9359 |
2007 | 0.1268 | 0.1029 | 1.2238 | 0.1065 | 0.6022 |
2010同行业杜邦指标分析
客户名称 | 总资产周转率 | 销售净率 | 总资产报酬率 | 权益乘数 | 净资产收益率 |
七匹狼 | 0.9022 | 0.1026 | 0.1059 | 1.4493 | 0.1535 |
报喜鸟 | 0.6785 | 0.2024 | 0.1373 | 1.2473 | 0.1713 |
金飞达 | 0.6184 | 0.0999 | 0.0617 | 1.0938 | 0.0675 |
杉杉股份 | 0.4158 | 0.0596 | 0.0248 | 1.6844 | 0.0417 |
美尔雅 | 0.2359 | 0.1021 | 0.0241 | 2.6194 | 0.0631 |
1、杜邦分析
从杜邦模型的财务分析可以看出,七匹狼总体财务指标都是比较健康,纵观近几年发展也是比较稳定,各项指标变动幅度不大,总体上呈缓慢上升趋势。尤其是该公司的偿债能力和营运能力表现的不错,偿债能力强,风险小,但同时也看到改公司负债全部是流动负债,外部融资少,企业没有很好的利用财务杠杆的作用扩大经营,使企业获得额外的经营,合理的举债经营对企业来说是必要的,对该企业的建议是提高负债经营能力,敢于大步向前
2、综合评分
1.盈利能力
盈利能力就是公司赚取利润的能力。一个企业存在的基本目的就是盈利,对于每一个公司来说 ,如果没有利润的支撑,想要获取继续发展的能力显然是不可能的。根据数据可以看出七匹狼公司2010 年1-6 月实现营业收入11.94 亿元,同比增长22.%;利润总额2.2 亿元,同比增长28.23%;归属于上市公司股东的净利润1.75 亿元,同比增长41.29%,销售净利率达到14.65%的高点。公司上半年通过优化销售终端,销售收入实现稳步增长,盈利能力持续提升。从七匹狼的收入来源构成分析,以及各个产品占主营业务利润的比重以及最近四年的发展趋势,可以清晰的看出各项产品的收入稳定增长。所以总体来说,七匹狼的盈利能力较好,处于行业领先水平。从对公司股价影响来看,公期赢利能力的提高将促使业绩长期增长,从而有利于公司股价在未来长期走好;而短期盈利能力环比有所提升会增强投资者短期的信心。
2.偿债能力
企业的偿债能力是指企业用其资产偿还长期债务与短期债务的能力。企业有无支付现金的能力和偿还债务能力,是企业能否生存和健康发展的关键。企业偿债能力是反映企业财务状况和经营能力的重要标志。偿债能力是企业偿还到期债务的承受能力或保证程度,包括偿还短期债务和长期债务的能力,由七匹狼的短期偿债能力分析中的利率、趋势、结构,以及长期偿债能力的比率、趋势、结构分析中,各个图表及趋势图表明了七匹狼长期偿债能力中股东权益占到负债及股东权益总额的70%左右,2007年度更增加到超过70%的水平;负债中长期负债所占比重为零,负债的主要来源于流动负债,且流动负债占负债及股东杈益的比重有逐年上升的趋势,在2010年达到31.66%。因此,七匹狼总体的负债水平适中,而长期负债水平更是低于正常水平,总体表明七匹狼的财务状况良好。不过在这其中也包含里一些问题,如我国一般上市公司的资产负债率平均在50%左右,而七匹狼的资产负债率却保持在30%左右,这说明七匹狼的资本结构还有进一步优化的潜力。
3.营运能力
企业营运能力主要是指企业营运资本的效率与效益。企业盈余子很的效率主要是指资产的周转率,企业的营运资本的效益通常是指企业的产出额与资产占用额之间的比率。营运过程中的运转能力是指企业资产运转越快,说企业的营运能力是指企业的资产在生产经明企业利用经济资源的效率越高,企业的营运能力越强。企业的营运能力主要反映在企业对应收账款、存货、流动资产、总资产等项目的管理上,这些项目周转得越快,企业的流动性越好,偿债的风险越小,获利的可能也越强。从营运能力分析的表格中可以看出,应收账款周转率,存货周转率,营业周期等营运能力指标均处于行业的领先水平,说明七匹狼的营运能力子啊同行业中处于较强的地位。
4.成长能力
福建七匹狼实业股份有限公司成立于2001年,经过10年的发展已经成为国内知名品牌,在行业中也处于领先地位。在激烈竞争下,七匹狼不断创新,不断发展。企业的未来发展的潜力往往取决于目前所拥有的成长能力。企业的成长能力就是企业通过生产经营活动进一步扩充资产规模、增加销售收人、提高利润水平等方面的能力。从七匹狼最近10年的成长过程中,许多正指标均高于行业水平之外,还有一些指标波动较大,表现出成长性的波动性迹象,值得再进一步跟踪调查。总体上的来说,七匹狼是一个业绩优良、具有巨大的发展潜力的名牌企业,各方面的财务指标都显示出了其强劲的实力。