李良荣网络与新媒体概论名词解释

第四次传播⾰命 (3)

Web2.0 (3)

“去中⼼化” (3)

“再中⼼化” (3)

两个场 (3)

互联⽹ (4)

新媒体 (4)

IPTV (4)

5G (4)

超链接hyper link (4)

维基百科Wiki (4)

社交⽹络social network service (5)

BT（bit torrent (5)

【电⼦商务形式】 (5)

LBS【location based service】 (5)

Solomo (5)

⼤数据 (5)

德拉吉报告 (6)

5W模式 (6)

受众 (6)

魔（⼦）弹论/⽪下注射理论 (6)

⾃媒体“We Media (6)

UGC【User Generated Content】 (6)

PGC（Professional Generated Content） (7)

MCN（Multi-Channel Network） (7)

KOL (Key Opinion Leader,简称KOL） (7)

OTT TV “Over The Top TV” (7)

P2P(Peer to peer network) (7)

意见⾃由市场 (7)

协同过滤 (7)

AI (8)

UI (8)

体验经济 (8)信息茧房 (8)

群体极化 (8)

媒介融合（media convergence) (8)

厨房 (9)

框架理论 (9)

场域 (9)

众包 (9)

迭代新闻/钻⽯模型(Iterative Journalism) (9)

意见领袖/新意见领袖（opinion leader） (9)

搜索引擎营销SEM Search Engine Marketing (10)

⼆⼋定律 (10)

长尾理论 (10)

媒介素养/⽹络媒介素养（media literacy） (10)

信息聚合information aggregation (11)

我的⽇报the daily me (11)

棱镜门 (11)

门户⽹站 (11)

⽹络 (11)

社交媒体social media (12)

第四次传播⾰命

~指互联⽹相关技术的推⼴使⽤以及由此带来的新媒体的勃兴。在传播载体、传播介质上更加先进，对图⽂⾳像等多种传播⽅式进⾏统⼀数字化处理。交互性的传播模式也带来了传者和受众之间传播权⼒结构的调整。

Web2.0

第⼆代互联⽹，新型的计算机⽹络技术，将互动传播提升到重要位置，以博客微博流媒体为代表开启了以个⼈为中⼼的传播⽅式

“去中⼼化”

互联⽹本质上是以个⼈为中⼼的传播技术，具有天然的反中⼼取向。第四次传播⾰命使传播资源社会化、传播权⼒全民化，解构了国家对于传播权⼒的垄断，削弱了国家在信息技术、意识形态上的主导地位，对国家的组织治理能⼒带来了严重的挑战。

“再中⼼化”

~指⽹络信息离散后⼜重聚的特征。⽹络空间信息量浩如烟海，超过了个⼈的处理能⼒。因此公民委托“意见领袖”等主体对信息进⾏新的筛选研判。从⽽实现新的“中⼼”的建构。公民对中⼼进⾏授权，信任并以其提供的解释框架代替个体的独⽴思考。两个场

由新华社前总编辑南振中提出，指在当下中国有⼀个由党报、国家电视台、国家通讯社等组成的“主流媒体场”，以及⼀个依托于⼝⼝相传特别是互联⽹的“民间场”

对两个场的评价

1 积极意义

打破了传统媒体⼀元空间、固定渠道的单向传播模式，增加了信息传播的⼴度和效度。

2 存在的挑战：两个场的撕裂

（1）表现：民间场挑战官⽅场

挑战权威、挤占报道领域

（2）原因：

①新媒体技术的出现和发展：社会化媒体的产⽣使“草根新闻”成为可能，传统媒体的“把关⼈”⾓⾊淡化

②主流媒体“缺位”“失声”失信”：主流媒体多、新闻⽅向选择不同（严肃OR贴近⽣活）、警戒舆情

导致含糊其辞公信⼒下降

③公众主体意识增强：监督权觉醒，⼈⼈都是传播者。再加上意见领袖的引导

（3）应对措施：打通两个场

①主流媒体更加主动：权威、迅速、分众、互动、精准

②把握内容优势：权威发布、内容为王

③坚持价值观引导

互联⽹

互联⽹⼜称因特⽹，是国际互联⽹的简称。互联⽹是全球性的信息系统。其前⾝是美国的阿帕⽹。它使不同的独⽴计算机通过TCP/IP协议通信从⽽实现信息传输与资源共享

新媒体

⼀种新的媒体形态。伴随互联⽹⽽发展。以数字技术、计算机信息技术、移动通讯技术为⽀撑，以数字化、超时空、交互性为主要特征。

IPTV

Internet Protocol television，交互式⽹络电视，利⽤宽带基础设施，以家⽤电视为主要终端设备，集互联⽹、多媒体、通信等技术于⼀体，通过互联⽹协议IP向家庭⽤户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务。

