电子商务文案写作与推广 教案5-1

任务1   文案标题拟写技巧

2.能力目标：掌握拟标题的方法，能根据产品推广需求拟出正确的标题

3.情感目标：培养学生勤于思考、善于总结、协作沟通的职业素养能力

电子商务文案标题拟定技巧

难点：能利用标题拟写技巧并根据产品推广需求拟出正确的标题

●任务驱动 ○参观教学 ○模拟教学

○实验实训 ○演示教学 ○其他       

○音频素材●视频素材○动画素材

●图形/图像素材●网络资源○其他

小晴最近很烦恼，主管让她为最近所接的“创意台灯”项目写一篇推广文案，她拟了几个标题都觉得不满意，前辈的建议也是各有各的说法。她想上网找找灵感，翻找半天发现有的标题文不对题，有的夸大事实，也有的标题一下子就吸引了她的注意力。她陷入思考，能够吸引人的标题有什么特点呢？我是否能够写出让人眼前一亮的标题呢？

学生在未进行本任务知识点学习的情况下，进行互动讨论。

二、知识准备（70分钟）

（一）电子商务文案标题的作用

1.作用：文案大师罗伯特·布莱提出一个文案的标题有以下四大功能：吸引注意、筛选听众、传达完整的信息和引导读者阅读文案内文

2.避免成为标题党

（1）标题党的概念与实例

（2）标题党的危害型。

利用网络文案标题实例，引导学生思考标题的作用及“标题党”的危害。

实例：

<1>上妆超惊艳的4款美妆蛋，居然不到10块钱？

<2>你不胖只是水肿了！这个食疗方让你向脸肿说拜拜！

<3>太残忍了，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案

学生通过实例，加深对知识的理解。

（二）电子商务文案标题拟定技巧

常见的电子商务文案标题拟定技巧如下：

（1）巧用数字

巧用数字，即在拟定的标题中加入具象化的数据，将正文的重要数据或正文的思路整合到标题中，利用数字的辨识度、权威性、文化感，给读者更直观、更量化的感受。其标题拟定技巧如下：

1两组数据对比，制造反差

2多组数据递进，强调重点

3精确数据，强调权威

4特定数字，强调文化感

【标题写作实例】

乡村发现3吨“巨型藤蔓”，被国内富豪500万天价买走！

10个减肥动作，每天坚持10分种，1个月瘦20斤！

追踪了783家创业公司五个月，分析了.7万条数据，我们发现了10个有趣的现象

夏天想要美，也就需要经历九九八十一道磨难吧

【小任务】

1）为文案标题添加数字

2）假如小晴的“创意台灯”文案正文写作角度为“款式新颖或物超所值，请运用所学知识，列举一个标题。（其余影响因素自定） 

（2）善用提问

标题中采用提问的方式，重点在于调动读者的好奇心，可以通过疑问、反问、设问等方式激起用户的求知欲，读者疑问越大，寻找答案欲望越强，标题效果就越好。常见的提问类标题写作技巧如下：

① 疑问式标题

②设问式标题

③反问式标题

④“如何”体标题

【标题写作实例】

牙齿发黄，仅仅是刷牙方法不对吗？

孩子一哭，难道就只能妥协吗？

如何让孩子好好刷牙？这位妈妈的做法我要吹上天！

（3）抓住心理

抓住受众心理的标题拟定方法，在于借助人的感情引起受众的共鸣，如猎奇心理、怀旧心理、“窥探”心理、恐惧心理等，让受众联想到自己，从而引起受众对阅读的兴趣。常见的拟定技巧有：

1利用受众猎奇心理

2唤起受众怀旧心理

3满足受众“窥探”心理

4激发受众恐惧心理

5抓住受众稀缺心理

【标题写作实例】

有些人，一到春天就想把鼻子砍了

为什么鞠婧祎、钟楚曦，都在戴这个土味头饰？

一年只卖20天！岭南贡品级蜂蜜荔枝，平均19°蜜甜，全网都在疯抢

【小任务】

假如小晴的“创意台灯”文案写作角度为“产品护眼效果好”，请运用所学知识，列举一个标题。（其余影响因素自定）

（4）紧追热点

紧追热点类标题，即利用名人或热点事件、新闻的名气为噱头，采用类比、翻新或联想的方式，引导读者对文案的关注，提高文案的点击率和转载率。常见的标题拟定技巧如下：

1借流行势头

2借热点势头

3借名人势头

4借牛人势头

【标题写作实例】

“小朱配琦”带的货没抢到？来这里给你配齐

《少年的你》｜易烊千玺和周冬雨差一点就成了宇宙最时髦情侣

罗永浩直男风带货哈弗F7，你上头了吗？

【小任务】

假如小晴的“创意台灯”文案写作准备追踪“热点” ，请运用所学知识，列举一个标题。（其余影响因素自定）

（5）妙用修辞

在标题中采用比喻、拟人、排比、夸张、仿写等修辞手法，或借助诗词、成语典故、谚语、歇后语等来创作文案标题，可以提升文案的文化涵养，引起读者的相关联想。常见的标题拟定技巧有：

1比喻式标题

2拟人式标题

3夸张式标题

4化用式标题

【标题写作实例】

薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道

1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的

假如生活欺骗了你，不要悲伤，不要心急，你只是需要一盒乐高    

【小任务】

假如小晴的“创意台灯”文案写作角度为“产品质量好或颜值高” ，请运用所学知识，分析可采用什么写作技巧，并列举一个标题。（其余影响因素自定）

（三）其他标题拟定注意事项

（四）知识小结

教师引导，学生总结，绘制本节知识思维导图。

结合教材数据，分析总结。

三、任务实施（90分钟）

Step1 分析电子商务文案标题

1．小晴在着手撰写创意台灯文案之前，准备先登录新榜排行榜，查找获得“10万+”阅读数的原创文章标题，了解这些标题的拟写技巧，请你帮她把榜上的标题列举如下。

（1）                                                                              

（2）                                                                           

（3）                                                                           

（4）                                                                           

（5）                                                                           

（6）                                                                           

2．任选以上某一个你认为最能吸引你阅读兴趣的标题，分析该标题采用了哪些拟定技巧？有什么作用？

3．任选以上某一标题，猜一猜其正文内容是什么？并点击原文，分析标题与原文是否关联，标题是否承担吸引读者注意力、引领全文的作用。

Step2拟写电子商务文案标题

在进行文案标题拟写时需根据产品的卖点、销售对象及目的不同采用不同的技巧，小晴在撰写创意台灯文案标题时，可以从哪些角度进行标题写作呢？请你利用所学标题拟定技巧，完成表5-1。

表5-1归纳产品标题拟写技巧

写作角度

抓住心理

2.课后习题