网络传播概论复习

第一节 网络传播

? 导入：

? 以计算机、通信和信息技术为支柱的网络迅速发展，将人类带入信息社会，掀起社会转型浪潮。从根本上说，计算机网络作为信息传输的载体和介质，首先是一个技术概念。然后才成为一个传播学概念，本土化的参与式架构，使、网站、网民三者关系更微妙，如何管理、网站如何盈利的压力，网民如何表达选择，技术作用和用户意识使管理面临挑战。

? 例如， 互联息中心 ，网络编辑证书

? 问题：什么是网络，使用它获得什么？

一、相关概念

? 1、计算机网络

? 利用通信设备和线路，将地理位置不同和功能的多个计算机系统连接起来，以功能完善的网络软件（即网络通信协议、信息交换方式、网络操作系统等），实现网络中资源共享和信息传递的系统。

? 2、网络传播

? 以全球海量信息为背景，以计算机网络为平台的人类信息传播活动，参与者同时又是信息接收与发布者。

3、网络媒体

? 从广义，指因特网

? 从狭义，基于因特网这个传输平台来传播新闻和信息的网站，只是互联网的一部分、一个阶段、一种功能。

? 问题：是否所有的网站都是网络媒体呢？

? △衡量互联网站点是否为网络媒体的标准：该站点是否经过国家相关部门（工业和信息化部）标准，从事新闻信息的采集、整理、加工和发布等工作；新闻内容是否是该站点提供给用户的主要产品。

延伸阅读：

? 专访尼葛洛庞帝 数字化生存

? 数字化重塑传播媒介，再造传播生态，是传播事业发展的主导方向与主要动力。数字技术的发展已经深入传播事业的各个方面，主要表现为：

? 1、信息采集与传播数字化 转载简便，获取二手材料；数字化的文稿、图片、声音、视频，部分实现数字化传播；媒体内部，记者与编辑，传递、修改稿件 例如，世界电视日

? 2、信息处理与管理数字化 数字化的非线性编辑设备，数字制作技术，有效存储新闻资料

? 3信息接受在线的多媒体化

二、网络传播特性

? ㈠数字化、多媒体交互性、易检性

? 传统的大众传媒以点对面的单向性传播为主要传播方式；

? 网络媒体再现以电脑为媒介，参与者双方创造和分享信息的动态过程和结构形态，异步性，互动传播模式

? 例如，早期，人际传播方式运用多，如E-mail QQ，随技术成熟，社会运用普及。90年代中期，传统媒体上网，将人际传播、大众传播融为一体。

㈡全球性、个性化、超文本、开放性

?

超文本：指构成网页的信息类型不限于文字，还包括图像动画视频音频，也表明，网页之间不是孤立的，超链接构成复杂关系

? 1、向用户、物理网络提供者和因特网服务提供者开放，遵循网际协议

? 2、实现多元化，助长强势文化霸权，边缘化弱势文化 如何理解？

? 3、去中心和网络技术人员所特有的信息平等与共享的理想及其持续相应的努力有关 例如， 番茄花园 番茄花园版xp

㈢海量信息的兼容化、控制性、强时效性

? 1、传统媒介为占统治地位的意识形态的工具，传统媒介控制者的地域性使传统媒介表现出较强的地域性

? 2、网络是全球网民信息沟通的媒介平台，个人、、财团无法介生态、传播图景、态势

? 3、改变传统传播话语权分配，空前普及，具有包容性，即传播内容的包容性。

? 可见，互联网融合了媒体传播和通信，也融合了几乎所有介质形态。

第二节 网络媒体的大众传播

? 一、传播观念的变化

? ㈠传受关系的变迁

? 1、网络发布、接收和反馈工具合一的特性，刺激了网络受众的主动性；

? 泛化，人成为信息客体，媒介即人

? 2、个性化需求得到释放和满足

? 例如，以传者为中心——以受者为中心——个性化受众，传受双方角色互换

㈡把关

? 把关理论

? 卢因，传播者对信息的筛选和过滤

? 巴斯，大众传播媒介是社会信息传播中最主要的把关者，社会赋予职业传播者拥有信息传播的渠道和话语权。

? 1、传统把关受到挑战：

? 可行性弱化、海量速度、操作简单、角色泛化。信息无限多源，职业把关人缺失，传播权利共享，加速信息自由流通；

2、原因

? 网络将职业传播者的采集加工和发布信息的技术手段普及到全体网民，使得网络上的传播者为数众多；受众在因特网上比从传统媒体那更容易获取信息，尤其是因特网传播方式导致注意力经济 的兴起；

? 造成的网络弊端：信息多而杂、传播失范；以讹传讹。

? 问题：把关消失了吗？

? 3、后把关人时代：

⑴把关没有消失，网络媒体受控制

? （登记备案，绿坝 ），网络施控（网站通过一定的技术设置和专业人员的工作对信息过滤）；

? ⑵把关权力转移，网民较自由地传播信息和发布观念，带来新闻价值标准的变化

新闻机构角色：引路人、监督者、意见领袖

? 4、解决办法：专门网络传播者把关、网络传播机构把关、机构把关。

二 网络传播对传统大众传播理论的冲击

1 、网络传播

模式

2 、网络传播中的传播者

问题：什么样的传者成为权威的信息发布者？形象和品牌，传播手段和技巧

3 、网络传播中的受众

4 、 网络传播的效果

比如，议程设置理论，沉默的螺旋理论，培养理论

三、功能

? 1、监视环境

? 广泛信息源，向社会成员提供社会内部和外部环境的重要事件最新变化

? 2、决策参与功能

? 信息平台，协商对话渠道，及时反馈

? 3、文化教育功能

? 远程教育支持系统

网上远程教育：通过计算机网络，多媒体与

? 远程通讯技术相结合的形式实现的一种跨地区、跨学校的全新的教育与模式

? 例如，北大远程教育 中国网络教育学院

? 4、娱乐功能

? 形式多样，交互功能，个性化服务。小众化、个性化、多元化，按需要和兴趣订阅相关内容。

? 例，互动多媒体网络杂志ZOOM

第三节 网络媒体人际传播

? 人际传播是一个人与另一个人之间借助语言和非语言符号进行的传播。面对面、实时或者借助有形物质媒介的间接、实时或异时。

网络中人际传播方式有电邮和网上聊天。

? 一、网络中人际传播的特点

? ㈠满足人的社会性精神和心理需求

? 1、网络人际传播的匿名性、对象不确定性，看重精神交往、情感交流。

? 2、自我表露是人际传播的基础。适合于情感交流，比如，搜狐网恋物语

3、强烈的人际交往需要是现代人的一个特征，跨越国家、种族、文化、阶层。

㈡传播主体符号化和匿名性

人是符号的动物。网络聊天室里，人的存在是一种符号的存在。网上人际交往也是一种表演，使用文字符号和网络特有符号，展现双重性格另一面。

㈢以文字交流为主

? 以文字为网上交流的主要手段，也使用辅助性符号，表示某种表情、姿势、语调，以弥补单纯文字交流的不足。非语言信息难以操控，非诚意交流导致网上人际传播中隐瞒、伪装、欺骗行为发生。

? 总结：网络上健康的人际关系对于现实生活有良好的调节和补充作用，使用者将所有身份认同放置在网络的身份上，替代现实生活中的人际关系。

? △网络成瘾症：成瘾一词最初仅用于药物依赖，类似的成瘾标准被应用于一些行为障碍，如饮食障碍、成瘾、计算机成瘾、电子游戏成瘾及某些的过度使用。网络成瘾指由于过度使用互联网而导致明显的社会、心理损害的一种现象。

陶宏开

? 主要症状：上网后精神极度亢奋；上网时间超出原来计划，不上网时手指会不停运动；对家人和朋友隐瞒自己是网虫

? 二、功能

?