5G

为第五代移动通信⽹络，拥有每秒数⼗GB的数据传输速度，能够灵活地⽀持各种不同的智能设备

超链接hyper link

⼀种⾮线性的信息组织⽅式，模拟⼈类⼤脑联想式的思维模式，在数据中包含其他数据的链接，⽤户单击标注的关键词后可以跳转到另⼀⽂本，后发展为“超媒体”，不仅能从⼀个⽂本跳转到⼀个⽂本，还可以跳转到多媒体

门户⽹站portal

搜索引擎search engine

信息聚合RSS

社会化书签Tag

维基百科Wiki

维基百科是⼀个基于wiki技术、内容⾃由、任何⼈都能参与、拥有多种语⾔得百科全书协作计划，是⼀个动态的可⾃由访问和编辑的全球知识体，也被称为WEB2.0时代的“⼈民的百科全书”

即时通信Instant messenger

IP电话voice over internet protocol

社交⽹络social network service

社交⽹络服务（⽹络＋社交，更注重⼈际关系）通过⽹络这⼀载体把⼈们连接起来，从⽽形成具有某⼀特点的团体，其组成包括硬件、软件、服务和应⽤。社交⽹络源⾃于⽹络社交，起点是电⼦邮件，社交⽹络的发展中信息发布节点的个体意识逐渐增强，形成了⼀个⼈在⽹络中的形象与性格

BT（bit torrent）

⽐特流（BitTorrent）是⼀种内容分发协议，由布拉姆·科恩⾃主开发。它采⽤⾼效的软件分发系统和点对点技术共享⼤体积⽂件（如⼀部电影或电视节⽬），并使每个⽤户像⽹络重新分配结点那样提供上传服务. 这种⽅法可以使下载服务器同时处理多个⼤体积⽂件的下载请求，⽽⽆须占⽤⼤量带宽。

【电⼦商务形式】

B2B

B2B（也有写成BTB，是Business-to-Business的缩写）是指企业与企业之间通过专⽤⽹络或Internet，进⾏数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。它将企业内部⽹和企业的产品及服务，通过B2B ⽹站或移动客户端与客户紧密结合起来，通过⽹络的快速反应，为客户提供更好的服务，从⽽促进企业的业务发展。

B2C

B2C是Business-to-Customer的缩写，⽽其中⽂简称为“商对客”。“商对客”是电⼦商务的⼀种模式，也就是通常说的直接⾯向消费者销售产品和服务商业零售模式。[京东商城]

C2C

C2C的意思就是消费者个⼈间的电⼦商务⾏为。⽐如⼀个消费者有⼀台电脑，通过⽹络进⾏交易，把它出售给另外⼀个消费者，此种交易类型就称为C2C电⼦商务。【淘宝⽹】

LBS【location based service】

基于位置的服务，它是通过电信移动运营商的⽆线电通讯⽹络（如GSM⽹、CDMA⽹）或外部定位⽅式(如GPS)获取移动终端⽤户的位置信息（地理坐标，或⼤地坐标），在地理信息系统（外语缩写：GIS、外语全称：G eographic I nformation S ystem）平台的⽀持下，为⽤户提供相应服务的⼀种增值业务。

Solomo

⼀种营销模式。SoLoMo由“Social”（社交的）、“Local”（本地的）、“Mobile”（移动的）三个单词的开头两个字母组合⽽成的，连起来说就是“社交本地移动”，即社交加本地化加移动。它代表着未来互联⽹发展的趋势。

⼤数据

⼤数据（巨量资料big data），指⽆法在⼀定时间范围内⽤常规软件⼯具进⾏捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策⼒、洞察发现⼒和流程优化能⼒的海量、⾼增长率和多样化的信息资产。

