创新临沂红色文化_提高红色旅游美誉度_左兴俊

2010．7

226 创新临沂红色文化，提高红色旅游美誉度

左兴俊1 张永胜2

1.临沂职业学院 山东 临沂 276000

2.临沂市城市建设勘察测绘院 山东 临沂 276000

【摘 要】临沂市红色旅游资源丰富、类型较全、品级高、内涵独具特色。临沂市红色旅游发展实施主导战略，高起点编制规划，高标准建设景区，大手笔宣传推介，高规格完善配套设施，实行“红红”联手加强区域交流合作，注重在绿色环境中发展红色旅游。临沂创新红色文化，《蒙山沂水》、《沂蒙六姐妹》、《沂蒙》三部文艺精品，成为临沂递向世人的三张镀金名片，提升了沂蒙红色旅游品牌，提高了临沂红色旅游的知名度和美誉度。

【关键词】临沂 红色文化 红色旅游 美誉度

一、临沂市红色旅游资源特点

1、红色旅游资源丰富、类型较全。

临沂市红色旅游资源可以分为红色纪念地、红色人物和红色文学。红色纪念地主要是以八路军115师、新四军、华东野战军转战路线为主线的历史遗迹，包括党政军机关旧址、战场遗址、伟人足迹和红色纪念建筑。主要有：（1）夏蔚镇王庄，有八路军山东纵队指挥部、野战医院旧址，苏鲁豫皖边区遗址，

山东分局、分局党校旧址，《大众日报》创刊地、新华印刷厂旧址，孟良崮战役陈毅指挥所旧址，山东第一个党支部——沂水支部诞生地，王庄烈士陵园等。（2）马牧池，有八路军第一纵队、山东纵队、山东分局、山东战工会、山东抗日军政干部学校、抗大一分校旧址。（3）青驼镇,有山东战工会纪念馆，徐向前旧居，鲁中烈士陵园等。（4）大店镇，有八路军115师师部旧址、山东省诞生地，山东分局、山东省军区驻地，刘少奇、罗荣桓等办公地，山东新华书店诞生地，山东省第一个团支部诞生地。（5）九曲镇前河湾，有新四军军部旧址，华东野战军诞生地。（6）兰山，有建于1949年4月的华东烈士陵园，是全国最大的综合型烈士陵园之一。（7）蒙山，有115师东进支队司令部遗址、山东驻蒙山办公遗址等。（8）孟良崮，有孟良崮战役纪念碑、纪念馆、战场遗址和孟良崮烈士陵园。（9）费县大青山，有大青山战斗遗址、沂蒙山小调诞生地纪念馆和烈士陵园等。红色人物包括红色伟人、红色将军、红色名人。战争年代刘少奇、陈毅、罗荣桓、徐向前等老一辈家都曾经在临沂留下足迹。据统计，在沂蒙山区战斗过的十大元帅中有3位，十大将中有2位，57位上将中有13位，177位中将中有63位，1360位少将中有348位。沂蒙六姐妹、沂蒙红嫂明德英、沂蒙母亲王换于、国际友人汉斯•希伯及罗生特。红色文学主要包括小说《红日》、《红嫂》、《沂蒙山的故事》，电影片《红日》、《南

征北战》、《英雄孟良崮》、《车轮滚滚》、《沂蒙山的故事》，电视剧《沂蒙》，样板戏《红嫂》，民歌《沂蒙山小调》，歌曲《跟着党走》，芭蕾舞剧《沂蒙颂》。

2、红色旅游资源品级高。

沂蒙山区从抗日战争到战争一直是华东、山东领导机关和最高指挥机构的驻地，是华东的“延安”，集中了山东红色旅游资源的精华部分，山东境内的大部分国家级和省级文保单位基本集中于此；以沂蒙精神为核心价值的沂蒙红色文化是山东红色文化体系的品牌代表。在《全国红色旅游发展规划纲要》30条全国红色旅游精品线中，临沂被纳入了“济南-济宁-枣庄-临沂-连云港”红色旅游精品线，孟良崮战役遗址和华东烈士陵园被选入100个全国红色旅游经典景区，临沂被列入全国8个红色旅游重点城市（其他分别是井冈山、韶山、延安、广安、长沙、遵义、瑞金）。山东省《红色旅游发展纲要》规划建设“一个核心、四个区域、一条主线和七条精品线路”，一个核心是沂蒙山根据地，七条精品线路之一是沂蒙红线，沂蒙山老区是山东红色旅游发展格局的核心。这进一步确立了临沂红色旅游在全国红色旅游大格局中的重要地位，提高了临沂红色旅游的知名度和美誉度。