交流沟通，宣泄心理，人格虚拟

? 1、传递信息 信息流 意见流

? 2、协调人际关系 交流情感

? 3、调节情绪 满足心理需求

第四节 网络上的群体传播（组织传播）

? 一、网络群体传播

群体，广义指一切通过持续的社会互动与社会关系结合起来进行共同活动，并有着共同利益的人类集合体，狭义指由持续的直接的交往联系起来的具有共同利益的人群集。群体传播：将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。群体意识和群体规范。

? ㈠两种情况：

? 1、有的群体在线下世界已存在，通过网络，群体成员间的关系进一步发展

2、有的群体在线下不存在，通过网络形成网络基本群体，即依托网上虚拟社区形成

的，保持长期关系的网民群体。例如，社区，指网站的类型，也可指团体，通过各种方式形成，有相同兴趣和目的，经常相互流，给每个成员安全感和身份意识。BBS孕育群能力最强，成员基本固定，采取一致行动，形成群体意识，随机形成的圈子发展为成熟、稳定的群体，关键是考察网民对网络群体的认同与承诺。

BBS论坛的特点

1、匿名性与平民化；群体成员通过论坛参与议程设置

2、反映民生、网上与现实互动

3、论坛赋予群体成员新的身份地位

（二）网络群体传播的特点

1 、成员身份公开性与匿名性共存

2 、重新赋权 改变原有群体中的领导者地位高频率发表意见，提出鲜明观点，文字生动幽默的成员，容易成为领袖

3 、群体压力程度与成员对群体的认同度有关群体对个体现实生活影响小，可表达相反想法，不必惧怕后果。

㈡网络暴民：

? 集体行为，指在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象，多以群集、恐慌、流言、骚动的形态出现。群体暗示和群体感染主要是情绪方面的暗示和传播。网络匿名性提供言论空间。以语言文字方式互动，文字暴力起到缓冲作用。网络的卸压功能。

? 例如，孙丹勇事件

? 二、网络组织传播

? 1、组织传播：指组织从事的信息活动，包括组织内传播和组织外传播

Intranet一个组织特别是企业内部使用互联网

? 技术实现通信和信息访问的传播。提高企业的内部通信、能力和信息交换能力，进行财务管理、供应链管理、进销存管理、客户关系管理等。（内联网）

? 例如，电子邮件，FTP，聊天工具

? 2、互联网是实现组织外传播的一种重要方式，包括信息输入活动，即为进行目标管理和环境应变决策从外部广泛收集和处理信息活动，组织的信息输出活动主要内容是宣传活动，包括公关宣传、广告宣传、

企业标识系统宣传，宣传活动主要是以建立网站和发布网络广告的形式展开的。

专题：

一、网络传播自由与

? 网络平权、信息接受权的平等

? ㈠网络传播自由

? 1、网络传播中，受众获得信息的平等权利，信息交流权利平等化和大众化，是网络

传播技术进步的标志之一；人为地对某些信息进行控制和封锁的可操作性越来越低，

2、网络传播噪音

? 香农，从工程技术角度，技术故障或不完善所造成的干扰形成信息失真

? ⑴网络传播中，绝对噪音最直接表现形态：虚假信息、不良信息、有害信息、不为受众所需要的信息；相对噪音：有限、无限需求，有方向、无方向

? ⑵产生原因：

? 网络传播主体是单个网民，抱有不同程度的匿名心理，不对自己传播行为负责，使传播权利被分散化、多极化，传播责任被淡化、模糊化，促使职业传播者产生。

㈡网络的引导与监督

? 1、网络：主要由网络中的媒体言论与论坛，及新闻跟帖共同反映形成。网络论坛是用户进行信息交换场所，主要生成地；引导成功与否标准：引导与网络媒体的社会责任，经过引导是否能够使人民群众的信息不对称的状况，得到某种程度改善，对于现实状况了解更全面

2、网络监督：

? 传媒监督某种程度上是党政权力的延伸或对这种权力的补充。

? ⑴定义：传播者以在互联网上公开传播新闻事实的方式对国家和社会事务进行监督，本质是事实监督。传播者主要是网络媒体及互动社区传播新闻信息的个体传播者。

? ⑵特点：

? 话语权，匿名功能；真实性，准确性，权威性缺乏；情绪性；代表性不充分；有价值议题流失，失真，色情信息泛滥

⑶措施及问题：

? 我国社会机构面临严重贯彻危机，中间梗阻，造成贯彻不力，损害权威，降低民众社会信任，“不好监督、不敢监督、不会监督”

? 举例说明，群体事件与网络传播

? 例如，案

? 总结：网络传媒催生了网上公共信息平台和监督机制。一些网络媒体通过开设民众舆情收集、热线服务、信箱等栏目，及时转到，通过专家咨询、部门解答、领导批示等方式，反馈到民众。

网络意见，负责任、有理性、反思精神。

? 网络已成为中国特色的公共领域，有助于形成一定的共识，网络争论是一个持续过程，产生自我约束意识，与突发性事件互动频繁。

? 二、网络与国际传播中的新问题

? ㈠产生背景：

? 1、网络带来交流的自由和权利，给各国

信息主权，民族文化独特性带来挑战；

2、一个国家的经济发展水平及技术发展水

平，影响国家参与信息交流的能力与水平；

3、提供平等传播机会，国家、对信息流动的干预和控制能力被削弱。

? ㈡信息交流不平衡扩大

? 被动接受流入信息，被扭曲了的报道，可能消解国家意识，源于20世纪70年代，主张通过放松版权法规促进信息传播技术自由交流，鼓励第三世界国家的出版业发展，传播资源共享来改善发达国家和发展中国家信息传播资源不平等的状况

数字鸿沟Digital Divide

? 1、指全球数字化进程中，不同国家、地区、行业、企业人群之间由于对信息网络技术应用程度不同及创新能力的差别，造成的信息落差、知识分隔、分化问题，主要把全体社会成员区隔为网络使用者与非使用者两类。包括地区、区域、城乡、性别、教育。

