浅析方言类电视节目的生存与前景

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摘要：从电视诞生至今，形成了各种各样的电视节目形式。随着电视制作技术的进步和大众的审美需求的进一步提高，电视节目也在不断的推陈出新，出现了一系列新鲜的节目形式。而最近几年出现的方言电视节目形式则在全国范围内掀起了一场方言电视节目的热播。方言电视节目基于本地特色，体现本地文化风俗，节目风格生动活泼、搞笑娱乐，给观众耳目一新的感觉，让人轻轻松松就能获得愉悦的心情，从而获得了极高的收视率，也给各大电视台带来了巨大的经济效益。但与此同时，方言电视节目也引发一系列的争议，如对普通话的推广问题上；在节目质量上也是参差不齐，具有一定的局限性和狭隘性。方言电视节目应该在多样化文化繁荣发展的背景下，走精品化的道路，才能实现方言电视节目长久发展。 

关键词：原生态；文化内涵；多样化；精品化

中图分类号：J96

The present situation and prospect of the idiom TV programs

Li Lian-zhuang

Abstract:From the day of the television naissance,there have been appeared a lot of TV program forms. Along with the progress of the television technology and the more requirement of the people’s taste,the TV programs also have produced a series of new program forms.And in recent years,the idiom TV programs have started a hot broadcast of them in the whole country .The idiom TV programs base on mainland trait, are in the person of mainland culture .The style of them are also very dramatic and lively, which give you a new and fresh feeling and make you have a happy mood easily.So they have gained a very high audience rating and give huge ecnomic benefit to every TV station.But therewith ,the idiom TV programs also have bringed on a series of disputes,such as  the question of generalizing mandarin;the programs also have different qualities and a certain extent of localization and parochialism.The idiom TV programs should be more eximious in the back of diversified cultures’s good development, and just like this ,we can make a long development of the idiom TV programs.

Key words：Primary condition；Cultural connotation；Diversification；High-quality goods

一.引言

“方言是一种以社会化或地域化为标志的某个语言的变体……使用某种方言而非另一种方言主要取决于说话者的籍贯[1]。”方言电视节目则是指基本以地方方言作为基本语言表现形式的电视节目，具体表现为用方言播报电视新闻、方言版家庭系列情景剧、方言电视小品节目、方言电视综艺节目、方言版电视剧与配音电视剧等一系列节目形式。作为一种新的电视节目形式，方言类电视节目不仅赢得了许多电视观众的喜爱，取得了较高的收视率，也引起了众多传媒方面专家学者的的关注。

二．方言电视节目的现状

最近几年，方言电视节目迅速红遍大江南北，呈现出一片欣欣向荣的景象。

（一）长江三角洲出现大量方言节目

从2004年元旦杭州电视台西湖明珠频道开播《阿六头说新闻》起，长江三角洲地区的多家电视台开始纷纷效仿，产生了一系列的方言电视节目。南京电视台开办了《听我韶韶》、无锡电视台推出《阿福聊斋》，苏州则有《天天山海经》、《苏阿姨谈家常》两档节目，南通电视台的《总而言之》和绍兴台的《师爷说新闻》等节目也不甘落后，纷纷打造自己的方言类电视节目品牌。

（二）四川、湖南大搞“方言工程”

有人做过统计，在成都用方言播出的节目就有六七十个，占总节目量的四十分之一。在湖南，很多电视台的长沙方言节目风生水起，而且都发展得红红火火，并为观众喜闻乐见，收视率相当高。如湖南经视的《越策越开心》、《一家老小向前冲》、《故事会》，湖南影视的《红胖子哈哈秀》。有名的主持人汪涵、马可、本土相声演员奇志、大兵、本土笑星周卫星、何晶晶等把长沙方言演绎得可谓淋漓尽致。

（三）在武汉地区，以武汉方言为电视语言的节目也是红红火火

湖北电视台经济频道策划推出的武汉方言剧栏目《经视故事会》，通过几个典型的人物，讲述了平民生活中普普通通的小事，但一经推出，就赢得了武汉市广大电视观众的欢迎，并培养出了一个比较稳定的节目收视群体。此后，武汉电视台又推出了系列方言情景剧《江城一家亲》，也赢得了较高的收视率。

