北邮 市场营销学 阶段作业二

一、判断题（共2道小题，共20.0分）

1.产品在进入成熟期后，面对众多的竞争对手，销售促进比单纯的广告活动更为有效。

A.正确

B.错误

知识点:	阶段作业二
学生答案:	[A;]
得分:	[10]	试题分值:	10.0
提示:

2.一个产品一旦出现衰退现象，就应尽快地将它放弃。

A.正确

B.错误

知识点:	阶段作业二
学生答案:	[B;]
得分:	[10]	试题分值:	10.0
提示:

3.
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分） 1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（    ）。 A.高度可信 B.消除防卫 C.艺术表现力强 D.成本比较高 E.影响面广 知识点:	阶段作业二
学生答案:	[A;B;E;]
得分:	[10]	试题分值:	10.0
提示:

2.适合采用间接分销渠道的有（   ）。

A.罐装饮料

B.化妆品

C.大型机械

D.笔记本电脑

E.食品

知识点:	阶段作业二
学生答案:	[A;B;D;E;]
得分:	[10]	试题分值:	10.0
提示:

3.如果一个企业有5条产品线，各条产品线包含的产品项目总数是20，每条产品线的平均产品项目数为4，那么，下列说法正确的是（   ）。

A.产品组合的宽度是5

B.产品组合的宽度是4

C.产品组合的长度是5

D.产品组合的长度是20

E.产品组合的深度是20

知识点:	阶段作业二
学生答案:	[A;D;]
得分:	[10]	试题分值:	10.0
提示:

4.市场营销控制主要包括（      ）。

A.年度计划控制

B.获利性控制

C.质量控制

D.成本控制

E.战略控制

知识点:	阶段作业二
学生答案:	[A;B;E;]
得分:	[10]	试题分值:	10.0
提示:

5.
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分） 1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是(      )。 A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B.降低生产成本和产品价格 C.开发新产品，淘汰老产品 D.改进产品及服务质量，创立品牌地位 知识点:	阶段作业二
学生答案:	[D;]
得分:	[10]	试题分值:	10.0
提示:

2.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（   ）。

A.向下延伸

B.双向延伸

C.向上延伸

D.缩减产品组合

知识点:	阶段作业二
学生答案:	[B;]
得分:	[10]	试题分值:	10.0
提示:

3.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（  ）。

A.产品组合宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合深度

D.产品组合的关联度

知识点:	阶段作业二
学生答案:	[A;]
得分:	[10]	试题分值:	10.0
提示:

4.如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品，其成本效应最好的促销方式是（   ）。

A.广告

B.人员推销

C.销售促进

D.公共宣传

知识点:	阶段作业二
学生答案:	[C;]
得分:	[10]	试题分值:	10.0
提示:

5.