KTV营销策划方案(三)

(1.媒介投放综述

针对突显a gogo“年轻、时尚、激情、个性”的年轻品牌形象，我们将借助媒介创新，潜移默化地拉近消费者和a gogo的情感距离，提升品牌忠诚度，提高市场占有率。

(2.媒介投放目标

从目标人群生活习惯，心理需求和思维方式入手， 寻求其接触媒介的可能性和对投放内容的认同感。

(3.媒介投放策略

1.目标人群选定

主要目标人群：以大学生，以及符合年龄门槛的高中生为主体目标人群。

次要目标人群：具有品牌认同感和消费意识的大众群体。

2.媒介投放考量

主体投放：以网络，广播及校园DM派发为主。

次体投放：以户外路牌，校园POP为辅。

3.目标媒介细分

视频广告

以系列幽默搞笑的宣传视频突出a gogo“年轻、时尚、激情、个性”的生活态。

借助媒介

优酷网，人人网视频分享，各大高校论坛

平面广告

针对目标消费者接触媒介的集中点，全面展示a gogo“年轻、时尚、激情、个性”的年轻品牌形象和年轻消费理念

借助媒介

公交车站牌，校园POP，猫扑网，腾讯网

广播广告

主要利用目标消费群体在行车过程，以及收听广播节目的空白时间段，加强其对a gogo的印象

借助媒介

交通广播，校园广播

4.媒介选择细分

优酷网：国内第一视频网，可利用病毒式传播快速提高品牌知名度

人人网：中国最具影响力的SNS网站

猫扑网：年轻人聚集的第一娱乐门户

腾讯QQ：对目标消费群粘性最强的网络聊天工具

各大高校论坛：针对性较强

公交车站牌及校园POP：目标群体日常生活接触最多的地方

5.媒介组合与排期

产品宣传期（2010.6.15――2010.8.25 ）

目的：迅速扩散品牌知名度，对目标受众进行大面的覆盖，塑立品牌形象。

执行：以网络媒体为主，以户外广告和广播为辅。

（1）网络广告主要以人人网和猫扑网为主，主要以弹出、按钮、垂直、矩形和旗帜广告的形式出现。其中幽默视频宣传可以选择病毒制作方式。

（2）户外广告可以投放在大学校园和年轻学生容易聚集的场所。

（3）广播广告有针对性的选择在音乐广播频道，或者在年轻学生感兴趣的节目空白时间段。

宣传加强期（2010.8.25――2010.10.25）

目的：主要进行网络互动活动的推广，延续广告生命，辅助品牌的建设。

执行：网络是我们的主要投放媒体，结合校园POP及DM宣传。

（1）网络媒体投放

这段时间我们将把a gogo的“学生特享卡”植入到网络社交游戏中，从而再掀话题。首先在腾讯等门户网站首

页投放新颖夺目的FLASH广告，同时以发送好友邀请的形式进一步增加活动曝光率。在活动快要进入尾声的时候，我们将与优酷网合作开展“一起飙歌，Go”的一分钟病毒视频K歌大赛，大赛主要在猫扑以及各大分享社区、主流BBS（论坛)和SNS(社交网站)进行网络炒作与广告投放。

（2）校园POP及DM宣传

在发起网络互动活动前的半个月，我们将利用该媒介针对性强、反映效果好的特点对各大高校进行直接投放，以提高活动注意率，营造活动气氛。

效果持续期（2010.11.25――2011.2.25）

在网络互动活动结束后，这一时期a gogo品牌已经处于平稳上升阶段，视频宣传广告可以依据前期投放的实际效果做出适当调整。同时，我们还将策划举办主题为“爱，就要大胆唱出来”的高校音乐活动。最后，广播广告和户外广告则要保留连续性，促进消费者的持续记忆，培养品牌忠诚度，从而不断开发市场。

五.广告费用预算

略

六.附件

“ a gogo自助KTV ” 调 查 问 卷

注：本卷采用填空、单选、多选等形式进行作答。谢谢您的合作！

1、您是否会经常到K场K歌？

A、经常 B、偶尔 C、从来没有

2、您一般习惯于到哪家KTV消费？（多选）

A、欢唱KTV B、音乐百度 C、a gogo D、好享唱 E、水调歌头 F、其他

3、您熟悉“ a gogo自助KTV ”吗？

A、熟悉 B、一般 C、不熟悉

4、您对“ a gogo自助KTV ”的印象分？

A、5分 B、4分 C、3分 D、2分 E、1分

5、您是通过什么渠道了解到“ a gogo自助KTV ”？（多选）

A、电视 B、网络 C、杂志 D、促销活动 E、亲朋好友 F、其他

6、您选择K场首选因素？

A、价格 B、品牌 C、交通 D、音响设备 E、服务 F、其他

您的性别：_____

您的年龄：_____

A、16岁以下 B、16-25岁 C、26-30岁 D、31-40岁 E、40岁以上

再 次 感 谢 您 的 合 作 ！