中国主流时尚网络媒体的市场表现与价值研究

以往网民研究的各种研究比较\n\n使用SC平台 无法采购SC服务,但有需求 标准信息量有限,不足 信息个性需求满足欠缺 只能针对单一网站网民 来源频道单一或无法区分 与实际浏览的关联不足 无法推算目标受众规模 难以针对广告传播效果测量 难以针对minisite测量\n\n网站在线调查\n\n普通在线调查\n\n线下调查\n\nLimitation\n2008年2月21日星期四 Confidential & Proprietary © 2007 The Nielsen Company\n\n第1页\n\n\r\n

新研究解决的问题、对象与内容\n服务对象 收集信息 受众基本结构与行为 受众特定结构与行为 受众价值与观念特性 受众消费行为与趋向 受众消费品牌倾向 广告目标受众的频道覆盖规模 广告目标受众的频道覆盖比较 受众的网络媒体品牌比较 受众对内容认知/比较/偏好 对特定目标受众的传播测量 对广告联盟的相关测量 minisite的效果测量 广告传播效果的现场测量 其它需要了解的受众信息 已购买SC服务 SC标准问卷 网络媒体\n\nCustom Query\n\n广告/媒体代理 未购买SC服务 网站提供\n\n其它机构 网站提供\n\n2008年2月21日星期四 Confidential & Proprietary 第2页 特别提醒：本版本以网站媒体的媒体影响力和受众价值的需求作为例子，实际上，此方案提供的是一种 © 2007 The Nielsen Company 能力——可应用于广告公司对广告效果、minisite、广告联盟等等的测量，以及其它类似的研究。\n\n\r\n

新研究的平台特色\n最大特色是可以将网站受众：规模，来源，路径，忠诚，趋势， 点击、结构和其它关心的问题，集成在一个平台上研究完成\n\n2008年2月21日星期四\n\nConfidential & Proprietary © 2007 The Nielsen Company\n\n第3页\n\n\r\n

新研究的商务合作和项目发起\nP-P合作\n单一委托形式 XX网 常规报价约20-25万\n\nNielsen Online\n\nELLE\n\nOnly Lady\n\nPclady\n\nM-P合作\nSponsor形式 Yoka\nNielsen Online\n\nsponsor均摊费用， 平均每家约4-5万 Raily\n\nVogue\n2008年2月21日星期四\n\nSELF Trends\nConfidential & Proprietary © 2007 The Nielsen Company\n\n第4页\n\n\r\n

调研覆盖内容(基本框架)\nz z z z 性别/年龄/学历/婚姻 职业/个人与家庭收入 省市地域 上网历史/场合/方式 z z z 传统媒体接触状况 互联网媒体接触状况 对XX杂志的接触状况\n\nz z z z z z z z\n\n汽车/房地产 IT/数码产品/手机 家电产品 服饰类 化妆品/个人护理 金融理财产品 旅游/航空 ……\n\n网民结构分布 网民结构分布 媒体使用习惯 媒体使用习惯\nz z 经常访问的F网站 最经常访问F网站 访问网站满意度 对互联网的态度 网上行为和习惯\n\n网民消费力 网民消费力\n\n网站竞争环境 网站竞争环境\n\nz z z\n\n网民生活形态 网民生活形态\n\nAbout About 笑笑网 笑笑网\nz XX网的认知渠道 XX网的访问时长和频率 XX网关注/偏好的内容 XX网产品/服务的使用 XX网的各项满意度评估 XX网的品牌力和产品力\nConfidential & Proprietary © 2007 The Nielsen Company\n\nz z z\n\n生活形态语句 价值观念语句 用于人群细分分析\n\nz z z z z\n2008年2月21日星期四\n\n第5页\n\n\r\n

研究调研回答的问题\n时\n受众的价值 观态度 受众的传统 媒体倾向 受众对网站 /平媒态度 时尚网媒 受众消费 时尚网媒 受众行为 时尚网媒 受众结构 时尚网媒间 消费差异 时尚网媒间 内容差异 时尚网媒间 受众差异 内容优势 建议期望\n\n不同目标群体 消费能力水平\n\n频道与受众 消费组合\n\n不同频道目标 受众消费趋向\n\n不同目标群体 频道覆盖规模\n\n频道与受众 结构分布\n\n不同频道目标 受众覆盖规模\n\n尚\n\n网\n\n媒\n\n测\n\n不同目标群体 频道接触特点\n\n频道受众的内 容/产品评价\n\n不同频道目标 受众媒体倾向\n\n2008年2月21日星期四\n\n量\n\n受众测量\n\n特色差别\n\n竞争频道 广告价值\n\n可以实现各类组合测量\n\n对XX网站频道测量\n\n使用行为\n\nConfidential & Proprietary © 2007 The Nielsen Company\n\n第6页\n\n\r\n

