2016-2022年中国网络广告行业发展前景预测研究报告(目录)

2016-2022年中国网络广告行业发展前景预测研究报告（目录）

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公司介绍

北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。

依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。

我们的服务领域

【出版日期】2016年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价    格】纸介版：7000元   电子版：7200元   纸介+电子：7500元

【报告编号】R449993

【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201609/449993.html

报告目录：

    2015年中国网络广告市场规模为2093.7亿元，继续保持高速增长。随着网络广告市场发展不断成熟，未来三年的增速将 趋于平稳，但仍将保持20%左右的增速水平，预计至2018年整体市场规模有望突破4000亿元。

2012-2018年中国网络广告市场规模及预测

    2015年移动广告市场规模突破900亿元，同比增长高达178.3%，发展强劲。移动互联网的高速发展，为移动广告提供了 巨大的发展空间，移动广告市场已经进入成熟发展阶段。预计到2018年中国移动广告市场规模将突破3000亿元。

2012-2018年中国移动广告市场规模及预测

    智研咨询发布的《2016-2022年中国网络广告行业市场运营态势及发展前景预测报告》共十一章。首先介绍了网络广告相关概念及发展环境，接着分析了中国网络广告规模及消费需求，然后对中国网络广告市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国网络广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国网络广告有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章 互联网广告相关概述 13

第一节 网络广告的定义及起源 13

一、网络广告的定义 13

二、网络广告的特点 13

三、网络广告优劣势比较 15

四、国际网络广告的起源 16

五、中国网络广告发展史 17

第二节 互联网广告模式 18

一、传统展示广告模式 18

二、即时信息（IM）广告模式 18

三、窄告网广告模式 18

四、网络视频广告模式 19

五、富媒体（Rich Media）广告 21

六、搜索引擎广告 22

七、电子邮件广告模式 23

第三节 网络广告其它相关介绍 23

一、网络广告的主要形式 23

二、网络广告评估的方法 25

三、网络广告术语解释 25

四、网络广告的计费方式 27

第二章 2016年中国互联网产业发展概况分析 29

第一节 2016年世界互联网产业总体形势分析 29

一、全球互联网发展数据统计 29

二、2016年全球网购交易规模分析 30

三、全球互联网IP地址总库宣告枯竭 31

四、亚太地区移动互联网用户规模分析 31

五、2014-2016年美国互联网行业运行情况 32

第二节 2016年中国互联网产业营运情况分析 34

一、中国互联网产业发展进入新的阶段 34

二、2016年中国互联网产业经济发展特点 37

三、2016年中国网民规模及互联网普及情况 38

    数据显示，截至2015年12月，我国网民规模达6.9亿，全年共计新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点。我国互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点。随着易转化人群规模的逐渐减少，人口红利逐步消失。我国非网民人群受自身群体特点、上网意愿及网络知识技能水平等，非网民的转化速度将进一步减缓。