⼤数据的5V特点：Volume（⼤量）、Velocity（⾼速）、Variety（多样）、Value（低价值密度）（所以要⽤技术⼿段进⾏价值提纯）、Veracity（真实性）。

例⼦：新零售，有针对性的计划、分析消费⾏为、完善价格体系、优化管理渠道、提供更好服务

德拉吉报告

⼀个新闻聚合⽹站

5W模式

1948年，拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素，即：谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In Which Channel），对谁说（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）这⼀模式还奠定了传播学研究的五⼤基本内容：即“控制分析”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”以及“效果分析”。

受众

信息媒介的接受者，传统上指报纸读者⼴播听众和电视观众。“积极的受众”理论的提出使信息的主体性得到了确认。⽹络时代受众逐渐转换为⽤户，传者与接收者之间的关系受到了。

魔（⼦）弹论/⽪下注射理论

这是⼀种有关媒介具有强⼤效果的观点。它的核⼼内容是：传播媒介拥有不可抵抗的强⼤⼒量，它们所传递的信息在受传者⾝上就像⼦弹击中⾝体，药剂注⼊⽪肤⼀样，可以引起直接速效的反应；它基于“刺激-反应”机制产⽣，能够左右⼈们的态度和意见，甚⾄直接⽀配他们的⾏动。这种理论流⾏于第⼀次世界⼤战⾄20世纪30 年代，到40 年代这⼀理论便为宣传的实践所打破。这种理论过分夸⼤了⼤众媒介的影响⼒，同时也忽视了受众对⼤众传播的⾃主权的前提。

⾃媒体“We Media

由谢因波曼与克⾥斯威理斯联合提出，We Media是普通⼤众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，⼀种开始理解普通⼤众如何提供与分享他们⾃⾝的事实、新闻的途径。代表平台包括微博等⽹络社区

UGC【User Generated Content】

⽤户原创内容，泛指以任何形式在⽹络上发表的由⽤户创作的⽂字图⽚⾳频等内容，是web2.0环境下⼀种新兴的⽹络信息资源创作与组织模式。三⼤特征：以⽹络出版为前提（不同于即时通信等私⼈化传播）、具有⼀定创新性、⾮专业性。

PGC（Professional Generated Content），

专业⽣产内容。早期⼀些视频⽹站采⽤的是UGC(⽤户⽣成内容)模式，⽤户可以⾃由上传内容，丰富⽹站内容，但不利的⽅⾯在于内容的质量参差不齐；PGC模式分类更专业，内容质量也更有保证

MCN（Multi-Channel Network）

是⼀种多频道⽹络的产品形态，将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，以平台化的运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，帮助PGC或UGC变现。在资本的有⼒⽀持下，保障内容的持续输出，从⽽最终实现稳定的商业收益。提供信息价值和效率价值（红⼈养成的⼯业化）。如papitube

KOL (Key Opinion Leader,简称KOL）

关键意见领袖（是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买⾏为有较⼤影响⼒的⼈。

OTT TV “Over The Top TV”

指基于开放互联⽹的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能⼿机等等。意指在⽹络之上提供服务，强调服务与物理⽹络的⽆关性。通过互联⽹传输的视频节⽬，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显⽰屏幕(包括电视)上。

P2P(Peer to peer network)

⼀种通信模式，对等⽹络传播，彼此连接的多台计算机之间都处于对等的地位，各台计算机有相同的功能，⽆主从之分，⼀台计算机既可作为服务器，设定共享资源供⽹络中其他计算机所使⽤，⼜可以作为⼯作站。这⼀组织结构催⽣出了新的BT下载模式

意见⾃由市场

是⾃由主义报刊理论的主要观点之⼀，它的要义指让⼈民群众、让各党各派都利⽤报刊充分⾃由地表达各⾃的意见。⽽充分的表达意见的前提是给予⼈民有关各项事物的充分的信息。任何试图⽤权威的⼒量来压制⾔论的⾃由表达的做法都是不合理的，真理的传播并不依靠权威，⽽是靠在⾃由的⾔论空间中与谬误的较量⽽显⽰⾃⾝