3、红色旅游内涵独具特色。

临沂是全国著名的老区。早在上世纪20年代初，党的一大代表王尽美，就在家乡传播真理，播下火种。1926年，这里就建立了党的组织。抗日战争爆发后，党、毛指示建立沂蒙抗日根据地，从徐向前、罗荣桓先后率八路军挺进沂蒙山区开始，沂蒙根据地历经抗日战争和战争两个时期，一直到建国前夕，是全国持续时间最长、影响最大的根据地之一。在十几年的斗争中，人民子弟兵和沂蒙人民鱼水情深，军爱民，民拥军。当

时沂蒙老区420万人口中，就有20万人参军入伍，120万人参战支前，10万先烈血洒疆场。乡乡有红嫂，村村有烈士。沂蒙老区涌现了同仇敌忾与日本侵略者血战到底的“全国抗日模范村”渊子崖、无私哺育后代的“沂蒙母亲”、支前模范“沂蒙六姐妹”、红嫂乳汁救伤员的故事更是感人至深，“蒙山高，沂水长，我为亲人熬鸡汤，续一把蒙山柴炉火更旺，添一瓢沂河水情深意长……”一曲歌颂红嫂的歌曲传唱大江南北。血与火的战争洗礼，磨练了沂蒙人民的顽强意志，升华了沂蒙人民的精神境界。在中国党的领导和培育下，沂蒙人民与山东党政军一起，共同创造了“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神。领导对在战争年代形成的井冈山精神、长征精神、延安精神、太行精神、沂蒙精神高度重视。多年来，临沂市充分发挥老区的政治优势，坚持不懈地开展弘扬和宣传沂蒙精神活动，成为推动临沂红色旅游的强大动力。

4、红色旅游产品独具特色。

已开发的红色旅游产品主要是反映抗日战争、战争时期的内容。华东烈士陵园旅游区、孟良崮旅游区、新四军军部旧址旅游区、莒南115师司令部旧址旅游区、渊子崖抗战遗址旅游区、沂蒙山小调诞生地旅游区、红嫂故里旅游区、战工会纪念馆旅游区，这些反映战争年代的旅游产品，都展示出一个共同的特点：平民群体的沂蒙精神。旅游者的体验是，一群为新中国奋战的将帅与士兵、一群用乳汁和汗水拥军的沂蒙红嫂与姐妹、一群用小推车支前的民工，与全国其他红色旅游重点城市相比，突出的平民个性、百姓英雄主义、独具的支前文化，使临沂市成为特色鲜明的红色旅游目的地。

二、实施主导战略，发展红色旅游

近年来，临沂市把发展红色旅游作为一项政治工程、文化工程、经济工程来抓，确立了建设“旅游经济强市、红色旅游大市”的发展目标。把发展红色旅游写进《临沂市旅游业发展“十一五”规划纲要》，设立了红色旅游发展办公室，制定红色旅游发展目标并且推出了沂蒙红色旅游线路，实施主导战略，发展红色旅游。

1、高起点编制规划，发展红色旅游。

临沂红色旅游的发展离不开科学的整体规划，2006年初，临沂市聘请专家编制了《临沂市红色旅游总体规划》，这是全国第一部地级市的红色旅游专项规划。为了科学的规划发展临沂的红色旅游，先后聘请国内著名旅游规划专家编制了一系列建议书、可行性报告和总体规划，推出多条以红色旅游为主轴的复合型旅游线路和专项线路，确立了临沂红色旅游“一个中心、八个组团”的发展格局。

2.高标准建设景区，发展红色旅游。

近年来临沂市共开发建设红色旅游项目24个，规划总投资8.91亿元。目前，全市共有国家A 级红色旅游景区6个，其中4A 级红色景区2家，3A 级红色景区1家。红色旅游景区的建设已经初具规模。

3、大手笔宣传推介，发展红色旅游。

临沂市通过建设沂蒙红色文化雕塑园，举办中国临沂“蒙山沂水”红色旅游推介展示会，组织纪念抗日战争胜利、孟良崮战役胜利、山东省诞生60周年活动，沂蒙精神晋京展，中国（临沂）红色旅游发展论坛，全国红色旅游导游讲解骨干（师资）人员培训班等，创新发展方式，突出品牌形象，搞好宣传推广，扩大沂蒙红色旅游的影响力和美誉度。不断提升沂蒙红色之旅的影响力。

4、高规格完善配套设施，发展红色旅游 。

全市已初步形成配套齐全，服务规范，涵盖吃、住、行、游、购、娱六大要素的一条龙旅游服务体系。让游客来到临沂不仅要感觉到老区人民的热情朴实，还能享受到我们优质的服务。