（四）在山东，有两档比较特色的方言电视节目

一个是山东齐鲁电视台的《拉呱》，另一个是济南电视台的《有么说么》。《拉呱》关注的是平民百姓之间的一系列小事，并用富有特色的济南话加以精彩的演绎和幽默的评论，形成了用相声播报新闻这样一种独特的新闻风格，也为曲艺艺术提供了更大的发展空间。《有么说么》栏目一开始就被称为特色新闻节目，栏目最大的特色就是具有浓厚的济南味。节目内容贴近济南、贴近济南观众。让观众像听评书一样收看节目，主持人则像拉家常一样传播济南新闻，真正融入到了老百姓的生活当中，因而也受到了很好的收视效果。

（五）方言类电视剧、情景剧出现了火爆一时的场面

如方言古装版情景剧《武林外传》，运用了许多地区的方言，不仅幽默风趣，而且使人物形象更为生动，塑造了一系列颇具特色的人物形象。另外也有一些借古讽今的方面，比较深刻的反映了现代生活中的许多问题，应该算是方言类情景剧的一部成功作品。还有方言版配音的动画片《猫和老鼠》，竟然出现了许多地区的方言版本，让各地区的方言各显神通，确实火了一把。

三．方言电视节目的兴起原因

(一)电视媒体之间的激烈竞争

电视市场之间的激烈竞争，尤其是地方电视台之间和电视台的竞争，势必导致电视媒体不断追求新的电视节目形式，从而尽可能争取更多的电视受众群。而地方电视台要发展，势必要结合自身的特点，发挥本地的信息和观众占有优势，运用新的电视节目形式来满足本地受众的需求。在电视媒体的运作方式上不断进行改革，采取集中办好特色频道和特色栏目的方式，争取特殊的小众化受众成为电视特色节目的基本发展导向，也就促成了方言类电视节目的产生。

（二）电视节目的特色化发展趋势

电视节目能否取得广大的受众，关键在于节目的内容和形式的创新。受众对节目都有一定的新鲜感，过了一定的期限便会对一种节目产生厌倦感，从而失去对节目的兴趣，转向其他的节目类型。如果电视节目不能在内容上进行有深度的改革，日久天长便会失去大多数的电视观众。而方言电视节目，则是在这种情况下出现的一种创新的电视节目形式，它能充分发挥电视节目的本地特色，更加贴近本地观众，让观本地众有很强的心理认同感，从而能取得较高的收视率，成为一种成功的电视节目形式。

（三）适应了本土电视观众的心理需求

“我国有句古话：百里不同风，千里不同俗。这就是说：不同的地域，由于其自然条件和社会环境的不同，必然形成不同的行为方式、生活特征和风俗习惯，从而构成这一地域的特定文化形态[2]。”方言作为一种原生态的文化沉淀，包含了本地区古往今来的风土人情，风俗习惯，对于本地方言，人们都有一种难舍的情怀，正是因为抓住了这一点，方言类电视节目才更易于为本地观众所接受和理解。一方面，地方电视台覆盖的是所在地区的城市以及下面的乡镇，绝大部分观众的生活环境是在农村，平时运用的就是方言，草根文化的根深蒂固使他们对地域文化和风土人情有着潜在的依恋和认同，因此能得到农村观众的认可和支持。而在城市中的观众，由于在现代社会激烈的竞争压力下，精神方面需要一些寄托。而方言类节目中所呈现的乡土气息就恰恰满足了这部分人的需求，因而也能为一部分城市人所接受。这样方言电视节目就取得了大部分本地观众的认可，从而可以获得较高的收视率，这又为方言电视节目的进一步发展提供了更大的动力和发展空间，也带动了相关产业的发展。　　

（四）社会文化娱乐化趋向的一种具体表现

在现在的社会环境下，人们面临着来自社会和家庭以及自身方面的越来越多的压力，所以在观看电视节目时，更多的是一种娱乐和放松身心的需求。电视节目作为缓解人们精神压力的一种方式，必然要走娱乐化的发展道路，给电视观众提供各式各样丰富多彩的节目内容。而方言电视节目从节目包装到内容，给人一种亲切自然的感觉，在语言上幽默风趣，节目内容丰富多彩，让人们的身心得到充分的放松，在轻松娱乐的氛围中感受生活的乐趣。这样充分满足了观众的娱乐化方面的心理需求，也是方言电视节目取得成功的重要因素。

