网络营销实验指导书(用)

    

                                                                            

网络营销实验指导书

    

实验一 网络营销认知

【实验目标】

通过本次实验内容，使学生掌握网络营销的概念，了解网络营销在社会和企业的地位和作用。能够了解网络营销的发展，掌握网络营销的真实含义及对企业的价值。

【实验条件】

电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎， 

【实验内容及步骤】

一、通过百度、谷歌、必应等搜索引擎，用“网络营销”关键词查询，写出对网络营销的定义，最后阐述自己对网络营销的观点。（5分）

1．登录百度网站，打开搜索引擎，键入关键词“网络营销”，查询网络营销定义。

2.登录谷歌网站，打开搜索引擎，键入关键词“网络营销”，查询网络营销定义。

3.登录必应网站，打开搜索引擎，键入关键词“网络营销”，查询网络营销定义。

4．比较不同搜索引擎对网络营销的定义及内容。对照教材网络营销的定义进行分析。

5.概括自己对网络营销的理解和定义。

二、登陆前程无忧www.51job.com和智联招聘网站www.zhaopin.com,用“电子商务”、“网络营销”、“信息管理”、“网站开发”、“网店运营”、“网站推广”、“网店美工”、“物流快递”关键词搜索，列举与网络营销有关的职位数量、相关名称。（5分）

应用人才中介网站查询网络营销类人才需求情况，一方面要求大家对网络营销人才需求有一个特定市场的初步了解，增强学习动力。另一方面，了解与网络营销相关的特定职业需求，对网络营销的发展及人才水平有一个基本认知。并按下列城市的列表完成相关职业需求搜索统计。

前程无忧

数量

职位名称	北京	上海	深圳	广州	沈阳
电子商务	100000	100000	82734	70811	15
网络营销	6590	9412	6614	6765	581
信息管理	3027	3830	1681	1679	232
网站开发	3315	3769	2028	1677	206
网店运营	583	965	575	679	60
网站推广	1978	2531	1988	1774	127
网店美工	1098	2368	1775	2041	127
物流快递	26	91	43	84	1

【实验思考】

结合本次实验结果，认真思考网络营销对社会发展的价值，明确网络营销的含义。

 

实验二 网站搜索引擎友好性分析

  

【实验目标】

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

【实验条件】

电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎。

【实验内容及步骤】

（1）选择一个企业网站浏览。如：http://www.zjjhy.net

（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；

（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他同档次的竞争者的排名和摘要信息情况；

（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

【实验思考】  （13分）

（1）通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响（3分）

（2）重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态 网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等（5分）

（3）如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。（5分）

实验三  网站推广

【实验目的】

     通过网站推广的实验，可以使学生对网站推广理论和实际结合，掌握网站推广的方法、技巧、策略；能够对互联网中存在的问题有深刻认识，并能提出相关解决方案；能够明白网站推广的趋势。

【实验条件】

电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎。

【实验内容及步骤】

一、利用百度、谷歌对关键词“网络营销”进行检索，（百度的为自然优化的网站），对排列在前１０位的网站，进行下列实验：（10分）

１、观察搜索结果显示的标题、页面摘要、网站链接，同时点击进入网站，记录所看到的内容出现在网页的何位置？　（3分）

２、根据所学知识，这些网站在用户体验过程中是否存在不足？（4分）

３、分别针对百度、谷歌进行总结。并说明此结论对我们从事网站推广有何帮助？（3分）

二、结合自己的经验，谈谈对博客的看法。（5分）

三、登陆马云的博客，说一说博客对企业有哪些价值？（5分）

四、下载周博通RSS浏览器，并使用，谈谈ＲＳＳ对企业的用途，并对其发展提出自己的看法。（5分）

【实验思考】

1、通过搜索到的前10网站进行分析，按要求进行分析。并完成实验内容。用所学知识，说明用户体验过程。表达自己的真实感受。

2、分析搜索引擎对网站推广的作用。

3、谈谈博客的作用。说明马云博客对企业的价值。

4、下载周博通RSS浏览器，安装并使用。体验这个浏览器的应用特点。与网站推广有何关系。

实验四  网站优化

【实验目标】

通过本次实验，使学生掌握网站优化的内容及优化技巧，掌握网站评价的方法，评分标准采用5分制。

【实验条件】

电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎。

【实验内容与步骤】

一、http://www.nyfzw.cn/,考察网站规划与网站栏目结构（12分）

1、网站建设的目标是什么？（2分）

建设目标	栏目内容	栏目合理性分数

2、网站布局是否符合用户的阅读习惯？图片是否适当？有无利用声频、视频手段？（2分）

布局合理性	图片是否适当	是否应用声频、视频	分数

3、网站导航是否合理？（网站导航分为图片导航、文字导航、JS导航、Flash导航等,其中最适宜的应该是文字导航）通过任何一个页面是否很方便的返回上级页面或者首页？（2分）

导航合理性	是否方便返回	分数

4、各网站的栏目之间链接是否正确？（2分）

链接错误数量	分数

5、从网站首页到达任何一个内容页面需要几次？（不超过3次为合格，包括利用网站地图）是否可以通过任何一个页面到达站内站内其他任何一个网页？（2分）

点击次数	网页之间链接情况	分数

6、网站是否有一个简单清晰的网站地图？（2分）

有无网站地图	分数

二、网站内容及网站可信度（10分）

1、网站为用户提供的下列信息的详细情况（2分）

产品介绍		联系方式		销售信息		服务信息		服务承诺		总分数
存在问题	分数	存在问题	分数	存在问题	分数	存在问题	分数	存在问题	分数

2、网站内容是否更新及时？过期信息是否及时清理？（2分）

更新情况	过期信息清理	总分数

3、网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否分别由能反映网页核心内容的网页标题？（2分）

标题与内容的相关性分数

4、网站首页以及各个内容页面HTML代码是否有合理的META标签设计，以及设计的合理情况？（2分）

首页META设计分数	其他网页META设计分数	总分数

5、公司介绍是否详细，是否有合法的证明文件（如网站备案许可）？（2分）

公司介绍分数	证明文件分数	总分数

三、网站功能和服务（8分）

1、打开网页的速度，记录时间。（2分）

网站名称
打开时间
分数

2、网站为用户提供了那些在线服务手段？（2分）

服务手段种类	分数

3、用户真正关心的信息是什么？能否在网站首页直接找到？（2分）

用户关心的信息	能否在首页找到	分数

4、电子商务功能：网站是否提供了在线定购、支付？（2分）

在线订购	在线支付	分数

四、网站优化及运营（8分）

1、网站被百度搜索引擎收录的网页数量是多少（在搜索引擎搜索框中输入site:网址，如site:www.lnut.edu.cn，就可以知道有多少网页被收录）？在搜索引擎中排名情况（利用某关键词搜索）（4分）

2、

收录网页数量		搜索引擎排名情况		总分数
百度		百度

3、网站访问量的增长状况如何？网站访问量是否很低？（登陆网站Http://www.alexa.com，输入网址，便可看到网站访问量状况）（4分）

网站访问量	分数

【实验思考】

1.按实验内容完成对锦州诺亚方舟网的优化分析。

2.通过分析，写出自己对该网站的优化建议。