? 2、负面影响：

? 挤压信息疆域，信息疆域是国家或政治集团信息传播力和影响力所达到的无形空间；妨碍经济发展，穷沟中有效需求不足；挑战民族文化，文化是维持社会的基础；影响社会稳定

㈢文化冲突加剧：

不同国家和民族形成了不同的传统和风俗习惯。

1、根本原因是文化不同性质。

2、直接原因是文化实力不同。最主要表现是语言冲突。

例如，英语文化霸权与网络传播

? 英语焦虑与文化霸权

? 母语的消失从而引起一个民族的灭亡。语言是文化的核心，语言承载着文化；网络文化中的文化霸权阻碍了跨文化交际的反战的平等性，形成强势文明，英语成为电子文本的最主要语言，使网络中的文化交流失去了平等的交互性，不平等的单向渗透。美国利用对信息资源及其相关产业的垄断地位对其他国家进行信息技术控制，信息产品渗透和倾销。

㈣国际政治斗争新形式

? 1 、信息战

? 信息战视频

? 什么是信息战？

? 2 、网络战

? 什么是网络战？

? 美国网络战

? 网络战争书籍

第二章 网络传播的发展

第一节 世界互联网历程

? 1946年，2·15，电子数值积分计算机在美国举行揭幕典礼，标志电脑时代的开始。

? 冷战军备目的，1969年，美国国防部高级研究计划暑建立了阿帕网，关键思想是将不同类型的局域网及广域网互联，成为一个网络间的互联网络。

? 1974年，TCP/IP协议，即电脑之间彼此传输数据的规则集合

1986年，美国国家科学基金会建立的美国国

? 家科学基金网。成为美境内广域网的骨干基础

? 1991年，欧洲开始用美国的TCP/IP协议发展网络建立欧洲骨干网

? 信息

高速公路，ISHW，数字化大容量光纤通信网络

? 1992年，美国克林顿国情咨文宣布将投资2000-4000亿美元，用20年时间建成美国国家信息基础设施。光纤网络联结所有通信系统数据库，电信消费设施，传输多媒体改变社会信息交流形式

第二节 中国互联网发展历程

? 中国互联网发展大事记

? 一、第一阶段 1995年以前，互联网萌芽到初步成型阶段

? 与因特网的链接依靠拨号线路与电子邮件技术。

? 1987年9月，与德国大学合作国际联网项目即中国学术网，北京计算机应用技术研究所（图片）建成第一个国际因特网电子邮件结点，发出第一封电子邮件，越过长城，走向世界

1990年，中国正式注册CN顶级域名，

? 1994年4月，中国国家计算机网络设施工程连入因特网的K国际专线开通

? 二、第二阶段 1995年到2000年中旬，互联网发展第一高峰

? 通过对TCP/IP协议的使用，我国计算机网络均可实现因特网的主要功能。商业化。

? 1995年，国家邮电部开通中国公用因特网络，作为公共商用网向公众开放，提供服务。

1996年底，国内ISP达到60-80家，网络用户到10万。1995年1月，国家教委主管主办的神州学人杂志上网

? 中国第一份中文电子杂志神州学人/

? 1997年1月，新闻办中国互联息中心

? 1999年7月，中华网登陆纳斯达克概念股（2000年4月，科技股下跌，网络行业陷入困境

? 对话网络十年

三、第三阶段：2000年中旬-2003年底，三级办新闻网站格局形成

? 1、在党部署下，主流新闻媒体网站增加，形成综合性新闻网站形态，同时从到地方各级重点新闻网站陆续建立，形成了党所领导的网络媒体体系，级新闻单位-省市一级-地市一级。

? 2、大批裁员进行自我保护；03年开始，中国电信、中国网通推动以短信为主的无线增值业务

? 留存公司特点：最早抢占眼球，拥有雄厚的媒体资源，有强大资本背景

四、第四阶段：2003年底开始，互联网发展第二次高峰

? 1、特征：技术基础上，宽带网络和无线移动网络普及；发展态势上，新闻网站队伍壮大，门户网站盈利；网民数量快速增加，网络表达活跃。

? 2、2003年NASDAQ，我国互联网三年冰冻期结束04年上市热潮，TOM互联网集团、盛大网络、腾讯公司、空中网、前程无忧网、金融界、e龙、华友世纪和第九城市等网络公司在海外纷纷上市。中国互联网公司开始了自2000年以来的第二轮境外上市热潮。其中盛大网络登陆纳市，并在上市当天成为全球市价最高的专业网络游戏公司。

特点：

：

? 上市网络企业类型不同，以专业网站为主，在线服务，网络服务，无线增值业务，商业模式清晰，行业地位稳定，市场前景良好，与传统领域结合

? 05年，并购与重组

? 延伸：

? 我国互联网发展现状及其竞争格局

? 互联网发展

? 未来的数字化生活

第三章 因特网的基本服务和功能

第一节 基本功能介绍

? 一、电子邮件

? 1 定义通过因特网传递邮件的一种异时性的网络人际传播形式，一种快速、简便、高效、廉价的通信手段。用户收发电子邮件的前提是在邮件服务器上有自己的邮箱。

? 2 功能：

? 撰写、传输、报告、显示、处理

? 电子邮件“简单邮件传输协议”（SMTP）

2 特点

? 发送快，收发方便；

? 成本低廉；可发送给多个收信者，传送多媒体文档；

? 档案性强

? 非同步性（深度交流和长时间联系具），缺乏语调变化所表达的情绪

? 保密性强，安全

3负面效应

? 垃圾邮件，例，1997年，美国《电子邮箱保案》，中国电信《处理暂行办法》，警告、记入黑名单，暂时关闭账户，永久停止服务垃圾邮件视频 .对个人隐私权的侵犯，电子邮件监控.比如，日本管理 举例说明

? 安全问题，利用一些电子邮件程序的漏洞传播病毒代码。

? 很少产生收到对方亲笔书写的亲切感、兴奋感

? 延伸：.电子邮件归档市场发展

日本将全面禁止垃圾邮件

? 据《日本经济新闻》2008年1月30日报道，日本总务省正着手完善相关法律，全面禁止未经收信人许可擅自发送广告和宣传材料的垃圾邮件。

? 修改后的法律要求日本电信电话公司等通信公司提供不法商家的信息，总务省可以对不法商家发出整改命令。另外，法律还将提高罚金上限金额，加重处罚力度。现在，总务省打算在即将提交国会的《特定电子邮件法修正案》中加入必要的措施，以强化对垃圾邮件的打击力度。

2000年前后，日本一些社交约会网站向个人邮箱里发送大量垃圾邮件，从而激起。

? 为加强监管，总务省开始着手制定法律，于2002年制定了《特定电子邮件法》。该法规定，广告和宣传邮件必须注明“未经许可广告”字样，发送者有义务写明自己的姓名和住址。另外，该法于2005年修改后规定，隐瞒发件人信息者可直接给予刑事处罚。然而由于发信的源头很难确定，查处的总数只有3例。

