河南中医药产业发展

            ——加强中医药产业信息化、知识化、规范化

中药铺的抽屉开开合合，经历了几千年。这是中国劳动人民几千年来在与疾病作斗争的过程中，通过实践，不断认识，逐渐积累的丰富的医学知识。但随着以阿司匹林为代表的西药开始进入中国，中医药逐渐被人们淡忘，甚至遭受了各种质疑。1949年之后，由于中国党和中国对中医药事业的高度重视，制定了以团结中西医和继承中医药学为核心的中医，并采取了一系列有力措施发展中医药事业。60年来，中医药得到了长足的发展。

60年来，中医药的发展有坎坷也有动荡，有困难也有阻力，但中医药事业还是战胜了千难万险发展了起来，河南中医药文化产业也在全国脱颖而出，其成功的秘诀归根结底是其树立了品牌意识，以下，我以对我省羚锐制药的发展历程的分析，来向大家展示树立品牌意识的重要性。 

首先，创立商标，好记，让大家对其品牌形成深刻的印象。

公司的商标目前使用最多的是两种，一种是企业标志图形下注汉语拼音；一种是企业标志图形下加羚锐二字，该图形由“羚羊的图形（内部反白部分）和锐”字汉语拼音的第一个字母R组合的变形，羚羊是一种富有灵性、矫健勇猛、善于奔跑的动物，整个图形意寓团结向上、积极开拓、锐意进取。 同时，公司还谱写了《羚锐之歌－－－祝您健康》、《美美的羚锐展翅飞》，制作了以企业标志图形为主体的司徽。

这些都让消费者对“羚锐”有了更深刻的认识，是品牌战略的第一步，也是关键的一步。

其次，品牌以品质为依托，通过科技创新生产高科技高疗效的医药产品，以好的产品为企业品牌的创立奠定基础。

郑州羚锐制药有限公司以北京高博医药化学技术中心和北京红惠医药生物技术研究所的研发优势为依托，运用现代科技，制造现代中药，为现代人服务，大力推进中药现代化进程，致力于将公司建成国内的科技领先型企业。公司现有医药生产批号100多个，脑血管新药—“润坦”针剂为全国独家品种，在国内占较大市场份额的普通注射剂产品有：地塞米松磷酸钠、葡萄糖、病毒唑、安痛定、鱼腥草针等。拥有橡胶膏剂、片剂、胶囊剂、注射剂等十余种剂型二百余种产品，其中包括通络祛痛膏（骨质增生一贴灵）、壮骨麝香止痛膏、胃疼宁片、培元通脑胶囊、参芪降糖胶囊、丹鹿通督片、活血消痛酊等独家拥有知识产权的产品及国家中药保护品种和国家医保药品。公司的所有产品剂型及其生产车间均通过国家GMP认证，质量标准实现了与国际接轨。让人民群众切实感受到中医药改革和发展的成果，是时代发展的必然要求，是义不容辞的社会责任。羚锐制药坚持继承和创新，发挥特色与优势，生产名药，创办名店，建设名企，致力于“国药”伟大事业复兴，为现代人康复保健服务。

再次，通过广告宣传让“羚锐”这个品牌家喻户晓，增强人们的品牌意识，增加“羚锐”品牌的重量。

通过对有特色的产品的广告宣传，可以增进社会公众的了解，为商品树立良好的品牌；而外部的公益活动和公关活动有利于企业改善与社会各界的关系，为企业赢得好的“口碑”，从而使企业商品的“品牌”深入人心。

譬如，骨质增生一贴灵，是治疗骨质增生的专用膏药，其适用人群主要是中老年骨质增生患者。广告片中，“开车多了，用电脑多了，骨质增生也多了；羚锐牌通络祛痛膏，骨质增生一贴灵！别忘了，给父母也带两盒！”的广告词既精辟，而又富有创意，配合人物的活动、生活化的场景等，给人耳目一新的感觉。让观众在轻松愉悦中增加对产品的信任，从而进一步提升羚锐良好品牌形象和羚锐系列贴膏产品的市场销量。

形象好了，消费者信任了，品牌自然就扎实了，利用广告为产品造声势，博信任，也是一个企业品牌战略的关键步骤。

最后，企业的文化和理念也是一个品牌创立的重要条件，好的文化和理念，自然成为品牌建立的动力。

“羚锐”以“诚信立业，造福人类”为理念， 在一切经营和行为中，羚锐人始终以诚信为准则，靠诚信打造品牌，赖诚信奠定事业；奉呵护人类健康为天职，视报效社会为福祉。 

其企业精神为“团结、进取、创新、奉献”，正如其歌中所唱“ 凝聚团队之力是我们成功的保障，崇高的使命是我们进取的精神源泉 ，唯有创新的团队，才能有灿烂的明天 ，在快乐的奉献中，我们与时俱进，成长壮大。”

没有这些精神，就没有现在的“羚锐”，没有这些理念，就没有现在的“中国驰名商标”，我们每个人都应该明白，品牌意识固然重要，但也不要忽视了创立品牌过程中的各种因素，尤其是一个企业的文化与理念，没有了这些，即使建立起来的品牌，最终也会归于失败。

品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。因为，在不同企业，产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小时，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。如今，中国中医药产业的发展正处蒸蒸日上的阶段，我们千万不要忽视了品牌的重要性，以品牌创优势，希望有更多的“羚锐”、“宛西”、“竹林众生”能够出现在河南中医药发展产业中。