理论探讨

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5、实行“红红”联手加强区域交流合作，发展红色旅游。

临沂市在红色旅游的发展上，加强资源整合，实行“红红”联手，加强区域交流与合作，加强本地旅游资源之间、本地与周边地区红色旅游资源之间，本地与远距离红色旅游资源之间的联合与呼应。临沂与瑞金、遵义、井冈山、延安、西北坡形成联盟，加强区域旅游合作，进一步增强沂蒙红色旅游的吸引力和感染力。

6、注重对生态环境和旅游资源的保护，在绿色环境中发展红色旅游。

临沂风景优美，沂水两岸绿草片片，景色美不胜收。临沂市在发展红色旅游过程中，坚持以绿色沂蒙留住人，沂蒙精神感染人，沂蒙亲情服务人，在大力发展旅游业的同时，注重对生态环境和旅游资源的保护，市专门制定出台了《临沂市旅游资源保护与开发管理办法》，避免了旅游资源保护与开发过程中多头管理、无序开发、低水平和项目建设雷同等问题，为旅游资源保护、开发和建设奠定了坚实的基础，将旅游资源保护与开发工作引上了科学发展的轨道。

三、创新临沂红色文化，提高红色旅游美誉度

我国旅游研究专家魏小安认为：“特色是旅游之魂，文化是特色之基”。许多时候人们借由电影、电视、戏剧而认识一个地方，优秀的文艺作品对旅游消费者来说，会产生感官震撼效应、文化吸引效应、情感传递效应。近年来，临沂市先后推出《沂蒙颂歌》、《谁不说俺家乡好》、室内版歌舞《蒙山沂水》等一系列文艺作品。特别是2009年三大文艺精品《蒙山沂水》、《沂蒙六姐妹》、《沂蒙》相继亮相，引发一轮又一轮关注狂潮，越来越多的人从一个个崭新的视角再次感受到沂蒙精神的红色魅力，正如临沂市宣传丁凤云所说：“在文化的大格局中，文艺精品是最有力的支撑，没有影响全国的文化精品，一座城市就不可能真正建立起自己的响亮品牌。”

1、《蒙山沂水》

2009年5月，大型水上实景演出《蒙山沂水》在沂河中心岛华丽上演，开创了省内实景演出的先河，同时也是国内首部“水上红色芭蕾”。《蒙山沂水》由山高水长、地灵人杰、热土情深和印象沂蒙四个部分组成，邀请总政歌舞团李福祥等一大批国内顶尖专家倾力打造。整台演出借鉴芭蕾舞剧的表现手法，依托宽阔的沂河水面，运用声、光、电、水等多种手段，把“百万人拥军支前、十万人血洒疆场”的诸多经典故事搬上了舞台，生动再现“乳汁救伤员”“赶制军鞋”等感人场景。整台演出的主唱、主诵、主舞等也都邀请了国内顶尖的专家，演出演员达千人左右，创下了国内实景演出演员人数之最。由总政歌舞团团长、著名歌唱家彭丽媛唱红的《沂蒙山小调》和童声版《沂蒙山小调》贯穿演出始终，给人一种“小调唱大歌”的强烈听觉冲击，成为演出的一大特色。主题歌《蒙山沂水》由著名词作家王晓岭作词、著名音乐家马久越作曲，由著名歌唱家倾情演唱。同时，《谁不说俺家乡好》、《沂蒙颂》等经典“红歌”、“红曲”和原创新歌《沂蒙故事》等也吟唱其间。这些独特红色文化元素，使得《蒙山沂水》成为与《印象刘三姐》、《禅宗少林》等主题不同的演出；水上平台的借助，又区别于《印象井冈山》等以“山”为主的红色表现形式。这场从内容到形式都是国内独一无二的演出集中展示了临沂的红色文化。2009年12月大型水上实景演出《蒙山沂水》获第七届中国舞蹈艺术国家级最高奖“荷花奖”和组委会特别奖，临沂红色文化的创新，提高了红色临沂的美誉度。

2、《沂蒙六姐妹》

2009年7月,山东省唯一一部向新中国成立60周年献礼影片《沂蒙六姐妹》在全国院线上映。多少人泪水涟涟地走出影院，多少人为沂蒙女性的牺牲奉献感慨万千。《沂蒙六姐妹》，一部唯美的女性史诗，折射的是万千沂蒙儿女的奉献精神。影片《沂蒙六姐妹》以孟良崮战役为背景，以一个家庭为中心构造故事情节，生动地描绘了六位妇女的人生经历。影片从人物的生存处境和情感出发，将个人的生存需求与国家的命运联系起来，将战争与百姓的生活联系起来。这种个性化、人性化的艺术构思，使情节充满浓烈的情感张力。《沂蒙六姐妹》的故事全部来源于真人真事，影片上映后，相继获得第13届中国广播影视 “电影华表奖”和优秀故事片奖、第十一届全国精神文明建设“五个一工程”奖、第27届中国电影金鸡奖最佳编剧提名和最佳女配角提名。可以说，正是沂蒙人的无私奉献成就了这部影片，正是沂蒙女性的伟大成就了这部唯美的史诗。在2009年的六十部国庆献礼片中，《沂蒙六姐妹》可算是一朵奇葩，总票房达到2000万令人惊喜，以250%的收益率登上盈利榜首，《沂蒙六姐妹》在盈利率上的优异表现证明了红色旅游在营销上善加挖掘，美誉度与盈利的双赢并非一句空话。