总务省在本次法律修改过程中加入了以下条款：总务省可以要求通信公司提供不法商家的信息；对于这些不法商家，主管部门会首先提出警告，如果不

服从就发出整改命令；家用电脑感染病毒发送垃圾邮件，通信公司可以拒绝向这些用户提供邮件服务。对于罚款金额问题，目前法律规定的上限为“100万日元(约合9369美元)”，总务省正在酝酿提高这一标准。

二、网络聊天（室）

? 1、产生

? 人际交流场所。规模大小不一。聊天室是一种同步人际传播，同步延时，90年代中期，技术发展，许多人平等交流，无拘束的讨论和闲聊，提供参与者情感发泄渠道或以名人为中心的聊天。

? 例如，新浪UC(http://uc.sina.com.cn/63/2008/0509/1.html )、

? 网络聊天出现新的方式：ICQ、MSN、QQ、YAHOO等即时通信软件，常见方式有QQ、MSN(http://cn.msn.com/ )、SKYPE(http://skype.tom.com/ )、

其他聊天场所

? 淘宝旺旺(http://www.taobao.com/help/wangwang/wangwang_0628.php )、

? 网易泡泡(http://popo.163.com/ )

? 雅虎通(http://cn.messenger.yahoo.com/index_cnv83.php )。

2、定义

? 即时信息应用的多人参与版本，从UNIX上的TALK程序演变而来，允许两个人相互之间实时输入信息。

? 参与者的不确定性与信息的丰富性。可以通过查找功能，自由挑选聊天对象。

? 网络聊天室

? 腾讯发展视频

三、网上论坛

? 1、定义

? 电子公告板系统，专门为有某种共同兴趣爱好的用户提供的公共论坛，分为多个讨论区（Topic Groups），各有主题，专门的管理者，匿名化、无序化局面

? 举例说明，知名论坛

? 2、特点

? 出入的开放性

? 议题的广泛性，讨论有广度、深度，能迅速形成现实，适合于大量快速的信息传递进入分类讨论区

意见领袖的重新赋权

? 一般，高频率地发表意见，提出鲜明观点，文字生动、幽默的成员易引起广泛关注，居于群体交流的中心位置。

? 网络意见领袖衡量标准：原创帖得到网友认可，被推到论坛首页和网站首页；看他引导或者掀起多少有名的网络热点事件。共同点，关心各类时事，有自己的观点，愿意并善于表达自己。

? 思考：

? 需要怎样的网络意见领袖

? 结构成员关系比较松散，较大型的论坛有组织核心，大量经常出没的人

? 书写随意，讨论方便，发言匿名，民间言论发表主要渠道

群体压力

? 沉默螺旋理论 ，从众态度保护自己

? 例如，

? 群体压力（group pressure），群体对其成员的一种影响力。当群体成员的思想或行为与群体意见或规范发生冲突时，成员为了保持与群体的关系而需要遵守群体意见或规范时所感受到的一种无形的心理压力，它使成员倾向于作出为群体所接受的或

认可的反应。

延伸：群体极化Group Polarization（网络恶搞）

? KUSO源于日本的流行语汇，译成汉语就是‘恶搞’的意思。研究KUSO的专家认为，这种冒“文化”之名的玩艺，其母体继承了“无厘头”的衣钵，借助于网络无可比拟的自由传播性和民众参与性，形成了一种以「戏仿」为主要行为特征的另类创作风格。

? 产生原因：由网络技术支持的信息过滤带来的信息窄化；群体认同与群体盲从；群体极化易造成网络向错误方向偏移。

形式主要：

? 图片移植，即通过图像处理软件修改、拼接数码图片，达到搞笑的效果；篡改歌词，顾名思义，就是把一些流行歌曲重新填词，有的还像模像样地找人重新翻唱，制作成搞笑版的新曲目；假唱表演；文字模仿；动作模仿；而影视剪辑需要具有导演、编剧水平和视频图像处理能力。其题材大多取自各类电影和电视节目，通过二次剪辑、后期配音和添加字幕，形成新的视频短片。

? 后舍男孩

四、搜索引擎

? 起源于传统的信息全文检索理论，自动转向技术。搜索引擎是一个适应客户查询需求，对因特网上的信息资源进行搜集整理，向客户提供所需的信息的检索系统，包括信息搜集、信息整理、用户查询。

? 英文信息检索工具包括：

? AltaVista(http://altarvista.Digital.com), 要检索的词组应打上引号,可查到偏僻站点. Excite(http://www.excite.com), 包含了5000万网页数据，既提供网络搜索，又提供网络目录、新闻摘要、站点评述等.

Infomine(http://infomine.ucr.edu),第一个比较有学术性的搜索引擎。数据库中的资料由人工选取，可以按照主题、标题、关键词和作者姓名检索；可找到文章的简介或全文。

OpenText(http://www.Opentext.com), 可搜索所有站点的Web页面的每个词. 搜索工具还有

Lycos(http://www.lycos.com)Webcrawler(http://webcrawler.com),Infoseek(http://www.forseek.com)， The Electric Library（http://www.elibrary.com/elibweb/elib/do/login ）等。

一般性浏览查询用雅虎；关键词不很明确

? 时，可用Excite进行概念查询；如检索全文或短语，则用OpenText或Excite；检索图片、声音、视频文件可用Lycos；查找相关网址可用Excite；反向查询可用Webcrawler；查较冷僻的站点，可用AltaVista；查期刊文章、图书馆资料可用The Electric Library。

? 还可通过网上的虚拟图书馆、百科全书、目录、索引等在线检索。布尔逻辑运算符三种：1)逻辑与，用“AND”或“*”表示。A*B表示同时A、B两个词的文献；2)逻辑或，用“OR”或“+”表示。A+B表示同时含有A、B两个词的文献，或含有其中一词的文献；3)逻辑非，用“NOT”或“-”.