新研究项目的成果\n时尚类网媒获得什么 1,整个时尚网媒市场受众规模有多大,流量有多大 2,搜索引擎可以给时尚网媒带来多大流量 3,时尚网媒受众的消费特色如何,营销/广告价值在哪里 4,时尚网媒受众对传统媒体,传统时尚杂志接受情况 5,哪些时尚网媒内容是最受欢迎的 网站可以获得什么 1,自己网站的受众有多少,流量有多大 2,自己网站在时尚类网媒中的位置如何 3,什么时候网站流量比较大,什么频道流量比较大 4,搜索引擎带来的网站受众有多少,都来自于哪里 5,网站受众都是哪些人,有多少是我们关心的目标群体 8,网站受众的消费特点是什么,对什么商品感兴趣 7,哪些内容/频道最受欢迎 8,与其它网站对比,自己特色/优势内容有哪些 9,哪些频道对哪些广告是适合的,精准的 10,与竞争对手相比,自己媒体最大的网络广告优势是什么\n\n2008主流时尚网 络媒体受众行为 与价值报告\n\nXX网的受众行为 与价值报告\n\nPR文章：中国 主流时尚网络媒 体受众分析报告\n\n2008年2月21日星期四\n\nConfidential & Proprietary © 2007 The Nielsen Company\n\n第7页\n\n\r\n

新研究的实现模式与流程\nXX时尚网\n调研目标设定 调研目标设定 资源投放设定 资源投放设定\n\n技术协调\n\n研究实现 研究实现 约 约7-14 7-14天 天\n\n页面加码\n\nNielsen Nielsen Site Site Census Census\n\n研究内容设计 研究内容设计\n\n技术实现\n\n约5天\n\n调研方案设计 调研方案设计\n\n系统设置\n\n技术方案\n\n2008年2月21日星期四\n\nConfidential & Proprietary © 2007 The Nielsen Company\n\n第8页\n\n\r\n

新研究的信息整合特点\nNielsen SC人口统计标准 问卷，15个问题。随机抽 样可反映网民基本构成。\n\nStandard Demo. Data\n\n整合研究 共约21天\n\n标准人口结 构统计对定 制结构矫正\n\n两个关键结论\n\nSC SC Output Output\n\nCustom Query Data\n\n定制调研问卷，随机抽 样，资源填写，可反映特 定市场数据和浏览行为\n\n1. 2. 浏览过程记 录与频道流 量对样本结 构矫正\n\n总体市场价值 网站自身特点\n\n网站/频道 流量\n\n相关频道的流量背景数 据，系统采集，可反映阶 段流量规模\n\n2008年2月21日星期四\n\nConfidential & Proprietary © 2007 The Nielsen Company\n\n第9页\n\n\r\n

样本规模与矫正基本设想\nXX网投放问卷频道 美容,时装,人物,生活,奢华,男人,杂志, 博客,视频\n美容 调查当时访问过的频道-样本1 调查当时访问过的频道-样本2 调查当时访问过的频道-样本3 调查当时访问过的频道-样本… 调查当时访问过的频道-样本1999 调查当时访问过的频道-样本2000 各频道定制回收样本数 各频道定制回收样本% SC监测各频道UB数 SC监测各频道UB% 样本矫正权重(频道属性) 样本矫正权重(样本属性) √ √ X1 X2 √ √ √ X3 √ √ X4 X5 X6 √ √ √ √ 时装\n\n, 据 数 拟 意 虚 示 仅为\n备注 问卷在网站/频道投放相对”平均”\n奢华 男人 杂志 博客 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ X7 √ X8 √ X9 √ √ √ √ 1999 2000 XT √ √ 视频 √ 累计不重复 样本数 1 2 3\n\n调研有效样本 每个网站2000\n人物 √ √ √ 生活 √ √\n\nX1/XT X2/XT X3/XT X4/XT X5/XT X6/XT X7/XT X8/XT X9/XT Y1 Y2 Y3 Y4 Y5 Y6 Y7 Y8 Y9 YT\n\nY1/YT Y2/YT Y3/YT Y4/YT Y5/YT Y6/YT Y7/YT Y8/YT Y9/YT Y1/X1 Y1/X2 Y1/X3 Y1/X4 Y1/X5 Y1/X6 Y1/X7 Y1/X8 Y1/X9 =∑(Yi/Xi)\n\n关于Demographic的样本校正不在此讨论,属于正常加权范围. 网站间的样本校正方法与上类似,不在此详细论述\n2008年2月21日星期四\n\nConfidential & Proprietary © 2007 The Nielsen Company\n\n第10页\n\n\r\n

新研究项目进程管理简要示意\n各参与方与Nielsen签署合同 由Nielsen提供技术与调研设计 各方对方案进行讨论并确认 网站共同进行网页加码工作 网站与Nielsen进行问卷测试 问卷正式上线，开始数据采集 数据采集结束，原始问卷导出 数据整理和分析、报告撰写 向网站提交提交报告\n3月15日前 Sopnsor沟通 3月底前 签署合作协议 4.10前 技术准备完成 4月底前 完成研究调研 5.20日前 完成研究报告 5月底前 成果发布\n第11页\n\nNielsen提供问卷在线制作\n\n2008年2月21日星期四\n\nConfidential & Proprietary © 2007 The Nielsen Company\n\n\r\n

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