短视频策划方案

策划人:

策划日期: 2020.12.08

一、商品的概况:

1、商品的亮点:颜值高、色彩鲜艳、价格便宜、口感独特、 能提神

2、价格: 19.9/6盒

3、目标人群(用户画像): 16-45岁 (16-24, 突出颜值高、好玩、口气清新的外观特点，25-45 突出功能，口味独特,能提升，工作旅行常备)

二、短视频定位

1、短视频定位:①好物种草分享自己的爱用好物分享; 段子类型,情感类型段子

2、账号包装:

头像:釹头像、动漫女生

短视频名称:吃货XX、XX好物分享XX的零食分享或者直接女生人名

背景banner设计:好吃好看的找她，图片加个手指符号指向头像。

顿内容:比如:唯有爱和美食不可以负，都是喜欢的零食。天准时8点直播等

3、发布平台:抖音、哔哩哔哩、小红书、微博、视频号

发布频次:一周4次

4、脚本参考

三、

1、增加品牌的曝光:以好物分享种草的形式展现产品，输出优质的内容获取平台的推荐播放量,让用户对品牌有初步的熟悉，增加品牌的曝光。

2、增加品牌的印象:通过场景化内容,植入产品,不断在刺激用户的记忆点,留存潜在用户,

3、促进商品的转化:好物分享的视频，选出优质视频发布并挂链接,提高产品的转化率。

4、拉竞品的差距:利用内容的营销，给用户灌输与竞品不同的品牌亮点，形成品牌优势。

四、竞品展现形式.

1、剧情类/段子类型

2、专家科普类

3、产品的生产过程

4、达人测评类

5、价格促销类

6、卖惨类