信息

检索

? 恶搞百度

? 谷歌创业历程

? 百度发展史

五、虚拟社区

? 虚拟社区（Virtual Community），也被称为（online community）。从字面上来看，“虚拟社区”=“虚拟”+“社区”。虚拟，指的是通过非面对面的通讯，特指借助计算机网络而进行的通讯。社区指的是一定数量的人群在共同的空间内，借助特定的设施，通过互动交流形成的具有相对的文化形式和一定稳定结构的人类组织。社区一词包含两层含义：第一层含义指人们进行交互的“场所”，结合“虚拟”二字，可以理解为计算机和通讯技术创造出来的虚拟空间；第二层含义指在虚拟社区中活动的人和他们之间的交互行为，是非物的东西。学者将Virtual Community翻译为“虚拟社群”

1、起源

? 中国，1999年网易第一个创建虚拟社区服务，制订详细的虚拟社区基本法。虚拟来源于虚拟现实，一种可以为人为创建，可以被人们实际体验的一种实时的、三维的虚拟环境。社区有四个因素，地域、人群、相应的组织和管理机构、共同的意识和文化。人们在网络环境中构造的虚幻世界。

? 2、特点

? 空间结构的跨地域性；群体流动频繁性；信息互动性；社区成员主动性；管理的自治性

3、种类

? 交易社区、兴趣社区、关系社区、假想社区

? 形式包括了早期的电子布告栏（BBS）、MUD（网络游戏），论坛（Web化的BBS）、或是博客（Blog）、维基百科（Wikipedia）等，最广为人知且被研究最多的一种类型。其他类型的虚拟社区存在于大型多人在线角色扮演游戏（如《传奇》、《魔兽世界》）内的各种组织、即时通讯工具内的群（如QQ群）。

延伸：网络虚拟社区特性：

? 1、匿名性 隐去物理现实中的全部或部分真实身份，虚拟身份，获得屏幕安全性、心理平等，易带来传播伦理与道德失范，降低公信力

? 2、文字性 语言暴力，文字或主体交流，模糊或掩盖交流者的心理活动

? 3、广泛性 传统社会中，社区以一定地域空间为核心，人际关系受制于血缘、亲缘、业缘 ，网络空间提供了低成本的社会交往途径

? 例如，豆瓣网络社区http://www.douban.com/

研究文章

《第二人生》虚拟社区游戏第二人生视频介绍 官方网站

? 4、多变性 从形式上，可根据具体的对象、情境反应及时调整具体的传播内容、方式方法与技巧。

? 5、去功利性 松散人际关系，目的是信息、态度和情感的交流与分享

第二节 WEB2。0功能

? 综述：

? 1定义；以BLOG、TAG、SNS、RSS、WIKI等社会软件的运用为核心，依据六度分隔、XML、AJAX等新

理论和技术实现的互联网新一代模式。

? 2技术主要包括：博客、RSS、百科全书、网摘、社会网络、P2P、IM。

? 国内主要是一些以博客和社会网络应用为主的网站，例如博客网（http://www.bokee.com/ ）、斗牛士（http://www.donews.com/ ）、百度贴吧（http://tieba.baidu.com/ ）、新浪博客（http://blog.sina.com.cn/ ）。

3核心理念：

? 用户可读写、个性化服务、社会互联、以人为本、草根文化、长尾理论、六度分隔。

? WEB1.0，用户只是浏览者，以内容为中心，广播化、精英文化，应用是新闻发布、信息黄页、信息搜索。

? 草根文化

? 草根文化的思考

? 长尾理论

? 从蓝海战略到长尾理论

草根文化

“草根”直译自英文的grass roots。有人认为它有两层含义：一是指同或决策者相对的势力；一是指同主流、精英文化或精英阶层相对应的弱势阶层。所以“草根文化”也就是平民文化，大众文化等等。

草根(grass roots)一说，始于19世纪美国，彼时美国正浸于掏金狂潮，当时盛传，山脉土壤表层草根生长茂盛的地方，下面就蕴藏着黄金。后来“草根”一说引入社会学领域，“草根”就被赋予了“基层民众”的内涵。

所谓“草根化”也就是平民化，大众化等等，

? 但从各种文章来看，实际应用中的“草根化”的含义远比以上的解释来得丰富。草根和有权无权，地位高下没有关系。它具备两个特点：一，顽强，应该是代表一种“野火烧不尽，春风吹又生”的生命力；二，广泛。遍布每一个角落。照此推理，我们每一个在自己键盘上坚持更新的Blogger应该都是草根。网络业应该是一种草根文化。

六度分隔(Six Degrees of Separation)

? 由美国著名社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世纪60年代最先提出。1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram(1933-1984)想要描绘一个连结人与社区的人际联系网。做过一次连锁信实验，结果发现了“六度分隔”现象。简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”“六度分隔”说明社会中普遍存在的“弱纽带”，但是却发挥着非常强大的作用。

其他技术

? 通过RSS、Trackback、SNS、TAG等技术，网民们可在个体与个体间形成类似社团的氛围与初步的社团机制。

? 例如，RSS技术可以将有用的信息源聚合起来，随时将所提供的信息发送到用户平台，博客技术为用户组织了随时择取有用内容的有效工具，TRACKBACK技术将博客团体内其他成员的动向信息传递给用户，保持成员间的有效沟通，SNS技术用于

凝聚社团的整体意识，TAG是网民自主分类的工具。

长尾理论

? 根据wikipedia的解释，长尾（Long Tail）是2004年Chris Anderson在给连线杂志的文章中首次使用的词汇，用以描述某种经济模式如Amazon.com或Netflix。普遍使用于统计学中，如对财富分布或词汇应用的统计。长尾理论的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。与20/80定律不同。

一、博客

? 1、定义：网络日志，做名词时，即指使用特定的软件，在网络上张贴个人文章的人；做动词时，即是指这种写作与交流方式，它是继电邮、论坛、聊天工具后互联网发展的第四种交流方式。

? 2、发展历程

? 克林顿的德拉吉报道，9·11报道http://www.drudgereport.com/

? 德拉吉也从事过“新闻工作”：小时候当过报童。在高中同学的印象中，他是个“阴沉、寡言而又孤僻的家伙”。在350名高中毕业生中，他排名325。19年，德拉吉搬到好莱坞，得到了礼品店“店长”的职位。1990年初，他老爸给他买了一台电脑。从此，他开始接触网络，融入互联网的新闻群组中，如鱼得水。1995年，“德拉吉报道”开张了。

⑴第一阶段：90年代中期到末期，萌芽阶段

? 少量博客主页，99年位于洛杉矶的计算机公司创建了博客门户网站www.blogger.com，第一个免费的、普及的、便于使用的工具，打下基础。软件scoop使用可以自主编辑，99年底有博客约50个。博主主要是一批IT技术人员、网站设计者和写作爱好者，停留在一种不自觉、不成体系的个人自发行为阶段，没有具备成为一种社会现象的影响力。

? 博客之父

⑵第二阶段；2000-2005年，成长阶段

? 01年后，博客成为重要信息与灾难亲身体验的重要来源。04年首度参与总统大选，详细报道，也有深度分析与评论，

? 博客政治化：2005年8月的《美国博客研究报告》，通过对400个访问量最大的博客观测显示：在美国，政治博客是最流行的，其次是生活博客、科技博客和女性博客。1998年，个人博客网站“德拉吉报道”率先捅出克林顿与莱温斯基绯闻案，被认为是最早的、成功的政治博客，成为一个个人网站长时间设定社会焦点话题的先例。这些博客内容一般都是对大众媒体播报的政治新闻和事件发表评论、提出质疑或表达不同观点，公众因此可以在主流媒体的观点之外获得的替代性选择。因此，这一类博客的共同特点是“博政治”，即政治博客。

