磁器口居民对当地旅游看法的调查报告 (2)

 2010 级全日制本科生实习报告书

题目：关于磁器口居民对当地旅游看法的调查报告

学院：       地理与旅游学院       

2012年 4 月

关于磁器口居民对当地旅游看法的调查报告

摘要：重庆磁器口古镇坐落在嘉陵江畔，是重庆市非常重要的旅游资源，它是大重庆的一个缩影，其旅游价值和象征意义非常巨大。我们在磁器口对当地居民做了关于他们对磁器口旅游发展看法的问卷调查，听到了许多来自当地居民最真实的声音。在探讨古镇社区参与相关概念的基础上,对古镇社区参与旅游发展的现状进行了分析。研究表明,社区参与古镇旅游发展中存在社区民众意识不乐观、商业化现象严重、古镇发展无方向等问题。从经济参与、政治参与、环境参与、文化参与4个方面全面提高社区参与古镇旅游发展有效性的对策。

关键字：可持续发展、环境保护、古镇旅游、文化

古镇磁器口，商铺林立，人声鼎沸，是重庆市区著名的景点之一，昔日这里是一个热闹非凡的水陆码头，为嘉陵江下游物资集散地。那经历了千年仍旧保持着的浓郁纯朴的古风，令其成为重庆江州古城的缩影和象征，因此磁器口也有“小重庆”之称。磁器口作为重庆市的古镇代表，发展旅游已很长时间，如今，不仅是本地人休闲娱乐的重要场所，也是外地人来到重庆必游之地。对于磁器口的旅游，我们看到的是人来人往的街道，生意兴旺的商铺，却往往忽略掉了当地人对于磁器口旅游发展的看法。为此，我们此次专门针对磁器口古镇本地居民设计了一份问卷，我们一共发放了25份问卷，回收率100%，但是废卷有5份，有效率就是80%。通过这仅仅20份的调查问卷和深入磁器口街区调查中，我们听到了来自当地民众的呼声。

自从周庄于20世纪80年代中后期开发旅游获得初步成功之后,全国各地的古镇旅游如雨后春笋般兴起,成为国内旅游目的地的新亮点。磁器口就是非常典型的古镇旅游。在磁器口依然有很多的原住局民，在这里我们可以看到最真实的古镇人民生活状况，看到一座活生生的小镇向我们娓娓道来它的古老故事，也能在在熙熙攘攘的街道上看出旅游大力发展的大环境下衍生出的一系列问题，如环境污染、社会文化破坏、旅游业收益分配不公平等。

1. 古镇旅游的概述

中国的古镇多如牛毛，而且各有千秋，有周庄、同里这样的温婉娴静的江南水乡，有丽江、大理这样的充满民族风情的小镇，也有磁器口这样的极具区域特色的气质粗犷又底蕴幽深的地方小镇。对于古镇的概念，角度不同，认识也不同，从时间角度看，可以讲古镇定义为：以时间为轴追溯，那些拥有数百年、逾千年历史的镇，课称之为古镇。古镇是先人建设活动的结晶、地域文化的沉淀，也是城镇自身不断发展和淘汰的结果。［1］从环境角度看，古镇之古不在于其历史记载有多么丰厚，而是在于古镇真实的历史环境，如历史建筑的保有程度、街巷风貌的整体状况，以及这些保存完好的历史环境是否安全可靠、是否还适宜人继续居住。［2］

古镇是旅游资源中十分具有特色和生命力的一种，大体上看，它具有文化性、整体性、地域性、依托性着几个特点。

首先古镇旅游具有极强的文化性。我们在对古镇居民的问卷调查结果的整理中发现，绝大多数人都认为发展磁器口古镇旅游的核心是文化。古镇在漫长的形成过程里，拥有风格各异的历史文化背景，沉淀了一套独有的地方习俗、文化格调、自然风貌、工艺建筑、景观形象等。这样的特点来源于古镇的历史发展，一个古镇的文化是它的旅游吸引物的核心和灵魂，也是吸引游客的一个非常重要的因素。