3、《沂蒙》

2006年初，临沂提出了拍摄一部描写沂蒙红色历史的电视剧，塑造红色沂蒙品牌的设想，著名编剧、山东影视剧制作中心艺术副总监赵冬苓2006年8月在深入临沂创作采风后，捧出了50余集的电视剧《沂蒙》剧本；2007年9月，大型电视连续剧《沂蒙》隆重开机，著名导演管虎执导，众多实力派演员加盟；2009年11月42集电视剧《沂蒙》在电视台电视剧频道黄金时间开播，引发热烈反响，在央视黄金档剧目创造收视率第一名的好成绩；应广大观众要求，继12月央视八套重播该剧，山东卫视等强势播出后，2010年1月1日起该剧在央视一套播出，并引发收视狂潮。山东省姜异康说：“热播的电视剧《沂蒙》，我一集没落全看了。”电视剧《沂蒙》以抗日战争时期一个普通的沂蒙大家庭为故事着眼点，通过一系列生动曲折的故事，精彩地塑造了于宝珍、李忠厚等一系列个性鲜明、生动真实的人物形象。正如编剧赵冬苓所言，与其他主旋律作品给领袖立传不同，《沂蒙》是给老百姓立传。《沂蒙》不但是首部全景展示沂蒙精神的长篇电视巨著，也是中国电视剧史上首部平民战争画像。《沂蒙》的质感、真实和平民化视角引来观众强烈共鸣。电视剧《沂蒙》的热播，再一次验证了沂蒙精神的巨大魅力。

《蒙山沂水》、《沂蒙六姐妹》、《沂蒙》三部文艺精品的相继问世，极大地提高了临沂红色旅游的知名度和美誉度。从大型水上实景演出，到拍摄电影、电视剧，临沂的红色文艺创作形式越来越丰富；从“华表奖”到“五个一工程”奖、“金鸡奖”、“荷花奖”……出自临沂的红色文艺作品获得的肯定越来越多。经过了良久的积淀，沂蒙精神越发绽放出迷人光彩。三部文艺精品的横空出世，也成为临沂递向世人的三张镀金名片，吸引越来越多的人关注临沂，走近临沂，了解临沂，爱上临沂。使沂蒙精神得到了很好的诠释和弘扬，沂蒙红色文化得到了最好的传承和创新，提升了沂蒙红色旅游品牌的美誉度。

参考文献 [1] [李君如，廖家瑜.以电影／戏剧作为推动地方旅游的策略与效应[J].旅游学刊, 2009(10):41-47]

[2] [临沂市.沂蒙精神[M].济南：山东人民出版社，2006：55.]

[3] [崔凤军.一场营销的[J].旅游学刊，2006，21（7）：6-7.] [4] [银淑华.试论的旅游营销职能[J]. 北京工商大学学报，2007，22（4）：63-67.]

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此总承包人除了根据与指定分包商签订的合同进行窝工损失索赔外，还有权向发包人提出延长工期或费用的索赔要求。

（4）发包人提前占用部分永久工程引起的损失。工程实践中经常会出现发包人从经济效益方面考虑将部分单项工程提前使用，或从其他方面考虑提前占用部分分项工程。如果不是按合同中规定的时间，提前占用部分工程，而又对提前占用会产生的不良后果考虑不周，将会引起承包人提出索赔。

（5）发包人要求赶工。当项目遇到不属于承包人责任的事件发生，或改变了部分工作内容而必须延长工期时，发包人基于某种考虑

坚持要求承包人按时完成，这就迫使承包人加班赶工。为此，承包人

除可以要求索赔因延误造成的工期或费用损失外，还可以提出赶工措施费、降效损失费、新增设备租赁费等方面的补偿要求。

（6）因不可抗力原因引起的索赔。这种情况一般不多见，比如灾害性气候引起的施工承包人损失。

参考文献

[1]曹志东，冯志伟等．水利工程施工索赔程序和步骤．海河建筑，2008年第5期

[2]温朝晖，潘海平．建筑工程施工索赔及发包人的对策浅析．浙江建筑科技，2005年第5期