协同过滤

（更有针对性性、更有效率）

利⽤某兴趣相投、拥有共同经验之群体的喜好来推荐⽤户感兴趣的信息，个⼈通过合作的机制给予信息相当程度的回应（如评分）并记录下来以达到过滤的⽬的进⽽帮助别⼈筛选信息

AI

⼈⼯智能（Artificial Intelligence），英⽂缩写为AI。它是研究、开发⽤于模拟、延伸和扩展⼈的智能的理论、⽅法、技术及应⽤系统的⼀门新的技术科学。

UI

UI即User Interface（⽤户界⾯）的简称。泛指⽤户的操作界⾯，包含移动APP，⽹页，智能穿戴设备等。好的UI 不仅是让软件变得有个性有品味，还要让软件的操作变得舒适、简单、⾃由，充分体现软件的定位和特点

体验经济

1970s由托夫勒在《未来的冲击》中⾸次提出，体验经济遵循“以⽤户为中⼼的原则”，以满⾜⽤户个性需求为出发点，为⽤户提供定制服务。本雅明“体验是权威的来源”。

兴起的原因：①⽣产⼒提⾼，产品服务更新换代加速，消费内容消费⽅式升级。②依托于科学技术和信息⽹络的经济发展使体验经济成本降低。③互联⽹传播的交互性⽤户特征：①个性化需求②参与性需求③情感性需求

信息茧房

凯斯·桑斯坦在其《信息乌托邦——众⼈如何⽣产知识》中提出，指出，在信息传播中，因公众⾃⾝的信息需求并⾮全⽅位的，公众只注意⾃⼰选择的东西和使⾃⼰愉悦的通讯领域，久⽽久之，会将⾃⾝桎梏于像蚕茧⼀般的“茧房”中，导致狭隘、⾃负、盲从

群体极化

媒介融合（media convergence)

尼古拉斯.尼葛洛庞蒂各种技术和媒介形式的汇聚：

浦尔：各种媒介呈现多功能⼀体化的趋势

彭兰：业务形态、市场、载体、机构的融合

李良荣：各种媒介形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒介逐渐占据优势的趋势和过程

厨房

⼈民⽇报厨房是⾯向受众、⾯向国际、⾯向未来的新⼀代内容⽣产、传播和运营体系，以内容的⽣产传播为主线，不仅服务于⼈民⽇报旗下的各个媒体，更是为整个媒体⾏业搭建了⼀个⽀撑优质内容⽣产的公共平台，聚拢各⽅资源，形成融合发展合⼒。在⼈民⽇报、新媒体中⼼、⼈民⽹三家媒体实施。

框架理论

场域

场域理论：

法国社会学家布尔迪厄⾮常擅长⽤场域理论来分析社会问题，他认为“⼀个场就是⼀个有结构的社会空间，⼀个实⼒场有统治者和被统治者，有在此空间起作⽤的恒定、持久的不平等的关系，同时也是⼀个为改变或保存这⼀实⼒场⽽进⾏⽃争的战场”，[1]新闻场是在⼗九世纪两类报纸的对⽴中构成的：⼀类优先提供“消息”，尤其是“耸⼈听闻的”或更佳的“轰动性的”消息，另⼀类则发书摘和“评论”⽂章，充分显⽰其“客观性”的价值。这是⼀个两种逻辑、两种合法性的原则相对⽴的场所。新闻场与⽂学场或艺术场⼀样，也是纯⽂化的特殊逻辑的存在场所。但是，新闻场与政治场和经济场⼀样，⽐科学场、艺术场甚⾄司法场更会受制于市场商业逻辑的裁决与考验。新闻场的控制⼒在不断增强，开始通过各种⽅式加强与其他场域之间的关系，渐渐地对不同⽂化⽣产场的⾃主性构成威胁。正是从这⼀⾓度，布尔迪厄分析了以电视为⾸的⼤众传媒怎样从民主的⾮凡⼯具蜕变为象征的压迫⼯具的。

众包

众包指的是⼀个公司或机构把过去由员⼯执⾏的⼯作任务，以⾃由⾃愿的形式外包给⾮特定的（⽽且通常是⼤型的）⼤众⽹络的做法。众包新闻（）

迭代新闻/钻⽯模型(Iterative Journalism)