2011-2015年中国网民规模与互联网普及率分布

四、2016年中国互联网基础资源情况分析 40

五、2016年中国整体互联网应用状况分析 43

六、2016年中国互联网产业经济运行情况 51

第三节 2016年中国移动互联网产业发展现状 54

一、2016年中国移动互联网产业热点剖析 54

二、2016年中国移动互联网市场运行情况 58

三、2016年中国移动互联网网民规模情况 62

四、2016年中国移动互联网市场运行情况 63

五、2016年移动即时通讯互联网应用状况 65

六、2016年移动互联网产业迎来投资热潮 68

第四节 下一代互联网 71

一、中国下一代互联网发展概况 71

二、IPv6在下一代互联网中的应用 73

三、下一代互联网商业化过渡深度剖析 76

四、下一代互联网发展路径思考 80

第五节 2016年中国互联网产业发展的问题对策分析 85

一、中国互联网产业发展中的短板 85

二、中国互联息安全问题剖析 87

三、互联网行业发展的版权问题 93

四、中国互联网产业发展对策 96

第三章 2016年世界互联网广告市场运行局势分析 98

第一节 2016年世界互联网广告市场概述 98

一、2014-2016年全球广告市场规模统计 98

二、2014-2016年全球广告市场区域市场分析 98

三、2014-2016年全球互联网广告市场规模 99

四、2014-2016年全球互联网广告市场结构 100

五、2016年全球互联网广告支出简述 101

六、2016年全球社交网络广告市场分析 102

第二节 美国 102

一、2016年美国网络广告市场规模分析 102

二、2016年美国网络广告市场分析 104

三、2016年美国网络广告市场结构分析 106

四、2016年美国互联网广告发放形式分析 110

五、2016年美国互联网广告付费方式分析 112

六、2016年美国社交网络广告市场规模统计 114

第三节 英国 115

一、2016年英国网络营销市场发展分析 115

二、英国网络广告市场支出情况 115

三、英国网络广告发展走势分析 116

第四节 法国 117

一、法国网络广告市场回顾 117

二、法国网络广告收入分析 117

三、法国对互联网广告收入征税 118

第五节 日本 118

一、日本网络广告市场回顾 118

二、日本互联网广告市场规模分析 119

三、日本网络搜索互动广告市场调查解析 119

第六节 其它国家 120

一、俄罗斯 120

二、加拿大 121

三、泰国 123

第四章 2016年中国互联网广告行业综合分析 125

第一节 2016年中国网络广告行业概况分析 125

一、2016年中国网络广告行业现状分析 125

二、2016年中国网络广告市场发展的特点 126

三、2016年中国网络广告计费方式分析 127

四、2016年中国网络广告市场发展趋势 128

第二节 2016年中国网络广告市场发展分析 130

一、2016年中国广告市场规模分析 130

二、2016年中国网络广告市场规模分析 131

三、2016年中国网络广告市场规模分析 132

第三节 2016年中国网络广告精准营销分析 133

一、精准营销的优势 133

二、网络广告精准营销表现形式及其有效性 134

三、网络广告精准营销的缺陷 135

四、网络广告精准营销策略 135

第四节 2016年中国互联网广告行业发展面临的挑战分析 136

一、网络广告行业运行规范问题 136

二、互联网广告发展存在的问题 138

三、中国网络广告发展制约因素 139

四、中国网络广告发展存在的不足 140

第五节 2016年中国互联网广告行业发展对策分析 142

一、互联网广告行业发展建议 142

二、中国网络广告发展的对策 143

三、中国网络广告的发展策略 145

第五章 2016年中国视频广告市场运营局势分析 147

第一节 富媒体广告分析 147

一、富媒体广告相关概述 147

二、富媒体广告的特征 149

三、2015年中国富媒体广告市场规模分析 150

四、2016年中国富媒体广告市场规模分析 151

五、富媒体广告发展策略分析 151

第二节 2016年中国视频广告发展概况分析 154

一、网络视频广告的特征与优势 154

二、2016年中国视频广告发展情况分析 156

三、2015年中国视频广告市场规模分析 157

四、2016年中国视频广告市场规模分析 157

第三节 2016年中国主要视频网广告发展动态分析 158

一、2016年视频广告发展分析 158

二、2016年土豆网视频广告特点分析 159

三、2016年优酷网核心广告发展分析 160

四、2016年酷6网广告模式分析 161

第四节 2016年中国视频广告发展的问题对策分析 163

一、中国视频广告市场发展问题分析 163

二、中国网络视频广告发展的制约因素 1

三、广告主视频投放重点关注问题分析 165

四、中国网络视频广告营销策略 166

第六章 2014-2016年中国搜索广告市场发展格局分析 168

第一节 2016年中国搜索引擎市场规模情况分析 168

一、2016年中国搜索引擎用户规模分析 168

二、2016年中国搜索引擎请求量规模分析 169

三、2016年中国搜索引擎用户访问规模分析 171

四、2016年中国搜索引擎市场营收份额分析 172

第二节 中国网络搜索广告发展概况分析 174