⑶第三阶段06-

6-07年，大众化阶段。

? 05年是博客的大众化元年，标志博客正式从精英走向大众，开启互联网发展到真正个人化时代的序幕，互联网从商业化进入社会化阶段。影响力可部分替代传统媒体，人际交往的重要沟通方式。

? ⑷第四阶段：08年——，成熟阶段

? 视频：博客发展趋势

? 中国博客研究中心、互联网实验室（http://www.chinalabs.com/ ）

? 涉及法律问题，例如博客的拥有者、运营商以及与博客作者的关系，博客作者享有的著作权、隐私权、名誉权保护，博客作者享有的著作权。

? 06年是博客问题年

博客问题年

? 博客惊现“原子弹制造课程”

? 2005年年底，一位留美博士的博客让不少网友们倒抽一口冷气：这位博士在博客贴出了一篇名为《超级DIY，手把手教你如何制造原子弹！》的文章。全文共1万多字，分为4个章节，详细地讲解了如何提取核物质及制造原子弹的全部过程。而相关专家表示，这篇文章里传授的原子弹制造手段虽然简单粗糙，但是确实可以产生核爆炸。如果照这种方法操作，制造者将遭受到严重的核辐射。

? 博主在接受记者的采访时称，这是他从美国某物理学杂志上看到的一篇关于如何制造简易核装置的文章，他翻译后放到了自己的博客上。他说在国外这种教人制造一些稀奇古怪东西的文献资料随处可得，因此并不觉得贴到博客上会有所不妥。

假杨振宁新浪开博

? 2006年年初，在新浪博客中，一个名为“杨振宁的BLOG”吸引了人们的注意。这个博客的注册时间是2006年2月23日，没有一篇文章，有不少网友点击。而杨振宁本人却表示，他从来没有委托过助手帮他开通博客，自己也不会开通博客。

? 关乎杨振宁新浪开博一事情，新浪网编辑称那是一位自称杨振宁先生助手的人通过电子邮件的方式表示希望能在新浪为杨先生开个博客，发表杨先生的一些文章、想法等。新浪收到邮件后也特别谨慎，不知道这个人是真是假。他们非常欢迎杨先生来新浪开博客，但也害怕有人冒充他。

? 事后，一则“关于整顿虚假博客和不当言论的公告”出现在新浪博客频道。新浪表示“新浪博客提醒广大网友注意鉴别真假，欢迎网友对假冒他人名义的博客进行举报”。

博客追债风波

? 2006年4月底开始，一位网名为王飞的女士在“追债博客”上公开男方隐私引起侵权质疑。王飞在博客中国、DONEWS、新浪等网站开通专门针对前男友的追债博客，立即在互联网获得“中国第一追债博客”的“殊荣”。王飞逐日在追债博客上发布日志，描述与前男友的情感经历，公

布其真实身份，指责其情感泛滥。王飞声称男方欠自己2万元钱，在网络上要求他偿还欠债并进行道歉。为证明债务的真实性，王飞还在博客上发布了相关银行汇款证明复印件。网民纷纷发表各种评论，包括对当事双方褒贬不一的评价；一些热心网民介入事件进行调停，有的对事件展开调查；对于王飞女士提供的各种证据，有心网民还进行了技术鉴定。与此同时，熟知内情的网民通过跟帖对事件进行了各种补充，当事双方的各种真实信息一再被披露出来

关键词：

? 名人博客现象研究 视频

? 名人博客网站http://www.starlogs.com/

? 一旦名人占据博客世界的中心，这场以草根为名义的新网络运动面临变质的命运。

? 博客新闻

? 博客新闻成为专业媒体的重要信息源，轰动性猛料迫使专业传媒对其信息进行跟踪和追踪，博客网站也成为专业记者稿件的回收站，博客报道也成为专业媒体报道的延续，将各大专业媒体的报道汇总后制成链接群。

3、赢利模式视频

? 博客三大类：运营的博客服务商，如博客网、中国博客网；门户类博客服务商，如新浪，为增加网站流量；以斗牛士为代表的专业类博客服务，专注于垂直行业。

? 博客产业链由内容创作、加入广告、整合打包、博客服务商发布博客、博客搜索引擎、RSS阅读器阅读、最终读者七个环节。

? 博客产业链发展现状：目前博客服务商提供网络空间及技术支持和博客用户提供博客内容都是免费的，如何通过博客盈利仍处于摸索阶段。网络广告、服务托管、企业博客、移动博客等都是博客服务未来可以选择的盈利模式。

二、播客

? 1、概念

? podcast，代表了便携式多媒体播放器和数字广播技术的结合。一种向互联网发布文件的方法，允许用户使用RSS订阅并且自动接受文件。

? 最早出现在04年2月英国《卫报》的《听觉：在线广播遍地开花》中，世界上第一个播客网站，www.dailysourcecode.com。

例如，YOUTUBE网站，PSP播客服务提供商

? 一个完整的播客传播形态主要包括：一是播客网站或播客频道，提供必要的空间与技术支持，二是传播方式，能够下载浏览和使用RSS方式订阅节目，三是播客用户，制作个性化的音视频节目，使用播客方式传播的个人，四是播客节目，播客的主要的传播内容。

2、播客网站现状

? 一是专门的播客门户站点，为播客提供网络空间，如土豆网、播客中国、六间房、我乐网、优酷网

? 二是综合类播客频道，网站所开设的专门频道

? 举例说明http://video.sina.com.cn/

? 三是播客搜索/

目录类网站，如菠萝网、播客联播、乐投网、搜索播客网http://www.podlook.com/

? 四是专门的播客资讯网站，即提供播客的相关信息的网站

? 如播客宝典http://www.urlall.com/url.aspx?id=12416

3、播客赢利模式

? 播客节目里面插播广告

? 节目订阅收费

? 以民众广泛关注的问题为素材来制作播客节目，向公司出售

? 在播客站点上安放广告

? 以上举例说明

? 百科全书

? RSS SNS

第四章 网络媒体分类

? 因特网提供了一个低价位的发送、接收、储存大量信息的工具，渗透率、影响力不及传统大众传媒，发展速度迅速，有传播力，没影响力，缺乏媒体的权威性。

? 第一节 网络媒体的优势与不足（作为新闻媒体的网络的特点）

? 一、优势

? 1、超越时空

? 时效性、报道数量、突发事件

? 2、海量信息

? 数据库、信息平台

3、多媒体,数字一体化的信息传播，方便获得信息，对生活方式和行为方式带来影响

? 4、交互性 互动性,用户可按照自己的需求来控制获得信息的顺序，进行有效的反馈，控制传播内容

? 5、小众化 个性化服务功能

? 二、不足之处

? 缺乏严谨

? 深刻性、权威性

? 评论少

第二节 个人网站（按设立者分）

? 1、定义

? 指个多是一些因特网爱好者，在网上设立的站点，利用业余时间从各种信息源中寻找有价值的资料，并送上新闻讨论组。大多挂在提供个人主页空间服务的商业站点上，以获得别人的肯定或寻找某种机遇，体现设立者的个人兴趣和爱好，或发财目的。