四．当前方言电视节目发展面临的问题

（一）方言电视节目对普通话推广产生的影响

　　方言电视节目以本地方言作为节目的语言表现形式，从而排除了普通话在电视节目中的地位，人们在收看方言电视节目时，接受的更多的是方言下的语言环境，这对于普通话的推广可能会产生一些影响。而我们国家为了规范语言文字的应用，在2000年10月30日制定了《国家通用语言文字法》，从而以法律的形式确定了普通话和规范汉字作为国家的通用语言文字，并于2001年1月1日起实施。《国家通用语言文字法》的第十二条明确规定：广播电台、电视台以普通话为基本的播音用语；第十六条还特别规定广播电视如需使用方言，必须经过广播电视等有关部门的批准。因此有观点认为，方言电视节目的热播，尤其是方言电视节目中不规范用语的使用，会影响到普通话的推广，对大众特别是青少年的语言学习会产生误导作用。同时，如果大量使用方言播报新闻，对普通话的推广也会起到一定的阻碍作用，尤其是在广州等地的方言原本就占优势的地区，更会严重阻碍到普通话的推广与发展。

（二）方言电视节目在观众选择上的局限性

1.方言电视节目在地区范围上观众选择的局限性

由于方言电视节目的本土化定位，就决定了它所选择的受众群是本土的观众，只有那些了解本土方言和文化的情况下，才能对此类电视节目产生一定的兴趣。如果超出本土的范围，就不可能为更多的受众所接受，也就阻碍了方言电视节目的进一步发展。在一定程度上，方言电视节目就是本地文化的一种自娱自乐，在封闭的环境中满足于一时一地的娱乐。同时，在本地范围内，使用本地方言的人会有一种心理上的优越感，而电视的这种方言的节目形式又使他拥有了更多的优越感；而使用另外一种语言的人群则会感受到语言上的歧视，会让他们产生对该地区的排斥感，这也不利于来自不同区域的文化交流与融合，也就阻碍了本地文化的进步与发展。作为一个其他语言环境中的人，如果想真正取得对另一地区方言类电视节目的认同，就需要从各个方面去了解这个地区的文化及语言使用，否则无法真正感受到这类电视节目的娱乐性。另外，像方言类电视新闻节目的播放，也只能固守在一个特定的地区内的电视台，并不适合在省级以上的电视台里播出，这样也是阻碍方言电视节目广泛传播的原因。

2.方言电视节目所拥有的电视观众群体年龄段上的不均衡

尽管现在的方言电视节目多数都具有比较高的节目收视率，但其本身所拥有的受众也是有一定的选择性的，并非所有的本地观众都会成为节目的基本观众群。方言电视节目的基本受众大都为该地区的对此类方言怀有深厚感情的中老年人，而在未来的方言电视节目的发展方向上，还是很难指明一个确切的方向的。如何增强方言电视节目对青年人的吸引力，培养青年人的观赏习惯，获得更多的青年观众收视群体，也是方言类电视节目要保持其生命力必须面对和解决的问题。 

3.大多数的方言电视节目忽视了农民这一受众群

现在所出现的大部分方言电视节目内容是以城市生活为背景，反映的是城市平民甚至是一些小资群体的生活内容，在具体的表现形式上采用的也是一些专业演员或者由城市人进行本色表演，这样就把大部分的农民观众排挤在外，势必让他们会感受到冷落，这样即使方言电视节目用再纯正的方言播出，也根本没办法让农民产生心理上的认同感，反而会引起农民对这种节目的反感情绪。当然，也有一些方言电视节目照顾到了广大农民观众，如山东齐鲁电视台《拉呱》节目，还是比较真实的反映了农民的生活和生存问题，能够做到“想老百姓所想，急老百姓所急”，符合“贴近群众、贴近实际、贴近生活”的三贴近原则，因而能够得到广大农村电视观众的喜爱，获得了极高的节目收视率和观众忠诚度。

（三）方言电视节目质量亟待进一步提高

1. 方言电视节目遍地开花，但节目质量参差不齐

如方言版《猫和老鼠》的流行热播，四川话、陕西话、东北话、上海话……各种版本竞相出现。原本大人小孩都能看懂的《猫和老鼠》，却加上了许多不必要的对白，有些甚至比较粗俗。有人为了让小孩学上海话，买来一听，却夹杂了许多的粗话，会对孩子产生不良的影响。当庸俗成为“搞笑”的卖点时，俗文化就会产生一些不良的影响，就会被有关部门进行播出。作为乡土文化节目，俗的应该只是风土人情的外象，而不应该是本质，“俗节目”要表达的精神，应该是与时俱进的，要通过身边的生活，倡导符合时代精神的先进文化。杭州另一档反映生活百态的方言节目《杭州佬》，就用这样一句话表达了节目制作的宗旨：《杭州佬》从来没有否认过自己的“俗”，只是它一直在努力让自己更加通俗，而不是让自己变得庸俗、恶俗。有了理性的辨别，这些对俗文化越来越多的反思将有利于民族精神的延续和发展。