古镇的旅游形象包括了街区形象、人文景观、自然景观等因素，是一个密不可分的整体，缺一不可，因此古镇旅游具有整体性，这种整体性是自然的，不是人为的，古镇历史地真实和风貌的完整是古镇旅游的一个重要特征。

古镇旅游具有地域性，古镇的气质取决于它所处的地域。地域文化的传承使古镇具有无法取代的吸引力，也是吸引游客的重要原因，古镇里古色古香的街巷建筑、淳朴独特的民风民俗，无一不是古镇地域性的体现。

古镇旅游还具有依托性，在高速发展的现代社会文明里存在的古镇，它的发展必须要依托其周围的大环境，古镇得以留存至今，也离不开周围的社会文化的支撑。同时，古镇也要依托其当地的极具特色的建筑、悠久的历史和深厚的文化底蕴，古镇文化的传承和弘扬必然也必须要紧密结合经济活动和文化活动。经济是古镇长久发展的命脉，而文化是古镇存在的灵魂。

2. 磁器口古镇旅游的现状

一条石板路，千年磁器口。在许多游客的眼里，磁器口是一个极具巴渝市井文化风貌的古镇，是一个休闲娱乐和体验文化的好地方。而在调查活动中，我们深入到磁器口的内部街区，与磁器口的原住居民进行了一定程度的提问和问卷调查，通过他们的描述，我们从一个全新的视角打量这个久负盛名的千年古镇。磁器口发展旅游以来，得到了的大力支持和民众的普遍配合。但在不断的发展过程中，也不可避免地衍生出了许多不可忽视的问题。

2.1商业化严重

磁器口古镇旅游是以文物古迹、民俗风情、江河景观展开的，相互补充，相互呼应，在历史的发展过程中，形成了以历史文化为主，以自然风光为辅的综合体。然而在发展过程中，无可避免会涉及到经济发展。

随着旅游景点名声的增大，游客的增多，在古镇里势必会出现人为的专门为游客涉及的商业项目，如景区内的快速画像、越来越多环境优雅的咖啡厅出现。日复一日，缺少完善的管理和对景区统筹全局的规划，会有越来越多的古镇商家出现，如很多古镇居民向游客兜售草药和字画等，不止当地居民会向商业发展，古镇也会吸引外地投资者的目光，以纯商业目的进入磁器口进行商业活动，如磁器口大街上出现的寿司店、飞饼店等。

诚然，在古镇进行一定商业活动对于古镇的经济发展是具有很大的推动作用的，也是古镇发展必不可少的一个部分，然而过度的发展会削弱古镇原有的独特风韵，游客千里迢迢赶来，更希望看到具有地方特色原汁原味的东西，而不是经过了精心策划、成分失真的旅游商品。越来越多的商业发展正在蚕食磁器口古镇宝贵的历史文化底蕴，若继续这样下去，磁器口将不可避免地走上了中国古镇的灭亡之路，让越来越多的旅游工作者和旅游爱好者寒心。

磁器口之所以有如此巨大的魅力，是因为它有原住居民，它是历史遗留下来真真切切的古城，而非后代伪造品，这是一座有声有色的活城，而不是只为商业发展只为捞金而存在的死板的人造景点，正是如此，保护它的文化，不让它深陷商业过度发展的泥沼才显得这么地至关重要和迫在眉睫。

2.2社区民众意识不乐观

在调查中我们了解到，尽管如今磁器口工作看似发展得如火如荼，而实际上，当地居民对磁器口的发展所抱有的态度并不乐观。大部分人对当地旅游情况的满意程度很一般，而且普遍认为当地对磁器口旅游的投入的力度不够，重视程度不高。尽管有一部分居民也参与到了一些旅游项目的开发中，并尝到了甜头，但是相对来说，大部分居民还是在古镇过着普通的生活，对于家乡未来的发展走向十分迷茫。

磁器口古镇的旅游发展离不开当地居民的认可和支持，或者说磁器口的发展必须依托当地居民，他们在发展磁器口旅游业的过程里至关重要。然而，在日益的开发进程里，居民们的心声并未受到应有的重视。发展大环境缺乏有力的统筹，细分到每一个小环节也自然出现了遗漏和缺失。