一、2015年中国网络搜索广告市场规模分析 174

二、2016年中国网络搜索广告市场规模分析 175

三、网络搜索营销代表未来营销方向 176

四、搜索引擎广告付费收录模式分析 179

五、网络搜索引擎广告影响力巨大 180

六、移动搜索将成搜索引擎新战场 181

第三节 国内外企业搜索广告业务发展状况 182

一、百度搜索营销持续升温 182

二、谷歌成美付费搜索广告赢家 184

三、雅虎与微软搜索广告合作获批 184

四、腾讯积极拓展搜索广告市场 185

五、谷歌在华搜索广告份额出现复苏 186

第四节 企业移动搜索广告业务发展状况 187

一、谷歌积极拓展移动搜索广告 187

二、易查发力移动搜索广告市场 188

三、宜搜首创移动搜索新型广告营销手段 191

第七章 2016年中国网络游戏广告市场运行态势分析 194

第一节 2016年中国网络游戏广告发展探析 194

一、2016年中国网络游戏市场规模 194

二、2016年中国网络游戏广告市场规模 197

三、网络游戏成为广告载体的原因 198

四、网络游戏广告发展的优势 199

五、网络游戏广告发展的形式 201

第二节 网络游戏内置广告相关概述 202

一、网络游戏植入式广告定义 202

二、网络游戏植入式广告优势 202

三、网络游戏植入式广告的植入模式 203

四、网络游戏内置广告的技术实现方式 205

第三节 2016年中国网络游戏内置广告发展分析 206

一、网络游戏内置广告发展环境浅析 206

二、网络游戏内置广告市场发展潜力倍受关注 207

三、网络游戏内置广告发展现状 208

第四节 2016年中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析 208

一、网络游戏植入式广告存在的问题 208

二、网络游戏内置广告发展面临的困境 211

三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策 212

四、网络游戏植入式广告的发展策略 213

第五节 2016年中国网络游戏广告开发战略分析 215

一、网络游戏广告的4Ps策略 215

二、网络游戏广告的效果测量战略 220

第八章 2016年中国互联网广告市场竞争格局分析 223

第一节 网络广告与传统媒体广告的竞争 223

一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体 223

二、网络广告与传统广告的竞争与融合 224

三、网络广告与传统媒体广告竞争比较 226

四、报纸和网络的广告经营整合战略 230

第二节 网络广告市场竞争概况 232

一、国内网络广告业竞争格局 232

二、中国互联网广告行业竞争变化分析 234

三、4A公司争食网络广告市场 236

第三节 互联网巨头广告业务竞争状况 237

一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌 237

二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈 238

三、2016年主要门户网站加强广告业务保卫战 239

四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值 241

第四节 2016年中国广告网络发展分析 242

一、中国广告网络概况 242

二、中国广告网络产业链分析 249

三、2016年中国广告网络市场规模分析 256

四、2016年中国广告联盟细分市场规模分析 257

五、2016年中国品牌广告网络市场规模分析 259

六、2016年中国广告网络细分市场结构分析 259

七、2016年中国广告网络细分市场格局分析 260

八、中国广告网络行业发展趋势 268

第九章 2016年中国重点网络广告公司发展分析 270

第一节 分众传媒控股有限公司 270

一、公司简介 270

二、2016年分众传媒经营状况分析 271

三、2016年分众传媒财务指标分析 271

四、分众传媒实行网络广告战略调整 272

五、分众传媒计划推出互动广告新模式 273

第二节 杭州顺网科技股份有限公司 274

一、公司简介 274

二、2016年企业经营情况分析 274

三、2016年企业经济指标分析 275

四、2016年企业盈利能力分析 276

五、2016年企业偿债能力分析 276

六、2016年企业运营能力分析 276

七、2016年企业成本费用分析 277

八、企业发展战略及未来展望 277

第三节 悠易互通(北京)广告有限公司 278

一、公司简介 278

二、悠易互通产品介绍 278

三、悠易互通新营销概念 279

四、悠易互通获风险投资 280

第四节 珠海麒润网络科技有限公司 281

一、公司简介 281

二、麒润网络广告产品优势 282

三、麒麟网络广告发展优势 283

第五节 郑州市传力广告有限公司 283

第十章 2016年中国互联网广告投放情况分析 284

第一节 2016年中国互联网广告投放总况分析 284

一、2016年中国网络广告投放规模统计 284

二、2016年中国各行业网络广告投放结构 284

三、国内网络广告投放行为分析 287

第二节 2016年中国汽车行业网络广告投放情况 288