由美国学者保罗·布拉德肖(Paul Bradshaw)提出，迭代新闻的报道流程是以互联⽹为核⼼平台进⾏的新闻⽣产，专业⼈员与⽤户进⾏⼴泛深⼊的互动。在迭代过程中，在快速基础上，逐渐逼近事件，抵达受众对新闻深度的要求。这⼀模式反映了⽹络媒介环境的巨⼤变化：新闻从静态的“产品”变成了动态的“过程”。

意见领袖/新意见领袖（opinion leader）

1940s美国学者拉扎斯菲尔德在《⼈民的选择》中提出意见领袖的概念，意见领袖意见领袖是“⼤众传播→意见领袖→⼀般受众”这⼀两级传播过程中的重要⾓⾊。⼤众传媒时代意见领袖作⽤有限。互联⽹时代兴起的新意见领袖则拥有常态化、及时化发表意见的可能，⼀般分为⽂体明星、公共知识分⼦、草根领袖等。

搜索引擎营销SEM Search Engine Marketing

就是根据⽤户使⽤搜索引擎的⽅式利⽤⽤户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给⽬标⽤户。性价⽐⾼，主要包括搜索引擎优化、搜索引擎⼴告等

⼆⼋定律

⼜名80/20定律、帕累托法则（Pareto‘s principle）、关键少数法则（Vital FeRule）、由20世纪初意⼤利经济学家帕累托发现。他认为，在任何⼀组东西中，最重要的只占其中⼀⼩部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的，长尾理论

2004年美国⼈克⾥斯·安德森（ChrisAnderson）在他的⽂章中第⼀次提出长尾（Long Tail）理论，认为：商业和⽂化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，⽽在于需求曲线中那条⽆穷长的尾巴。着眼于⼩需求积累⽽成的⼤价值，促使⼤众营销转向精准营销。⽹络赋予了长尾产⽣⼤规模效益的⼒量，带来了⼀个⽆限选择的市场媒介素养/⽹络媒介素养（media literacy）

媒介素养是指在⼈们⾯对不同媒体中各种信息时所表现出的信息的选择能⼒、质疑能⼒、理解能⼒、评估能⼒、创造和⽣产能⼒以及思辨的反应能⼒，以及利⽤媒介信息为个⼈社会发展服务的能⼒。根本⽬标是为了达成媒介关系中的批判性⾃主。

在新媒介所构建的参与式⽂化中，⽹络媒介素养与传统媒介素养最⼤的产别体现在：⽹民的批判、⽣产信息素养，以及参与、交往素养这两⼤⽅⾯。

信息聚合 information aggregation

我的⽇报 the daily me

The Daily Me is a term popularized by MIT Media Lab founder Nicholas Negroponte to describe a virtual daily newspaper customized for an individual's tastes. Negroponte discusses it in his 1995 book, Being Digital,

棱镜门

棱镜计划（PRISM ）是⼀项由美国（NSA ）⾃2007年⼩布什时期起开始实施的绝密电⼦监听计划，该计划的正式名号为“US-984XN”。直接进⼊美国⽹际⽹路公司的中⼼服务器⾥挖掘数据、收集情报，包括微软、雅虎、⾕歌、苹果等在内的9家国际⽹络巨头皆参与其中。爆料⼈为登

门户⽹站

所谓门户⽹站，是指提供某类综合性互联⽹信息资源并提供有关信息服务的应⽤系统。门户⽹站最初提供搜索引擎、⽬录服务。

搜索引擎式门户⽹站、综合性门户⽹站该类⽹站以新闻信息、娱乐资讯为主、地⽅⽣活门户

⽹络

以⽹络为载体，以事件为核⼼，是⽹民情感态度表达、传播、互动以及产⽣影响⼒的集合

例如，fb 的newsfeed 聚合——筛选到达feed 受

活跃程度、亲密程度、时间顺序、⼴告

社交媒体social media

也称社会化媒体，指允许⼈们互相评价沟通、分析共享的⽹站和技术。依赖于⼤批⽹民的⾃发贡献、创造资讯形成传播，其产⽣依赖于web2.0的发展。