2.3古镇发展方向性不强

磁器口古镇经过了长时间的发展，已具备了一定的规模。大体上古镇的发展都是围绕着古镇的自然景观和历史文化，以之为主线进行发展扩大。然而在居民们的眼中，虽然发展带来的益处是显而易见的，可是与之同时，也对古镇的环境造成了一定程度无法修复的破坏，无论是自然方面还是人文方面。有得必有失，伴随着现代化旅游的开发，古镇必然会失去一些原有的风韵。

磁器口发展的方向并不明了，而当前的发展只是顺应了发展势头，而要走上可持续的旅游发展道路，任重而道远。

3.磁器口古镇旅游的可持续发展对策

对于古镇旅游的长远发展要有清晰的定位，我国旅游业的发展状况清楚明白地向我们说明，旅游资源的市场化开发是经济发展中环境代价最小的一种现实选择，只讲保护，不讲发展是行不通的，会使地方经济长期陷入一种窘迫的境地。源保护的经费没有来源，连基本的生产条件都难以保有。因此，贫穷和落后是保护不了资源的，只能造成生态环境的日益恶化。从各个方面综合比较的结果来看，利用古镇文化资源的优势，合理地发展古镇的旅游业，是实现古镇经济良性增长、与环境资源冲突最小、环境代价最小的途径。只要遵循可持续发展原则，按市场经济规律办事，尊重中国国情，中国古镇旅游业在发展过程中就完全有可能真正实现旅游发展和资源保护的双赢。，走上良性循环发展的道路。

3.1充分挖掘文化旅游资源，坚持保护为主的原则

在古镇的可持续发展道路上，扮演着一个很重要的角色，我们需要充分发挥主导作用，加强利益主体之间的协调与合作。在挖掘文化旅游资源的时候，始终坚持保护为先的原则，保证宝贵的文化资源得到保护，坚决杜绝破坏性的行为发生。我们需要制定与地方经济、社会、文化和环境发展相协调的旅游发展规划，确定切实可行的法规和制度，规范旅游投资者、经营者、社区居民和游客的行为，为旅游开发和经营管理创造良好的环境，地方应充分发挥主导作用，以确保旅游业协调有序地发展，旅游资源得到应用的保

3.2注重特色旅游产品的包装和加工，鼓励当地居民参与

为了促进磁器口古镇旅游业的发展，并树立良好的旅游形象，加强对社区居民的保护和发展意识，为旅游者提供高品味、高质量旅游产品和服务，今后应加强鼓励旅游目的地区居民积极参与旅游开发活动的力度。由牵头，充分调动当地居民的积极性，将文化价值与自然资源有机地整合，以此构建集旅游、餐饮、居住、休闲娱乐等产业于一体的现代旅游服务业新格局。

同时可以将古镇旅游资源与一些农村产业链相结合。利用油菜花、桃花、梨花等农业季节花品繁盛时节和特色的农产品，大力发展古镇游、乡村游等休闲旅游，开创一条特色鲜明的旅游发展道路。

3.3紧抓服务质量

紧抓服务，切实保障游客权益。一是要检查维修景区内的所有桥梁、道路及旅游设施。对存在问题的旅游设施采取停、修、换等措施，保证游客安全。二是加大巡查力度，坚决杜绝农用车、非法车辆作为旅游车载客运营。三是抓好旅游产品、食品卫生等安全检查工作，确保游客玩得舒心、吃得放心。

结束语：古镇旅游的特殊性使其具有广阔的发展前景，目前阶段，人们出游的需求越来越多，对于古镇旅游的要求也越来越高，坐拥丰厚的旅游资源，磁器口古镇具有巨大的发展潜力，在这样的大环境下，对磁器口古镇的旅游资源进行全面的合理规划势在必行。在古镇的发展开发中，应当始终坚持以保护为主，开发为辅，丰富旅游产品的内涵，同时也要兼顾当地居民的切身利益，更好地实现磁器口古镇的可持续发展。

参考文献：

［1］胡科翔、张述林 古镇文化与旅游的融合途径研究 重庆师范大学学报 2010（1）

［2］张松 古镇之“古”应该如何界定 日报 2008（2）