? 2、特点

? 平民化 对访客有感染力，精致、深度，融入自己的思想性格

? 满足明确类型用户的明确需求

? 缺少充足的时间和资金，购买空间，廉价空间服务的质量不好，影响心情

? 缺少团队合作和技术含量

? 例如，中国站长论坛http://bbs.chinaz.com/

? 花蝶谷http://www.pqshow.com/student/

? 苹果树下http://appleshow.cc/

? 个人网站集

? 刘翔官方网站

? 作业：如果自己办一个网站，选择一个主题

延伸：个人网站发展现状

? 个人网站发展与突破

? 个人网站十大通病

? 个人网站发展三个领域

? 个人网站专题

? 个人网站失败案例分析

? 从中国站长大会看个人网站发展

第三节 上网（网络与政治）

? ㈠含义

? 指有效运用现代信息和通讯技术，创新治理和服务，透过不同的信息服务设施，为机关、企业等提

供自动化信息服务，建立虚拟。

? 功能包括电子商务，电子采购与招标，电子福利支付，电子身份认证

? ㈡作用

? 加强了系统与民众的联系和交流，削弱了官僚体系

? ，网上向公众公开名称职能，机构组成办事章程等

? 公众，行使对的民主监督权利

? 内部联系，并向属下作出指示，指导工作

㈢问题

? 网络安全

? 网上个人隐私权保护 “身份网”

? 许多网站缺乏必要维护更新

? 例如，“钟祥市洋梓镇网站”，以前的荆州商务局网站被黑，虽然这次尚无法确定是黑客行径、SEO比赛、还是仅仅恶搞。但这一系列事情还是反映了网站安全防范意识薄弱、管理混乱无序，更暴露网站形同虚设。内容更新不及时、服务功能不健全、发布信息无时效。除了给黑客有了可乘之机，也反映了所谓电子政务或上网工程的问题。

专题：从网络看民主政治

? 最牛钉子户 视频

? 黑砖窑事件 视频

? 华南虎事件 视频

? 厦门PX项目事件 视频 评论

? 汶川大地震 视频

1 广纳网络，完善决策

? 在网上露面

? 从对于网络有一个从轻视、延误到震撼、被动介入的过程，采取合作姿态。《人民日报》发表《党政，直面网络时代》（刊载于2007年8月14日《人民日报》）中称互联网为堵不得的信息渠道。《一位网民与的两次约见》《宿迁干部集体“开博”》。

? 举例说明，并看相关专家媒体对此分析

? 门户网站的地位和作用

2 重视网络举报，开辟反腐新途径

? 实名上网，北京检查机关重视从博客、论坛和媒体上筛选有关职务犯罪线索。因为相关部门的工作不到位，或者说公众向相关部门申诉存在时间长、耗费精力等方面的问题，普通公民反腐渠道并不畅通，而网络反腐具有快捷方便、影响面大、成本低廉的优点。

? 举报中心 网络反腐联盟

3 疏通网络渠道，建设民主新通道

? 公众肯定互联网的在线形式弥合了阶层地位等各种差异，应建立表达的常规渠道，需要制度上保障，党和应该把、舆情的收集工作日常化。

? 群体触网已由点到面，由个体到群体，由底层到中高层，全面提速，一些省部级已将是否熟悉网络作为衡量下属开放与否的标志。除了主动适应网络时代的进程，从网络了解和研判舆情。

? 例如，武汉门户网站 ，查看所有执法案件的详细情况，方便市民实时察看和监督行政执法。

?

“洛阳城事“http://bbs.dahe.cn/bbs/forumdisplay.php?fid=450

第四节 门户网站与垂直门户网站

? 一、门户网站

? 1、含义

? 指网络大门、停泊站或入口，一打开浏览器即可登陆，用更多的信息和服务留住用户，使网站拥有较高的访问量，吸引更多广告，寻求更多机会，通向某类综合性互联息资源，并提供有关信息服务的应用系统。

? 2、内容

? 类似于综合性大报、百货商场、网络超市。最初提供搜索引擎和网络接入服务，后来由于市场竞争激烈，便快速地拓展各种新的业务类型，门类众多业务。

二 垂直网站

? 1、含义

? 指针对特定行业或特定用户群体的网站，向传统产业渗透明显，集中于某些特定的领域或某种特定需求，提供全部深度信息和相关服务。

? 专一，某个专业的起始站点。强调专业领域内的全面和精确，形成在此行业领域内有一定深度的专业门户。访客基本是该行业的热心消费者。

? 例如，IT（硅谷动力 ）、体育（华奥星空网 ）、化工（中化新网 ）、法律（中国法律门户网 ）、房产（武汉搜房网 ）、财经、社交网站

? 有哪些网站，举例说明

2、特点

? 内容上，不求全而求在某一领域提供全面服务，向传统产业渗透明显，如旅游、化工、建材、房产等行业已盈利或被收购，属于特定行业或特定用户群；

? 品牌专业化、运作规模化、创意前瞻性、业务垂直化；

? 第一块是资讯平台，第二块是数据库平台，第三块是互动平台，以行业权威、专业内容、刺激消费。

? 垂直门户网站发展瓶颈http://www.wabei.com/news/200908/266834.html

第五节 网络新闻与新闻网站

? 一、网络新闻

? 定义:（杜俊飞）指传受基于互联网的新闻信息。具体来说，它是任何传送者通过互联网发布或再发布，而任何接受者通过互联网视听、下载、交互或传播的新闻信息。

? 类型：

? 网络新闻专题。该类型是指在多媒体、数据库等网络技术的支持下，围绕重大题材或热点新闻事件、新闻人物、新闻话题等进行的一种集纳式传播的新闻报道方式。

? 网络新闻专栏。该类型是指新闻网站固定设立的、在至少一年时间内保持更新的专门栏目。

? 。

? 还包括，网络新闻评论。该类型是指在网络媒体上就新近发生的、具有普遍意义的新闻事件和迫切需要解决的问题，迅速、及时地发表观点，阐明道理，进行评述，提出解决问题的方法和意见的文体