一、2016年中国汽车行业发展概况 288

二、2016年中国汽车行业网络广告投放分析 293

三、2016年中国汽车行业网络广告投放规模 294

第三节 2016年中国食品饮料行业网络广告投放情况 294

一、2016年中国食品饮料行业发展概况 294

二、2016年中国食品饮料行业网络广告投放规模 298

三、2016年我国食品饮料行业网络广告投放分析 298

第四节 2016年中国房产家居行业网络广告投放情况 299

一、2016年中国房地产行业发展概况 299

二、2016年中国房地产行业网络广告投放规模 303

三、2016年中国房地产行业网络广告投放分析 304

第五节 2016年中国金融行业网络广告投放情况 304

一、2016年中国金融行业发展概况 304

二、2016年中国金融行业网络广告投放规模 306

三、2016年中国银行业网络广告投放分析 306

第六节 2016年中国其它行业网络广告投放情况 307

一、2016年中国消费类电子行业网络广告投放规模 307

二、2016年中国服装服饰行业网络广告投放规模 309

三、2016年中国IT类产品网络广告投放规模 310

四、2016年中国化妆品行业网络广告投放特点 310

第十一章 2016-2022年中国网络广告发展趋势与前景分析 312（ZY ZM）

第一节 2016-2022年中国网络广告发展趋势分析 312

一、未来中国广告行业发展趋势 312

二、中国网络广告发展走向分析 313

三、未来网络广告行业发展趋向 313

四、中国网络广告市场发展趋势 315

第二节 2016-2022年中国网络广告发展前景预测 316

一、全球互联网广告发展前景预测 316

二、中国互联网广告发展前景展望 318

三、中国网络广告市场规模预测分析 319

图表目录：

图表 1 2014-2016年全球网络购物市场交易规模 31

图表 2 2010-2016年亚太地区移动互联网用户规模变化趋势图 32

图表 3 2013-2016年美国网上银行用户处理交易情况比较 34

图表 4 2013-2016年中国网民数量及互联网普及率增长情况 39

图表 5 2016年中国非网民不上网的原因 39

图表 6 2014-2016年中国家庭宽带网民规模 40

图表 7 2014-2016年中国互联网基础资源对比 41

图表 8 2013-2016年中国Ipv4地址资源增长趋势图 41

图表 9 203-2016年中国Ipv6地址资源增长趋势图 42

图表 10 2016年中国分类域名数 42

图表 11 2016年中国分类CN域名数 43

图表 12 2013-2016年中国网站数量变化趋势图 43

图表 13 2014-2016年中国各类网络应用使用率 45

图表 14 2013-2016年中国网络经济市场规模增长趋势图 51

图表 15 2014-2016年中国互联网行业融1资金额变化趋势图 53

图表 16 2013-2016年中国移动互联网市场规模增长趋势图 59

图表 17 2016年中国移动互联网主要细分行业构成 60

图表 18 2013-2016年中国手机网民规模增长趋势图 62

图表 19 2014-2016年各季度中国移动互联网市场规模 63

图表 20 2016年中国移动互联网主要细分行业构成 

图表 21 2016年手机网民网络应用结构情况 66

图表 22 2016年手机网民网络应用结构情况 67

图表 23 2014-2016年全球广告市场规模及增长趋势图 98

图表 24 2013-2016年全球广告区域市场规模增长统计 99

图表 25 2013-2016年全球广告区域市场规模增长趋势图 99

图表 26 2013-2016年全球网络广告市场规模及增长趋势图 100

图表 27 2013-2016年全球网络广告市场结构变化趋势图 100

图表 28 2013-2016年美国网络广告市场规模统计 103

图表 29 2013-2016年美国网络广告市场季度收入统计 104

图表 30 美国网络广告市场与广播电视、有线电视广告市场发展情况比较 105

图表 31 2014-2016年美国部分媒体广告收入对比 106

图表 32 2016年美国互联网广告收入比重 107

图表 33 2013-2016年美国网络广告市场不同广告主投放比例比较 107

图表 34 2013-2016年美国互联网不同广告主投放规模 108

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

网络广告行业报告特点

网络广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关法规整理以及国内宏观经济发展现状等。

网络广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。

网络广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。

网络广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。

网络广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。

我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。