2.方言电视节目偏于小气和俗气

语言是思想的家园，也是人类精神活动的家园。相对封闭的语言空间，会影响人的思维和视野。用方言来交流和传播，人的视野局限性必然只能这样的方言区域。就目前此类新闻节目的内容来看，大多也是张家长李家短的内容，虽然是贴近生活，但眼界不开阔，也做不到大气。节目虽有较高的收视率，但铸就的却是精细与小气的品质。方言播报新闻使用的是方言说新闻，但是方言在实际使用上却也是良莠不齐，有很多词汇是难登大雅之堂的，这样的方言对青少年的语言运用也会产生不良的影响。另外，有些主持人在对方言的使用上，也存在某些误区。方言的使用，是为了拉近与观众之间的心理距离，得到观众的认同。但有些主持人，为了制造一些噱头，故意使用一些方言或方言腔，会让人觉得不伦不类，变得庸俗不堪。因此这就要求使用者在方言及词汇的选择上，需要严格把关，剔除那些庸俗低级的语言词汇，对这些方言的使用要大方、得体。主持时更要保持一种大方得体的风格，更好的与观众进行沟通交流。

3.方言电视新闻节目在内容上对事件的深层次内容表现不够

就节目形式上的创新而言，采用方言播报新闻的确是一种突破，但这是远远不够的。媒介的主要作用在于沟通，上传下达，更要下传上达，真正做到替普通民众传递呼声，维护老百姓的权益。就目前的方言新闻节目而言，内容大多是些社会新闻，虽然有帮助老百姓解决困难的行动，但都仅仅限于一些社会事务上，真正涉及到公众的政治权力、事件深层背景的新闻很少，这也是方言节目想要继续发展必须突破的难题之一。如果想保持方言节目的长久发展，就必须在节目的文化深度及社会深层次问题上入手，提高节目反映社会问题的深刻性。

五．方言电视节目的改进及发展前景

由于方言电视节目是一种新兴的节目形式，所以目前看来还具有比较大的发展空间，但如果想要取得方言电视节目的长远发展，还需要作好以下几个方面的工作。

（一）注意普通话节目和方言电视节目协调发展

首先要做到普通话节目和方言节目的平衡，既要有普通话节目，又要有方言类节目，两者之间应该是一种互补共荣的关系，而不是不可调和的矛盾和对立。播送范围广的节目如全国和全省的最好注意语言的统一性，大力进行普通话的推广，而地区电视台也要根据当地电视节目情况适当设置方言栏目。另外，对于方言版电视节目不要过于炒作，过于跟风，节目的多少要注意适量。普通话仍然是需要我们大力推广的，但也应该保持文化的多元性，充分发挥方言的魅力。在普通话与方言节目的具体操作上，可以采用社会调查的方式，确定节目定位，处理好普通话和方言类节目的平衡关系。

（二）立足本地，并兼顾其他地区观众的欣赏需求

“电视观众欣赏电视艺术作品，与欣赏其他艺术作品时的审美心境不同。欣赏电视艺术，具有一种较强的参与感，或曰介入性[3]。”方言电视节目要充分调动观众的参与性，首先就要让本地观众所接受。本着立足本地文化，关注本地生活的原则，充分满足本地观众的娱乐和信息需求，这样才能使方言电视节目有一个稳固的发展基础。但电视节目方言化也使得本土观众与非本土观众众因为语言的问题在取得信息的数量、质量和渠道上存在着一些不平衡，所以方言电视节目应该在本着满足本土受众需要的基础上，更具人文关怀的去考虑一下外地观众或非本土居民的信息需求。可以在播放方言类节目时运用同步电视滚动字幕，用来说明、解释节目内容，更好的传达节目的意图；对于用方言播报新闻的节目，也应该分别采用方言和普通话，并在不同的固定大众时间段叉开播出，来满足本土和其他语言受众群的需要。另外，方言电视节目还需要考虑一些特殊受众。首先是农民观众问题。农村人口在数量占了我国绝大部分的人口，电视节目的最大观众群也是以农村人口为主。因此如何让节目更好的反映农民所关注的问题，更加贴近农村和农民的实际生活，帮助农民解决一系列的生产生活上所遇到的问题，也应该成为方言电视节目需要注重的地方。真正抓住了农民的问题，反映了农民的心声，才能使方言电视节目取得更大的发展空间。还有就是对于青少年来说，青少年时期是语言学习的基础和关键阶段，电视节目对他们的语言学习影响很大。2002年的一项社会调查表明，北京市的家庭“天天看电视的”儿童有．2%，“不看电视的”只有21％。电视是孩子们学习语汇，语言表达与语言修辞实践运用的最主要方式。因此规范青少年的电视学习语境，倡导语言的纯洁性与健康性便成为电视工作者义不容辞的责任。指出：“使广大青少年说好普通话，写好规范字，增强语言文字规范意识，提高语言文字应用能力，是素质教育的一项重要内容。”2004年10月18日国家广电总局下文停播《猫和老鼠》系列方言版的动画卡通片也是出于其中原因的考虑。