? 网络新闻直播作品。该类型是指通过直播手段同步报道新闻事实。

? 网页设计作品，

过新闻网页的设计表达新闻理念。主要考察网络新闻的视觉效果、媒体类型的搭配要素。

? 例如，

? 第十届湖北网络新闻奖

? 中国新闻奖网络新闻作品

二、网络新闻网站

? 包括省级以上新闻单位建立的网站，具有登载自行采写新闻的权利。

? 1、传统媒体上网

? ⑴1993年至1995年

? 首先进行网络化尝试的是《杭州日报》

? 第一家互联网媒体是《神州学人》

? 1995年，中国贸易报 上网，标志中国因特网新闻事业起步

? 12月的《中国日报》网站

? ⑵1996年到1999年，中国媒体第一次上网浪潮

? 以《人民日报》为代表

? 国际在线（CRI）

2、商业性ICP做新闻

? 1998年，四通利方收购华渊后成立新浪，搜狐网成立

? 专长是技术，做门户或平台，新闻和信息的发布平台。互联网内容提供商，一个为互联网网站提供新闻参考信息、音频或视频内容的机构或企业

? 延伸：分析《互联网新闻信息服务管理规定》举例说明陈彤

三、三级办新闻网站格局形成

? 1、级新闻单位网站建成以新闻内容为主的综合性网站

? 逐步形成、地方及驻外使领馆网站的互联网络体系，为地方传媒、行业传媒提供链接上网及其他服务，要尽快建立大型数据库和信息中心

? 举例 人民网

? 2、省市级新闻网站

? ⑴以当地主流媒体为背景，拥有当地大力支持的以新闻内容为主的商业网站举例

⑵省级地方新闻网站

? 起初大多以行政命令方式由各方筹资成立，宣传部主管，省级新闻办或互联网新闻中心主办举例 荆楚网

? 比如，由宣传部直接主办，近似宣传部的二级部门。现今，从直接主管、主办新闻网站中撤离出来，由具有一定权威和实力的传统媒体接手解决网站投入不足的问题，充分整合平面媒体的新闻资源，避免了低水平重复建设，资源浪费。举例

? ⑶地市级依托传统媒体建设新闻网站

? 举例华声在线 得意生活社区

? 研究http://news.cjn.cn/gn/200909/t994743.htm

第五章 网络时代的传统媒体

? 第一节 传统媒体的挑战与变革

? 一、发展背景

? 1、因特网是唯一的全球性媒体，集文字、图片、视频等于一体，构成多媒体传播方式在速度、广度、开放性和交互性等方面

? 2、传统媒体要进行自我改造，运用信息技术，参与新媒体建设（困难）,现在的硬件设施，对媒体功能整合起阻碍作用

? 3、广告发展拐点

? 视频

《传媒后拐点》

? “10年前，大多数的人通过报

报纸、杂志、电视来获得信息；当下，我们通过电脑、手机连接互联网来获得信息；未来，当我们的汽车、微波炉甚至脚上穿的鞋子都能成为网络接收终端的时候，我们将真的实现信息接收的‘无时无刻’和‘无所不在’。”

? ——美国学者亚当·格林菲尔德

? 用鞋子收新闻？这样的预测看起来虽然新奇，但绝不是妄言。 1999年，中国手机用户仅4000万，到2008年12月，中国手机用户数达6.41亿；手机的功能也发生了翻天覆地的变化，如今手机已经成为人们接收新闻的主要方式之一，而这在10年前还根本无法想像。那么10年之后，我们用微波炉、方向盘来看新闻又有什么好奇怪的呢？

? 美国学者梅尔文在《大众传播学绪论》中说：“一个社会的美国学者梅尔文在《大众传播学绪论》中说：“一个社会的传播过程的性质实际上与该社会人们日常生活的每个方面都关系重大。”

? 2008年11月，美国纸质媒体接连遭遇资金短缺打击。当然，这跟当下的经济危机有关，但是根源却在于读者和广告的双重流失。据最新调查，在美国，广告投放正逃离传统媒体，尤其是报纸，近90%美国公司将把部分营销预算投放到视频游戏、虚拟社区等新型媒体上，73%被调查者计划将广告预算的20%用于新媒体，超过12%的被调查者将把40%的广告预算用于新媒体。

? 大学新闻与传媒研究中心主任陈婉莹教授认为，2009年将成为关系到传统媒体，尤其是平面媒体发展的一个拐点。

? Web2.0时代，千万个草根记者在发挥作用，各大论坛、视频网站是他们的舞台。同时，一些知名博客也承担着意见领袖的角色。

? 那么传统媒体将如何得以生存和发展？大学新媒体课题研究组组长瑞贝卡·麦金农教授认为，除了走向互联网之外，传统的作为消息内容承载介质的媒体，必须走向深度化、专业化才可以谋得立足之地。

? 专业新闻机构的记者把握着草根记者和博客主所没有的人际网络资源，更容易接近专业领域的精英，他们所拥有的综合背景使他们更容易做出更全面的

分析，他们的专业化使得他们的报道更具可

? 信度和权威性。因此，在财经、医疗、环保、科技等领域的专业研究和深度报道将成为未来报纸类纸质媒体的重点，其发行也将走向周刊化。

? 而杂志等本来就以深度见长的媒体，除了互联网，还将开拓更多的接收终端来满足受众随时随地阅读的需要；而电视与新媒体未来的合作发展空间将继续扩大。

? 瑞贝卡·麦金农教授认为，未来，新媒体将以更快的速度发展，在与传统媒体不断

的竞争和磨合中，找到各自的发展空间，并在很大程度上实现相互融合。例如今天的《纽约时报》有纸质版本在发行，与此同时，伴随着新媒体的发展，人们的参与度。但在它的网站上，人们不仅可以看到报纸的电子版，还可以看到相应的音频、视频和更深入的报道，同时还有论坛作为受众发表评论的平台。除此以外，网站还提供了博客、播客、搜索引擎等服务平台以满足受众不同的需求。多元化、多层次地满足受众参与性与互动性的需求，这将是未来新媒体发展的方向。也将越来越高。在数字化技术使得所有信息都以同一种载体通过同一种渠道传输之后，传播活动从

? 《中国青年报》：传统媒体积极转型

? 单一的传者到受众变成了传者与受众交互传播的模式，传者也可以是受众，而受众也能成为传者。

? 一位美国的传播学者甚至提出这样的假想：未来的互联网将不再由一个个网页链接组成，而是由一个个碎片化的带有标签的内容组成，届时，人们可以根据自己的喜好来选择这些标签以及相对应的内容。这样的互联网比起如今的网页链接模式来得更加复杂，内容更加海量和立体，对于受众的需求也更具有针对性。

? 二、传统媒体与网络媒体竞合

? 1、网络技术手段上

? 背景1995年，投资3-5亿，地方5亿，/风险投资

? 收入来源，内容销售、无线增值、网络广告

? 网络媒体兼备所有媒体的传播手段，可使宣传效果最大化

? 2、从观念上

? 传统媒体是国有资产，国有性质，受传统党报体系的制约，不属于现代企业，造成境内投资者缺乏

? 3、差异化合作

? 开发使用网络交互功能，报网互动，促进读者、网民融合，利于优化结构

? 利用自身新闻资源积累，开发网络动态数据查询功能

? 总结：

? 新闻信息整合——信息形态转换——差异化新闻服务;

? 找准角色定位，投入新媒体，适应受众细分现象，从新的增值业务中获得收入

? 互联网要求所有媒体变革