营销策划执行方案

一、营销概况

1.1 营销目的

   （1）开拓市场宣传新渠道，拓展特照明网络宣传，塑造企业品牌形象；

   （2）增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；

1.2 营销时间

     自2013年7月15日起

1.3 营销人员

     市场部     

二、具体规划

2.1 微信内容策划

2.11微信内容

 1）企业动态（5%）  

 2）照明行业动态（30%）

 3）家居照明知识（50%）

 4）LED照明设计（15%）

2.12微信发送形式

 1）普通发送形式

通过“实时消息”发送一些趣味LED照明知识，简短信息等文字（30%）

 2）单图文及多图文形式

通过“群发功能”发送正式的行业信息、LED照明设计以及家居照明知识等文章及图片（70%）

2.13发送时间

  微信试行期 （7月15日--8月15日）  

  9：00   1条实时信息 

  17:30   1条单图文信息

  19:00   1条实时信息

  正式运行期（8月16日--）

  9：00   1条实时信息 

  17:30   1条多图文信息

  19:00   1条实时信息

2.14 其他方面

  方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。

2.2 宣传渠道策划

2.21 线上宣传渠道

（1）微博、官网上添加微信二维码

（2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传

（3）利用微信“漂流瓶”功能模块：

　 “扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，邀请加入微群;

　 “捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。

（4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀请加入我们的微群

（5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。

注：（2）（3）（4）（5）还不确定微信公众平台是否有这些功能，有待调查。

2.22 线下宣传渠道

（1）名片、传单、T恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、x展架、户外广告、活动、传统媒体、赞助活动上的广宣品等。

               （2）向企业内部员工推荐特优仕微信。

               2.23 活动宣传

 （因与微博活动时间上略有冲突，暂时不建议做专门的微信宣传活动，但可以在公司最近的其他活动中嵌入微信二维码）

3、管理工作

3.1 公众平台管理目标

（1）微群客户呈稳定增长趋势

（2）微信内容关注度保持平稳

（3）挖掘潜在客户

（4）提高品牌知名度

3.2实时消息统计概况（1周/表）

                            时间：_______年_______月_______日  负责人：_________