（三）从内容入手实现方言电视节目的特色化和精品化

方言电视节目采用方言作为基本的语言表现形式，确实是一种创新的节目的节目形式。它通过反映本土文化和生活，受到了本土观众较高的关注和喜爱。但是由于方言类电视节目在制作上投入的成本比较低，观众的素质又是参差不齐，导致一些方言节目的文化含量不够丰富，节目内容质量也是成绩平平。例如杭州电视台明珠频道的“阿六头说新闻”，其收视率是杭州其他新闻栏目平均收视率的3倍以上，具有非常大的社会影响力；但同样是采用方言播报新闻，苏州的“苏阿姨说新闻”就没有入选百家电视节目，问题的关键还是在于前者的对新闻话题的成功选择上。

另外，方言电视节目的制作者尤其是主持人也应该充分提高自己各方面的能力。“作为一名主持人，最本质的要求就是在节目中必须有创造性的表现和发挥，应该驾驭节目而不是被节目驾驭。”“有声语言应具有鲜明的个性特色，力求与节目的性质、特点相适应[4]。”对于方言电视节目主持人而言，要驾驭好方言节目会更困难一些。观众观看节目的一个很重要的选择标准就是主持人的素质、水平和修养。一些方言类新闻节目的主持人相貌平平，没有经过正规的主持人培训，完全是本色主持。如《阿六头说新闻》的主持人安峰原是西湖之声电台的主持人，周志华则是杭州滑稽剧团资深演员；《师爷说新闻》邀请了绍兴著名艺术家郑关富和倪齐全；而《总而言之》主持人二侯原来也是电台节目主持人。无论是电台节目主持人还是民间艺人，他们都谙熟地方文化的精髓，有着极强的驾驭当地方言的能力，正是这种亲近感让观众感到是“邻家阿叔”在和我们拉家常、讲故事。同时，这些主持人不再是正襟危坐，基本上都是站着说新闻，这也是新闻播报形式的一次全新演绎，较之我们熟悉的坐着播新闻更显得自然、随和，也是让方言电视节目具有亲和力的重要因素。因此，方言类电视节目节目只有通过精品化的发展道路，结合自身的本地化特点，树立方言类电视节目的精品品牌，提高自身特色品牌的价值，产生更大的社会影响力，才能保持方言类电视节目的生机和活力，实现长久的发展。

六．结语

方言类电视节目的出现，使电视节目形式更加的丰富多彩，也让观众感受到了更多的乐趣。但是另一方面，方言电视节目如何摆脱本地化方面的局限性，充分发挥其优势，不断提高其节目质量和文化内涵，取得更多的收视群体，也是方言电视节目现在以及未来需要一直面对的问题。不管怎样，方言电视节目所面临的是双重考验。既要符合相应的制度规范，又要充分发挥自己的特色，实现更多的市场效益。这给方言电视节目的制作提出了一个不小的难题，它所面临的，将是是和市场双重风险的考验。不过相信通过一批电视工作者的努力和大部分观众的关注与支持，会使方言类电视节目走上一条正确的发展道路。

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[1]引自约翰"费斯克.关键概念：传播与文化研究辞典.李彬译，新华出版社，2004:78.

[2]引自高鑫.电视艺术概论.学苑出版社，1992:160.

[3]引自高鑫.电视艺术概论.学苑出版社，1992:28.

[4]引自武海鹏.电视制作（技艺类）.中国广播电视出版社，2001:265.