保健酒市场调查报告

随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们健康保健意识的增强，越来越多的人更加注重自己的健康。而饮酒过量就会影响健康，这就促使我厂研究出了（　　　）酒。为了便于对本酒进行市场定位和市场推广，我们于十一月进行了市场调查，对上述问题作出一个客观的结论性的判断。

一、调查目的

    考察顾客的性别、年龄、职业和经济收入等关于顾客基本情况；调查顾客对这类产品是否需要。

二、调查方法

    1.调查对象：以来（　　）超市购酒顾客为调查总体，从中随机抽取１０００名顾客作为调查的具体对象。

2.调查问卷：问卷分性别、年龄、职业、经济收入和对保健酒需求5个项目。各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。

3.调查问卷的分发：调查问卷由超市工作人员在超市酒品专柜随机分发，当场回收。回收率为100％。

    4.数据处理：调查问卷数据由SPSS统计软件处理。

三、调查结果分析

1.顾客的性别构成。１０００名调查对象中男顾客８２０人，占总数的８２％，女顾客为１８０人，占总数的１８％。购酒男性顾客明显多于女性顾客。

2.顾客的年龄组成。３０岁以下的顾客８９人，占总数的８.９％；而３０－３５岁的顾客有６００人，占总数的６０％；３５－４０岁的顾客有２００人占总数２０％；４０岁以上的顾客有１１１人占总数的１１.１％。购酒的顾客主要是中年人。

３.顾客的职业分类。如表１所示

表１    顾客职业分类

４.顾客的月薪收入。如表２所示

表２　　　　　　　　　　　　　　　顾客月薪收入

５.顾客对保健酒需求分析：在超市工作人员对本产品功能介绍后，有８２３人表明需求这种保健酒：有１７７人表明暂不需求这种产品。可见市场对这种商品还是有很大需求的。

（1）不同年龄对保健酒的需求：如表4

表4                             不同年龄对保健酒的需求

（2）不同职业对保健酒的需求：如表5

表5                             不同职业对保健酒的需求

　（3）不同月薪收入的人对保健酒的需求：如表6　　　　　　　　　　　　　　　

表6                            不同月薪收入的人对保健酒的需求

这次顾客基本情况的调查，共计发出调查表1000份，回收1000份，回收率100％。统计分析表明，在（　）超市中购酒的顾客中按性别构成分，男性顾客８２０人，占８２％，女性顾客１８０人，占１８％；按年龄构成分，３０－３５岁的人将会是需要保健酒的主要人群，这些人在职场生存多年应酬较多注重自己健康；按职业构成分，企事业单位人员将会是需要保健酒的主要人群，这些人因公或为私接触酒的机会较多，他们更注重酒的质量；按月收入构成分；１５００－２００元的人将会是需要保健酒的主要人群，这些多在中层工作，这些人在年轻不注重养生可能有喝酒的习惯，需要酒有养生效果。可见我们将保健酒推向市场要将他的市场定位于中档具有养生功效的健康酒。我们要以３０－５０岁的企事业单位工作人员为我们产品的目标用户群，尽迎合他们的需求，同时发展一些个性化的产品适应那些高端用户，这样我公司在保健市场肯定会有一席之地的。